W rękach rodziny Bliskie ciału

Fot. Materiały prasowe Vistula Group SA
Fot. Materiały reklamowe Wittchen SA
Bliskie ciału
NAZWA MARKI:
Wittchen
DATA POWSTANIA:
1990 rok
WŁAŚCICIEL:
Wittchen SA
BRANŻA:
galanteria skórzana
WARTO WIEDZIEĆ, ŻE:
logo marki – charakterystyczny
herb – zaprojektował jej właściciel
Marka Wittchen ma dzisiaj ponad 100 salonów w czterech krajach. Sprzedaje w nich wyroby skórzane, w tym buty, oraz parasole, apaszki itp.
W rękach rodziny
Właściciel marki Wittchen nie ukrywa, że jego obco brzmiące nazwisko,
uczynione nazwą brandu i firmy, okazało się atutem i pomogło w wylansowaniu marki. Do dzisiaj wiele osób nie wie, że firma Wittchen jest
w 100 procentach polska, a powstała w Poznaniu. Założył ją Jędrzej Rafał Wittchen. Do uruchomienia własnego biznesu zainspirowała go podróż do Azji, skąd przywiózł partię skórzanych wyrobów, które w Polsce
bardzo szybko się sprzedały. Aby nadać własnym skórzanym wyrobom
status luksusowych, Jędrzej Wittchen opatrzył je charakterystycznym
logo – herbem ze swoimi inicjałami i nazwiskiem. I zaczął sprzedawać
w luksusowych sklepach. W 1991 roku powstała pierwsza kolekcja – Italy, w której znalazły się wyroby z naturalnej skóry w żywych barwach:
czerwieni, żółci, pomarańczu i zieleni. Powodzenie pierwszej kolekcji
zaowocowało powstaniem kolejnych, w 1995 – kolekcji klasycznych torebek Venus, a w 1998 najbardziej ekskluzywnej, wykonanej z włoskich
skór kolekcji Da Vinci.
W 2006 roku w portfolio Wittchena pojawiło się ręcznie wykonywane
obuwie dla kobiet i mężczyzn. Obecnie w ofercie marki są również tecz-
ki i torby męskie, wybór walizek, neseserów, kożuchów, apaszek, szali
oraz wód perfumowanych. W 2000 roku firma otworzyła nową siedzibę
w Kiełpinie koło Łomianek. Obiekt ma 3 tys. metrów kwadratowych,
na których zlokalizowane są nowe biura, showroom, sklep firmowy.
W 2001 roku firma rozwinęła własną sieć sprzedaży detalicznej, zacęła
też eksportować swoje produkty do Rosji, na Ukrainę i Białoruś. Dzisiaj
ma ponad 100 salonów w czterech krajach, w tym 48 w 22 największych
miastach w Polsce. Od czterech lat Wittchen hest spółką akcyjną. Od 2011
roku ma własne centrum logistyczne w Palmirach koło Warszawy.
Wittchen wydaje co roku blisko 100 tys. lookbooków, organizuje też eventy dla zaprezentowania najnowszych kolekcji. Produkty marki są oznaczone specjalnym certyfikatem autentyczności, zawierającym hologram
oraz indywidualny numer identyfikacyjny, co ma gwarantować najwyższą jakość.
138
139
Wólczanka to lider na rynku koszul męskich, do którego należy teraz
około 70 sklepów w całej Polsce. W kolekcjach – wprowadzanych co
sezon – znajdują się zarówno klasyczne wzory, jak i modele zaprojektowane zgodnie z najnowszymi światowymi trendami. Dla najbardziej
wymagających klientów przygotowano linię Lambert – to koszule uszyte
z tkanin bawełnianych najwyższej jakości, zgodnie z zasadami tradycyjnego krawiectwa – a także usługę Made to Measure, czyli szycie na miarę. Ale pod marką Wólczanka dostępne są też dodatki, w tym np. krawaty
i muchy – także jedwabne – oraz eleganckie spinki do mankietów. Od
zeszłego sezonu, aby poszerzyć grupę docelową, firma wprowadziła do
sprzedaży także koszule dla kobiet (dostępne są w sklepie internetowym
Wólczanki).
Produkty marki kierowane są obecnie do osób zarabiających co najmniej średnią krajową i zamieszkujących miasta liczące powyżej 50 tys.
mieszkańców, w wieku od 20 roku życia. To efekt odmłodzenia marki
w pierwszej dekadzie XXI wieku. Zaczęto wówczas kierować reklamy
brandu także do młodych ludzi, którzy kupują koszulę na maturę albo
ślub (kampania pod hasłem „Moja pierwsza biała”, 2010 rok), promować
swoje wyroby za pomocą seksownych modeli. Jednym z pomysłów na
odświeżenie marki było też partnerstwo w wyścigach motocyklowych
Yamaha Cup, co dodatkowo miało przesunąć ją w górę, tak by bliżej było
jej do zachodnich rywali, jak Boss czy Kenzo.
Zmianom pozycjonowania towarzyszyły także zmiany własnościowe. 31
sierpnia 2006 roku doszło do połączenia łódzkiej firmy Wólczanka SA
z krakowską Vistula SA i powstania Vistula & Wólczanka SA. Od 2008
roku, kiedy spółka ta przejęła jubilerską firmę W.Kruk, działa jako Vistula Group SA.
Produkty marki kierowane są do klientów zarabiających co najmniej średnią krajową
NAZWA MARKI:
BRANŻA:
Wólczanka
odzieżowa
DATA POWSTANIA:
WARTO WIEDZIEĆ, ŻE:
1948
marka Wólczanka ma
sieć 70 sklepów
w całej Polsce
WŁAŚCICIEL:
Vistula Group SA