Generuj PDF tej strony

Nazwa modułu:
Reklama i promocja
Rok akademicki:
Wydział:
Kierunek:
2016/2017
Kod: HSO-1-506-s
Punkty ECTS:
2
Humanistyczny
Socjologia
Poziom studiów:
Specjalność:
Studia I stopnia
Język wykładowy: Polski
-
Forma i tryb studiów:
Profil kształcenia:
Ogólnoakademicki (A)
Semestr: 5
Strona www: http://www.wh.agh.edu.pl/main/pl/programy-zajec-i-sylabusy
Osoba odpowiedzialna:
mgr Myśliwiec Maciej ([email protected])
Osoby prowadzące: mgr Myśliwiec Maciej ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć
wie/umie/potrafi
Powiązania z EKK
Sposób weryfikacji
efektów kształcenia
(forma zaliczeń)
Student potrafi opisac historię działań
reklamowych, strukturę projektu
reklamoego i podstawowe działania
promocyjne
SO2A_W11, SO2A_W12,
SO2A_W13, SO2A_W14
Aktywność na
zajęciach
Student potrafi stworzyć projekt
kampanii reklamowej oraz okreslić
jakie działania reklamowe potrzebne są
do promocji danego produktu
SO1A_U07, SO1A_U09, SO1A_U11,
SO1A_U12, SO2A_U03, SO2A_U09,
SO2A_U12
Projekt
Wiedza
M_W003
Umiejętności
M_U003
Kompetencje społeczne
M_K001
Studenci będą posiadać wiedzę
pozwalającą kształtować transformacje
interakcji społecznych o charakterze
mikro i makro strukturowym metodami
multimedialnymi.
SO1A_K05, SO1A_K06, SO1A_K07,
SO1A_K08, SO1A_K09
Projekt
M_K002
Student aktywnie uczestniczy w
dyskusji na forum społecznym.
SO1A_K03
Aktywność na
zajęciach,
Zaangażowanie w
pracę zespołu
1/5
Karta modułu - Reklama i promocja
M_K003
Jest otwarty na modyfikację swoich
poglądów w wyniku właściwie
uargumentowanej krytyki.
SO1A_K04
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
Konwersatori
um
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
Zajęcia
terenowe
Zajęcia
warsztatowe
-
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
Student potrafi stworzyć
projekt kampanii reklamowej
oraz okreslić jakie działania
reklamowe potrzebne są do
promocji danego produktu
-
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
E-learning
Ćwiczenia
projektowe
Student potrafi opisac historię
działań reklamowych,
strukturę projektu
reklamoego i podstawowe
działania promocyjne
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
M_W003
Umiejętności
M_U003
Kompetencje społeczne
M_K001
Studenci będą posiadać
wiedzę pozwalającą
kształtować transformacje
interakcji społecznych o
charakterze mikro i makro
strukturowym metodami
multimedialnymi.
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_K002
Student aktywnie uczestniczy
w dyskusji na forum
społecznym.
-
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
M_K003
Jest otwarty na modyfikację
swoich poglądów w wyniku
właściwie uargumentowanej
krytyki.
-
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Ćwiczenia projektowe
Reklama i promocja
1.Reklama – Czym jest?
Wprowadzenie do przedmiotu. Omówienie reguł gry. Wprowadzenie do tematyki
reklamy: Czym jest reklama i jej historia
Benedikt 2004: 13-30; Janiszewska 2009: 12-97; Lewiński 1999: 23-42; Lewis i Nelson
2000: 1-10; Murdoch 2003: 18-20; Nowacki 2005: 10-13, 38-47; Zimny 2008: 14-31
2/5
Karta modułu - Reklama i promocja
2.Jak oddziałuje reklama? Czyli mechanizmy reklamy
Perswazja i manipulacja. Reklama jako komunikat. Psychologia reklamy. Obiekty
reklamy
Benedikt 2004: 53-76; 129-160; Bralczyk 2004: 37-53; Doliński 2003: 85-110;
Janiszewska 2009: 156-176; Lewiński 1999: 43-61; Zimny 2008: 70-76
3.Co i jak mówić? Czyli retoryka reklamy
Język reklamy, części przekazu reklamowego,
Benedikt 2004: 114-127; Doliński 2003: 110-114; Janiszewska 2009: 177-214; Kochan
2002: 79-85, 88-97; 127-184; 185-198; Lewiński 1999: 62-142; Murdoch 2003: 113123; Zimny 2008: 51-58, 80-89
4.Jak to działa? Czyli przygotowanie reklamy i jej kampania
Badania Marketingowe, strategia działań reklamowych, agencje reklamowe,
badanie skuteczności reklamy
Budzyński 2006: 31-98; Janiszewska 2009: 217-233, 233-247, 253-262, 274-300, 303323; Lewis i Nelson 2000: 197-217; Maison i Noga-Bogomilski 2007: 153-178
5.Rodzaje przekazów reklamowych: Radio i Telewizja
Czym charakteryzuje się reklama telewizyjna, a czym radiowa
