Interactive pl 2007
Transkrypt
Interactive pl 2007
marketing w praktyce wrzesień 2007 © Lawrence Manning/CORBIS 2 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Prezentacja firm interaktywnych Artegence OS3 multimedia | Ostryga e-ntertainment sare | interia pl janmedia interactive | netsprint.pl supermedia interactive | uninet polska venti | webtel widzialni.pl | easy.web | hbz e-solution | ideo transmisje online | MindShare Interaction k2 efabrika netsprint raport spis treści Prezentacja firm interaktywnych Artegence rok powstania 1995 liczba współpracowników 47 marketing w praktyce zakres działania: ul. Bukowińska 22b 02-703 Warszawa tel. (022) 380 13 13 fax (022) 380 13 14 Pełna obsługa w zakresie e-marketingu oraz e-commerce. wrzesień 2007 adres specjalizacja: Web 2.0. Budujemy społeczności. Od 1995. klienci: m.in.: AIG PTE, AXA, Bank BPH, Bank Zachodni WBK, Commercial Union, Europejski Fundusz Leasingowy, Ericsson, Filmweb.pl, Herbapol Lublin, Hewlett-Packard, Hortex, Kompania Piwowarska, Kraft Foods, Media Regionalne, Pekao SA, Play, Polkomtel, PTC, Raiffeisen Bank Polska S.A., Siemens, Sony, Telewizja Polska, Unilever Polska, Wyborowa SA. osoby zarządzające lub kontaktowe Artur Gortych prezes zarządu [email protected] Bartłomiej Wyszyński dyrektor ds. strategii [email protected] Michał Stefański kierownik ds. rozwoju biznesu [email protected] Magdalena Górak kierownik PR [email protected] spis treści e-mail [email protected] web www.artegence.com spis treści Prezentacja firm interaktywnych OS3 multimedia rok powstania 1996 liczba pracowników 46 marketing w praktyce Agencja interaktywna OS3 multimedia specjalizuje się w tworzeniu strategii, budowaniu wizerunku klienta oraz kształtowaniu trwałych więzi z otoczeniem poprzez internet i nowe media. specjalizacja: » serwisy internetowe (firmowe, produktowe, społecznościowe, eksperckie) » budowa wortali » internetowe kampanie reklamowe » bannery » pop-upy » e-mail marketing » prezentacje multimedialne » aplikacje biznesowe » gry online » gadżety multimedialne » kioski multimedialne » systemy zarządzania treścią » e-konsulting adres ul. Niedźwiedzia 2c 02-737 Warszawa tel. (022) 852 28 54 fax (022) 853 08 54 e-mail [email protected] web www.os3.pl klienci: Tissot, Tchibo, Era, Sony, 7Days, Philip Morris, Bols, Danone, Lexus, Tally Weijl, Reporter, Mieszko, PLL LOT, ING Bank Śląski, TelePizza, US Pharmacia, Agros Nova, Black Red White. osoby zarządzające lub kontaktowe: Marcin Maj dyrektor zarządzający [email protected] Ostryga e-ntertainment zakres działania: rok powstania 2006 liczba pracowników 10 Ostryga e-ntertainment specjalizuje się w budowaniu wizerunku firm poprzez rozrywkę w internecie. Oferta Ostrygi obejmuje tworzenie gier reklamowych w technologii Flash, Shockwave, product placement w grach pudełkowych oraz prowadzenie niestandardowych akcji i produkcji marketingu wirusowego. adres specjalizacja: » gry w technologii Flash i Shockwave » gry na telefony komórkowe » product placement w grach » produkcja filmów wirusowych » prowadzenie akcji marketingu szeptanego w internecie » wsparcie i działania ePR » niestandardowe formy promocji w internecie » działania promocyjne wykorzystujące narzędzia rozrywkowe w internecie klienci: Ostryga pracuje dla takich marek, jak: Agora, Aster, Bella, Getzzz, Cinema City, ING, Mieszko, miniclip.com, Expander, Amnesty International oraz dla agencji interaktywnych i domów mediowych. osoby zarządzające lub kontaktowe: Jacek Jankowski dyrektor zarządzający [email protected] spis treści ul.Niedźwiedzia 2c 02-737 Warszawa tel. (022) 852 28 60 fax (022) 853 08 54 e-mail [email protected] web www.ostryga.pl wrzesień 2007 zakres działania: spis treści Prezentacja firm interaktywnych SARE marketing w praktyce zakres działania: wrzesień 2007 rok powstania 2005 liczba pracowników 10 SARE to pierwsza polska firma specjalizująca się w e-mail marketingu. Dostarcza narzędzie umożliwiające samodzielne stworzenie mailingu, zarządzanie bazą adresową i obserwację wyników poszczególnych kampanii. System SARE wykorzystywany jest m.in. do obsługi newsletterów, kampanii reklamowych i informacyjnych, konkursów, programów lojalnościowych, komunikacji wewnętrznej i relacji inwestorskich. specjalizacja: » e-mail marketing » budowa i zarządzanie bazami adresowymi » przygotowanie i wysyłka newsletterów » kampanie e-mailingowe » konsulting klienci: Z systemu SARE korzysta już ponad 170 klientów, co daje firmie pozycję lidera rynku. Wśród nich znajdują się takie marki, jak: Media Markt, Siemens, Premiumclub, DPD, Bauer, Grupa Wydawnicza Infor, Reader’s Digest, Gruner+Jahr, PLL LOT, Netsprint, Jobs.pl, Bankier.pl, Mediarun.pl, Grupa Hotelowa Orbis, Oriflame, Saturn, Lexus, Fiat, Danone, Pysio, Jupi, Tele2, Reporter, Getin Holding, ING Bank Śląski i Commercial Union. osoby zarządzające lub kontaktowe: Krzysztof Dębowski dyrektor zarządzający [email protected] 507 039 710 adres ul. Niedźwiedzia 2c 02-737 Warszawa tel. (022) 852 28 59 fax (022) 853 08 54 e-mail [email protected] web www.sare.pl spis treści Prezentacja firm interaktywnych Janmedia Interactive Sp. z o.o. 2002 liczba pracowników 33 adres ul. Wybickiego 1 51-144 Wrocław tel. (071) 325 12 02 fax (071) 325 00 20 specjalizacja: Janmedia Interactive jest agencją interaktywną, która powstała w Stanach Zjednoczonych w 2002 roku. Obecnie posiadamy 2 oddziały w USA oraz 1 w Polsce. Obsługujemy dużych i wymagających klientów na rynku europejskim i amerykańskim. Nasza siłą jest User-Centered Design (projektowanie zorientowane na użytkownika). To projekty są dla użytkowników, a nie użytkownicy dla projektów. Takie podejście gwarantuje sukces w momencie uruchomienia projektu i wysoki poziom jego realizacji. Posiadamy unikalną w Polsce wiedzę z zakresu użyteczności i architektury informacji, dzięki której szybko zwiększamy efektywność serwisów WWW i eCommerce. Oferujemy kompleksowe podejście - od kreacji i opracowania strategii, przez dobór odpowiedniej technologii i jej implementację aż po prowadzenie działań promocyjnych. Wsparcie zapewnia nam autorska platforma Rainforest (www.rainforestsys.pl). e-mail [email protected] web janmedia.pl klienci: NASA, Time Warner, Bank Światowy, Pekao