Interactive pl 2007

Komentarze

Transkrypt

Interactive pl 2007
marketing w praktyce
wrzesień 2007
© Lawrence Manning/CORBIS
2
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Prezentacja firm interaktywnych
Artegence
OS3 multimedia | Ostryga e-ntertainment
sare | interia pl
janmedia interactive | netsprint.pl
supermedia interactive | uninet polska
venti | webtel
widzialni.pl | easy.web | hbz
e-solution | ideo
transmisje online | MindShare Interaction
k2
efabrika
netsprint
raport
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
Artegence
rok powstania
1995
liczba współpracowników
47
marketing w praktyce
zakres działania:
ul. Bukowińska 22b
02-703 Warszawa
tel. (022) 380 13 13
fax (022) 380 13 14
Pełna obsługa w zakresie e-marketingu oraz e-commerce.
wrzesień 2007
adres
specjalizacja:
Web 2.0. Budujemy społeczności. Od 1995.
klienci: m.in.: AIG PTE, AXA, Bank BPH, Bank Zachodni WBK,
Commercial Union, Europejski Fundusz Leasingowy, Ericsson, Filmweb.pl,
Herbapol Lublin, Hewlett-Packard, Hortex, Kompania Piwowarska, Kraft Foods,
Media Regionalne, Pekao SA, Play, Polkomtel, PTC, Raiffeisen Bank Polska S.A.,
Siemens, Sony, Telewizja Polska, Unilever Polska, Wyborowa SA.
osoby zarządzające lub kontaktowe
Artur Gortych prezes zarządu [email protected]
Bartłomiej Wyszyński dyrektor ds. strategii [email protected]
Michał Stefański kierownik ds. rozwoju biznesu [email protected]
Magdalena Górak kierownik PR [email protected]
spis treści
e-mail [email protected]
web www.artegence.com
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
OS3 multimedia
rok powstania
1996
liczba pracowników
46
marketing w praktyce
Agencja interaktywna OS3 multimedia specjalizuje się w tworzeniu strategii,
budowaniu wizerunku klienta oraz kształtowaniu trwałych więzi z otoczeniem
poprzez internet i nowe media.
specjalizacja:
» serwisy internetowe (firmowe, produktowe, społecznościowe, eksperckie)
» budowa wortali
» internetowe kampanie reklamowe
» bannery
» pop-upy
» e-mail marketing
» prezentacje multimedialne
» aplikacje biznesowe
» gry online
» gadżety multimedialne
» kioski multimedialne
» systemy zarządzania treścią
» e-konsulting
adres
ul. Niedźwiedzia 2c
02-737 Warszawa
tel. (022) 852 28 54
fax (022) 853 08 54
e-mail [email protected]
web www.os3.pl
klienci: Tissot, Tchibo, Era, Sony, 7Days, Philip Morris, Bols, Danone, Lexus,
Tally Weijl, Reporter, Mieszko, PLL LOT, ING Bank Śląski, TelePizza,
US Pharmacia, Agros Nova, Black Red White.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Marcin Maj dyrektor zarządzający [email protected]
Ostryga e-ntertainment
zakres działania:
rok powstania
2006
liczba pracowników
10
Ostryga e-ntertainment specjalizuje się w budowaniu wizerunku firm poprzez
rozrywkę w internecie. Oferta Ostrygi obejmuje tworzenie gier reklamowych
w technologii Flash, Shockwave, product placement w grach pudełkowych oraz
prowadzenie niestandardowych akcji i produkcji marketingu wirusowego.
adres
specjalizacja:
» gry w technologii Flash i Shockwave
» gry na telefony komórkowe
» product placement w grach
» produkcja filmów wirusowych
» prowadzenie akcji marketingu szeptanego w internecie
» wsparcie i działania ePR
» niestandardowe formy promocji w internecie
» działania promocyjne wykorzystujące narzędzia rozrywkowe w internecie
klienci: Ostryga pracuje dla takich marek, jak: Agora, Aster, Bella, Getzzz,
Cinema City, ING, Mieszko, miniclip.com, Expander, Amnesty International oraz
dla agencji interaktywnych i domów mediowych.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Jacek Jankowski dyrektor zarządzający [email protected]
spis treści
ul.Niedźwiedzia 2c
02-737 Warszawa
tel. (022) 852 28 60
fax (022) 853 08 54
e-mail [email protected]
web www.ostryga.pl
wrzesień 2007
zakres działania:
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
SARE
marketing w praktyce
zakres działania:
wrzesień 2007
rok powstania
2005
liczba pracowników
10
SARE to pierwsza polska firma specjalizująca się w e-mail marketingu.
Dostarcza narzędzie umożliwiające samodzielne stworzenie mailingu,
zarządzanie bazą adresową i obserwację wyników poszczególnych kampanii.
System SARE wykorzystywany jest m.in. do obsługi newsletterów, kampanii
reklamowych i informacyjnych, konkursów, programów lojalnościowych,
komunikacji wewnętrznej i relacji inwestorskich.
specjalizacja:
» e-mail marketing
» budowa i zarządzanie bazami adresowymi
» przygotowanie i wysyłka newsletterów
» kampanie e-mailingowe
» konsulting
klienci: Z systemu SARE korzysta już ponad 170 klientów, co daje firmie
pozycję lidera rynku. Wśród nich znajdują się takie marki, jak: Media Markt,
Siemens, Premiumclub, DPD, Bauer, Grupa Wydawnicza Infor, Reader’s Digest,
Gruner+Jahr, PLL LOT, Netsprint, Jobs.pl, Bankier.pl, Mediarun.pl, Grupa
Hotelowa Orbis, Oriflame, Saturn, Lexus, Fiat, Danone, Pysio, Jupi, Tele2,
Reporter, Getin Holding, ING Bank Śląski i Commercial Union.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Krzysztof Dębowski dyrektor zarządzający [email protected] 507 039 710
adres
ul. Niedźwiedzia 2c
02-737 Warszawa
tel. (022) 852 28 59
fax (022) 853 08 54
e-mail [email protected]
web www.sare.pl
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
Janmedia Interactive Sp. z o.o.
2002
liczba pracowników
33
adres
ul. Wybickiego 1
51-144 Wrocław
tel. (071) 325 12 02
fax (071) 325 00 20
specjalizacja:
Janmedia Interactive jest agencją interaktywną, która powstała w Stanach Zjednoczonych
w 2002 roku. Obecnie posiadamy 2 oddziały w USA oraz 1 w Polsce. Obsługujemy dużych
i wymagających klientów na rynku europejskim i amerykańskim.
Nasza siłą jest User-Centered Design (projektowanie zorientowane na użytkownika). To
projekty są dla użytkowników, a nie użytkownicy dla projektów. Takie podejście gwarantuje
sukces w momencie uruchomienia projektu i wysoki poziom jego realizacji. Posiadamy
unikalną w Polsce wiedzę z zakresu użyteczności i architektury informacji, dzięki której
szybko zwiększamy efektywność serwisów WWW i eCommerce.
