Komunikat do pobrania w pdf

Warszawa, 9 marca 2015 r.
Carlsberg Polska – kolejny rok wzrostu,
innowacji produktowych i inwestycji w moce
produkcyjne
W 2014 roku sprzedaż Carlsberg Polska rosła szybciej niż rynek,
osiągając najwyższe w historii firmy
udziały
ilościowe na poziomie
20,5%1 (wzrost o 1,8 p.p.) i wartościowe 20% (wzrost o 2 p.p.). Dzięki
właściwej
strategii
produktowym,
a
marek
także
i
odnoszącym
zwiększeniu
mocy
sukces
innowacjom
produkcyjnych
firma
zanotowała 3,4 % wzrost sprzedaży pod względem ilościowym i 3,4%
wartościowo.
W
2014
roku
branża
piwowarska
zanotowała
spadek
sprzedaży
wartościowo na poziomie (-0,6)% oraz niewielki wzrost ilościowo na poziomie
0,8%, wg. Nielsena2 . Podobnie jak w 2013 roku główne przyczyny tej sytuacji
w branży to głównie dość niski poziom optymizmu konsumenckiego 3 (wskaźnik
72 w Polsce, w Europie 76) i wynikająca z niego ostrożność zakupowa oraz
ustabilizowany poziom konsumpcji w okolicach 96 litrów per capita. Dobrym
sygnałem jest rosnący popyt na droższ e piwa (piwne specjalności, piwa
smakowe, rzemieślnicze, etc.), których wyższe ceny częściowo skompensowały
spadek wartości sprzedaży kategorii. Rok 2014 to również kontynuacja presji
cenowej.
1
Carlsberg za Nielsen - Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (jako suma rynków: Hipermarkety, Supermarkety,
Dyskonty, Duże sklepy spożywcze, Średnie sklepy spożywcze, M ałe sklepy spożywcze, Sklepy winno-cukiernicze, Stacje
benzynowe), sprzedaż wartościowa i wolumenowa oraz udział wartościowy i wolumenowy sprzedaży, skumulowany rok
2014 vs skumulowany rok 2013 w kategorii Piwo
2
Carlsberg za Nielsen - Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (jako suma rynków: Hipermarkety, Supermarkety,
Dyskonty, Duże sklepy spożywcze, Średnie sklepy spożywcze, M ałe sklepy spożywcze, Sklepy winno-cukiernicze, Stacje
benzynowe), sprzedaż wartościowa i wolumenowa, skumulowany rok 2014 vs skumulowany rok 2013 w kategorii Piwo
3
Carlsberg Polska za Nielsen Consumer Confidence Index in Q4 2014.
Carlsberg Polska SA z s iedzibą w Wars zawie, P L 0 2 - 1 3 5 Wars zawa, ul. I łżec ka 2 4
Spółka zarejes trowana w Sądzie Rejonowym dla m.s t. Wars zawy w Wars zawie, XI I I Wydział G os podarc zy
KRS pod numerem 3 5 3 4 7 Kapitał akc yjny: 2 8 .7 2 0 .7 0 1 ,0 0 P L N (w pełni opłac ony)
- Kolejny rok z rzędu Carlsberg Polska osiągnął dobre wyniki na
wymagającym i mocno konkurencyjnym rynku. Potwierdza to słuszność obranej
i konsekwentnie realizowanej strategii marek oraz innowacje produktowe
wpisujące się w potrzeby konsumentów
– mówi Tomasz Bławat, prezes
Carlsberg Polska.
Rok 2014 obfitował w nowości. Kategoria piwnych specjalności cieszy się
uznaniem wśród bardziej wyrafinowanej grupy konsumentów. W minionym roku
urosła ilościowo o 23%, zaś wartościowo o 24%4 w porównaniu do 2013 roku.
Również kategoria tzw. piw smakowych (Beer Mix-y i radlery) według Nielsena
zanotowała wzrost w ujęciu ilościowym o 4,5%5 w porównaniu do poprzedniego
roku. Polski konsument jest już dojrzały, posiada dość szeroką wiedzę na temat
piwa, oczekuje interesujących nowości i świadomie po nie sięga.
W odpowiedzi na te oczekiwania w zeszłym sezonie wprowadzonych zostało
aż siedem nowości:

