Analiza do pobrania.

Analiza badania ankietowego w sprawie budowy targowiska na osiedlu
Koszyce
I.
Opis badania ankietowego i charakterystyka respondentów.
Głównym celem badania było poznanie opinii mieszkańców osiedla Koszyce w kwestii
potrzeby budowy na tym osiedlu targowiska, jego formatu i czasu funkcjonowania. Jako
narzędzia badawczego użyto ankiety skierowanej bezpośrednio do mieszkańców osiedla.
Kolportaż ankiet bezpośrednio do skrzynek pocztowych powierzono administratorom
poszczególnych budynków oraz pracownikom spółki Tarpil w przypadku zabudowy
parterowej. Formularz ankiety został także umieszczony na stronie internetowej spółki.
Badanie przeprowadzono w okresie od 15.05.2016 do 30.06.2016 roku. Spośród
respondentów ankiety 65,0 % stanowiły kobiety a dominującym przedziałem wiekowym
było od 31 do 50 lat z 48,7 % udziałem. Osoby bardzo młode (do 30 roku życia) stanowiły
13,0 % a osoby w wieku powyżej 51 roku życia stanowiły 38,3 % ogółu udzielających
odpowiedzi. Pod względem liczby osób we wspólnym gospodarstwie domowym
wyróżniły się trzy grupy: gospodarstwo 2 osobowe – 34,7 %; 3 osobowe – 25,8 %;
4 osobowe – 21,8 %. Na gospodarstwa jednoosobowe przypada 9,3 % a na 5 i więcej
osób – 8,4 % ogółu badanych. W terminie do 30.06.2016 roku złożono 242 ankiety.
Podział respondentów ze względu na wiek
1
Podział ze względu na ilość osób w gospodarstwie domowym
II.
Analiza wyników badania
1. Czy jesteś za powstaniem targowiska na osiedlu Koszyce w rejonie ulic Koszykowa –
Promienna (Zielona Dolina)
W terminie do 30.06.2016 roku złożono 242 ankiety z czego 201 (83,1 %) popierające
budowę targowiska oraz 41 (16,9 %) od osób przeciwnych jego budowie.
Osoby niechętne budowie targowiska podkreślały, że uruchomienie targowiska
spowoduje wzrost ruchu komunikacyjnego na osiedlu, ograniczy dostęp do miejsc
parkingowych oraz zwiększy hałas. Uważają oni, że obecna oferta handlowa osiedla jest
wystarczająca a osiedle jest traktowane jako typowa „sypialnia”.
Osoby popierające budowę targowiska argumentują, że osiedle się cały czas
rozbudowuje i coraz bardziej daje się odczuć brak typowego „warzywniaka”, na którym
można by było kupić warzywa i owoce. Podkreślają, że oferta targowiska wyróżnia się
dużym wyborem towaru, jego świeżością i jakością. Doceniają bezpośredni kontakt ze
sprzedawcą (często producentem), atmosferę i specyficzny charakter tego typu handlu.
Obecną ofertę (dominacja dyskontu) uważają za daleko niewystarczającą, zwłaszcza
w segmencie warzywno – owocowym, wyrobów o niskim stopniu przetworzenia
i o regionalnym pochodzeniu (wędliny, miody, pieczywo itd.). Często podnoszonym
argumentem jest, że odległość do innych targowisk jest znaczna co jest szczególnie
ważne dla osób starszych, zmuszonych do korzystania z komunikacji miejskiej.
2
2. Deklaracja tycząca częstotliwości korzystania z targowiska
Największą ilość pozytywnych odpowiedzi uzyskała deklaracja korzystania z targowiska
kilka razy w tygodniu, za którą opowiedziało się 69,6 % badanych. Codziennie z
targowiska chciałoby korzystać 21,1 % badanych a jeden raz w tygodniu tylko 9,3 %.
3. W jakich dniach powinno funkcjonować targowisko
W pytaniu dotyczącym dni funkcjonowania targowiska zdecydowana większość, bo
91,8 % badanych, deklaruje pobyt na targowisku w sobotę. Jako kolejne dni wskazano
wtorek i czwartek z udziałem odpowiednio 71,1 % i 60,8 %. W piątek deklarację
dokonywania zakupów zgłosiło 48,5 % badanych a w środę i poniedziałek odpowiednio
45,5 % i 38,1 %. Analizując odpowiedzi wyraźnie daje się zauważyć preferowane grupy
dni w tygodniu (wtorek, czwartek i sobota oraz środa, piątek i sobota) co jest zapewne
wynikiem skojarzeń z dniami funkcjonowania targowisk w przeszłości oraz w innych
miastach.
Preferencje zakupowe w zależności od dnia tygodnia.