Oferujemy kompleksowe podejście - od kreacji i opracowania strategii, przez dobór
odpowiedniej technologii i jej implementację aż po prowadzenie działań promocyjnych.
Wsparcie zapewnia nam autorska platforma Rainforest (www.rainforestsys.pl).
e-mail [email protected]
web janmedia.pl
klienci: NASA, Time Warner, Bank Światowy, Pekao SA, Lukas Bank, ENERGA,
Amnesty International, Masterfoods, Helion.pl, Gazeta.pl, Onet.pl, WP.pl,
Ceneo.pl, Militaria.pl, Netpress.pl, Polskie Książki Telefoniczne
osoby zarządzające lub kontaktowe: Monika Mikowska New Business Developer [email protected]
Dominik Wartecki Communication Manager [email protected]
NetSprint.pl Sp. z o.o.
zakres działania:
rok powstania
2000
liczba pracowników
40
NetSprint.pl koncentruje się na tworzeniu precyzyjnych i wydajnych systemów
wyszukiwawczych.
Z silnika wyszukiwarki NetSprint korzysta serwis www.netsprint.pl, Wirtualna Polska
i ponad 140 dużych serwisów internetowych. NetSprint.pl prowadzi sprzedaż reklam
w sieci NetSprint.pl i WP oraz w sieci reklamy kontekstowej Adkontekst. Ich łączny
zasięg to ponad 9,5 mln polskich internautów (Megapanel PBI/Gemius, 04.2007).
NetSprint.pl oferuje również rozwiązania do przeszukiwania zasobów korporacyjnych
i stron internetowych oraz NewsPoint - monitoring komunikacji w internecie.
Właścicielem NetSprint.pl jest grupa medialna Mecom Europe. Od czerwca 2007 roku
NetSprint.pl należy do IAB Polska.
specjalizacja:
REKLAMA W WYSZUKIWARCE I SIECI KONTEKSTOWEJ
» LINK SPONSOROWANY – reklama tekstowa, która wyświetla się w wyszukiwarce
oraz w sieci kontekstowej. Jest rozliczana w modelu Pay-Per-Click.
» LINK TELEFONICZNY – reklama tekstowa, która wyświetla się na samej górze
wyników wyszukiwania jako treść reklamowa oraz specjalny numer telefonu.
Rozliczana w modelu Pay-Per-Call.
PRODUKTY WYSZUKIWAWCZE
Firma oferuje wyszukiwarki witryny, intranetu i sklepów internetowych.
NEWSPOINT
Zaawansowany system monitorujący komunikację w internecie. NewsPoint monitoruje
ponad 1000 serwisów, w tym portale, wortale, serwisy społecznościowe oraz blogi.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Artur Banach prezes
Piotr Kozłowski wiceprezes
spis treści
adres
ul. Bieżanowska 7
02-655 Warszawa
tel. (022) 844 49 90
fax (022) 852 20 60
e-mail [email protected]
web w
ww.netsprint.pl
www.firma.netsprint.pl
www.reklama.netsprint.pl
www.site.netsprint.pl
www.newspoint.pl
marketing w praktyce
rok powstania
» serwisy WWW, eCommerce, eLearning
» intranety, extranety
» multimedia
» CI
» analizy oraz poprawa użyteczności i dostępności
» marketing interaktywny
» SEO, SEM
» ePR
wrzesień 2007
zakres działania:
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
SUPERMEDIA Interactive Sp. z o.o.
marketing w praktyce
zakres działania:
wrzesień 2007
rok powstania
1996
liczba pracowników
35
Od ponad 10 lat SUPERMEDIA Interactive działa na rynku usług i technologii
internetowych. Posiadamy szerokie doświadczenie w dziedzinie doradztwa
i realizacji strategii biznesowych w obszarze marketingu interaktywnego i technologii
internetowych.
E-MARKETING:
» Tworzenie koncepcji działań e-marketingowych w obszarze internetu i nowych
technologii
» Projektowanie i wykonywanie serwisów internetowych
» Kreacje graficzne tworzone przy użyciu najpopularniejszych technologii
» Działania promocyjne w internecie (kampanie reklamowe, pozycjonowanie,
programy lojalnościowe, marketing wirusowy)
» Badania i analizy marketingowe
» Projektowanie i zarządzanie architekturą informacji, testy użyteczności
i funkcjonalności stron
» Działania marketingowe oparte na rozwiązaniach mobilnych
TECHNOLOGIE:
» System zarządzania treścią „Content Manager” klasy ECM, zapewniający
zachowanie standardów (W3C, WAI), skalowalność, stabilność i wysoką wydajność
» Aplikacje internetowe tworzone z wykorzystaniem obiektowej technologii PHP
» Doradztwo w zakresie doboru odpowiednich technologii do budowy rozwiązań
internetowych oraz sprzętu
» Platforma technologii mobilnych SMConnect
adres
ul.Senatorska 13/15
00-075 Warszawa
tel. (022) 829 65 52
fax (022) 829 65 42
e-mail [email protected]
web www.smi.pl
klienci: Orlen, Grupa PZU, PTU, BOŚ Bank, Radio ESKA, Tchibo,
PKP Intercity, Raiffeisen Leasing, ING Lease, Apsys, Edipresse
osoby zarządzające lub kontaktowe: Mirosław Nowoszewski dyrektor zarządzający [email protected]
Wolfgang Laskowski PR Manager [email protected] 0 510 189 55
UNINET Polska Sp. z o.o.
zakres działania:
rok powstania
1992
liczba pracowników
18
Kreacja WWW, systemy WEB na zamówienie, doradztwo e-marketing, sklepy
internetowe, systemy lojalnościowe (B2B, B2C), intranety, extranety, branding,
opracowanie kampanii internetowych, pozycjonowanie, integracja WEB
z systemami ERP (głównie CDN COMARCH), własne centra serwerowe
specjalizacja:
UNINET Polska koncentruje się na tworzeniu SKUTECZNYCH stron WWW.
Wszystko opieramy o wiedzę Webusability i e-Marketing. Posiadamy własną
zaawansowaną platformę CMS (system do zarządzania treścią stron).