SA, Lukas Bank, ENERGA, Amnesty International, Masterfoods, Helion.pl, Gazeta.pl, Onet.pl, WP.pl, Ceneo.pl, Militaria.pl, Netpress.pl, Polskie Książki Telefoniczne osoby zarządzające lub kontaktowe: Monika Mikowska New Business Developer [email protected] Dominik Wartecki Communication Manager [email protected] NetSprint.pl Sp. z o.o. zakres działania: rok powstania 2000 liczba pracowników 40 NetSprint.pl koncentruje się na tworzeniu precyzyjnych i wydajnych systemów wyszukiwawczych. Z silnika wyszukiwarki NetSprint korzysta serwis www.netsprint.pl, Wirtualna Polska i ponad 140 dużych serwisów internetowych. NetSprint.pl prowadzi sprzedaż reklam w sieci NetSprint.pl i WP oraz w sieci reklamy kontekstowej Adkontekst. Ich łączny zasięg to ponad 9,5 mln polskich internautów (Megapanel PBI/Gemius, 04.2007). NetSprint.pl oferuje również rozwiązania do przeszukiwania zasobów korporacyjnych i stron internetowych oraz NewsPoint - monitoring komunikacji w internecie. Właścicielem NetSprint.pl jest grupa medialna Mecom Europe. Od czerwca 2007 roku NetSprint.pl należy do IAB Polska. specjalizacja: REKLAMA W WYSZUKIWARCE I SIECI KONTEKSTOWEJ » LINK SPONSOROWANY – reklama tekstowa, która wyświetla się w wyszukiwarce oraz w sieci kontekstowej. Jest rozliczana w modelu Pay-Per-Click. » LINK TELEFONICZNY – reklama tekstowa, która wyświetla się na samej górze wyników wyszukiwania jako treść reklamowa oraz specjalny numer telefonu. Rozliczana w modelu Pay-Per-Call. PRODUKTY WYSZUKIWAWCZE Firma oferuje wyszukiwarki witryny, intranetu i sklepów internetowych. NEWSPOINT Zaawansowany system monitorujący komunikację w internecie. NewsPoint monitoruje ponad 1000 serwisów, w tym portale, wortale, serwisy społecznościowe oraz blogi. osoby zarządzające lub kontaktowe: Artur Banach prezes Piotr Kozłowski wiceprezes spis treści adres ul. Bieżanowska 7 02-655 Warszawa tel. (022) 844 49 90 fax (022) 852 20 60 e-mail [email protected] web w ww.netsprint.pl www.firma.netsprint.pl www.reklama.netsprint.pl www.site.netsprint.pl www.newspoint.pl marketing w praktyce rok powstania » serwisy WWW, eCommerce, eLearning » intranety, extranety » multimedia » CI » analizy oraz poprawa użyteczności i dostępności » marketing interaktywny » SEO, SEM » ePR wrzesień 2007 zakres działania: spis treści Prezentacja firm interaktywnych SUPERMEDIA Interactive Sp. z o.o. marketing w praktyce zakres działania: wrzesień 2007 rok powstania 1996 liczba pracowników 35 Od ponad 10 lat SUPERMEDIA Interactive działa na rynku usług i technologii internetowych. Posiadamy szerokie doświadczenie w dziedzinie doradztwa i realizacji strategii biznesowych w obszarze marketingu interaktywnego i technologii internetowych. E-MARKETING: » Tworzenie koncepcji działań e-marketingowych w obszarze internetu i nowych technologii » Projektowanie i wykonywanie serwisów internetowych » Kreacje graficzne tworzone przy użyciu najpopularniejszych technologii » Działania promocyjne w internecie (kampanie reklamowe, pozycjonowanie, programy lojalnościowe, marketing wirusowy) » Badania i analizy marketingowe » Projektowanie i zarządzanie architekturą informacji, testy użyteczności i funkcjonalności stron » Działania marketingowe oparte na rozwiązaniach mobilnych TECHNOLOGIE: » System zarządzania treścią „Content Manager” klasy ECM, zapewniający zachowanie standardów (W3C, WAI), skalowalność, stabilność i wysoką wydajność » Aplikacje internetowe tworzone z wykorzystaniem obiektowej technologii PHP » Doradztwo w zakresie doboru odpowiednich technologii do budowy rozwiązań internetowych oraz sprzętu » Platforma technologii mobilnych SMConnect adres ul.Senatorska 13/15 00-075 Warszawa tel. (022) 829 65 52 fax (022) 829 65 42 e-mail [email protected] web www.smi.pl klienci: Orlen, Grupa PZU, PTU, BOŚ Bank, Radio ESKA, Tchibo, PKP Intercity, Raiffeisen Leasing, ING Lease, Apsys, Edipresse osoby zarządzające lub kontaktowe: Mirosław Nowoszewski dyrektor zarządzający [email protected] Wolfgang Laskowski PR Manager [email protected] 0 510 189 55 UNINET Polska Sp. z o.o. zakres działania: rok powstania 1992 liczba pracowników 18 Kreacja WWW, systemy WEB na zamówienie, doradztwo e-marketing, sklepy internetowe, systemy lojalnościowe (B2B, B2C), intranety, extranety, branding, opracowanie kampanii internetowych, pozycjonowanie, integracja WEB z systemami ERP (głównie CDN COMARCH), własne centra serwerowe specjalizacja: UNINET Polska koncentruje się na tworzeniu SKUTECZNYCH stron WWW. Wszystko opieramy o wiedzę Webusability i e-Marketing. Posiadamy własną zaawansowaną platformę CMS (system do zarządzania treścią stron). Z powodzeniem integrujemy systemy ERP (systemy magazynowo-księgowe) z rozwiązaniami WEB. klienci: Budostal S.A., Air Liquide Welding (PL), Kronodoor (Grupa Masonite), Egurrola Dance Studio (grupa Volt – TANIEC Z GWIAZDAMI, IDOL), Okfens (Grupa Saint Gobain), Telefon 2000 (grupa TP S.A.), Hamburska Spółka Handlowa (Goldmann), Grupa Omega Pilzno, PKS Towarowy Rzeszów, TRANSSYSTEM (Łańcut), Renault Truck Center, IMI Media Industries (Luxemburg), PZL Mielec, Kuźnia Sułkowice S.A., Beckers (TBD S.A.), EuroTruck (Schmitz-Cargobull), Montostal Warszawa, Robico (Zimnemleko),… osoby zarządzające lub kontaktowe: Kamil Zagórowski dyrektor generalny [email protected] spis treści adres Warszawa (biuro w organizacji do 30 września) GSM 605 515 291 e-mail [email protected] adres ul. Szopena 17 35-055 Rzeszów tel. (017) 858 13 07 GSM 605 515 229 e-mail [email protected] adres ul.Olimpijska 11 40-166 Katowice tel. (032) 258 19 86 GSM 695 193 322 e-mail [email protected] web ww.uninet.com.pl w www.nanocasting.pl spis treści Prezentacja firm interaktywnych VENTI 2000 liczba pracowników 18 adres ul. Piotrkowska 83 90-423 Łódź tel. (042) 639 89 02 fax (042) 630 61 24 specjalizacja: Tworzenie rozwiązań umożliwiających kompleksową i skuteczną realizację strategii internetowej. Szczególną uwagę przywiązujemy do: » wysokiej funkcjonalności oferowanych rozwiązań, » efektywnej reklamy w wyszukiwarkach internetowych, » kreacji (opracowanie wizerunku i budowanie wiarygodności firmy/marki on-line). e-mail [email protected] web www.venti.com.pl klienci: Real, Konica Minolta Polska, 3M, Vileda, Echo Investment, Echo