Smart Home

Beauty 2016
Jak Polacy dbają o urodę?
Oferta sprzedaży raportu
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty
1
Z roku na rok jesteśmy coraz pewniejsi, że
nasze samopoczucie i wyrażanie siebie
nie zależą od tego, jak wyglądamy…
52%
2011
46%
2013
35%
2011
39%
2013
Na dbanie o wygląd osobisty Polacy
poświęcają tygodniowo średnio:
4,8 h
2015
Mój wygląd zewnętrzny odzwierciedla
moje samopoczucie.
45%
…jednocześnie nie
oznacza to, że
wygląd jest nieistotny…
Wielu Polaków wymienia dobry wygląd
jako wartość bardzo dla nich ważną…
44%
29%
29%
2015
Mój indywidualny styl wyraża się w tym,
jak wyglądam i co kupuję.
…wśród Europejczyków ta proporcja jest istotnie mniejsza.
Co dzisiaj dla Polek i Polaków oznacza „dbać o urodę”?
% osób, które zgadzają się ze stwierdzeniem
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty
2
W badaniu GfK Beauty 2016…
…odpowiadamy na pytania dotyczące tego, co dzisiaj oznacza „dbać o urodę”
w odniesieniu do zwyczajów Polaków związanych z kategoriami upiększającymi
i postawami wobec marek z kategorii.
Kto używa jakich
kosmetyków i jak często?
Gdzie kupowane są kosmetyki
i ile się na nie wydaje?
Dlaczego konsumenci wybierają
takie marki, a nie inne?
Kto nie boi się i kogo stać na
zabiegi medycyny estetycznej?
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty
Zebraliśmy opinie
kobiet
i mężczyzn
Czy wspomagamy
naszą urodę od wewnątrz,
stosując suplementy diety?
Jakimi postawami kierujemy się
w życiu i jaki ma to wpływ na
nasze wybory kosmetyków?
Jakie trendy będą wyznaczały
kierunki rozwoju kategorii?
Co przyniesie przyszłość?
3
W badaniu GfK Beauty 2016…
Dodatkowo przyglądamy
się mężczyźnie
Badamy KPI
dla marek
Analizujemy
kategorie
 Pielęgnacja ciała
 Pielęgnacja twarzy
 Produkty do stylizacji
włosów
 Kosmetyki kolorowe
 …i inne
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty




Znajomość marek
Używanie marek
Wizerunek marek
…i inne
…i wiele innych marek!
 Jak traktuje dbanie
o wygląd i korzystanie
z kosmetyków?
 Jakie potrzeby
realizuje dbając
o wygląd?
 Jakie kosmetyki
wybiera i dlaczego?
 …i inne
4
Źródła informacji i metodologia
Raport GfK Beauty 2016 bazuje na informacjach
pozyskanych z komplementarnych źródeł danych:
Badanie
online
Wywiady online.
N=500 kobiet, N=200 mężczyzn
na własnym panelu online GfK
Panel Gospodarstw
Domowych GfK
Opracowania
własne GfK
Reprezentatywna próba N=8000
polskich gospodarstw domowych
„Consumer Trends Report”. Globalne
badanie GfK w Polsce i 22 innych
krajach prowadzone od 1997 roku
„Polska na widelcu. Zwyczaje żywieniowe Polaków”.
Cykliczne badanie GfK. N=1000 wywiadów CAPI
na reprezentatywnej próbie Polaków
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty
5
Struktura i zawartość raportu GfK Beauty 2016
Raport ogólny GfK Beauty 2016
1
Powody dbania o urodę, spodziewane efekty, zaangażowanie
2
Uroda od środka – stosowanie diet i suplementów
3
Korzystanie z usług salonów kosmetycznych
4
Penetracja kategorii kosmetycznych, rodzaje produktów najczęściej używanych w ramach kategorii
5
Zwyczaje zakupowe: miejsca zakupu kosmetyków, które polecane i dlaczego; wydatki na kategorie vs. częstotliwość zakupu;
lojalność wobec marki vs. rodzaj, zakup planowany czy impulsowe – porównanie kategorii; kryteria wyboru
6
Znajomość i używanie marek
7
Relacje z markami i ich wizerunek emocjonalny
8
Wskazówki, jak budować pozycję rynkową lub podstawy do wyższej ceny
9
Ważne dla przyszłości zjawiska i nowe trendy w postawach konsumentów względem kategorii
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty
6
Struktura i zawartość raportu GfK Beauty 2016
Raporty
tematyczne
Produkty do:
…stylizacji
włosów
…makijażu
…pielęgnacji
twarzy
…pielęgnacji
ciała
1
Charakterystyka włosów/ skóry/ cery, problemy z nimi związane i stopień ich uciążliwości
2
Częstotliwość używania i ilość kosmetyków stosowanych w ramach kategorii
3
Używanie marek: ostatnie 6 miesięcy, która najczęściej, jaka jest marka drugiego wyboru
4
Wydatki na produkty z kategorii
5
Zwyczaje zakupowe: lojalność wobec marki vs. rodzaj, zakup planowany czy impulsowe – analiza w ramach kategorii przez podgrupy
6
Wizerunek funkcjonalny marek w kategorii
7
Jakich trendów w postawach konsumentów można spodziewać się w przyszłości
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty
7
Kontakt:
Gabriela Wojnowska
[email protected]
tel. +48 505 196 257
Łukasz Bielewicz
[email protected]
tel. +48 505 196 268
© GfK 2016 | Raport GfK Beauty
8