Woj. śląskie

URZĄD MARSZAŁKOWSKI WOJ. ŚLĄSKIEGO
Jakie działania promocyjne/reklamowe prowadziło województwo w 201 r.?
Jakie prowadzi w 2015.?
UM: Województwo Śląskie prowadziło następujące kampanie promocyjne w
2014 roku:
1.Śląskie – Tu się inwestuje – działania skierowane do inwestorów. Dodatkowo
stoisko promocyjne podczas VI Europejskiego Kongresu Gospodarczego w
Katowicach (07-09.05.2014 r.).
2. Industriada 2014 - działania skierowane do turystów i mieszkańców regionu.
3. Budujemy dla was DTŚ - działania skierowane do mieszkańców regionu
4. Śląskie dla rodziny - działania skierowane do jednostek samorządu
terytorialnego
5. Tworzymy Śląskie – działania skierowane do inwestorów. Dodatkowo
stoisko promocyjne podczas IV Europejskiego Kongresu Małych i Średnich
Przedsiębiorstw w Katowicach (22-24.09.2014 r.).
Działania promocyjne w roku 2015:
1.
2.
Industriada 2015
Europejski Kongres Małych i Średnich Przedsiebiorstw – 1214.10.2015 r.
- Na bieżąco współpracujemy z mediami regionalnymi w ramach promocji
regionu. Plus ze realizowane są też działania związane z promocja FE czyli RPO
WSL.
Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.?
- W 2014 roku zostały przeprowadzone badania skuteczności i efektywności
zrealizowanych kampanii w zakresie komunikowania atrakcyjności
inwestycyjnej i gospodarczej.
Śląskie – Tu się inwestuje
Badanie zostało zrealizowane techniką CAWI z wykorzystaniem e-mailingu.
Realizacja badania polegała na wysłaniu listów zawierających link do strony z
kwestionariuszem na skrzynkę e-mail uczestników panelu badawczego
Epanel.pl, należącego do ARC Rynek I Opinia. Grupą docelową byli właściciele
firm, kierownicy, specjaliści, wolne zawody itp.
Próba liczyła N=505 (Pretest), N=1008 (Posttest).
Ocena Śląskiego na tle innych województw:
·
Kampania wzmocniła o 17% postrzeganie woj. śląskiego jako
atrakcyjnego dla inwestorów
·
Po kampanii 15% więcej osób wie, że Śląskie ma specjalną strefę
ekonomiczną.
·
Kampania utrwaliła ogólne postrzeganie woj. śląskiego. Jest oceniane
jako jedno z wiodących pod względem: możliwości inwestycyjnych,
rozwiniętej przedsiębiorczości lokalnej oraz udogodnień dla inwestorów i
atrakcyjności inwestycyjnej.
Pozytywna ocena Śląskiego pod względem inwestycyjnym.
·
Ponad 40% respondentów uważa, że woj. śląskie jest: przyjazne
inwestorom, zachęca przedsiębiorców do inwestowania, stwarza warunki
korzystne dla rozwoju biznesu, dba o to, aby na jego terenie rozwijała się
przedsiębiorczość ale jest atrakcyjnie inwestycyjnie tylko dla dużych
zakładów przemysłowych
·
Kampania woj. śląskiego utrwaliła wizerunek związany z rozwojem
przedsiębiorczości
Rozważanie zainwestowania w woj. śląskim
·
Woj. śląskie znajduje się na 3 miejscu pod względem rozważania jako
pierwszego miejsca dla inwestycji, po mazowieckim i dolnośląskim
·
Kampania zwiększyła o 15% zainteresowanie inwestowaniem na
terenie woj. śląskiego wśród ogółu respondentów (ale nie w pierwszej
kolejności) oraz o 21% wśród osób decyzyjnych i o 24% wśród
planujących inwestycję w najbliższym czasie.
Komunikacja woj. śląskiego:
·
Znaczący wzrost spontanicznej świadomości reklam województwa,
·
Zajmuje 2 miejsce, po dolnośląskim, pod względem ich wspomaganej
znajomości wśród innych województw,
·
Najsilniej jest kojarzone z informacjami o atrakcyjności inwestycyjnej
województwa, a najsłabiej z informacjami o walorach turystycznych,
·
Respondenci zapamiętali z ostatnio widzianej reklamy, że woj. śląskie
jest regionem nowoczesnym i przyjaznym inwestorom.
Ewaluacja spotu:
·
Bardzo dobry branding, dobrze przekazuje, że Śląskie to region
atrakcyjny dla inwestorów,
·
Reklama woj. śląskiego ma zrozumiały przekaz oraz zachęca do
inwestowania. Dobrze przekazuje informacje o infrastrukturze woj.
