załącznik nr 2 - Urząd Miejski w Czechowicach

Załącznik nr 2
do regulaminu konkursu na opracowanie znaku graficznego
– logo Czechowic-Dziedzic
Wytyczne z Programu Promocji Czechowic-Dziedzic w Euroregionie
Beskidy na lata 2012 – 2017
Celem działań wizerunkowych w odniesieniu do miasta jest stworzenie jego MARKI. Jest to
ekspozycja cech wyjątkowych, odróżniających go od innych miast. Wszystkie te elementy,
którymi Czechowice-Dziedzice wyróżniają się pozytywnie na tle najbliższego i nieco
dalszego otoczenia. Narzędzia marketingowe służyć mają wyeksponowaniu i potwierdzeniu
charakteru miasta. Wizerunkiem miasta są z jednej strony elementy materialne: budynki,
walory krajobrazowe, drogi, z drugiej niematerialne: usługi, wydarzenia, atmosfera.
Wywołują one określony efekt, który jest MARKĄ. Wpływa na nią zarówno czystość ulic,
świeży chleb kupiony w piekarni, punktualnie przyjeżdżający na przystanek autobus, jak
i kwestie tak istotne jak: możliwości mieszkaniowe, znalezienia pracy, kształcenia się,
rekreacji.
Obraz MARKI Czechowic-Dziedzic to obietnica, że emocje i postrzeganie miasta znajdują
potwierdzenie w rzeczywistości.
Badania fokusowe ugruntowały pogląd, że Czechowice-Dziedzice są postrzegane zarówno
wewnętrznie, jak i zewnętrznie jako:
- miejsce dobre do zamieszkania,
- miasto skojarzone z przemysłem i rozpoznawalne poprzez fabrykę zapałek,
- oferujące pracę w nowoczesnych zakładach pracy,
-świetnie skomunikowane z większymi ośrodkami miejskimi (Bielsko-Biała, Pszczyna,
Tychy),
- posiadające dobrą infrastrukturę rekreacyjną,
- posiadające ukształtowanie terenu i walory krajobrazowe (zbiorniki wodne) pozwalające na
aktywny wypoczynek.
Wszystkie wymienione cechy predestynują Czechowice-Dziedzice do miana doskonałej
lokalizacji dla zamieszkania, pracy i wypoczynku i w tym obszarze miasto chce budować
swoją MARKĘ.
Jest ona zbieżna z dotychczasowymi działaniami. Czechowice-Dziedzice to młode, raptem
60- letnie miasto stworzone z dwóch zróżnicowanych obszarów:
- rolniczych Czechowic,
- przemysłowych Dziedzic.
Ponad 10 lat temu powstała „Strategia Rozwoju Gminy Czechowice-Dziedzice”, z której
wynika,
że
celem
władz
miejskich
jest
PODNOSZENIE
JAKOŚCI
ŻYCIA
MIESZKAŃCÓW oparte na funkcjonujących w mieście przedsiębiorstwach i inwestorach
zewnętrznych, a domenami rozwoju miasta są:
- rozwój przyjaznego środowiska dla przemysłu i MŚP,
- podnoszenie jakości życia,
- stworzenie centrum logistycznego (walor komunikacyjny Czechowic-Dziedzic).
Program Promocji i tworzenie wizerunku miasta konkretyzuje i nadaje odpowiedni kształt
tym założeniom poprzez wprowadzenie Strategii Marki.
Poszukując wyjątkowości Czechowic-Dziedzic, w oparciu o dotychczasowe analizy,
rozważania, a także badania fokusowe wyznaczona została główna linia promocji wizerunku
miasta zawierająca się w haśle:
CZECHOWICE-DZIEDZICE
MIASTO Z ZAPAŁEM
Nawiązuje ona do elementów charakterystycznych i powszechnie rozpoznawalnych
w mieście. Takim wyróżnikiem jest m.in. przemysł zapałczany. W tworzonym wizerunku jest
on zasygnalizowany na zasadzie pozytywnych skojarzeń nie tylko z fabryką, ale również
łączony jest ze związkiem frazeologicznym robić coś z zapałem, charakteryzującym osoby
chętne do działania na różnych polach miejskiego życia. Przede wszystkim zaś posiadające
energię, dzięki której tworzą indywidualnie i wspólnie optymalne warunki do zamieszkania
w tym mieście.