Miasta, Premium Foods, Bydgoskie Fabryki Mebli, Trefl, Gatta Active, Fundacja im. Stefana Batorego, Woseba osoby zarządzające lub kontaktowe: Rafał Wierzbicki [email protected] (042) 639-89-02 Webtel zakres działania: rok powstania 2000 liczba pracowników 48 Marketing interaktywny: » Programy lojalnościowe i motywacyjne » E-marketing » M-marketing Teleinformatyka dla biznesu: » CRM, ERP i SFA » Organizacja centrów kontaktu » Usługi doradcze adres ul. Marynarska 11 02-674 Warszawa tel. (022) 462 10 00 fax (022) 462 10 10 specjalizacja: Interaktywne rozwiązania dla sprzedaży i marketingu klienci: Allianz Polska TU, BMW Polska, Call Center Poland S.A., Fujitsu Siemens Computers, Nestlé Polska, PKN Orlen, Provident Polska, Skandia Życie S.A. osoby zarządzające lub kontaktowe: Robert Górnik dyrektor generalny [email protected] Rafał Piórkowski dyrektor do spraw rozwoju kanału partnerskiego [email protected] spis treści e-mail [email protected] web www.webtel.pl marketing w praktyce rok powstania Tworzenie serwisów www (korporacyjne, produktowe), e-commerce, prezentacje multimedialne, promocja w wyszukiwarkach internetowych (SeO/ SeM), przygotowanie kreacji do kampanii online. wrzesień 2007 zakres działania: spis treści Prezentacja firm interaktywnych widzialni.pl marketing w praktyce specjalizacja: wrzesień 2007 widzialni.pl to eksperci od marketingu internetowego w wyszukiwarkach. Podejmowane przez nich działania mają na celu ustalenie i wdrożenie strategii promocji strony internetowej w wyszukiwarkach i umieszczenie jej na pierwszych miejscach wyników. Wyraźnie wytyczona specjalizacja pozwala zespołowi widzialni.pl dostarczać usługi na najwyższym poziomie - zarówno w działaniach z zakresu optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, jak również prowadzenia kampanii linków sponsorowanych (np. Google AdWords™). innowacyjność: widzialni.pl w odpowiedzi na potrzeby klientów wdrożyli autorski schemat działania dla procesu marketingu wyszukiwarek – Growth Index™. Dodatkowo wzbogacili go o narzędzie do kontroli efektywności prowadzonych działań, którym jest Growth Index™ Panel. Dzięki temu innowacyjnemu rozwiązaniu klient może na bieżąco kontrolować skuteczność marketingu wyszukiwarek oraz weryfikować koszty związane z oglądalnością strony internetowej. partnerstwo: widzialni.pl oferują agencjom reklamowym, interaktywnym i domom mediowym unikalny program partnerski, który daje partnerowi możliwość świadczenia usług SEO/SEM. Z kolei atrakcyjne rabaty zapewniają stały udział w zyskach, a dostęp do Growth Index™ Panel – możliwość ciągłej opieki i kontroli świadczonych w systemie partnerskim usług. adres ul. Wawrzyniaka 13 60-506 Poznań tel. (061) 847 04 58 fax (061) 278 67 73 e-mail [email protected] web www.widzialni.pl widzialni.pl to Twój partner w marketingu wyszukiwarek internetowych. osoby zarządzające lub kontaktowe: Mateusz Zyguła Key Account Manager [email protected] Agencja interaktywna easy.web | HBZ Sp. z o.o. zakres działania: rok powstania 1996 liczba pracowników 8+15 współpracowników Komunikacja korporacyjna: serwisy internetowe, strony www, system easy.CMS, tworzenie systemów raportowania sprzedaży i kontroli pracy handlowców Komunikacja marketingowa: serwisy markowe, miniserwisy, programy lojalnościowe (gry flash, kartki, tapety, wygaszacze), kreacja marki (CI), prezentacje multimedialne, kampanie reklamowe (planowanie i kreacja). Komunikacja e-commerce: serwisy e-commerce, sklepy internetowe (systemy easy.Shop) Pozycjonowanie (SEO) klienci: Agfa, Alab, Bayer, Siemens Medical Solutions Diagnostics, Bergerat Monnoyeur, Detektyw Rutkowski, EDirect, Ewa Bem, Hella Polska, Henwar, Holbex, JUKI, Kema Quality Polska, Kredyt Partner, LGC Promochem, Marat, Motoricus.com, NetSprint.pl, Opoczno S.A, Partner of Promotion, Pfizer, Pisma Gwiazdy Mówią, Fashion Magazine, Wróżka, Weranda, Profile Dialog, Restauracje Polskie, Webasto Petemar, Związek Firm Public Relations i wielu innych. osoby zarządzające lub kontaktowe: Tomasz Hipsz prezes zarządu HBZ Sp. z o.o. [email protected] Karolina Ćwirzeń dyrektor agencji easy.web [email protected] spis treści adres ul. Konarskiego 50 05-092 Łomianki tel./fax (022) 751 65 56 - 57 e-mail [email protected] web www.easyweb.pl spis treści Prezentacja firm interaktywnych e-solution agencja interaktywna zakres działania: rok powstania 2002 liczba pracowników 12 Stawiamy na rozwój, dlatego nasze projekty są innowacyjne i dostosowane do aktualnych trendów, a ich realizacja odbywa się przy użyciu autorskiego oprogramowania i najbardziej efektywnych technologii. „Budujemy sukces dostarczając interaktywne, skuteczne rozwiązania”, co potwierdzają Państwa opinie. adres ul. Milionowa 55 93-113 Łódź tel./fax (042) 257 04 36 e-mail [email protected] web www.e-solution.pl Rozwiązania internetowe: » serwisy internetowe oparte na autorskim systemie e-CMS » funkcjonalne sklepy www » aplikacje, portale internetowe i systemy Web 2.0 Kreacje multimedialne: » prezentacje multimedialne » interaktywne animacje flash, 3D, gry i gadżety reklamowe Opracowania graficzne: » kreacja wizerunku, tworzenie logotypów, identyfikacji wizualnej » projekty graficzne stron oraz materiałów reklamowych Pozycjonowanie stron www osoby zarządzające lub kontaktowe: Anna Bens [email protected] 502 57 35 06 Ideo Sp. z o.o. zakres działania: rok powstania 1999 liczba pracowników wrzesień 2007 specjalizacja: marketing w praktyce Tworzymy profesjonalne rozwiązania internetowe, graficzne i multimedialne. 