czym jest reklama w internecie?

CZYM JEST REKLAMA W INTERNECIE?
Internet jest skutecznym narzędziem marketingowym, które można wykorzystać w celu
promocji marki, usługi czy produktu. Oferuje możliwość docierania do obecnych i
przyszłych klientów, prowadzenia badań rynku oraz poszukiwania nowych rynków
eksportowych. Stale rosnąca liczba użytkowników Internetu, powoduje zwiększające się
zainteresowanie nim jako medium reklamowym. Przynosi to finansowe korzyści
najczęściej odwiedzanym witrynom internetowym, które udostępniają część swoich
serwisów reklamodawcom.
I. GŁÓWNE CELE REKLAMY INTERNETOWEJ:
1) uświadomienie odbiorcy usług internetowych faktu istnienia danego produktu lub
usługi,
2) dążenie do jak największego wzrostu sprzedaży za pomocą Internetu,
3) zachęcanie użytkowników Internetu do systematycznych odwiedzin strony
z produktem.
II. PODSTAWOWE FUNKCJE REKLAMY W INTERNECIE
1) informowanie - celu powiadomienie użytkownika o danym produkcie, pojawieniu się
nowej strony w Internecie, wszelkich zmianach w już istniejących produktach, czy o
aktualnych wydarzeniach w danym miejscu i określonym czasie. Informowanie to
również konstruowanie pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa, zmniejszanie
wątpliwości potencjalnego klienta.
2) nakłanianie - wywoływanie u klientów potrzeby nabycia danego produktu czy
skorzystania z konkretnej usługi. Firmy prezentują konsumentom jak najatrakcyjniejszy
obraz siebie i swoich produktów, przez co przyczyniają się do stymulowania procesu
zakupu.
3) przypominanie - ugruntowanie w świadomości klienta, że dana usługa i dany produkt
istnieją, oraz że w każdej chwili można z nich skorzystać. Stosowanie systematycznego
powtarzania pewnych informacji sprawia, że dana marka zyskuje przewagę nad
konkurencją.
III. ZALETY REKLAMY W INTERNECIE
1) globalny zasięg - Internet znosi wszelkie bariery geograficzne i czasowe. Oznacza to,
że firma może poszukiwać grup konsumenckich na całym świecie. Jeśli działalność
firmy rozgrywa się na arenie międzynarodowej Internet jest doskonałym kanałem do
poszukiwania kontrahentów oraz nawiązywania kontaktów z nowymi partnerami.
2) możliwość pozyskania zainteresowania określonej grupy docelowej
3) możliwość natychmiastowego publikowania informacji i treści, które nie są
ograniczone pod względem geograficznym i czasowym. W tym celu pojawiające się
Sekcja Promocji, Marketingu i Reklamy Telewizja Polska S.A. Oddział Olsztyn
Al. Piłsudskiego 11/17, 10-959 Olsztyn tel./fax. 089-521-39-80 www.tvp.pl/olsztyn
4)
5)
6)
7)
8)
obszary reklamy interaktywnej, stawiają nowe wyzwania reklamodawcom, którzy
dotychczas korzystali z innych strategii.
niski koszt – sieć jest najtańszym medium reklamowym, stwarza możliwości małym
firmom do aktywnego reklamowania swoich produktów i usług.
skuteczność inwestycji reklamodawcy. Reklama internetowa pozwala na
dostosowanie reklam do zawartości stron internetowych.
zastosowanie reklamy internetowej ma wpływ na prawo do anonimowości i
prywatności użytkowników.
Internet jest pośrednikiem między firmą a potencjalnym konsumentem.
reklama internetowa wykazuje wysoki stopień elastyczności, ponieważ każdy etap
prowadzonej kampanii może być monitorowany. Cykliczne analizowanie bieżących
efektów emitowanej reklamy umożliwia natychmiastową jej weryfikację.
IV. MODELE DOCHODOWE
Istnieją zróżnicowane modele możliwości zakupu powierzchni reklamowych. Można je
podzielić na trzy podstawowe grupy: sprzedaż na podstawie liczby odsłon (na określony czas,
np. na dzień lub tydzień oraz na konkretną liczbę odsłon); sprzedaż na podstawie rozliczeń za
konkretne działania konsumenta (opłata za kliknięcie w reklamę lub wykonanie określonego
działania w serwisie, np. podanie danych kontaktowych); model łączący dwa powyższe
sposoby sprzedaży, w którym oferowana liczba odsłon jest połączona ze sprzedażą działań.
Oddział Telewizji Polskiej S.A. w Olsztynie oferuje zakup powierzchni reklamowych zgodnie z
modelem CPM (Cost Per Mille) nazywanym także "Cost per Thousand" (CPT) Reklamodawca płaci za wystawienie swojej wiadomości określonej grupie odbiorców. "Per
mille" oznacza za tysiąc wyświetleń, lub mnóstwo reklam, gdzie M wzięte zostało z łaciny M
= tysiąc. Jest to model najbardziej rozpowszechniony, pozwalając ustalić, za co płaci
reklamodawca. Jedna emisja reklamy (odsłona) oznacza jednokrotne zaprezentowanie
reklamy internaucie. Koszt kampanii reklamowej zakupionej w tym systemie obliczany jest
wg Cennika.
Sekcja Promocji, Marketingu i Reklamy Telewizja Polska S.A. Oddział Olsztyn
Al. Piłsudskiego 11/17, 10-959 Olsztyn tel./fax. 089-521-39-80 www.tvp.pl/olsztyn