Hasło
wpisuje
się
również
„Śląskie. Pozytywna energia”
Podstawowy cel komunikacji:
w
slogan
promocyjny
województwa
śląskiego:
Wizja: ukazanie Czechowic-Dziedzic, jako miejsca, w którym warto mieszkać i pracować.
W Czechowicach-Dziedzicach: mieszkam, wypoczywam, realizuję swoje marzenia, rozwijam
swoje zainteresowania, tworzę swoje ognisko domowe.
Grupy docelowe:
Wewnętrzne:
Mieszkańcy Czechowic-Dziedzic zintegrowani wokół lokalnych imprez, przedsięwzięć.
Poszukujący swojej tożsamości na tle innych miejscowości w Subregionie Południowym
województwa śląskiego i w kraju.
Zewnętrzne:
Mieszkańcy Bielska-Białej, Pszczyny, Tychów, Oświęcimia, przedsiębiorcy i biznesmeni
poszukujący dobrej lokalizacji do zamieszkania, zainteresowani aktywnym wypoczynkiem,
kontaktem z kulturą.
Konkurencja:
Duże okoliczne miasta o podobnym charakterze: Bielsko Biała, Pszczyna, Tychy
Atuty:
- obszar doskonale zlokalizowany i skomunikowany,
- posiada tradycję przemysłową z rozpoznawalną marką „zapałki czechowickie”,
- bardzo dobra komunikacja drogowa i kolejowa,
- wiele inicjatyw kulturalnych,
- możliwości rekreacyjne związane z atrakcyjną bazą sportową,
- dobra infrastruktura oświatowa.
Strategia marketingowa:
1. Z badań fokusowych wynika, że mieszkańcy Bielska Białej i Tychów nie mają
jednoznacznego zdania o Czechowicach-Dziedzicach. Lepiej oceniają miasto
mieszkańcy Pszczyny i Oświęcimia. Swoje opinie opierają na osobistych
doświadczeniach. Wynika z tego, że dotychczasowe działania promocyjne nie
docierały do adresatów.
2. W opinii większości mieszkańców z wymienionych miast wizerunek CzechowicDziedzic jest neutralny, ale najbardziej cenią w mieście: ogólny wygląd i estetykę,
życzliwość mieszkańców Czechowic-Dziedzic, przyjemną atmosferę miasta, dobrą
lokalizację i infrastrukturę drogową.
3. Ankietowani twierdzą, że dobrze zamieszkać w Czechowicach-Dziedzicach
i inwestować w mieście, ponieważ panuje tu dobra atmosfera, życie jest tańsze niż
w pobliskich miastach, miasto ma dobrą lokalizację, tereny zielone, bliskość gór,
istnieją atrakcje miejskie (basen).
4. Respondenci wskazali kolory kojarzone z miastem:
-
najczęściej: niebieski, żółty,
-
rzadziej: zielony, czerwony.
Zasięg:
Południowa część województwa śląskiego
LOGO MIASTA
Podstawą wizualizacji MARKI miasta jest jego logo. Jego kształt i kolorystyka będzie
wyznacznikiem do stworzenia Systemu Identyfikacji Wizualnej i wszelkich materiałów
informacyjnych oraz promocyjnych Czechowic-Dziedzic. Zapewni ona spójność wszystkim
materiałom i wraz z hasłem miasta stanie się jego znakiem rozpoznawczym.
Dążąc do jak największego utożsamienia się mieszkańców z logo miasta, Urząd Miejski
Czechowic-Dziedzic ogłosi konkurs na logo, biorąc pod uwagę zarówno prace graficzne, jak
i same szkice przedstawiające pomysł.
Założenia do Konkursu na LOGO
Nazwa działania:
Czechowice-Dziedzice – doskonałe miejsce dla zamieszkania, pracy i wypoczynku
Przedmiot konkursu:
Opracowanie logotypu miasta Czechowice – Dziedzice, które wraz z hasłem: „CzechowiceDziedzice. Miasto z zapałem” stanowić będzie podstawę do stworzenia Systemu
Identyfikacji Wizualnej i Księgi Znaku. Hasło i logo będą wykorzystane do komunikowania
o marce. Logo powinno nawiązywać do założeń programu promocji marki CzechowiceDziedzice, stanowiąc jednocześnie wizualizację przyjętego kierunku: Czechowice-Dziedzice
– doskonałe miejsce dla zamieszkania, pracy i wypoczynku.