50 e-marketing: » strategia komunikacji w internecie, » serwisy internetowe (kreacja, wdrożenie autorskiego systemu Edito CMS), » pozycjonowanie, » prezentacje multimedialne, » narzędzia marketingu wirusowego. e-biznes i e-gov: » intranet, ekstranet, » systemy transakcyjne, » aplikacje dedykowane, » elektroniczny obieg dokumentów LOGITO. adres ul. Nad Przyrwą 13 35-234 Rzeszów tel./fax (017) 860 21 86 adres ul. Krzywopoboczna 1 00-307 Warszawa tel. (022) 826 05 80 specjalizacja: Ideo działa na rynku usług i technologii internetowych dostarczając skuteczne i konkurencyjne rozwiązania w obszarze e-marketingu, e-biznesu oraz e-government. Ideo posiada autorskie, uznane na rynku produkty (Edito CMS oraz LOGITO), na bazie których wdraża serwisy internetowe oraz systemy intranetowe. Skuteczne rozwiązania usprawniają komunikację klientów Ideo z otoczeniem oraz przyczyniają się do budowy wizerunku w internecie. klienci: Asseco Poland, Black Red White, Egmont Polska, GaduGadu, Interia.pl, Koral, Krośnieńskie Huty Szkła, LexisNexis, Meble.pl, Murator Expo, Muzeum Narodowe w Warszawie, Polska Izba Ubezpieczeń, Śnieżka, Wydawnictwo Nowa Era, WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Zelmer. osoby zarządzające lub kontaktowe: Arkadiusz Michno dyrektor generalny [email protected] spis treści e-mail [email protected] web www.ideo.pl spis treści Prezentacja firm interaktywnych TransmisjeOnline marketing w praktyce zakres działania: wrzesień 2007 10 rok powstania 2006 liczba pracowników 5 Jak zorganizować interaktywną transmisję dowolnego wydarzenia w internecie? Odpowiedzią na to pytanie jest automatyczna platforma komunikacyjna TransmisjeOnline™. Dzięki TransmisjeOnline™ samodzielne i bezpieczne zorganizowanie interaktywnej transmisji w internecie zajmuje zaledwie kilka chwil. TransmisjeOnline™ to idealne rozwiązanie do przeprowadzenia: interaktywnej transmisji dowolnego wydarzenia, jak konferencja lub koncert, efektywnego szkolenia pracowników, innowacyjnej prezentacji produktów czy międzynarodowej wideokonferencji adres ul. Sternicza 44 01-350 Warszawa tel. (022) 219 53 13 e-mail [email protected] web www.transmisjeonline.pl TransmisjeOnline™ oferuje maksymalne korzyści przy minimalnych wymaganiach, bez konieczności pobierania i instalacji dodatkowego oprogramowania, bez względu na rodzaj przeglądarki, system operacyjny i sprzęt transmisyjny. Atrakcyjność transmisji za pośrednictwem TransmisjeOnline™ dodatkowo podnoszą interaktywne komponenty, jak: moderowany czat, lista użytkowników z możliwością promowania oraz narzędzia do udostępniania plików i linków, pracy na dokumencie i wyświetlania prezentacji. TransmisjeOnline™ w prosty i intuicyjny sposób umożliwia innowacyjne i efektywne dotarcie do użytkowników internetu. TransmisjeOnline™ to idealna przestrzeń reklamowa. TransmisjeOnline™ to najprostszy sposób na transmisje w internecie. osoby zarządzające lub kontaktowe: Piotr Mokrogulski 608 045 217 Szymon Chodkowski 508 109 399 MindShare Interaction zakres działania: rok powstania 2000 liczba pracowników 8 Zintegrowane usługi w zakresie komunikacji marketingowej z wykorzystaniem internetu i nowych mediów. » strategie reklamowe » planowanie kampanii » serwisy WWW » systemy identyfikacji wizualnej » badania internetu » prezentacje multimedialne » programy lojalnościowe spacjalizacja i wartości dodane: Główne obszary działalności: marketing internetowy (strategie i kampanie reklamowe); marketing mobilny; wszelkie niestandardowe formy zaistnienia w mediach cyfrowych (np. gry komputerowe, reklama kontekstowa). Nowoczesne narzędzia: pozwalają w optymalny sposób planować aktywność reklamową w internecie i maksymalizować zysk z inwestycji: » OptiMind: narzędzie autorskie MindShare Interaction – jedyny na polskim rynku optymalizator kampanii internetowych » DigitMind: unikalne narzędzie do raportowania i archiwizowania danych z kampanii internetowych Innowacyjność: po raz pierwszy w Polsce wykorzystaliśmy popularne obecnie formy reklamy, takie jak: home page takeover, watermark, toplayer, mega expand skyscraper czy expand strip. Owoce naszej pasji to uznanie klientów oraz nagrody w prestiżowych konkursach branżowych – Boomerang i MediaTrend. osoby zarządzające lub kontaktowe: Anna Sakowicz Director [email protected] Krzysztof Sobieszek New Media Manager [email protected] spis treści adres ul. Dobra 56/66 00-312 Warszawa tel. (022) 552 72 00 fax (022) 552 72 01 web www.mindshare.pl spis treści Prezentacja firm interaktywnych K2 1997 liczba pracowników 130 KOMUNIKACJA E-MARKETINGOWA Planowanie strategiczne komunikacji online. Kampanie reklamowe i akcje promocyjne online. Marketing bezpośredni. E-PR. Marketing partnerski. PORTALE I SERWISY WWW Projektowanie, realizacja oraz bieżące utrzymanie serwisów internetowych. RICH MEDIA Formy reklamowe w technologii Flash oraz wykorzystujące wideo i dźwięk. Gry, ankiety. Kreacje obsługujące konkursy. PLANOWANIE I ZAKUP MEDIÓW Kreacja, strategia medialna, negocjacja cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego. ENTERPRISE CONTENT MANAGEMENT Planowanie, wdrożenie i utrzymanie systemów klasy ECM (zarządzanie zasobami treści). BUSINESS PROCESS MANAGEMENT Dedykowane rozwiązania informatyczne, zwiększające efektywność biznesu. HOSTING ZARZĄDZANY Outsourcing utrzymania infrastruktury serwerowej. klienci: Coca-Cola, IKEA, Nokia,Volvo, Peugeot, Pracuj.pl, Toyota Bank, Play, Agora, Delecta, Danone, Sanitec Koło, Ciech osoby zarządzające lub kontaktowe: Janusz Żebrowski President [email protected] Katarzyna Wiśniewska New Business Manager [email protected] adres Al. Solidarności 74a 00-145 Warszawa tel. (022) 448 70 00 fax (022) 448 71 01 e-mail [email protected] web www.k2.pl marketing w praktyce rok powstania USABILITY, ACCESSBILITY, FINDABILITY Badania potrzeb i oczekiwań użytkowników. Audyty rozwiązań internetowych. Analiza konkurencji. Strategia produktu w internecie. Projekt funkcjonalny serwisów WWW oraz interfejsów aplikacji. 11 wrzesień 2007 zakres działania: spis treści Prezentacja firm interaktywnych eFabrika Polska Sp. z o.o. marketing w praktyce zakres działania: wrzesień 2007 12 rok powstania 2000 liczba współpracowników 12 Strony internetowe Kreacja graficzna Identyfikacja wizualna Gry internetowe Filmy i animacje oraz ilustracje Prezentacje multimedialne Systemy bazodanowe i CMS Spoty reklamowe w różnych technikach Programy lojalnościowe Intranet adres Plac Kościuszki 15/6 50-037 Wrocław tel. (071) 344 19 47 fax (071) 344 19 49 e-mail [email protected] web www.efabrika.pl specjalizacja: Nasza agencja specjalizuje się w kreacji internetowej. Tworzymy różnorodne strony www – zarówno proste serwisy dla firm z segmentu MSP jaki i mocno rozbudowane dla spółek notowanych na warszawskiej GPW. Tworzymy także skomplikowane strukturze w swej strukturze, duże portale tematyczne. Odnosimy sukcesy w zakresie projektowania i realizacji systemów internetowych, tworzymy