Carlsberg Citrus o wytrawnym, delikatnym smaku

Jeżynowe Somersby Blackberry

Okocim Radler o smaku grejpfruta i limonki,

Nowe smaki bezalkoholowego Karmi – Tiramisu i Żurawina

Specjalności z Browaru Okocim - do obecnych w stałej ofercie Portera
i
Pszenicznego
dołączyło
piwo
Niepasteryzowane
i
piwo
Palone.
W sprzedaży ponownie znalazły się piwa sezonowe pod marką Browaru
Okocim: Okocim Wielkanocne, Okocim Świętojańskie, Okocim Dożynkowe
oraz Okocim Świąteczne, każde w limitowanej edycji.
Wśród piw
smakowych na
uwagę
zasługuje
marka
napoju piwnego
Somersby, która w 2014 roku znacząco zwiększyła sprzedaż . Marka za swoje
działania w mediach społecznościowych otrzymała prestiżową nagrodę Blog
Forum Gdańsk Award, w kategorii Marka Przyjazna Blogerom podczas 5. edycji
Blog Forum Gdańsk. Lord Somersby już po raz drugi z sukcesem zorganizował
4
Dane wewnętrzne Carlsberg Polska.
5
Carlsberg za Nielsen - Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (jako suma rynków: Hipermarkety, Supermarkety,
Dyskonty, Duże sklepy spożywcze, Średnie sklepy spożywcze, M ałe sklepy spożywcze, Sklepy winno-cukiernicze, Stacje
benzynowe), sprzedaż wartościowa i wolumenowa, skumulowany rok 2014 vs skumulowany rok 2013 w kategorii Piwo
Carlsberg Polska SA z s iedzibą w Wars zawie, P L 0 2 - 1 3 5 Wars zawa, ul. I łżec ka 2 4
Spółka zarejes trowana w Sądzie Rejonowym dla m.s t. Wars zawy w Wars zawie, XI I I Wydział G os podarc zy
KRS pod numerem 3 5 3 4 7 Kapitał akc yjny: 2 8 .7 2 0 .7 0 1 ,0 0 P L N (w pełni opłac ony)
dla swoich wielbicieli imprezę „Party like a Lord” połączoną z koncertem młodej
brytyjskiej wokalistki Elli Eyre.
Flagowa marka Carlsberg zaprezentowała nowe spoty reklamowe nawiązujące
do swojego imprezowego charakteru oraz zaprosiła swoich fanów do wzięcia
udziału w wielkiej akcji promocyjnej „Where is the Party”, w której wygraną były
wyjazdy na imprezy w Brazylii, Tajlandii i Londynie.
Miniony rok był również intensywny dla marki Okocim. W maju marka
wystartowała z nową ogólnopolską kampanią reklamową. Jako Oficjalny Sponsor
Polskiej Siatkówki cieszyła się także ze złotego medalu polskiej drużyny na
Mistrzostwach Świata. We wrześniu została również
Oficjalnym Sponsorem
Piłkarskiej Reprezentacji Polski oraz jest zaangażowana w UEFA EURO 2016.
Powodzeniem cieszyła się także duża loteria konsumencka „Zwycięzca bierze
więcej”, w której do wygrania było 250 tys. czteropaków.
To był również ważny okres dla bezalkoholowego piwa Karmi. Odświeżono
markę,
w
tym
opakowania,
opracowano
nową
kampanię
reklamową
podkreślającą Karmi jako idealny napój na chwile wieczornego relaksu oraz
wprowadzono dwa nowe smaki: Żurawinę i Tiramisu, które dołączyły do Karmi
Classic.
Pozostałe marki konsekwentnie realizowały swoje strategie, co przełożyło
się na wyniki sprzedaży. Harnaś, Kasztelan i Okocim utrzymały swoją pozycję
w gronie TOP 10 marek, zwiększając swoje udziały.
Rok 2014 zamknął się również wzrostem mocy produkcyjnych (do około
8,5 mln hl rocznie) dzięki sprawnej i na czas zakończonej rozbudowie browaru
Kasztelan w Sierpcu.
- Plany Carlsberg Polska na rok 2015 zakładają dalsze umacnianie pozycji
rynkowej poprzez zwiększanie udziałów przy jednoczesnym budowaniu wartości.
Będziemy to czynić w oparciu o kolejne innowacje i poszerzanie obecnej oferty.
Konsumenci mogą już sięgać po unikalne puszki Carlsberga z limitowanej serii
Vintage Label Series. W najbliższych tygodniach będą mogli również spróbować
nowych orzeźwiających smaków Okocimia Radlera, Somersby oraz Carlsberga.–
podsumowuje Tomasz Bławat.
Carlsberg Polska SA z s iedzibą w Wars zawie, P L 0 2 - 1 3 5 Wars zawa, ul. I łżec ka 2 4
Spółka zarejes trowana w Sądzie Rejonowym dla m.s t. Wars zawy w Wars zawie, XI I I Wydział G os podarc zy
KRS pod numerem 3 5 3 4 7 Kapitał akc yjny: 2 8 .7 2 0 .7 0 1 ,0 0 P L N (w pełni opłac ony)
Dodatkowych informacji udziela:
Beata Ptaszyńska-Jedynak
Dyrektor ds. komunikacji Carlsberg Polska
Tel. 602 411 680, e-mail: [email protected]
Carlsberg Polska zajmuje wiodące miejsce w polskim przemyśle piwowarskim, z udziałem
w rynku na poziomie 20% (dane za rok 2014), dostarczając marki piwa najwyższej
jakości, odwołujące się do przyjemnych i radosnych stron dorosłego stylu życia.
Carlsberg Polska ma w swoim portfelu marki: Carlsberg, Okocim, Harnaś, Karmi,
Kasztelan, Bosman, Piast. Piwa z grupy Carlsberg Polska warzone są w browarach
w Brzesku, Szczecinie i Sierpcu, zaś łączne zatrudnienie w Polsce wynosi ponad 1300
pracowników. Od roku 2012 do portfolio Carlsberg Polska dołączyły również takie marki
jak: Somersby, Grimbergen, piwa Sezonowe z Browaru Okocim oraz Okocim Radler.
Carlsberg Polska SA z s iedzibą w Wars zawie, P L 0 2 - 1 3 5 Wars zawa, ul. I łżec ka 2 4
Spółka zarejes trowana w Sądzie Rejonowym dla m.s t. Wars zawy w Wars zawie, XI I I Wydział G os podarc zy
KRS pod numerem 3 5 3 4 7 Kapitał akc yjny: 2 8 .7 2 0 .7 0 1 ,0 0 P L N (w pełni opłac ony)