Cisowianka - Superbrands

J Zakład butelkujący Cisowiankę
należy do najnowocześniejszych
w Polsce, a każdego dnia linię
butelkującą może opuścić ponad
2 mln Cisowianek.
Cisowianka to naturalna woda mineralna pochodząca z nałęczowskich pokładów wodonośnych. Jej historia jest
nierozerwalnie związana z miejscem wydobycia – zielonym regionem Płaskowyżu Nałęczowskiego. Nizinny klimat,
urocze i ciche zakątki Nałęczowa – znanego m.in. z leczenia schorzeń kardiologicznych uzdrowiska, to miejsce
gwarantujące wodzie Cisowianka harmonię minerałów i krystaliczną czystość. Powstała w 1979 r. marka jest jedyną
z czołówki wód butelkowanych należącą w całości do polskiej firmy.
40 SUPERBRANDS POLSKA
J Podczas konkursu Superior
Taste Awards Cisowiankę Perlage
próbowało aż 120 ekspertów
i sommelierów. Uznali oni smak
nowej wody za wybitny.
J Akcja „Woda dla Sudanu”
Oferta i wartości
Przedstawiając wartości, jakie reprezentuje
Cisowianka można przytoczyć cytaty z badań,
w których konsumenci określili markę
mianem: godnej zaufania, radosnej, ciepłej,
a także otwartej na ludzi. Cisowianka to także
marka innowacyjna, wyznaczająca nowe
trendy na polskim rynku wód. Z końcem
2009 roku do sieci sprzedaży trafił najnowszy
produkt firmy – Cisowianka Perlage. Woda
wyjątkowa, zarówno pod względem walorów
smakowych, jak i opakowania. Cisowianka
Perlage łączy w sobie obowiązujące trendy:
jest naturalna i zdrowa, a jednocześnie
elegancka i pełna klasy. To pierwsza polska
woda z kategorii lifestyle, której wyróżnikami
są: jakość, design i styl.
Innowacje i promocje
W trosce o środowisko naturalne i najwyższą jakość oferowanych produktów zakład butelkujący Cisowiankę jest stale udoskonalany, a jego
pracownicy, dzięki wąskiej specjalizacji
– w zakładzie butelkowana jest tylko i wyłącznie
naturalna woda mineralna, posiadają ściśle
ukierunkowaną wiedzę. Stosowana technologia
ultra clean umożliwia butelkowanie wody
z zachowaniem podwyższonych standardów
higienicznych. Zakład ma również jedyne
w Polsce napowietrzacze, odwzorowujące
naturalny proces napowietrzenia, zachodzący w wodospadach. Proces ten jest
w pełni ekologiczny dzięki wykorzystywaniu
oczyszczonego powietrza atmosferycznego.
Wprowadzane w zakładzie innowacje wiążą
się także z usprawnieniem systemu
logistyki – maksymalny załadunek wynosi
obecnie aż 200 tirów dziennie.
Wyzwaniem w zakresie innowacji
jest najnowszy produkt firmy Polskie
Zdroje – Cisowianka Perlege.
Delikatne, uwalniające się stopniowo
bąbelki wymagały zastosowania
specjalnej metody nasycania dwutlenkiem węgla. Dzięki technologii
o nazwie „perlage” musowanie
przypomina to, które zachodzi
w wysokiej klasy winach musujących
i szampanach, a woda uzyskuje tym
samym wyjątkowy smak.
W Cisowiance Perlage zastosowano
także naturalny dwutlenek węgla.
Najnowsza woda dostępna jest
w eleganckich butelkach o pojemności 0,7 litra.
www.cisowianka.pl
To, czego nie wiedziałeś
dotychczasowych działań i efektów akcji.
Materiał zebrano podczas wyjazdu do Sudanu
Południowego, gdzie ze środków zgromadzonych w ramach akcji zbudowano pierwsze
studnie. Spot prezentowany jest na antenie
telewizji TVN, która od początku patronuje
akcji, a także na ekranach sieci kinowej Cinema
City. Działania komunikacyjne wspierane są
również kampanią billboardową prowadzoną
przez cały czas trwania akcji na nośnikach
Clear Channel, rozmieszczonych w największych miastach Polski. Działania Cisowianki
i PAH wspierają również portal Onet.pl, Polskie
Radio, telewizja National Geographic Channel
oraz magazyn „Malemen”.