reklamy internetowe i filmowe oraz spoty reklamowe w różnych technikach. Kompleksowa oferta eFabrika zawiera ponadto budowę internetowych systemów bazodanowych, tworzenie prezentacji multimedialnych, ilustracji oraz animacji. Dzięki BLOCKsite CMS, autorskiemu systemowi zarządzania treścią, tworzone są witryny i systemy internetowe. Co więcej, dynamiczna modulacja BLOCKsite’a przebiega adekwatnie do rosnących potrzeb naszych klientów. eFabrika jest także wydawcą serii vortali informacyjnych. W naszym portfolio reklamowym znajdują się serwisy hobbystyczne przeznaczone głównie dla mężczyzn. Wśród nich znajdziemy Motoplanetę, poświęcona w całości motoryzacji, Rallyonline skupiające fanów rajdów samochodowych, f1online informujące o królowej sportów motorowych, a także serwis poświęcony Robertowi Kubicy. Na sukces eFabrika pracuje zespół młodych, niezwykle kompetentnych programistów, rysowników, grafików oraz specjalistów ds. marketingu, dzięki czemu agencja jest otwarta na wciąż nowe doświadczenia i wyzwania. Profesjonalizm agencji przejawia się w skutecznej współpracy zespołu oraz partnerskich relacjach z klientami. Słowem, eFabrika to fabryka dobrych pomysłów, ciekawych rozwiązań, a te możliwe są dzięki wciąż rosnącej pasji tworzenia! klienci: Getin Holding, Inter IKEA Centre Polska, LC Corp, Arkady Wrocławskie, EKO Holding, Yansi Fugel, Pryzmat, Wrocławska Agencja Rozwoju Regionalnego, WSHiP Łazarski, Radio PiN, Gmina Oleśnica, Silkmedia, Phoenix Press, Travelpass, Travelplanet, franciszkanie. osoby zarządzające lub kontaktowe Adam Jurczak dyrektor zarządzający [email protected] spis treści Prezentacja firm interaktywnych marketing w praktyce spis treści wrzesień 2007 13 spis treści spis treści © C. Moore/CORBIS marketing w praktyce raport Zlustrowany e-marketing wrzesień 2007 14 Liczba polskich internautów (powyżej 15 roku życia) wynosi 12 milionów 749 tysięcy Zlustrowany e-marketing tekst: Artur Maciorowski Nihil novi – czyli od kilku lat systematyczny, dynamiczny wzrost… Rynek Internauci Blisko 1,2 mld internautów na świecie (17,8 proc. mieszkańców globu) i 322 mln użytkowników sieci w Europie (39,8 proc.), w tym 11,4 mln Polaków (30 proc.) korzystających z zasobów internetu, co oznacza ponad 300-proc. wzrost w ciągu ostatnich 7 lat. To tylko najważniejsze cyfry odnotowywane cyklicznie przez Nielsen/NetRatings, ITU czy EIS, a publikowane przez InternetWorldStats.com (dane za czerwiec 2007 r.). Bardziej szczegółowych danych nt. profilu rodzimych internautów dostarcza raport IAB, który stwierdza, iż z końcem 2006 roku liczba użytkowników sieci powyżej 7 roku spis treści spis treści 1 internauci powyżej 7 roku życia (Megapanel) 8,4 9,6 7,2 2,3 4,4 6,4 5,7 9,1 11,5 13,1 internauci powyżej 15 roku życia (NetTrack) łącz umożliwią komfortowe korzystanie z dobrodziejstw multimediów zamieszczanych w sieci. Według badań SMG KRC opublikowanych w lipcu 2007 r., ok. 3 proc. internautów stanowili użytkownicy mobilni (z czego 0,5 proc. korzystało z dostępu przez WAP/GPRS). 2 15 Liczba internautów w Polsce (w mln) Największą grupę wiekową stanowią młodzi (15-24 lata). 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 Źródło: SMG/KRC NetTrack, XII 2000-2006; Megapanel PBI/Gemius XI 2004-2006 Kategorie wiekowe internautów (%) 15-19 20-29 30-39 40-50 60+ Polska 20 04 20 05 Źródło: Megapanel PBI/Gemius XII 2004-2006, GUS spis treści 27,2 34,4 46,7 51,7 3,6 25 2,0 17,3 27,1 41,7 42,3 71,4 23,6 1,5 14,8 24,2 37,3 39,6 35,4 72,8 93,7 7-14 20 06 marketing w praktyce Internauci to ludzie szczycący się wyższym poziomem wykształcenia. Nie jest to już jednak zjawisko tak wyraźne, a wraz z upowszechnianiem się internetu użytkownicy odzwierciedlać 8 będą strukturę wykształcenia całego społeczeństwa. wrzesień 2007 życia wyniosła 13,1 mln. Warto dodać, że penetracja sieci w kategorii wiekowej 15–19 lat zbliża się wielkimi krokami do stu procent! Z kolei, według najnowszych badań NetTrack SMG/KRC z okresu marzec-maj 2007 r. liczba polskich internautów (pow. 15 roku życia) wynosi 12 749 000. Wciąż największą grupą wiekową korzystającą z internetu jest młodzież w wieku 15–24 lata, niewiele mniej osób jest w wieku 25–39 lat. Dobrym znakiem jest stały, choć powolny, wzrost liczby internautów w wieku powyżej 40 lat (ok. 30 proc. według najnowszych badań). Przy analizie sposobu dostępu do internetu cieszy jedno: ponad 90 proc. internautów wykorzystuje stałe łącze. Kwestią czasu (i walki konkurencyjnej) pozostaje, kiedy przepustowości Zlustrowany e-marketing raport spis treści marketing w praktyce raport Zlustrowany e-marketing wrzesień 2007 16 8 Reklamodawców i branżę najbardziej jednak cieszy fakt, iż rodzimi internauci stają się coraz bardziej aktywni. Jak wynika z badań Megapanel PBI/Gemius, użytkownik internetu spędzał na surfowaniu przeciętnie 28 godzin i 23 minuty miesięcznie, co oznacza wzrost o 5 godzin rdr. Wiąże się z tym także istotny wzrost wskaźnika liczby odsłon per użytkownik z 1445 w grudniu 2005 do 1720 w grudniu 2006 r. Sumarycznie obraz rysuje się następująco – internauci w grudniu 2006 r. wygenerowali ponad 22,5 mld odsłon i spędzili w sieci 370 mln godzin. I jest to dokłanie dwa razy więcej w stosunku do wyników badań z września 2005 r. Ciekawe są wyniki opublikowane przez GUS: 44 proc. populacji potrafi korzystać z wyszukiwarki internetowej, 23 proc. bierze udział w dyskusjach na forach i czatach, 94 proc. firm sektora MŚP, zatrudniających powyżej 9 osób, posiada komputer, 89 proc. ma dostęp do internetu, a 46 proc. do internetu szerokopasmowego. Stronę internetową posiada 87 proc. dużych firm, 76 proc. średnich i 47 proc. małych firm. W 2005 r. było to odpowiednio 85, 71 i 43 proc. Witryny www W lipcu 2007 r. NetCraft odnotowuje 125 626 329 internetowych serwisów. W ostatnich latach witryn www przybywa w ogromnym tempie – 20–30 mln w skali roku! W 1995 roku było ich zaledwie 18 000, co prezentuje wykres nr 4. Z kolei internetowy guru, Jakob Nielsen, przewiduje że do 2010 r. przybędzie nam 200 mln serwisów. Jak interpretować dane na wykresie? Na niebiesko zaznaczono tzw. hosty, czyli witryny posiadające własna domenę, przy czym – to ty- Internauci to ludzie szczycący się wysokim poziomem wykształcenia. Jednak dziś to zjawisko przestaje już być tak wyraźne. 