Budzyński 2006: 119-148; Nowacki 2005: 91-99, 100-105
6.Rodzaje przekazów reklamowych: Prasa i Internet
Reklama prasowa, reklama internetowa
Budzyński 2006: 99-118, 177-184; Habryń 2002; Leśniewska 2006: 28-32, 37-75;
Lewandowski 2002; Nowacki 2005: 105-117, 123-130; Lutze 2011; Podlaski 2011
7.Reklama zewnętrzna i inne formy reklamy
Plakat, billboard, ulotki, happeningi
Budzyński 2006: 161-176, 185-196; Murdoch 2003: 178-204; Nowacki 2005: 117-121,
132-137
8.Jak reklamować z ukrycia, czyli Product Placement
Związki kinematografii z reklamą
Czarnecki 2003: 21-40, 41-65, 74-80, 87-98, 99-125; Grzegorczyk 2002; Nowacki
2005: 121-123; Sobocińska 2002; Spasiewicz 2004; Tokarska-Nyga: 2002
9.Kulturalnie, czyli związki reklamy i sztuki
Dzieło sztuki w reklamie, reklama jako dzieło sztuki, reklama instytucji kulturalnych
Szwed-Kasperek 2002; Czudowska-Kandyba 2002
10.Czego nie robić, czyli granice wolności w reklamie
Estetyczne i etyczne granice reklamy. Podstawy prawa reklamowego
Budzyński 2006: 11-30; Janiszewska 2009: 323-349; Nowacki 2005: 218-239,
Zmudziński 2002
11.Nie tylko komercja, czyli kampanie społeczne
Na czym polegają kampanie społeczne i czym się zajmują. Przykłady
najsłynniejszych kampanii społecznych w Polsce i na Świecie
Bogunia-Borowska 2004: 129-149; Doliński 2003: 216-226; Gołębiewska 2003: 303326; Maison i Maliszewski 2000
12.Głosuj na mnie, czyli reklama w polityce
Jak tworzone są reklamy wyborcze. Jakie mechanizmy wykorzystują?
Dobek-Ostrowska 2004: 228-252; Dobek-Ostrowska 2005: 34-55, 77-94; DobekOstrowska 2007a: 376-413; Doliński 2003: 195-216; Kochan 2002: 85-87, 110-120
13.Fikcja czy rzeczywistość? Czyli konstruowanie świata przez reklamę
Jak reklama kształtuje postrzeganie świata, jakie buduje stereotypy i jaki ma wpływ na
kulturę
Bralczyk 2004: 133-140; Zimny 2008: 89-110; Bogunia-Borowska 2002: 157-172;
Lisowska-Magdziarz 2002; Makota 2002
14.Prezentacja projektów zaliczeniowych
3/5
Karta modułu - Reklama i promocja
Sposób obliczania oceny końcowej
Ćwiczenia projektowe kończą się zaliczeniem z oceną. By otrzymać wpis, należy spełnić kilka warunków:
1.uczestnictwo w zajęciach. Jako, że zajęcia odbywają się co tydzień, możliwe są
2 nieobecności. Lepiej by więcej ich nie było, bowiem nieobecność na ponad połowie zajęć (8 i więcej)
powoduje niezaliczenie kursu. Negocjacje obejmują tylko trudne
i udokumentowane przypadki.
2.aktywny udział w prowadzonych dyskusjach – każdy aktywny student ma szanse na podwyższenie
swojej oceny końcowej z przedmiotu.
3.uzyskanie pozytywnego wyniku z projektu końcowego. Projekt ten będzie obejmował przygotowanie
kampanii reklamowej.
4.studenci mają także możliwość przygotowania prezentacji. Osoby chętne do wygłoszenia swojej
prezentacji proszę by zgłosiły się do mnie w celu ustalenia tematu prezentacji. Wystąpienie powinno
trwać ok. 30 minut. Na każde zajęcia przewidziana jest jedna prezentacja i może ona zostać
przygotowana przez maksymalnie dwie osoby. Oznacza to, że nie każdy będzie miał możliwość
wygłoszenia swojego referatu. Zachęcam więc do szybkiego zgłaszania się. Referat może wpłynąć tylko
pozytywnie na ocenę końcową. Oczywiście obowiązkowy jest konspekt referatu wg standardu PARNAS
(odsyłam do strony WWW Wydziału), którego kopię powinien otrzymać każdy uczestnik zajęć. Zasady
zgłoszeń do referatu omówimy na 1 zajęciach.
Wymagania wstępne i dodatkowe
Obecność na ćwiczeniach jest obowiązkowa.
Zalecana literatura i pomoce naukowe
1. Benedikt, Antoni. 2004. Reklama, jako proces komunikacji. Wrocław: Astrum.
2. Bogunia-Borowska, Małgorzata. 2004. Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej. Kraków:
Wydawnictwo UJ.
3. Bogunia-Borowska, Małgorzata.2002. Znaczenie przekazów reklamowych w procesie kodyfikacji
społecznej w społeczeństwie konsumpcyjnym. W: Wiesław Godzic i inni. Kultura popularna. Kraków:
Rabid, str. 157-172.
4. Bralczyk, Jerzy. 2004. Język na sprzedaż. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
5. Budzyński, Wojciech. 2006. Reklama. Techniki skutecznej perswazji.
Warszawa: Poltext.