Z powodzeniem integrujemy systemy ERP (systemy magazynowo-księgowe)
z rozwiązaniami WEB.
klienci: Budostal S.A., Air Liquide Welding (PL), Kronodoor (Grupa Masonite),
Egurrola Dance Studio (grupa Volt – TANIEC Z GWIAZDAMI, IDOL),
Okfens (Grupa Saint Gobain), Telefon 2000 (grupa TP S.A.), Hamburska
Spółka Handlowa (Goldmann), Grupa Omega Pilzno, PKS Towarowy Rzeszów,
TRANSSYSTEM (Łańcut), Renault Truck Center, IMI Media Industries
(Luxemburg), PZL Mielec, Kuźnia Sułkowice S.A., Beckers (TBD S.A.), EuroTruck (Schmitz-Cargobull), Montostal Warszawa, Robico (Zimnemleko),…
osoby zarządzające lub kontaktowe: Kamil Zagórowski dyrektor generalny [email protected]
spis treści
adres
Warszawa
(biuro w organizacji
do 30 września)
GSM 605 515 291
e-mail [email protected]
adres
ul. Szopena 17
35-055 Rzeszów
tel. (017) 858 13 07
GSM 605 515 229
e-mail [email protected]
adres
ul.Olimpijska 11
40-166 Katowice
tel. (032) 258 19 86
GSM 695 193 322
e-mail [email protected]
web
ww.uninet.com.pl
w
www.nanocasting.pl
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
VENTI
2000
liczba pracowników
18
adres
ul. Piotrkowska 83
90-423 Łódź
tel. (042) 639 89 02
fax (042) 630 61 24
specjalizacja:
Tworzenie rozwiązań umożliwiających kompleksową i skuteczną realizację
strategii internetowej. Szczególną uwagę przywiązujemy do:
» wysokiej funkcjonalności oferowanych rozwiązań,
» efektywnej reklamy w wyszukiwarkach internetowych,
» kreacji (opracowanie wizerunku i budowanie wiarygodności firmy/marki
on-line).
e-mail [email protected]
web www.venti.com.pl
klienci: Real, Konica Minolta Polska, 3M, Vileda, Echo Investment, Echo
Miasta, Premium Foods, Bydgoskie Fabryki Mebli, Trefl, Gatta Active, Fundacja
im. Stefana Batorego, Woseba
osoby zarządzające lub kontaktowe: Rafał Wierzbicki [email protected] (042) 639-89-02
Webtel
zakres działania:
rok powstania
2000
liczba pracowników
48
Marketing interaktywny:
» Programy lojalnościowe i motywacyjne
» E-marketing
» M-marketing
Teleinformatyka dla biznesu:
» CRM, ERP i SFA
» Organizacja centrów kontaktu
» Usługi doradcze
adres
ul. Marynarska 11
02-674 Warszawa
tel. (022) 462 10 00
fax (022) 462 10 10
specjalizacja:
Interaktywne rozwiązania dla sprzedaży i marketingu
klienci: Allianz Polska TU, BMW Polska, Call Center Poland S.A., Fujitsu
Siemens Computers, Nestlé Polska, PKN Orlen, Provident Polska,
Skandia Życie S.A.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Robert Górnik dyrektor generalny [email protected]
Rafał Piórkowski dyrektor do spraw rozwoju kanału partnerskiego [email protected]
spis treści
e-mail [email protected]
web www.webtel.pl
marketing w praktyce
rok powstania
Tworzenie serwisów www (korporacyjne, produktowe), e-commerce, prezentacje
multimedialne, promocja w wyszukiwarkach internetowych (SeO/ SeM),
przygotowanie kreacji do kampanii online.
wrzesień 2007
zakres działania:
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
widzialni.pl
marketing w praktyce
specjalizacja:
wrzesień 2007
widzialni.pl to eksperci od marketingu internetowego w wyszukiwarkach.
Podejmowane przez nich działania mają na celu ustalenie i wdrożenie strategii
promocji strony internetowej w wyszukiwarkach i umieszczenie jej na pierwszych
miejscach wyników. Wyraźnie wytyczona specjalizacja pozwala zespołowi
widzialni.pl dostarczać usługi na najwyższym poziomie - zarówno w działaniach
z zakresu optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, jak również
prowadzenia kampanii linków sponsorowanych (np. Google AdWords™).
innowacyjność:
widzialni.pl w odpowiedzi na potrzeby klientów wdrożyli autorski schemat
działania dla procesu marketingu wyszukiwarek – Growth Index™. Dodatkowo
wzbogacili go o narzędzie do kontroli efektywności prowadzonych działań,
którym jest Growth Index™ Panel. Dzięki temu innowacyjnemu rozwiązaniu
klient może na bieżąco kontrolować skuteczność marketingu wyszukiwarek oraz
weryfikować koszty związane z oglądalnością strony internetowej.
partnerstwo: widzialni.pl oferują agencjom reklamowym, interaktywnym i domom mediowym
unikalny program partnerski, który daje partnerowi możliwość świadczenia usług
SEO/SEM. Z kolei atrakcyjne rabaty zapewniają stały udział w zyskach, a dostęp
do Growth Index™ Panel – możliwość ciągłej opieki i kontroli świadczonych w
systemie partnerskim usług.
adres
ul. Wawrzyniaka 13
60-506 Poznań
tel. (061) 847 04 58
fax (061) 278 67 73
e-mail [email protected]
web www.widzialni.pl
widzialni.pl to Twój partner w marketingu wyszukiwarek internetowych.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Mateusz Zyguła Key Account Manager [email protected]
Agencja interaktywna easy.web | HBZ Sp. z o.o.
zakres działania:
rok powstania
1996
liczba pracowników
8+15 współpracowników
Komunikacja korporacyjna:
serwisy internetowe, strony www, system easy.CMS,
tworzenie systemów raportowania sprzedaży i kontroli pracy handlowców
Komunikacja marketingowa:
serwisy markowe, miniserwisy, programy lojalnościowe
(gry flash, kartki, tapety, wygaszacze), kreacja marki (CI),
prezentacje multimedialne, kampanie reklamowe (planowanie i kreacja).
Komunikacja e-commerce:
serwisy e-commerce, sklepy internetowe (systemy easy.Shop)
Pozycjonowanie (SEO)
klienci: Agfa, Alab, Bayer, Siemens Medical Solutions Diagnostics,
Bergerat Monnoyeur, Detektyw Rutkowski, EDirect, Ewa Bem, Hella Polska,
Henwar, Holbex, JUKI, Kema Quality Polska, Kredyt Partner,
LGC Promochem, Marat, Motoricus.com, NetSprint.pl, Opoczno S.A,
Partner of Promotion, Pfizer, Pisma Gwiazdy Mówią, Fashion Magazine,
Wróżka, Weranda, Profile Dialog, Restauracje Polskie, Webasto Petemar,
Związek Firm Public Relations i wielu innych.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Tomasz Hipsz prezes zarządu HBZ Sp. z o.o. [email protected]
Karolina Ćwirzeń dyrektor agencji easy.web [email protected]
spis treści
adres
ul. Konarskiego 50
05-092 Łomianki
tel./fax (022) 751 65 56 - 57
e-mail [email protected]
web www.easyweb.pl
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
e-solution agencja interaktywna
zakres działania:
rok powstania
2002
liczba pracowników
12
Stawiamy na rozwój, dlatego nasze projekty są innowacyjne i dostosowane
do aktualnych trendów, a ich realizacja odbywa się przy użyciu autorskiego
oprogramowania i najbardziej efektywnych technologii.