12 proc. telefonuje przez internet i 8 proc. tworzy strony internetowe. Internauci odchodzą od tradycyjnej telewizji i radia. Jedne z ostatnich badań, zrealizowanych przez Gemius, informują, że ponad 30 proc. internautów ogląda telewizję przez internet i aż 70 proc. słucha w ten sposób radia. 3 powa bolączka internetu – zaledwie połowa witryn jest regularnie aktualizowana (aktywność zaznaczono na czerwono). Warto przy tym nadmienić, iż nie uwzględniono tu serwisów w ramach tzw. Subdomen, jak np. blogi, których liczba liczona jest w milionach. W Polsce liczba zarejestrowanych domen w 2007 r. będzie oscylować w granicach 600 000. Należy przy tym dodać, iż jesteśmy Aktywność polskich internautów odsłony (mld) 4 Liczba witryn www na świecie czas (mln godz.) 23 hosty 370 witryny aktywne 126,0 mln 113,4 mln 21 340 19 310 100,8 mln 88,2 mln 75,6 mln 63,0 mln 50,4 mln 17 280 37,8 mln 25,2 mln 12,6 mln 15 250 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII 2006 Źródło: Megapanel PBI/Gemius 0 95 96 97 98 99 00 01 02 Źródło: Netcraft; (sierpień 1995 – lipiec 2007) spis treści 03 04 05 06 07 spis treści Technorati – największa na świecie wyszukiwarka blogosfery – ujawnia w swoim ostatnim raporcie (kwiecień 2007 r.), iż indeksuje już ponad 70 milionów blogów na świecie. Statystyki robią wrażenie – tempo ich przybywania to 120 000 w ciągu dnia, czyli przyrost wynosi 1,4 bloga w ciągu sekundy… E-reklama Parafrazując – nihil novi – czyli od kilku lat systematyczny, dynamiczny wzrost rynku reklamy internetowej. Według IAB, w 2006 roku było to 215 mln zł (bez wyszukiwarek), zaś prognozy Marketing w wyszukiwarkach Wartość tego rynku owiana jest tajemnicą na skutek polityki informacyjnej Google (ujawnia skumulowane przychody, bez uwzględnienia obrotów poszczególnych krajów, np. Polski). Szacować można jedynie, iż jest to około kilkudziesięciu procent wartości całej reklamy internetowej, bazując na estymacjach z krajów Europy Zach. i USA. Według IAB w roku 2006 wartość rynku marketingu w wyszukiwarkach (tzw. SEM – Search Engine Marketing) osiągnęła 60 mln zł. W 2007 roku prognoza wynosi 110 mln, zaś w przyszłym będzie to 190 mln zł! Podstawą pro- Wraz z upowszechnianiem się internetu, jego użytkownicy odzwierciedlać będą strukturę wykształcenia całego społeczeństwa. na bieżący rok to 305 mln zł. Oprócz wartościowego wzrostu rynku, od kilku lat internet zwiększa swój udział w reklamowym torcie, najczęściej „podgryzając” zarobki prasie i magazynom. Według badań Starlink udział internetu w 2006 roku wynosił 3,9 proc. w całym rynku reklamowym. 1 Wydatki reklamowe per medium w mln PLN Rok gnoz IAB są dane pozyskane z rodzimych firm tej branży, w tym Onetu, PKT, Direct Traffic, NetSprint czy Bluerank. Dopóty brak będzie wiarygodnych danych, dopóki Google nie zmieni (o ile się w ogóle na taki krok zdecyduje) swojej polityki informacyjnej. Dlaczego to tak istotne? Spójrzmy na wykres 8, by dowiedzieć się, jak miażdżąca jest przewaga wyszukiwarki 8 5 Udział mediów w rynku reklamy Netto Telewizja Prasa Radio Internet 2000 2214,1 1942,6 454,9 16,0 2001 2138,0 1834,7 404,5 24,0 2002 2071,0 1628,4 350,4 33,0 2003 2291,0 1603,9 344,8 47,5 2004 2643,6 1746,0 380,3 80,0 2005 2949,7 1928,3 425,9 148,1 2006 3258,9 2033,9 468,8 228,5 2007 (p) 3577,3 2155,4 514,8 320,0 2008 (p) 3861,8 2285,5 558,5 428,9 2009 (p) 4152,8 2423,0 600,4 536,3 2004 2005 2006 zmiana 05/06 telewizja magazyny gazety outdoor radio internet kino +0,7 -1,0 -1,0 0,0 0,0 +1,2 +0,1 Źródło: Starlink Źródło: CR Media Consulting; (p) = prognoza spis treści 49,9% 16,2% 14,6% 8,5% 7,8% 2,0% 1,0% 49,2% 15,7% 14,4% 9,4% 7,6% 2,7% 1,0% 49,9% 14,7% 13,4% 9,4% 7,6% 3,9% 1,1% marketing w praktyce Blogi Warto przy tym zauważyć, iż rynek reklamy wzrósł w tempie 59,3 proc. r/r. 17 wrzesień 2007 w pierwszej dziesiątce krajów najczęściej rejestrujących domenę z prefiksem .eu (ponad 80 000). Zlustrowany e-marketing raport spis treści Witryny, portale, sieci jako powierzchnie reklamowe Czołówka polskich witryn to bez większych zmian – Google, a za nim portale Onet, Wirtualna Polska, serwis aukcyjny Allegro i znowu portale – Interia oraz o2.pl. identyczna z kryterium zasięgu witryny, to już od miejsca siódmego widać istotne zmiany. Jedynie Gazeta.pl i serwis wideo YouTube pozostają w obu pierwszych dwudziestkach topowych polskich serwisów… Prócz portali, języczkiem uwagi reklamodawców powinny być sieci reklamowe, takie jak IDMnet, Ad.net czy ARBOmedia, zrzeszające mniejsze, często niszowe, wartościowe witryny www i w ich imieniu pozyskujące klientów. Według marcowego Megapanel PBI/Gemius – największą siecią reklamową pozostawało ARBOmedia Polska (11,6 mln użytkowników), następnie Ad.net (11,6 mln), a trzeci był IDMnet (10,9 mln). Mimo tak dużego zasięgu sieci reklamowe objęły ok. 20 proc. rynku, podczas gdy największe portale ponad 75 proc. Agencje interaktywne, główni producenci projektów e-marketingowych, nie narzekają na brak pracy. Budżety marketingowe Warto przy tym dodać, iż wraz z rozwojem takich technologii jak Ajax (odświeża się tylko wybrana treść na stronie, bez generowania całej odsłony) coraz większe znaczenie, w przypadku serwisów-reklamodawców, będzie miał czas przebywania użytkownika. I chociaż pierwsza szóstka jest 6 E-commerce Według prognoz do 2010 roku wartość polskiego handlu w internecie powiększy się do 4 mld euro, co oznacza wzrost o 300 proc. – tak estymuje Gemius. Udział handlu internetowego za pośrednictwem sklepów internetowych i platform aukcyjnych Wydatki na reklamę internetową 7 Formy reklamy internetowej udział w ogólnych wydatkach na reklamę online na świecie (mld dol.) 40% 320 60 w Polsce (mln zł) reklama w wyszukiwarkach 21% reklama graficzna 22,5 30 230 wrzesień 2007 18 8 Google (87 proc.) w porównaniu z drugą Morfeo obecną na Onet. pl (5,6 proc.) czy NetSprint wspieraną przez portal Wirtualna Polska (4,9 proc.). Gros przychodów z tytułu płatnych linków czy boksów wpada wprost do kieszeni Google… Reklamodawcy powinni przy tym zapamiętać, iż przeciętna, wpisywana fraza do wyszukiwarki liczy obecnie 3,3 słowa! 