6. Burtenshaw, Ken i inni. 2007. Kreatywna Reklama. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
7. Czarnecki, Adam. 2003. Product Placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. Warszawa: Polskie
Wydawnictwa Ekonomiczne.
8. Czudowska-Kandyba, Irena. 2002. Czy reklamę można rozpatrywać jako sztukę?.
W: Ostrowicki Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w reklamie.
Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 79-82.
9.
Dobek-Ostrowska, Bogusława (red.). 2005. Kampania wyborcza: marketingowe aspekty
komunikowania politycznego. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
10.
Dobek-Ostrowska, Bogusława. 2007a. Komunikowanie polityczne i publiczne. Warszawa:
Wydawnictwo Naukowe PWN.
11. Dobek-Ostrowska, Bogusława. 2004. Media Masowe i aktorzy polityczni w świetle studiów nad
komunikowaniem politycznym. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
12. Dobek-Ostrowska, Bogusława. 2007b. Podstawy komunikowania społecznego. Wrocław: Astrum.
13. Doliński, Dariusz. 1998. Psychologia Reklamy. Wrocław: Agencja Reklamowa „Aida”.
14. Doliński, Dariusz. 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo
Psychologiczne.
15. Gołębiewska, Maria. 2003. Demontaż atrakcji. Gdańsk: Wydawnictwo Słowo/Obraz/Terytoria.
16. Grzegorczyk, Adam. 2002. PRODUCT PLACEMENT, czyli jak Smirnoff został gwiazdą filmową
Dostępny:
http://www.wsp.pl/index.php?dzial=poza_uczelnia&dzial2=publicystyka
&podst=promenada_2002_12_product_placement, [17.09.09].
17. Habryń, Marcin. 2002. Formy reklamy w Internecie. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy:
reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 285-296.
18. Janiszewska, Karolina i inni (red.). 2009. Wiedza O REKLAMIE. Warszawa: Wydawnictwo Szkolne
PWN.
19. Kochan ,Marek. 2002. Slogany w reklamie i polityce. Warszawa: Wydawnictwo Trio.
20. Leśniewska, Agnieszka. 2006. Reklama internetowa. Gliwice: Helion.
21. Lewandowski, Konrad. 2002. Typy reklamy specyficzne dla Internetu. W: Ostrowicki, Michał (red.).
Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Arttekst, str. 225-230.
4/5
Karta modułu - Reklama i promocja
22. Lewiński Piotr. 1999. Retoryka Reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
23. Lewis, Herschell Gordon i Carol Nelson. 2000. Podręcznik reklamy. Advertising age. Warszawa: WIG
Press.
24. Lisowska-Magdziarz, Małgorzata. 2002. Świat wartości polskiej reklamy telewizyjnej w latach 90.
W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w reklamie.
Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 231-252.
25. Lutze, Heather. 2011. Daj się znaleźć w sieci. Warszawa: Wolter Kluwer Polska
26. Maison, Dominika i Artur Noga-Bogomilski. 2007. Badania marketingowe. Od teorii do praktyki.
Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
27. Maison Dominika i Robert Maliszewski. 2002. Propaganda Dobrych Serc, czyli rzecz o Reklamie
Społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski.
28. Makota, Janina. 2002. Sztuka w służbie reklamy. W: Ostrowicki Michał (red.). Estetyka reklamy:
reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str.43-52.
29. Murdoch, Anna. 2003. Kreatywność w reklamie. Warszawa: Poltext.
30. Nowacki, Robert. 2005. Reklama Podręcznik. Warszawa: Difin.
31. Podlaski, Arkadiusz. 2011. Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media.
Gliwice: Helion
32. Sobocińska, Magdalena. 2002. Product Placement – instrument budowania wizerunku marki.
Dostępny: http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=715440 [17.09.09].
33.
Spasiewicz,
Sławomir.
2004.
Product
Placement
w
polskim
Kinie.
Dostępny:
http://www.epr.pl/product-placement-w-polskim-kinie,pozycjonowanie,2,1.html, [17.09.09]
34. Szwed-Kasperek, Małgorzata. 2002. Związki reklamy i sztuki – pasożytnictwo, czy symbioza. W:
Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w reklamie.
Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 25-32.
35.
Tokarska-Nyga, Monika. 2002. Product Placement: W poszukiwaniu doskonałości. Dostępny:
http://www.szkolareklamy.pl/sections-viewarticle-282-str_w14-naj_w2.html, [17.09.09].
36. Zimny Rafał. 2008. Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych.
Warszawa: Wydawnictwo Trio.
37. Zmudziński, Bogusław. 2002. Larry Flint, Milos Forman i skandalizujący plakat – o granicy wolności
w reklamie. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w
reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 125-138.
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
Nie podano dodatkowych publikacji
Informacje dodatkowe
Brak
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Udział w ćwiczeniach projektowych
28 godz
Przygotowanie do zajęć
10 godz
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem
2 godz
Przygotowanie sprawozdania, pracy pisemnej, prezentacji, itp.
10 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
50 godz
Punkty ECTS za moduł
2 ECTS
5/5