śląskiego.
Tworzymy Śląskie
Badanie zostało zrealizowane techniką CAWI z wykorzystaniem e-mailingu.
Realizacja badania polegała na wysłaniu listów zawierających link do strony z
kwestionariuszem na skrzynkę e-mail uczestników panelu badawczego
Epanel.pl, należącego do ARC Rynek i Opinia. Grupą docelową Internauci, 2050 lat, mieszkańcy województwa śląskiego, wykształcenie średnie+.
Próba liczyła N=501 (Pretest), N=503 (Posttest).
Wizerunek województwa śląskiego:
·
Województwo śląskie ma najlepszy wizerunek w obszarach
dotyczących potencjału gospodarczego i ogólnych możliwości
inwestycyjnych, a najsłabszy w obszarze związanym z czystością
środowisku.
·
Po zakończeniu kampanii reklamowej nie odnotowano istotnie
statystycznego wpływu na wizerunek woj. śląskiego wśród respondentów,
poza wzrostem w kategorii bogate życie kulturalne (wzrost istotny na
poziomie p=0,10).
·
Według respondentów do najbardziej atrakcyjnych rzeczy w woj.
śląskim jako miejscu zamieszkania należą podnosząca się jakość życia
oraz dostęp do nowoczesnych technologii. Ponad 60% respondentów nie
rozważa i/lub nie bierze pod uwagę możliwości przeprowadzki na teren
innego województwa.
·
Do najbardziej znanych symboli woj. śląskiego należą: samochód
(Opel, Fiat), maszyny i urządzenia górnicze oraz sztuczne serce.
Znajomość komunikacji reklamowej:
·
Reklamy woj. śląskiego cieszą się największą rozpoznawalnością
wśród respondentów.
·
Reklamy woj. śląskiego najczęściej z reklam wszystkich województw
kojarzą się respondentom z atrakcyjnością inwestycyjną i
wykorzystaniem funduszy europejskich (wzrost o 6 %). Wzrosła
też częstość skojarzenia reklam z promocją imprez kulturalnych/
sportowych (o 6 %) oraz ze stopniem rozwinięcia
technologicznego/gospodarczego (o 9 %).
Analiza komunikacji reklamowej:
·
Około 17% respondentów wiedziało o konkursie, dotyczącym
symbolu technologicznego województwa śląskiego, z czego mniej więcej
29% w jakiś sposób wzięło w nim udział.
·
Kreacje miały dobry branding: od 79% do 82% respondentów
wiedziało, że poszczególne reklamy są reklamami województwa
śląskiego.
·
Najlepiej ocenianą reklama byłą reklama internetowa VOD
(najbardziej podobała się i najlepiej informowała).
Media:
·
Zasięg efektywny całej kampanii wyniósł 41%.
·
Największy zasięg uzyskały reklamy Internetowe oraz OOH, a
najmniejszy reklamy w prasie.
·
Dzięki zróżnicowaniu form Internet był najbardziej zasięgowym
medium w kampanii – zasięg efektywny całej komunikacji internetowej
wyniósł 28%, z czego najwięcej wniosły reklamy display’owe oraz vod,
które łącznie osiągnęły zasięg 25%.
·
Media zadziałały głównie w synergii, a użycie 4 mediów pozwoliło na
poszerzenie zasięgu np. Internet jako medium pojedyncze dotarło do 10%,
a OOH 8% grupy celowej komunikacji.
Jaką kwotę na działania promocyjne wydało województwo w 2014 r.? Jaki to
procent wydatków regionu?
- Województwo Śląskie w 2014 roku wydało na działania promocyjne około
4 000 000 złotych.
Wydatki Województwa Śląskiego – 1 772 241 918 złotych.
Wydatki na promocję stanowią zatem prawie 0,23%.
Z doświadczenia z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą
najlepsze dla regionu, a z jakich zrezygnowano bo okazały się np. nietrafione
czy zbyt drogie?
- Najbardziej efektywne są kampanie promocyjne prowadzone w sposób
kompleksowy z wykorzystaniem różnych kanałów komunikacji marketingowej
(m.in. mailing, banery na portalach internetowych, artykuły sponsorowane w
serwisach internetowych, outdoor, prasa, media społecznościowe).
Należy zapewnić spójność strategiczno-merytoryczną, werbalną, audio i
wizualną wszystkich narzędzi oraz środków wyrazu, która musi być zgodna z
opracowaną linią kreacyjną kampanii.