140 marketing w praktyce raport Zlustrowany e-marketing 2% mailing 4% sponsoring 2 5 00 2 6 00 0 7 oza 2 0ogn r (p ) 2 5 00 2 6 00 ( 1 0 oza 2 0ogn pr ) Źródło: Rzeczpospolita, kwiecień 2007 6% reklama typu rich media ogłoszenia 20% drobne generowanie kontaktów 7% z klientami (tzw. leadów) Źródło: Rzeczpospolita, kwiecień 2007 spis treści Z życia agencji interaktywnych Agencje interaktywne, jako główni producenci projektów e-marketingowych, nie narzekają na brak pracy. Budżety marketingowe firm A.D. 2007 są na tyle duże, a projektów wiele, iż nie tylko największe agencje z przychodami rzędu nowych mediów) prezentuje stawki godzinowe pracowników agencji uczestniczących w realizacji projektów e-marketingowych (średnio ok. 150 zł/godzina dla takich specjalności, jak Webmaster, Flash Programmer, interaction Designer). Z drugiej – sama branża podjęła rękawicę i w swoim serwisie społecznościowym Interaktywnie.com prowadzi dyskusję nt. kosztów i wyceny zleceń dla obszaru marketingu interaktywnego. Cieszy jednak przede wszystkim zaangażowanie firm przy globalnych projektach, co pokazuje potencję, siłę i determinację w pozyskiwaniu rynku przez największe podmioty (m.in. Hypermedia dla marki Pantene czy OS3 Multimedia dla Tissot). Z biznesowego punktu widzenia z pewnością wydarzeniem będzie wejście na giełdę K2 S.A. jako pierwszego podmiotu firm A.D. 2007 są na tyle duże, a projektów jest tak wiele, iż na pewno nie tylko największe z nich uszczkną z tego tortu. kilku milionów (a wyjątki notują nawet kilkanaście) uszczkną z tego tortu. Sama branża w ostatnim czasie bardziej koncentrowała się na wycenie swoich prac. Z jednej strony opublikowany raport Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego i Deloitte (choć zarzucać mu z pewnością można małą reprezentatywność stricte agencji 8 Udział wyszukiwarek w rynku 88% 17 VII 2007 – 23 VII 2007 66% 44% 22% Google 87,3% Morfeo 5,6% NetSprint 4,9% MSN 1,0% I kwartał 2007 Źródło: www.ranking.pl II kwartał 2007 Trendy i wydarzenia Wideo Reklama wideo w sieci triumfuje na Zachodzie. W Polsce dopiero raczkuje. Według prognoz firmy eMarketer 410 mln dolarów to wartość tego rynku w 2007 roku. W 2010 będzie to już 3 mld USD! Co na to wpływa? Po pierwsze, preferencje agencji reklamowych, domów mediowych i firm zwykle faworyzujących telewizję. A że kreacja wideo przypomina produkcję spotów telewizyjnych… I po wtóre – sukces serwisów multimedialnych z bezprecedensowym wydarzeniem rynkowym, czyli przejęciem YouTube przez Google za 1,7 mld dolarów – okrzykniętym transakcją roku. Smaczku jeszcze dodaje deklaracja Microsoft, który rozpoczyna w USA sprzedaż filmów i seriali do pobrania dla swojej konsoli Xbox 360. Tym samym staje się kolejnym graczem na rynku wirtualnych wypożyczalni i sklepów wideo. Wirtualne światy 0% IV kwartał 2006 w branży (w dn. 30 maja 2007 r. firma złożyła prospekt emisyjny w KNF). Inni bądź już dokonali reorganizacji, bądź też przymierzają się do fuzji na jesieni… III kwartał 2007 Ostatni rok to przede wszystkim triumf idei drugiego, wirtualnego życia. SecondLife przestał być tylko grą czy ucieczką od codzienności. Skomercjalizowany przez awatary – uosobienia graczy – oraz wirtualne siedziby globalnych koncernów, świat finansjery, agencje i media stał się pasją ponad dwóch milionów internautów. Życie w formacie 3D stało się krokiem naprzód w ewolucji serwisów społecznościowych 8 i gier sieciowych… spis treści marketing w praktyce wynosi w Polsce ok. 1 proc. wartości handlu detalicznego (ok. 5 mld zł za 2006 rok), zaś w 2010 ma osiągnąć 4 proc. Zakupami w internecie są zainteresowani przede wszystkim ludzie młodzi, od 15 do 24 lat. Polacy niezmiennie najczęściej kupują w internecie książki, płyty, filmy (64,3 proc.), sprzęt komputerowy (37,5 proc.) oraz telefony (30 proc.). Szacuje się, iż w polskiej sieci egzystuje ok. 2000 aktywnych sklepów internetowych. Zlustrowany e-marketing raport 19 wrzesień 2007 spis treści marketing w praktyce raport Zlustrowany e-marketing wrzesień 2007 20 8 spis treści A o tym, że zainteresowanie grami internetowymi także w Polsce jest duże, może świadczyć badanie Ostrygi (Grupa OS3), która, po przebadaniu 1300 osób, poinformowała że blisko 40 proc. internautów gra codziennie, zaś 37 proc. kilka razy w tygodniu… Nie można też zapomnieć o mobilnym rynku rozrywki. Według danych Mobile Entertainment Europe opublikowanych w styczniu przez „Gazetę Wyborczą”, w roku 2006 polski rynek mobilnych gier wynosił 13 mln euro! Wśród gier najpopularniejszych wymienia się „nieśmiertelnego” tetrisa, poker, pac-mana czy monopol… Web 2.0 Najmodniejszy termin obecnej fazy internetu budzi ambiwalentne odczucia. Jedni upatrują w nim biznes, starając się przekuć zainteresowanie i „darmowych” content-providerów w swój oczach nowy typ konsumenta, niecierpliwego wobec tradycyjnej telewizji. Za tym trendem podążają też portale, których oblicze diametralnie zmieniła era wideo – reklamy, newsy, reportaże, transmisje muzyczno-sportowe, wywiady i teledyski. Obecnie największe portale mają już swoje telewizje – Wirtualna Polska – WPtv, Onet – Onet.tv czy TV.Interia. Atutem tego typu projektów jest interaktywność, dostęp do nieograniczonych zasobów informacji i możliwość swobodnego wyboru nie tylko z oferty kilkunastu czy kilkudziesięciu kanałów TV, lecz tysięcy czy milionów utworów. Turystyka online Wirtualni pośrednicy mogą mówić o sukcesie. Rynek e-podróży rośnie w tempie 150 proc. rocznie, a obroty sięgają już 250 Ponad 90 procent internautów wykorzystuje stałe łącze. Kwestią czasu pozostaje więc, kiedy przepustowości łącz umożliwią sukces finansowy. Inni podchodzą do Web 2.0 sceptycznie czy ironicznie, a są i tacy – jak internetowy guru J. Nielsen – którzy twierdzą, iż Web 2.0 staje się wrogiem dla użyteczności czy dostępności e-marketingu… Giełda Ostatnie kilkanaście miesięcy przypomina giełdowe pompowanie bańki internetowej (bis), jak miało to miejsce w latach 2000–2001. Tym razem jednak wirtualne biznesy przynoszą realne zyski. Na giełdzie mamy, prócz znanych portali, takie serwisy jak Bankier. pl czy komunikator Gadu-Gadu, które przynoszą realne zyski. E-prz(e/y)jęcia Za pozyskane środki z giełdy Bankier kupił mniej popularne czy wręcz niszowe serwisy jak VAT, PIT czy Mojeauto. CR Media nabyło iThink czy Patrz. Fundusz MCI zakupił udziały