Informacja prasowa do pobrania w pdf

Warszawa, 15 marca 2016 r.
Carlsberg Polska – dobre rezultaty
na wymagającym rynku.
2015 roku Carlsberg Polska zakończył rok z udziałem ilościowym na
poziomie
(wzrost
21,1%
o
(wzrost
0,7p.p.).
To
o
0,9p.p.)
również
i
kolejny
wartościowym
stabilny
rok
dla
20,4%
branży
piwowarskiej, która wg. danych Nielsena zanotowała niewielki wzrost
wolumenu o 1,4%, zaś wartości o 0,8%.
Podobnie jak w latach poprzednich, rok 2015 stanowił wyzwanie dla branży
piwowarskiej, głównie pod kątem budowania wartości, której nie sprzyjają
nasycenie rynku (97,8 l/per capita) i zmiana struktury kanałów sprzedaży
z rosnącym udziałem handlu nowoczesnego.
Nadal na gotowość zakupową
wpływa niski, choć poprawiający się, poziom optymizmu konsumenckiego1
(w Polsce wskaźnik 78; w 2014r. – 72, w Europie 81; w 2014r. -76) wynikający
głównie z niepewności o sytuację finansową.
Z kolei na rynku piwnym utrzymuje się nadal zainteresowanie piwami
smakowymi (beer-mixy i radlery) oraz piwnymi specjalnościami, szczególnie
tymi,
które
podkreślają
miejsce
swojego
pochodzenia
oraz
budują
na
autentycznej tradycji i historii piwowarskiej.
Dla Carlsberg Polska był to rok intensywnej pracy w rynku i licznych nowości.
Dwa dominujące trendy, w które firma wpisała się z sukcesem to:
- zainteresowanie piwnymi specjalnościami, które choć stanowią wartościowo
średnio ok. 2,5%2 rynku piwa wg. Nielsena, rozwijają się dynamicznie o 10% rok
do roku w ujęciu ilościowym i wartościowym.
- niskoalkoholowe piwa smakowe (beer mix-y i radlery), które w sezonie
stanowią wartościowo do 9,6%3 rynku piwa, i rosną dynamicznie o 17%4
w ujęciu zarówno wartościowym jak i wolumenowym.
1
2
Carlsberg Polska za Nielsen Consumer Confidence Index in Q4 2015 vs Q4 2014.
Obliczenia własne Carlsberg Polska na podstawie danych Nielsen.
Carlsberg Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, PL 02-135 Warszawa, ul. Iłżecka 24
www.carlsbergpolska.pl, tel. +48 22 543 1400 , fax + 48 22 543 1460
Spółka zarejestrowana w Sądzie Rejonowym dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy KRS pod numerem 43669
Kapitał Zakładowy: 666 200.000 PLN, REGON: 851638844, NIP 869-163-74-82
Odpowiadając
na
oczekiwania
konsumentów
Carlsberg
Polska
zaoferował
konsumentom następujące nowości:

Carlsberg Nox chmielony na zimno chmielem Polaris, o intensywnym
aromacie i delikatnym smaku, pozytywnie ocenionym przez ekspertów
piwnych