„Budujemy sukces dostarczając interaktywne, skuteczne rozwiązania”,
co potwierdzają Państwa opinie.
adres
ul. Milionowa 55
93-113 Łódź
tel./fax (042) 257 04 36
e-mail [email protected]
web www.e-solution.pl
Rozwiązania internetowe:
» serwisy internetowe oparte na autorskim systemie e-CMS
» funkcjonalne sklepy www
» aplikacje, portale internetowe i systemy Web 2.0
Kreacje multimedialne:
» prezentacje multimedialne
» interaktywne animacje flash, 3D, gry i gadżety reklamowe
Opracowania graficzne:
» kreacja wizerunku, tworzenie logotypów, identyfikacji wizualnej
» projekty graficzne stron oraz materiałów reklamowych
Pozycjonowanie stron www
osoby zarządzające lub kontaktowe: Anna Bens [email protected] 502 57 35 06
Ideo Sp. z o.o.
zakres działania:
rok powstania
1999
liczba pracowników
wrzesień 2007
specjalizacja:
marketing w praktyce
Tworzymy profesjonalne rozwiązania internetowe, graficzne i multimedialne.
50
e-marketing:
» strategia komunikacji w internecie,
» serwisy internetowe (kreacja, wdrożenie autorskiego systemu Edito CMS),
» pozycjonowanie,
» prezentacje multimedialne,
» narzędzia marketingu wirusowego.
e-biznes i e-gov:
» intranet, ekstranet,
» systemy transakcyjne,
» aplikacje dedykowane,
» elektroniczny obieg dokumentów LOGITO.
adres
ul. Nad Przyrwą 13
35-234 Rzeszów
tel./fax (017) 860 21 86
adres
ul. Krzywopoboczna 1
00-307 Warszawa
tel. (022) 826 05 80
specjalizacja:
Ideo działa na rynku usług i technologii internetowych dostarczając
skuteczne i konkurencyjne rozwiązania w obszarze e-marketingu, e-biznesu
oraz e-government.
Ideo posiada autorskie, uznane na rynku produkty (Edito CMS oraz LOGITO),
na bazie których wdraża serwisy internetowe oraz systemy intranetowe. Skuteczne rozwiązania usprawniają komunikację klientów Ideo z otoczeniem oraz
przyczyniają się do budowy wizerunku w internecie.
klienci: Asseco Poland, Black Red White, Egmont Polska, GaduGadu, Interia.pl,
Koral, Krośnieńskie Huty Szkła, LexisNexis, Meble.pl, Murator Expo,
Muzeum Narodowe w Warszawie, Polska Izba Ubezpieczeń, Śnieżka,
Wydawnictwo Nowa Era, WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Zelmer.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Arkadiusz Michno dyrektor generalny [email protected]
spis treści
e-mail [email protected]o.pl
web www.ideo.pl
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
TransmisjeOnline
marketing w praktyce
zakres działania:
wrzesień 2007
10
rok powstania
2006
liczba pracowników
5
Jak zorganizować interaktywną transmisję dowolnego wydarzenia w internecie?
Odpowiedzią na to pytanie jest automatyczna platforma komunikacyjna
TransmisjeOnline™.
Dzięki TransmisjeOnline™ samodzielne i bezpieczne zorganizowanie interaktywnej
transmisji w internecie zajmuje zaledwie kilka chwil.
TransmisjeOnline™ to idealne rozwiązanie do przeprowadzenia:
interaktywnej transmisji dowolnego wydarzenia, jak konferencja lub koncert,
efektywnego szkolenia pracowników, innowacyjnej prezentacji produktów czy
międzynarodowej wideokonferencji
adres
ul. Sternicza 44
01-350 Warszawa
tel. (022) 219 53 13
e-mail [email protected]
web www.transmisjeonline.pl
TransmisjeOnline™ oferuje maksymalne korzyści przy minimalnych wymaganiach,
bez konieczności pobierania i instalacji dodatkowego oprogramowania,
bez względu na rodzaj przeglądarki, system operacyjny i sprzęt transmisyjny.
Atrakcyjność transmisji za pośrednictwem TransmisjeOnline™ dodatkowo
podnoszą interaktywne komponenty, jak: moderowany czat, lista użytkowników
z możliwością promowania oraz narzędzia do udostępniania plików i linków,
pracy na dokumencie i wyświetlania prezentacji.
TransmisjeOnline™ w prosty i intuicyjny sposób umożliwia innowacyjne
i efektywne dotarcie do użytkowników internetu.
TransmisjeOnline™ to idealna przestrzeń reklamowa.
TransmisjeOnline™ to najprostszy sposób na transmisje w internecie.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Piotr Mokrogulski 608 045 217
Szymon Chodkowski 508 109 399
MindShare Interaction
zakres działania:
rok powstania
2000
liczba pracowników
8
Zintegrowane usługi w zakresie komunikacji marketingowej z wykorzystaniem
internetu i nowych mediów.
» strategie reklamowe
» planowanie kampanii
» serwisy WWW
» systemy identyfikacji wizualnej
» badania internetu
» prezentacje multimedialne
» programy lojalnościowe
spacjalizacja i wartości dodane:
Główne obszary działalności: marketing internetowy (strategie i kampanie
reklamowe); marketing mobilny; wszelkie niestandardowe formy zaistnienia
w mediach cyfrowych (np. gry komputerowe, reklama kontekstowa).
Nowoczesne narzędzia: pozwalają w optymalny sposób planować aktywność
reklamową w internecie i maksymalizować zysk z inwestycji:
» OptiMind: narzędzie autorskie MindShare Interaction – jedyny na polskim
rynku optymalizator kampanii internetowych
» DigitMind: unikalne narzędzie do raportowania i archiwizowania danych
z kampanii internetowych
Innowacyjność: po raz pierwszy w Polsce wykorzystaliśmy popularne obecnie
formy reklamy, takie jak: home page takeover, watermark, toplayer, mega expand
skyscraper czy expand strip. Owoce naszej pasji to uznanie klientów oraz nagrody
w prestiżowych konkursach branżowych – Boomerang i MediaTrend.
osoby zarządzające lub kontaktowe: Anna Sakowicz Director [email protected]
Krzysztof Sobieszek New Media Manager [email protected]
spis treści
adres
ul. Dobra 56/66
00-312 Warszawa
tel. (022) 552 72 00
fax (022) 552 72 01
web
www.mindshare.pl
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
K2
1997
liczba pracowników
130
KOMUNIKACJA E-MARKETINGOWA Planowanie strategiczne komunikacji
online. Kampanie reklamowe i akcje promocyjne online. Marketing bezpośredni.
E-PR. Marketing partnerski.
PORTALE I SERWISY WWW Projektowanie, realizacja oraz bieżące
utrzymanie serwisów internetowych.
RICH MEDIA Formy reklamowe w technologii Flash oraz wykorzystujące wideo
i dźwięk. Gry, ankiety. Kreacje obsługujące konkursy.
PLANOWANIE I ZAKUP MEDIÓW Kreacja, strategia medialna, negocjacja cen
z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego.
ENTERPRISE CONTENT MANAGEMENT Planowanie, wdrożenie i utrzymanie
systemów klasy ECM (zarządzanie zasobami treści).