4. Godziny funkcjonowania targowiska
W badaniu ankietowym jako godziny otwarcia targowiska zaproponowano godzinę 7.00,
8.00 i 9.00 a jako godzinę zakończenia handlu 14.00, 15.00 oraz 16.00. Z badania wynika,
że opinie co do godziny otwarcia są bardzo podzielone i każda z opcji uzyskała bardzo
zbliżony wynik: 7.00 – 35,7 %, 8.00 – 32,4 %, 9.00 – 31,9 % badanych. W kwestii
3
zamknięcia targowiska respondenci wykazali już dużo większą jednomyślność
i opowiedzieli się za funkcjonowaniem targowiska do godziny 16.00 (67,4 % odpowiedzi).
Za funkcjonowaniem targowiska do godziny 15.00 opowiedziało się 19,2 % a za godziną
14.00 – 13,4 % badanych. Należy podkreślić, że w komentarzach często wskazywano na
jeszcze dłuższe godziny funkcjonowania targowiska. Argumentem jest fakt, że dużą
populację tego osiedla stanowią osoby młode kończące pracę w okolicach godziny 16 –
tej i dla nich najdogodniejszym czasem funkcjonowania targowiska byłyby godziny 9.00 –
18.00.
Rozkład opinii na temat godzin funkcjonowania targowiska
5. Oferta towarowa targowiska
W ankiecie badający dał badanym wybór spośród następujących grup asortymentowych:
warzywa i owoce, mięso i wędliny, nabiał i pieczywo oraz artykuły przemysłowe (odzież,
chemia gospodarcza itp.). Respondenci mogli dokonać wielokrotnego wyboru oraz złożyć
własne propozycje co do asortymentu. Zdecydowana większość badanych (97,8 %)
uznała, że na targowisku nie może zabraknąć warzyw i owoców. Za obecnością pieczywa,
nabiału i innych artykułów spożywczych opowiedziało się 68,6 % badanych, za artykułami
przemysłowymi było 59,3 % a za wyrobami mięsno wędliniarskim było 47,4 %
ankietowanych. W uwagach wskazywano, że na targowisku powinny się znaleźć kwiaty
i roślin ozdobne, żywność ekologiczna, ryby, miody, zabawki i artykuły pamiątkarskie.
4
Rozkład preferencji zakupowych z uwzględnieniem grup asortymentowych
6. Co stanowi silna stronę handlu targowiskowego
Do wyboru przedstawiono takie cechy jak: jakość produktu, cena, szerokość oferty,
bliskość miejsca dokonywania zakupu. Według opinii badanych cechą najczęściej
docenianą w handlu targowiskowym jest świeżość i jakość i towaru, na które wskazało aż
83,0 % badanych. Bliskość miejsca dokonywania zakupów doceniło 76,8 % badanych
a szeroką możliwość wyboru produktów 50,5 % respondentów. Pewnym zaskoczeniem
jest brak presji na oczekiwania cenowe. Tylko 51,0 % badanych uznało cenę jako atut
targowiska. Może to oznaczać, że są oni skłoni ponieść większe koszty o ile zostanie im
zapewniona odpowiednia jakość towaru i obsługi. W uwagach tyczących mocnych stron
handlu targowiskowego badani wskazywali na bezpośredni kontakt ze sprzedawcą
a często i producentem, atmosferę zakupów oraz szybką obsługę.
5
Atuty handlu targowiskowego wg. badanych
III.
Podsumowanie
W badaniu ankietowy wzięło udział 242 osoby, z których za potrzebą budowy targowiska na
osiedlu Koszyce w rejonie Zielonej Doliny opowiedziało się 83,1 % badanych. Ankietowani
wyrazili ochotę korzystania z targowiska w każdy dzień tygodnia ze szczególnym natężeniem
w sobotę. Uważają, że targowisko winno funkcjonować od godzin średnio-rannych (8 – 9 ta)
do późno-popołudniowych (16 – 17 ta) a dominującymi asortymentami winny być warzywa
i owoce, pieczywo i nabiał oraz regionalne wyroby mięsno-wędliniarskie. Respondenci
wykazują także popyt na artykuły przemysłowe oraz kwiaty, miody, ryby, żywność
ekologiczna, pamiątki czy zabawki. Dla osób deklarujących chęć korzystania z targowiska
pierwszorzędne znaczenie mają świeżość produktu, miła obsługa, znajomość pochodzenia
produktu, nawet gdyby kosztem tego miała być wyższa cena towaru. Z badania wynika, że
projektując targowisko należy uwzględnić bezkolizyjne trasy komunikacyjne, odpowiednią
ilość miejsc parkingowych oraz minimalizować takie czynniki jak hałas czy zanieczyszczenie.
Targowisko winno być postrzegane nie tylko jako miejsce handlu ale także jako element
rozwoju osiedla.
Analizy dokonał: Janusz Graszka – Dyrektor ds. targowisk
Piła 06.07.2016 roku
6