Trendomierza i Biznes.net. Z kolei Onet przejął jeden z najstarszych polskich serwisów blogowych Blog.pl… Telewizja internetowa W 2012 roku telewizja internetowa wygeneruje 6,3 miliarda dolarów zysku. W najbliższych latach firmy zajmujące się telewizją internetową i wideo w internecie zarobią 10 razy więcej niż w 2006 roku. Powodem tak znacznego wzrostu jest rewolucja w sposobie dostarczania widzom wirtualnej rozrywki, a biznes telewizyjny może jedynie starać się przystosować do nowych warunków przez wprowadzanie takich nowinek, jak telewizja na żądanie czy cyfrowe nagrywanie obrazu telewizyjnego. Informa twierdzi, że wzrost popularności internetowej telewizji i wideo jest wynikiem zmian w kulturze. Rodzi się na naszych milionów zł. Firmy szacują, że w internecie sprzedaje się już ok. 4 – 5 proc. wszystkich wycieczek kupowanych przez Polaków. A potencjał jest duży, bo przedstawiciele turystycznych portali w Europie Zachodniej szacują rynek na 15 proc., zaś w USA jest to już 30 proc. Jako przykład – giełdowy Travelplanet.pl wygenerował przychody rzędu 74 mln zł w 2006 r. Dynamika sprzedaży wyniosła 194 proc. w porównaniu z rokiem 2005! E-reklama Pay-per-call To nowa usługa na rynku polskim. W II kwartale wystartował m.in. Onet z teleboksami, ClickAd wprowadza Click2Call oraz NetSprint w sojuszu z Wirtualną Polską tzw. link telefoniczny. Komunikat reklamowy ideą przypomina linki sponsorowane, przy czym kliknięcie nań pozwala nawiązać połączenie telefoniczne, np. z infolinią. Reklama na czas Onet z początkiem marca wprowadził do oferty nowy produkt tzw. pasma czasowe, czyli 15-minutowe bloki, podczas których reklama jest widoczna non stop na wszystkich stronach portalu. Zdaniem Onet.pl to zupełnie nowatorskie podejście do tematu emisji przekazu reklamowego… Mapy Map24 z Interią, Targeo.pl z AutoMapa, a Zumi okazuje się być „pierwszym polskim lokalizatorem internetowym” – integratorem mapy z bazą firm. To polskie inicjatywy, które mają spis treści Wyszukiwarka nowej generacji IBM i BBC pracują nad wyszukiwarką nowej generacji pozwalającą przeszukiwać sieć nie tylko na bazie słów kluczowych, ale także infiltrować zawartość plików wideo i audio. Obecne mechanizmy bazują w przypadku plików multimedialnych na zadeklarowanych przez człowieka tzw. tagach opisujących zawartość plików. komfortowe korzystanie z multimediów zamieszczanych w sieci. Alianse biznesowe z zagranicznymi producentami Onet poślubił przeglądarkę Opera, zaś Gazeta.pl wyszła za Winampa – popularny internetowy odtwarzacz multimediów. Onet jako strategiczny partner Opery w Polsce ma uzyskać specjalne, lepsze produkty także w języku polskim dla swoich projektów, takich jak OnetLajt czy OnetLokalizator. Z kolei Opera liczy na powiększenie grona użytkowników tego oprogramowania w walce z Internet Explorerem i Mozilla Firefox. 2 Ranking witryn według miesięcznego zasięgu lp. nazwa W związku z szybkim rozwojem serwisów Web 2.0, amerykańska firma badawcza Nielsen/NetRatings zdecydowała się na zmianę swojego głównego miernika popularności witryn. Czas, jaki użytkownik spędził w danym serwisie, jest bardziej miarodajny niż liczba odsłon. Zmiany wymusza popularność technologii AJAX, której cechą jest wyświetlanie nowych elementów strony www, bez odświeżania zawartości w oknie przeglądarki. odsłony zasięg (%) 1 Google 10 920 415 2 243 121 176 77,50 2 Onet.pl 9 879 139 2 584 668 925 70,11 3 Wirtualna Polska 8 673 747 1 673 609 553 61,56 4 Allegro.pl 7 919 223 3 289 242 344 56,20 5 Interia.pl 7 207 719 1 296 438 356 51,15 6 o2.pl 6 537 570 801 707 058 46,40 7 wikipedia.org 6 438 555 202 647 104 45,69 8 Microsoft 5 693 975 72 877 410 40,41 9 Gazeta.pl 5 543 497 397 139 460 39,34 10 youtube.com 4 146 251 174 801 263 29,43 11 Orange 3 595 358 149 647 834 25,52 12 Grupa IDG 3 419 576 23 505 253 24,27 13 Pino.pl 3 133 054 46 308 098 22,24 14 Grupa Fotka.pl 3 065 698 1 583 775 380 21,76 15 Neostrada 3 002 355 118 515 455 31,31 16 otoMoto 2 912 199 172 692 739 20,67 17 gadu-gadu.pl 2 863 292 31 833 770 20,32 18 Plus GSM 2 764 622 79 829 456 19,62 19 sciaga.pl 2 681 929 32 313 550 19,03 20 Grupa Medousa.pl 2 658 928 40 744 868 18,87 Ranking witryn według miesięcznego czasu lp. nazwa Nowe standardy badawcze użytkownicy (real users) użytkownicy (real users) czas (godz.) średni czas na użytkownika (godz:min:s) 1 Google 10 920 415 68 222 503 06:14:50 2 Onet.pl 9 879 139 52 191 012 05:16:58 3 Wirtualna Polska 8 673 747 33 671 686 03:52:55 4 Allegro.pl 7 919 223 26 170 917 03:18:17 5 Interia.pl 7 207 719 21 910 826 03:02:23 6 o2.pl 6 537 570 20 632 003 03:09:21 7 Grupa Fotka.pl 3 065 698 13 307 635 04:20:26 8 Gazeta.pl 5 543 497 6 496 087 01:10:18 9 youtube.com 4 146 251 5 182 833 01:15:00 678 130 5 011 689 07:23:25 11 Neostrada 3 002 355 4 924 751 01:38:25: Artur Maciorowski, niezależny konsultant, autor wielu publikacji 12 grono.net 1 046 629 4 415 306 04:13:06 na temat marketingu interaktywnego, prelegent i wykładowca podczas 13 wikipedia.org 6 438 555 4 103 808 00:38:14 konferencji oraz szkoleń poświęconych zagadnieniom e-biznes. 14 gry.pl 1 729 525 3 172 232 01:50:02 [email protected] 15 plemiona.pl 432 492 2 348 212 05:25:46 16 mojegry.pl 958 435 2 158 387 02:15:07 3 595 358 2 036 879 00:33:59 782 627 1 965 719 00:30:42 19 otoMoto 2 912 199 1 891 376 00:38:58 20 bearshare.com 1 163 781 1 738 965 01:29:39 10 epuls.pl Literatura SMB „Raport o stawkach godzinowych w branży marketingu bezpośredniego”, Warszawa 2007 www.iab.com.pl www.InternetWorldStats.com 17 Orange 18 photoblog.pl Źródło: Megapanel PBI/Gemius, maj 2007 spis treści marketing w praktyce konkurować z Google Maps czy znanym ViaMichellin.com. Na przykład Zumi to ponad 300 tys. km kwadratowych map wektorowych oraz 110 tys. km kwadratowych zdjęć satelitarnych. A wszystko to celem przyciągnięcia reklamodawców działających lokalnie. Już teraz w bazie jest ponad 1 mln firm. Zlustrowany e-marketing raport 21 wrzesień 2007 spis treści
Podobne dokumenty
Co daje outsorcing usług e-marketingowych?
miniserwisy, serwisy markowe, programy lojalnościowe (gry flash, kartki, tapety itp.), desktop marketing, kampanie reklamowe, e-mail marketing. E-Commerce: sklepy internetowe (b2c, b2b), system eas...
Bardziej szczegółowo