Cisowianka Perlage to woda, która pasuje
do rodzinnych przyjęć, biznesowych spotkań,
czy romantycznych kolacji w restauracji
i w domu, spełniając oczekiwania nawet
najbardziej wymagających konsumentów. To
także produkt doceniony na arenie międzynarodowej – Cisowianka Perlage jako jedyna
polska woda została zaprezentowana na
portalusommelierskimFineWaters.com.Otrzymała również prestiżowy tytuł Superior
Taste przyznawany przez International
Taste and Quality Institute z Belgii.
W działaniach komunikacyjnych
dystrybutor Cisowianki – firma Polskie
Zdroje odchodzi od tradycyjnie
przedstawianych w spotach wód
właściwości produktu w kierunku
tworzenia atmosfery wokół marki
i spotów o charakterze wizerunkowym. Kampanie reklamowe
Cisowianki nie przedstawiają
górskich krajobrazów i bijących
źródeł. Kwintesencją nowego
podejścia do reklamy wód jest
emitowany w lecie spot reklamowy
Cisowianki Perlage, który zamiast
odwołań do natury prezentuje uroki
wielkomiejskiego życia. Taka
odważna i nowa wśród producentów,
czy dystrybutorów wód butelkowanych w Polsce strategia to efekt
wysokiej pozycji marki, zaufania
konsumentów oraz najwyższej jakości produktu. Nie bez znaczenia pozostaje także
specjalizacja w dziedzinie wód, która pozwala
Polskim Zdrojom na precyzyjną analizę
potrzeb rynku. Nieszablonowe podejście do
tematu zostało docenione przez konsumentów, a sama Cisowianka Perlage postrzegana
jest jako produkt wyjątkowy i elegancki. To
pierwsza polska woda z kategorii lifestyle
oznaczającej więcej niż premium, której
wyznacznikiem w Polsce jest cena. Tutaj
pozycję wyznacza najwyższa jakość oraz
design. Cisowiankę Perlage promował też
znany krytyk kulinarny Robert Makłowicz.
Odrębne działania komunikacyjne
prowadzone są dla akcji ,,Woda dla
Sudanu”. To szczególny, prowadzony
wspólnie z Polską Akcją Humanitarną,
projekt firmy. Ma on na celu zwrócenie
uwagi Polaków na jeden z największych
problemów globalnych, jakim jest niedobór
wody pitnej na świecie i zebranie środków
na rzecz budowy studni w Sudanie
Południowym. Butelkę Cisowianki o pojemności 0,33 l, z której sprzedaży cały zysk
przekazywany jest na rzecz akcji, promowały
spoty z udziałem Janiny Ochojskiej i Agaty
Buzek – ambasadorek akcji, które zachęcały
do niesienia pomocy potrzebującym mieszkańcom Sudanu Południowego.
Najnowszy spot informacyjny, zaprezentowany pod koniec 2010, jest podsumowaniem
Kontekst rynkowy
Rynek wód mineralnych w Polsce to jeden
z najdynamiczniej rozwijających się sektorów branży spożywczej. Wprawdzie Polska
jest jednym z liderów w produkcji wód
butelkowanych – zajmuje piątą pozycję
w Europie – to jednak statystyczny Polak
wypija mniej wody niż Hiszpan czy Francuz.
Podobnie jak na świecie, w Polsce również
widoczny jest trend sięgania po produkty
w pełni naturalne i zdrowe, dlatego też rynek
naturalnych wód mineralnych w Polsce na
pewno będzie się dalej rozwijał. Tendencję
wzrostową na rynku można zauważyć
obserwując chociażby wyniki sprzedaży
Cisowianki, która zajmuje obecnie pierwsze
miejsce w segmencie wód mineralnych.
Osiągnięcia i perspektywy
Polacy coraz chętniej sięgają po Cisowiankę.
Od kilku lat firma odnotowuje systematyczny
wzrost sprzedaży. Cisowianka jest obecnie
drugą marką na rynku wód butelkowanych,
a pierwszą w segmencie wód mineralnych.