BUSINESS PROCESS MANAGEMENT Dedykowane rozwiązania
informatyczne, zwiększające efektywność biznesu.
HOSTING ZARZĄDZANY Outsourcing utrzymania infrastruktury serwerowej.
klienci: Coca-Cola, IKEA, Nokia,Volvo, Peugeot, Pracuj.pl, Toyota Bank, Play,
Agora, Delecta, Danone, Sanitec Koło, Ciech
osoby zarządzające lub kontaktowe: Janusz Żebrowski President [email protected]
Katarzyna Wiśniewska New Business Manager [email protected]
adres
Al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
tel. (022) 448 70 00
fax (022) 448 71 01
e-mail [email protected]
web www.k2.pl
marketing w praktyce
rok powstania
USABILITY, ACCESSBILITY, FINDABILITY Badania potrzeb i oczekiwań
użytkowników. Audyty rozwiązań internetowych. Analiza konkurencji. Strategia
produktu w internecie. Projekt funkcjonalny serwisów WWW oraz interfejsów
aplikacji.
11
wrzesień 2007
zakres działania:
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
eFabrika Polska Sp. z o.o.
marketing w praktyce
zakres działania:
wrzesień 2007
12
rok powstania
2000
liczba współpracowników
12
Strony internetowe
Kreacja graficzna
Identyfikacja wizualna
Gry internetowe
Filmy i animacje oraz ilustracje
Prezentacje multimedialne
Systemy bazodanowe i CMS
Spoty reklamowe w różnych technikach
Programy lojalnościowe
Intranet
adres
Plac Kościuszki 15/6
50-037 Wrocław
tel. (071) 344 19 47
fax (071) 344 19 49
e-mail [email protected]
web www.efabrika.pl
specjalizacja:
Nasza agencja specjalizuje się w kreacji internetowej. Tworzymy różnorodne
strony www – zarówno proste serwisy dla firm z segmentu MSP jaki i mocno
rozbudowane dla spółek notowanych na warszawskiej GPW. Tworzymy także
skomplikowane strukturze w swej strukturze, duże portale tematyczne. Odnosimy
sukcesy w zakresie projektowania i realizacji systemów internetowych, tworzymy
reklamy internetowe i filmowe oraz spoty reklamowe w różnych technikach.
Kompleksowa oferta eFabrika zawiera ponadto budowę internetowych systemów
bazodanowych, tworzenie prezentacji multimedialnych, ilustracji oraz animacji.
Dzięki BLOCKsite CMS, autorskiemu systemowi zarządzania treścią, tworzone
są witryny i systemy internetowe. Co więcej, dynamiczna modulacja BLOCKsite’a
przebiega adekwatnie do rosnących potrzeb naszych klientów.
eFabrika jest także wydawcą serii vortali informacyjnych. W naszym portfolio
reklamowym znajdują się serwisy hobbystyczne przeznaczone głównie dla
mężczyzn. Wśród nich znajdziemy Motoplanetę, poświęcona w całości
motoryzacji, Rallyonline skupiające fanów rajdów samochodowych, f1online
informujące o królowej sportów motorowych, a także serwis poświęcony
Robertowi Kubicy.
Na sukces eFabrika pracuje zespół młodych, niezwykle kompetentnych
programistów, rysowników, grafików oraz specjalistów ds. marketingu,
dzięki czemu agencja jest otwarta na wciąż nowe doświadczenia i wyzwania.
Profesjonalizm agencji przejawia się w skutecznej współpracy zespołu oraz
partnerskich relacjach z klientami. Słowem, eFabrika to fabryka dobrych
pomysłów, ciekawych rozwiązań, a te możliwe są dzięki wciąż rosnącej pasji
tworzenia!
klienci: Getin Holding, Inter IKEA Centre Polska, LC Corp,
Arkady Wrocławskie, EKO Holding, Yansi Fugel, Pryzmat,
Wrocławska Agencja Rozwoju Regionalnego, WSHiP Łazarski,
Radio PiN, Gmina Oleśnica, Silkmedia, Phoenix Press, Travelpass,
Travelplanet, franciszkanie.
osoby zarządzające lub kontaktowe
Adam Jurczak dyrektor zarządzający [email protected]
spis treści
Prezentacja firm interaktywnych
marketing w praktyce
spis treści
wrzesień 2007
13
spis treści
spis treści
© C. Moore/CORBIS
marketing w praktyce
raport Zlustrowany e-marketing
wrzesień 2007
14
Liczba polskich internautów (powyżej 15 roku życia) wynosi 12 milionów 749 tysięcy
Zlustrowany e-marketing
tekst: Artur
Maciorowski
Nihil novi – czyli od kilku lat systematyczny, dynamiczny wzrost…
Rynek
Internauci
Blisko 1,2 mld internautów na świecie (17,8 proc. mieszkańców
globu) i 322 mln użytkowników sieci w Europie (39,8 proc.), w tym
11,4 mln Polaków (30 proc.) korzystających z zasobów internetu, co oznacza ponad 300-proc. wzrost w ciągu ostatnich 7 lat.
To tylko najważniejsze cyfry odnotowywane cyklicznie przez
Nielsen/NetRatings, ITU czy EIS, a publikowane przez InternetWorldStats.com (dane za czerwiec 2007 r.).
Bardziej szczegółowych danych nt. profilu rodzimych
internautów dostarcza raport IAB, który stwierdza, iż z końcem 2006 roku liczba użytkowników sieci powyżej 7 roku
spis treści
spis treści
1
internauci powyżej 7 roku życia (Megapanel)
8,4
9,6
7,2
2,3
4,4
6,4
5,7
9,1
11,5
13,1
internauci powyżej 15 roku życia (NetTrack)
łącz umożliwią komfortowe korzystanie z dobrodziejstw multimediów zamieszczanych w sieci.
Według badań SMG KRC opublikowanych w lipcu
2007 r., ok. 3 proc. internautów stanowili użytkownicy
mobilni (z czego 0,5 proc. korzystało z dostępu przez
WAP/GPRS).
2
15
Liczba internautów w Polsce (w mln)
Największą grupę wiekową stanowią młodzi (15-24 lata).
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
Źródło: SMG/KRC NetTrack, XII 2000-2006; Megapanel PBI/Gemius XI 2004-2006
Kategorie wiekowe internautów (%)
15-19
20-29
30-39
40-50
60+
Polska
20
04
20
05
Źródło: Megapanel PBI/Gemius XII 2004-2006, GUS
spis treści
27,2
34,4
46,7
51,7
3,6
25
2,0
17,3
27,1
41,7
42,3
71,4
23,6
1,5
14,8
24,2
37,3
39,6
35,4
72,8
93,7
7-14
20
06
marketing w praktyce
Internauci to ludzie szczycący się wyższym poziomem wykształcenia. Nie jest to już jednak zjawisko tak wyraźne, a wraz
z upowszechnianiem się internetu użytkownicy odzwierciedlać
8
będą strukturę wykształcenia całego społeczeństwa.
wrzesień 2007
życia wyniosła 13,1 mln. Warto dodać, że penetracja sieci
w kategorii wiekowej 15–19 lat zbliża się wielkimi krokami
do stu procent!