Somersby
Elderflower
o
unikalnym
na
rynku
piwa
smaku
kwiatu bzu i limonki

Okocim Radler Cola z limonką

Kasztelan
Specjały
w
trzech
wariantach:
Chmielowe,
Białe
oraz Niefiltrowane

Harnaś Wysokochmielowy

Nowy smak bezalkoholowego Karmi – Granat z Pomarańczą
Wśród piw smakowych bardzo cieszą wyniki marki Somersby, która ma
obecnie w ofercie trzy smaki: Apple, Blackberry i nowy Elderflower. Nowość
została bardzo przychylnie przyjęta przez konsumentów, co wpłynęło na
zwiększenie dynamiki sprzedaży całej marki ilościowo o 29% w porównaniu do
2014 roku.
Marka Carlsberg rozpoczęła rok popularną wśród konsumentów limitowaną
serią
Carlsberg
Vintage
Label,
w
puszkach
inspirowanych
archiwalnymi
etykietami marki z przełomu XIX i XX wieku. Dużym wydarzeniem był również
globalny
powrót
do
hasła
„Prawdopodobnie
najlepsze
piwo
na
świecie”,
·obowiązującego w latach 1975 - 2011. Już w sierpniu marka, która od 1988
roku
jest
oficjalnym
sponsorem
UEFA
EURO,
wystartowała
z
promocją
konsumencką, w której co tydzień do wygrania był pakiet VIP z podwójnym
biletem na mecz ćwierćfinałowy Mistrzostw Europy we Francji.
Marka Kasztelan, z liderem rynku Kasztelanem Niepasteryzowane, który
odnotował 9% wzrost ilościowo, wprowadziła w połowie roku nową linię piwnych
specjalności – Kasztelan Specjały, w trzech wariantach: Chmielowe, Białe oraz
Niefiltrowane. Wariant Chmielowe zdobył złoty medal Golden Beer Poland.
Obliczenia własne Carlsberg Polska na podstawie danych Nielsen.
Obliczenia własne Carlsberg Polska na podstawie danych Nielsen
3
4
Carlsberg Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, PL 02-135 Warszawa, ul. Iłżecka 24
www.carlsbergpolska.pl, tel. +48 22 543 1400 , fax + 48 22 543 1460
Spółka zarejestrowana w Sądzie Rejonowym dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy KRS pod numerem 43669
Kapitał Zakładowy: 666 200.000 PLN, REGON: 851638844, NIP 869-163-74-82
Segment piw niepasteryzowanych odnotował dynamikę wzrostu w 2015 roku
w porównaniu do 2014 roku pod względem ilościowym na poziomie 15%5,
zaś wartościowo 11%.
Intensywny rok ma za sobą również marka Okocim. Oprócz nowej odsłony
kampanii
„Wojownicy”,
Okocim
uruchomił
dużą
promocję
konsumencką
#ZaWalkeDoKonca z okazji zakwalifikowania się Piłkarskiej Reprezentacji Polski,
której marka jest oficjalnym sponsorem, do UEFA EURO 2016™. W ubiegłym
roku
od
przypadła
1845
roku
również
jest
170
ważnym
rocznica
i
założenia
odpowiedzialnym
browaru
Okocim,
partnerem
dla
który
lokalnej
społeczności, znacząco wpływając na życie społeczno-ekonomiczne Brzeska,
Okocimia i całego regionu.
Rok 2015 to również punkt zwrotny dla bezalkoholowego piwa Karmi.
W maju twarzą marki została aktorka Penelope Cruz, która wybrała swój nowy
smak - Karmi Granat z Pomarańczą. Dołączył on do Karmi Żurawina i Classic.
Skuteczna strategia marketingowa zaowocowała bardzo dobrymi rezultatami
sprzedażowymi – marka zanotowała dynamikę wzrostu ilościowo na poziomie
11% w porównaniu do 2014 roku.
Podobnie jak w poprzednich latach marki Harnaś, Kasztelan oraz Okocim
utrzymały swoje pozycje w gronie TOP 10 marek.
W poprzednim roku Carlsberg Polska został także dystrybutorem słynnego
irlandzkiego piwa Guinness.
- Lata 2012 – 2014 były dla Carlsberga w Polsce okresem intensywnego wzrostu,
zdobywania
udziałów
rynkowych,
rozwoju
właściwego
portfolio
produktów
oraz budowy mocy produkcyjnych. Rok 2015 to czas ugruntowania naszej pozycji
na rynku piwnym i świadomego wyboru by budować nasz wolumen, jednak nie
kosztem wartości – podkreśla Tomasz Bławat, prezes Carlsberg Polska.
Dzięki inwestycjom poczynionym w ostatnich latach np. rozbudowie
browaru Kasztelan w Sierpcu oraz postawieniu linii butelkowej w browarze
Bosman w Szczecinie w 2015 roku, moce produkcyjne Carlsberg Polska są
obecnie na optymalnym poziomie ponad 8,5 mln hl rocznie.
5
Obliczenia własne Carlsberg Polska na podstawie danych Nielsen.
Carlsberg Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, PL 02-135 Warszawa, ul. Iłżecka 24
www.carlsbergpolska.pl, tel. +48 22 543 1400 , fax + 48 22 543 1460
Spółka zarejestrowana w Sądzie Rejonowym dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy KRS pod numerem 43669
Kapitał Zakładowy: 666 200.000 PLN, REGON: 851638844, NIP 869-163-74-82
- W 2016 rok weszliśmy z organizacją dostosowaną do obecnych wymogów
rynku. Naszym celem jest niezmiennie umocnienie pozycji rynkowej poprzez
budowę udziałów i wartości prowadzonego biznesu. W pierwszej połowie
2016 roku tematem przewodnim dla marki Carlsberg jest oczywiście UEFA EURO
2016™. Mistrzostwa Europy są również ważne dla marki Okocim, sponsora
Piłkarskiej
Reprezentacji
Polski.
Marka
Harnaś
wystartowała
już
z 10. jubileuszową edycją promocji Milioner, w której przez ten okres marka
rozdała konsumentom 43 miliony nagród w postaci piw Harnaś. Jesteśmy dobrze
przygotowani na nadchodzący sezon. Konsumentom zaoferujemy nie tylko
doskonałe piwa i innowacje produktowe, ale również atrakcyjne promocje
i kampanie reklamowe – podsumowuje Tomasz Bławat.
Dodatkowych informacji udziela:
Beata Ptaszyńska-Jedynak
Dyrektor ds. komunikacji Carlsberg Polska
Tel. 602 411 680, e-mail: [email protected]
Carlsberg Polska zajmuje wiodące miejsce w polskim przemyśle piwowarskim, z udziałem
wartościowym w rynku na poziomie 20,1% (dane za rok 2015), dostarczając marki piwa
najwyższej jakości, odwołujące się do przyjemnych i radosnych stron dorosłego stylu
życia. Carlsberg Polska ma w swoim portfelu marki: Carlsberg, Okocim, Harnaś, Karmi,
Kasztelan, Bosman, Piast. Piwa z grupy Carlsberg Polska warzone są w browarach
w Brzesku, Szczecinie i Sierpcu, zaś łączne zatrudnienie w Polsce wynosi ponad 1300
pracowników. Od roku 2012 do portfolio Carlsberg Polska dołączyły również takie marki
jak: Somersby, Grimbergen, piwa Sezonowe z Browaru Okocim oraz Okocim Radler.
Carlsberg Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, PL 02-135 Warszawa, ul. Iłżecka 24
www.carlsbergpolska.pl, tel. +48 22 543 1400 , fax + 48 22 543 1460
Spółka zarejestrowana w Sądzie Rejonowym dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy KRS pod numerem 43669
Kapitał Zakładowy: 666 200.000 PLN, REGON: 851638844, NIP 869-163-74-82