Uznanie konsumentów przekłada się nie
tylko na sprzedaż, ale także na tytuły,
1979 Powstanie marki Cisowianka
1999 Powstanie firmy Nałęczów Zdrój,
początek modernizacji zakładu
2001 Zmiana wyglądu opakowań
na zgodny z nowymi trendami
rynkowymi
którymi wyróżniono markę. Cisowianka
otrzymała m.in. dwukrotnie prestiżowy tytuł
Superbrand przyznawany przez Niezależną
Radę Marek oraz, również dwukrotnie,
uznana została za Markę Wysokiej Reputacji
w rankingu PremiumBrand. W 2010 po raz
kolejny przyznano Cisowiance także tytuł
Wizytówki Polski.
Ogromnym sukcesem jest również nagroda Superior Taste przyznana Cisowiance
Perlage przez niezależny International Taste
and Quality Institute z Belgii. Aż 120
ekspertów i sommelierów testowało najnowszą wodę firmy Polskie Zdroje uznając jej
smak za wybitny. Szczególnym wyróżnieniem
działań firmy jest tytuł Kampanii Społecznej
Roku 2009 przyznany akcji Woda dla Sudanu
przez Fundację Komunikacji Społecznej.
Akcję wyróżniono m.in. za „długofalowość
i różnorodność działań, a także skuteczne
budowanie marki kampanii”.
W przyszłości firma nadal będzie się
koncentrować na słuchaniu potrzeb rynku,
spełnianiu oczekiwań konsumentów i dostarczaniu produktów najwyższej jakości – zdrowych i w pełni naturalnych. Na pewno
będzie się to wiązać z nowymi inwestycjami
i dalszym rozwojem firmy i marki.
prowadzona wspólnie z Polską
Akcją Humanitarną została wyróżniona tytułem Kampanii Społecznej
Roku 2009.
J Specjalne, przygotowane
z okazji Roku Chopinowskiego
etykiety Cisowianki Perlage zaprojektował znany polski artysta grafik
Andrzej Pągowski.
Powody do dumy
Sukcesem jest z pewnością bardzo dobre
przyjęcie Cisowianki Perlage, stanowiącej
autentyczną nowość na polskim rynku. Została
ona doceniona przez konsumentów, a także
międzynarodowych ekspertów – otrzymując
m.in. prestiżową nagrodę Superior Taste.
Dzięki specjalnej etykiecie z wizerunkiem
Chopina zaprojektowanej przez Andrzeja
Pągowskiego Cisowianka mocno zaznaczyła
także swoją obecność w obchodach Roku
Chopinowskiego. Ten niecodzienny sposób
promocji idei Roku Chopinowskiego zauwa-
żono nie tylko w Polsce – butelkę prezentowano w muzeach, a także na światowych
portalach poświęconych tematyce designu. Szczególnym powodem do dumy dla
Cisowianki są działania podjęte wspólnie
z Polską Akcją Humanitarną, które rozpoczęto
z końcem 2008. Realne efekty, w postaci
funkcjonujących w Sudanie studni, to dowód
na to, że Polacy są otwarci na pomoc, także
krajom odległych geograficznie i kulturowo.
Wymiernym sukcesem akcji jest także stopniowa zmiana świadomości ludzi w kwestii
problemów wodnych i znaczenia wody w życiu
każdego człowieka. Dużym wyróżnieniem jest
także przyznany akcji tytuł Kampanii
Społecznej 2009, a także dwukrotnie przyznane marce tytuły Superbrand oraz
Wizytówka Polski. Cisowianka po raz kolejny
znalazła się również w rankingu Marek
Wysokiej Reputacji – zajmując wysokie,
trzecie miejsce.
Cisowianka jest także oficjalną wodą
reprezentacji polski w piłce nożnej. Piłkarze
będą pić Cisowiankę podczas przygotowań do
mistrzostw Europy w 2012 roku. Polska woda
będzie im towarzyszyć podczas treningów
i meczów towarzyskich. Współtworząc obchody
Roku Chopinowskiego, a także ważne sportowe
wydarzenia Cisowianka staje się marką narodową, co stanowi niewątpliwy powód do dumy.
2005 Pierwsza telewizyjna kampania
Cisowianki
2009 Wprowadzenie do sprzedaży
Cisowianki Perlage
2008 Inauguracja akcji charytatywnej
„Woda dla Sudanu” prowadzonej
wspólnie z Polską Akcją
Humanitarną
2010 W Sudanie powstają pierwsze
studnie, z których korzysta
5 tysięcy osób
2010 Cisowianka staje się oficjalną
wodą piłkarskiej reprezentacji
Polski w piłce nożnej
SUPERBRANDS POLSKA 41