Z kolei, według najnowszych badań NetTrack SMG/KRC
z okresu marzec-maj 2007 r. liczba polskich internautów
(pow. 15 roku życia) wynosi 12 749 000. Wciąż największą grupą wiekową korzystającą z internetu jest młodzież
w wieku 15–24 lata, niewiele mniej osób jest w wieku 25–39
lat. Dobrym znakiem jest stały, choć powolny, wzrost liczby
internautów w wieku powyżej 40 lat (ok. 30 proc. według
najnowszych badań).
Przy analizie sposobu dostępu do internetu cieszy jedno:
ponad 90 proc. internautów wykorzystuje stałe łącze. Kwestią
czasu (i walki konkurencyjnej) pozostaje, kiedy przepustowości
Zlustrowany e-marketing raport
spis treści
marketing w praktyce
raport Zlustrowany e-marketing
wrzesień 2007
16
8
Reklamodawców i branżę najbardziej jednak cieszy fakt, iż
rodzimi internauci stają się coraz bardziej aktywni. Jak wynika
z badań Megapanel PBI/Gemius, użytkownik internetu spędzał
na surfowaniu przeciętnie 28 godzin i 23 minuty miesięcznie,
co oznacza wzrost o 5 godzin rdr. Wiąże się z tym także istotny
wzrost wskaźnika liczby odsłon per użytkownik z 1445 w grudniu
2005 do 1720 w grudniu 2006 r.
Sumarycznie obraz rysuje się następująco – internauci w grudniu 2006 r. wygenerowali ponad 22,5 mld odsłon i spędzili w sieci
370 mln godzin. I jest to dokłanie dwa razy więcej w stosunku
do wyników badań z września 2005 r.
Ciekawe są wyniki opublikowane przez GUS: 44 proc.
populacji potrafi korzystać z wyszukiwarki internetowej,
23 proc. bierze udział w dyskusjach na forach i czatach,
94 proc. firm sektora MŚP, zatrudniających powyżej 9 osób,
posiada komputer, 89 proc. ma dostęp do internetu, a 46 proc.
do internetu szerokopasmowego. Stronę internetową posiada
87 proc. dużych firm, 76 proc. średnich i 47 proc. małych firm.
W 2005 r. było to odpowiednio 85, 71 i 43 proc.
Witryny www
W lipcu 2007 r. NetCraft odnotowuje 125 626 329 internetowych
serwisów. W ostatnich latach witryn www przybywa w ogromnym
tempie – 20–30 mln w skali roku! W 1995 roku było ich zaledwie
18 000, co prezentuje wykres nr 4. Z kolei internetowy guru, Jakob
Nielsen, przewiduje że do 2010 r. przybędzie nam 200 mln serwisów.
Jak interpretować dane na wykresie? Na niebiesko zaznaczono tzw.
hosty, czyli witryny posiadające własna domenę, przy czym – to ty-
Internauci to ludzie szczycący się wysokim poziomem wykształcenia. Jednak dziś to zjawisko przestaje już być tak wyraźne.
12 proc. telefonuje przez internet i 8 proc. tworzy strony
internetowe.
Internauci odchodzą od tradycyjnej telewizji i radia. Jedne
z ostatnich badań, zrealizowanych przez Gemius, informują, że
ponad 30 proc. internautów ogląda telewizję przez internet i aż
70 proc. słucha w ten sposób radia.
3
powa bolączka internetu – zaledwie połowa witryn jest regularnie
aktualizowana (aktywność zaznaczono na czerwono). Warto przy
tym nadmienić, iż nie uwzględniono tu serwisów w ramach tzw.
Subdomen, jak np. blogi, których liczba liczona jest w milionach.
W Polsce liczba zarejestrowanych domen w 2007 r. będzie oscylować w granicach 600 000. Należy przy tym dodać, iż jesteśmy
Aktywność polskich internautów
odsłony (mld)
4
Liczba witryn www na świecie
czas (mln godz.)
23
hosty
370
witryny aktywne
126,0 mln
113,4 mln
21
340
19
310
100,8 mln
88,2 mln
75,6 mln
63,0 mln
50,4 mln
17
280
37,8 mln
25,2 mln
12,6 mln
15
250
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
XI
XII
2006
Źródło: Megapanel PBI/Gemius
0
95
96
97
98
99
00
01
02
Źródło: Netcraft; (sierpień 1995 – lipiec 2007)
spis treści
03
04
05
06
07
spis treści
Technorati – największa na świecie wyszukiwarka blogosfery
– ujawnia w swoim ostatnim raporcie (kwiecień 2007 r.), iż indeksuje już ponad 70 milionów blogów na świecie. Statystyki robią
wrażenie – tempo ich przybywania to 120 000 w ciągu dnia, czyli
przyrost wynosi 1,4 bloga w ciągu sekundy…
E-reklama
Parafrazując – nihil novi – czyli od kilku lat systematyczny,
dynamiczny wzrost rynku reklamy internetowej. Według IAB,
w 2006 roku było to 215 mln zł (bez wyszukiwarek), zaś prognozy
Marketing w wyszukiwarkach
Wartość tego rynku owiana jest tajemnicą na skutek polityki
informacyjnej Google (ujawnia skumulowane przychody, bez
uwzględnienia obrotów poszczególnych krajów, np. Polski).
Szacować można jedynie, iż jest to około kilkudziesięciu procent
wartości całej reklamy internetowej, bazując na estymacjach
z krajów Europy Zach. i USA. Według IAB w roku 2006 wartość
rynku marketingu w wyszukiwarkach (tzw. SEM – Search Engine
Marketing) osiągnęła 60 mln zł. W 2007 roku prognoza wynosi
110 mln, zaś w przyszłym będzie to 190 mln zł! Podstawą pro-
Wraz z upowszechnianiem się internetu, jego użytkownicy odzwierciedlać będą strukturę wykształcenia całego społeczeństwa.
na bieżący rok to 305 mln zł.
Oprócz wartościowego wzrostu rynku, od kilku lat internet
zwiększa swój udział w reklamowym torcie, najczęściej „podgryzając” zarobki prasie i magazynom. Według badań Starlink
udział internetu w 2006 roku wynosił 3,9 proc. w całym rynku
reklamowym.
1
Wydatki reklamowe per medium w mln PLN
Rok
gnoz IAB są dane pozyskane z rodzimych firm tej branży, w tym
Onetu, PKT, Direct Traffic, NetSprint czy Bluerank.
Dopóty brak będzie wiarygodnych danych, dopóki Google nie
zmieni (o ile się w ogóle na taki krok zdecyduje) swojej polityki
informacyjnej. Dlaczego to tak istotne? Spójrzmy na wykres 8,
by dowiedzieć się, jak miażdżąca jest przewaga wyszukiwarki 8
5
Udział mediów w rynku reklamy
Netto
Telewizja
Prasa
Radio
Internet
2000
2214,1
1942,6
454,9
16,0
2001
2138,0
1834,7
404,5
24,0
2002
2071,0
1628,4
350,4
33,0
2003
2291,0
1603,9
344,8
47,5
2004
2643,6
1746,0
380,3
80,0
2005
2949,7
1928,3
425,9
148,1
2006
3258,9
2033,9
468,8
228,5
2007 (p)
3577,3
2155,4
514,8
320,0
2008 (p)
3861,8
2285,5
558,5
428,9
2009 (p)
4152,8
2423,0
600,4
536,3
2004
2005
2006
zmiana
05/06
telewizja
magazyny
gazety
outdoor
radio
internet
kino
+0,7
-1,0
-1,0
0,0
0,0
+1,2
+0,1
Źródło: Starlink
Źródło: CR Media Consulting; (p) = prognoza
spis treści
49,9%
16,2%
14,6%
8,5%
7,8%
2,0%
1,0%
49,2%
15,7%
14,4%
9,4%
7,6%
2,7%
1,0%
49,9%
14,7%
13,4%
9,4%
7,6%
3,9%
1,1%
marketing w praktyce
Blogi
Warto przy tym zauważyć, iż rynek reklamy wzrósł w tempie
59,3 proc. r/r.
17
wrzesień 2007
w pierwszej dziesiątce krajów najczęściej rejestrujących domenę
z prefiksem .eu (ponad 80 000).
Zlustrowany e-marketing raport
spis treści
Witryny, portale, sieci jako
powierzchnie reklamowe
Czołówka polskich witryn to bez większych zmian – Google, a za
nim portale Onet, Wirtualna Polska, serwis aukcyjny Allegro
i znowu portale – Interia oraz o2.pl.
identyczna z kryterium zasięgu witryny, to już od miejsca
siódmego widać istotne zmiany. Jedynie Gazeta.pl i serwis
wideo YouTube pozostają w obu pierwszych dwudziestkach
topowych polskich serwisów…
Prócz portali, języczkiem uwagi reklamodawców powinny
być sieci reklamowe, takie jak IDMnet, Ad.net czy ARBOmedia,
zrzeszające mniejsze, często niszowe, wartościowe witryny www
i w ich imieniu pozyskujące klientów. Według marcowego Megapanel PBI/Gemius – największą siecią reklamową pozostawało
ARBOmedia Polska (11,6 mln użytkowników), następnie Ad.net
(11,6 mln), a trzeci był IDMnet (10,9 mln). Mimo tak dużego
zasięgu sieci reklamowe objęły ok. 20 proc. rynku, podczas gdy
największe portale ponad 75 proc.
Agencje interaktywne, główni producenci projektów e-marketingowych, nie narzekają na brak pracy. Budżety marketingowe
Warto przy tym dodać, iż wraz z rozwojem takich technologii jak Ajax (odświeża się tylko wybrana treść na stronie, bez generowania całej odsłony) coraz większe znaczenie,
w przypadku serwisów-reklamodawców, będzie miał czas
przebywania użytkownika. I chociaż pierwsza szóstka jest
6
E-commerce
Według prognoz do 2010 roku wartość polskiego handlu w internecie powiększy się do 4 mld euro, co oznacza wzrost o 300
proc. – tak estymuje Gemius. Udział handlu internetowego za
pośrednictwem sklepów internetowych i platform aukcyjnych
Wydatki na reklamę internetową
7
Formy reklamy internetowej
udział w ogólnych wydatkach na reklamę online
na świecie (mld dol.)
40%
320
60
w Polsce (mln zł)
reklama
w wyszukiwarkach
21%
reklama
graficzna
22,5
30
230
wrzesień 2007
18
8 Google (87 proc.) w porównaniu z drugą Morfeo obecną na Onet.
pl (5,6 proc.) czy NetSprint wspieraną przez portal Wirtualna
Polska (4,9 proc.).
Gros przychodów z tytułu płatnych linków czy boksów wpada
wprost do kieszeni Google…
Reklamodawcy powinni przy tym zapamiętać, iż przeciętna,
wpisywana fraza do wyszukiwarki liczy obecnie 3,3 słowa!
140
marketing w praktyce
raport Zlustrowany e-marketing
2%
mailing
4%
sponsoring
2
5
00
2
6
00
0 7 oza
2 0ogn
r
(p
)
2
5
00
2
6
00
(
1 0 oza
2 0ogn
pr
)
Źródło: Rzeczpospolita, kwiecień 2007
6%
reklama
typu rich media
ogłoszenia
20% drobne
generowanie kontaktów
7% z klientami (tzw. leadów)
Źródło: Rzeczpospolita, kwiecień 2007
spis treści
Z życia agencji interaktywnych
Agencje interaktywne, jako główni producenci projektów
e-marketingowych, nie narzekają na brak pracy. Budżety
marketingowe firm A.D. 2007 są na tyle duże, a projektów
wiele, iż nie tylko największe agencje z przychodami rzędu
nowych mediów) prezentuje stawki godzinowe pracowników
agencji uczestniczących w realizacji projektów e-marketingowych (średnio ok. 150 zł/godzina dla takich specjalności, jak
Webmaster, Flash Programmer, interaction Designer).
Z drugiej – sama branża podjęła rękawicę i w swoim serwisie
społecznościowym Interaktywnie.com prowadzi dyskusję nt.
kosztów i wyceny zleceń dla obszaru marketingu interaktywnego.
Cieszy jednak przede wszystkim zaangażowanie firm przy
globalnych projektach, co pokazuje potencję, siłę i determinację
w pozyskiwaniu rynku przez największe podmioty (m.in. Hypermedia dla marki Pantene czy OS3 Multimedia dla Tissot).
Z biznesowego punktu widzenia z pewnością wydarzeniem
będzie wejście na giełdę K2 S.A. jako pierwszego podmiotu
firm A.D. 2007 są na tyle duże, a projektów jest tak wiele, iż na pewno nie tylko największe z nich uszczkną z tego tortu.
kilku milionów (a wyjątki notują nawet kilkanaście) uszczkną
z tego tortu.
Sama branża w ostatnim czasie bardziej koncentrowała się na
wycenie swoich prac. Z jednej strony opublikowany raport Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego i Deloitte (choć zarzucać
mu z pewnością można małą reprezentatywność stricte agencji
8
Udział wyszukiwarek w rynku
88%
17 VII 2007 – 23 VII 2007
66%
44%
22%
Google
87,3%
Morfeo
5,6%
NetSprint
4,9%
MSN
1,0%
I kwartał 2007
Źródło: www.ranking.pl
II kwartał 2007
Trendy i wydarzenia
Wideo
Reklama wideo w sieci triumfuje na Zachodzie. W Polsce
dopiero raczkuje. Według prognoz firmy eMarketer 410 mln
dolarów to wartość tego rynku w 2007 roku. W 2010 będzie
to już 3 mld USD! Co na to wpływa? Po pierwsze, preferencje
agencji reklamowych, domów mediowych i firm zwykle faworyzujących telewizję. A że kreacja wideo przypomina produkcję
spotów telewizyjnych… I po wtóre – sukces serwisów multimedialnych z bezprecedensowym wydarzeniem rynkowym,
czyli przejęciem YouTube przez Google za 1,7 mld dolarów
– okrzykniętym transakcją roku. Smaczku jeszcze dodaje deklaracja Microsoft, który rozpoczyna w USA sprzedaż filmów
i seriali do pobrania dla swojej konsoli Xbox 360. Tym samym
staje się kolejnym graczem na rynku wirtualnych wypożyczalni
i sklepów wideo.
Wirtualne światy
0%
IV kwartał 2006
w branży (w dn. 30 maja 2007 r. firma złożyła prospekt emisyjny w KNF). Inni bądź już dokonali reorganizacji, bądź też
przymierzają się do fuzji na jesieni…
III kwartał 2007
Ostatni rok to przede wszystkim triumf idei drugiego, wirtualnego życia. SecondLife przestał być tylko grą czy ucieczką
od codzienności. Skomercjalizowany przez awatary – uosobienia graczy – oraz wirtualne siedziby globalnych koncernów, świat finansjery, agencje i media stał się pasją ponad
dwóch milionów internautów. Życie w formacie 3D stało się
krokiem naprzód w ewolucji serwisów społecznościowych
8
i gier sieciowych…
spis treści
marketing w praktyce
wynosi w Polsce ok. 1 proc. wartości handlu detalicznego
(ok. 5 mld zł za 2006 rok), zaś w 2010 ma osiągnąć 4 proc.
Zakupami w internecie są zainteresowani przede wszystkim
ludzie młodzi, od 15 do 24 lat. Polacy niezmiennie najczęściej
kupują w internecie książki, płyty, filmy (64,3 proc.), sprzęt
komputerowy (37,5 proc.) oraz telefony (30 proc.). Szacuje
się, iż w polskiej sieci egzystuje ok. 2000 aktywnych sklepów
internetowych.
Zlustrowany e-marketing raport
19
wrzesień 2007
spis treści
marketing w praktyce
raport Zlustrowany e-marketing
wrzesień 2007
20
8
spis treści
A o tym, że zainteresowanie grami internetowymi także w Polsce
jest duże, może świadczyć badanie Ostrygi (Grupa OS3), która, po
przebadaniu 1300 osób, poinformowała że blisko 40 proc. internautów gra codziennie, zaś 37 proc. kilka razy w tygodniu…
Nie można też zapomnieć o mobilnym rynku rozrywki. Według
danych Mobile Entertainment Europe opublikowanych w styczniu
przez „Gazetę Wyborczą”, w roku 2006 polski rynek mobilnych gier
wynosił 13 mln euro! Wśród gier najpopularniejszych wymienia
się „nieśmiertelnego” tetrisa, poker, pac-mana czy monopol…
Web 2.0
Najmodniejszy termin obecnej fazy internetu budzi ambiwalentne odczucia. Jedni upatrują w nim biznes, starając się przekuć
zainteresowanie i „darmowych” content-providerów w swój
oczach nowy typ konsumenta, niecierpliwego wobec tradycyjnej
telewizji. Za tym trendem podążają też portale, których oblicze
diametralnie zmieniła era wideo – reklamy, newsy, reportaże,
transmisje muzyczno-sportowe, wywiady i teledyski. Obecnie
największe portale mają już swoje telewizje – Wirtualna Polska
– WPtv, Onet – Onet.tv czy TV.Interia.
Atutem tego typu projektów jest interaktywność, dostęp do
nieograniczonych zasobów informacji i możliwość swobodnego
wyboru nie tylko z oferty kilkunastu czy kilkudziesięciu kanałów
TV, lecz tysięcy czy milionów utworów.
Turystyka online
Wirtualni pośrednicy mogą mówić o sukcesie. Rynek e-podróży rośnie w tempie 150 proc. rocznie, a obroty sięgają już 250
Ponad 90 procent internautów wykorzystuje stałe łącze. Kwestią czasu pozostaje więc, kiedy przepustowości łącz umożliwią
sukces finansowy. Inni podchodzą do Web 2.0 sceptycznie czy
ironicznie, a są i tacy – jak internetowy guru J. Nielsen – którzy
twierdzą, iż Web 2.0 staje się wrogiem dla użyteczności czy
dostępności e-marketingu…
Giełda
Ostatnie kilkanaście miesięcy przypomina giełdowe pompowanie
bańki internetowej (bis), jak miało to miejsce w latach 2000–2001.
Tym razem jednak wirtualne biznesy przynoszą realne zyski. Na
giełdzie mamy, prócz znanych portali, takie serwisy jak Bankier.
pl czy komunikator Gadu-Gadu, które przynoszą realne zyski.
E-prz(e/y)jęcia
Za pozyskane środki z giełdy Bankier kupił mniej popularne czy
wręcz niszowe serwisy jak VAT, PIT czy Mojeauto. CR Media
nabyło iThink czy Patrz. Fundusz MCI zakupił udziały Trendomierza i Biznes.net. Z kolei Onet przejął jeden z najstarszych
polskich serwisów blogowych Blog.pl…
Telewizja internetowa
W 2012 roku telewizja internetowa wygeneruje 6,3 miliarda
dolarów zysku. W najbliższych latach firmy zajmujące się telewizją internetową i wideo w internecie zarobią 10 razy więcej
niż w 2006 roku. Powodem tak znacznego wzrostu jest rewolucja
w sposobie dostarczania widzom wirtualnej rozrywki, a biznes
telewizyjny może jedynie starać się przystosować do nowych
warunków przez wprowadzanie takich nowinek, jak telewizja
na żądanie czy cyfrowe nagrywanie obrazu telewizyjnego.
Informa twierdzi, że wzrost popularności internetowej telewizji i wideo jest wynikiem zmian w kulturze. Rodzi się na naszych
milionów zł. Firmy szacują, że w internecie sprzedaje się już ok.
4 – 5 proc. wszystkich wycieczek kupowanych przez Polaków.
A potencjał jest duży, bo przedstawiciele turystycznych portali
w Europie Zachodniej szacują rynek na 15 proc., zaś w USA
jest to już 30 proc.
Jako przykład – giełdowy Travelplanet.pl wygenerował przychody rzędu 74 mln zł w 2006 r. Dynamika sprzedaży wyniosła
194 proc. w porównaniu z rokiem 2005!
E-reklama
Pay-per-call
To nowa usługa na rynku polskim. W II kwartale wystartował
m.in. Onet z teleboksami, ClickAd wprowadza Click2Call oraz
NetSprint w sojuszu z Wirtualną Polską tzw. link telefoniczny.
Komunikat reklamowy ideą przypomina linki sponsorowane,
przy czym kliknięcie nań pozwala nawiązać połączenie telefoniczne, np. z infolinią.
Reklama na czas
Onet z początkiem marca wprowadził do oferty nowy produkt
tzw. pasma czasowe, czyli 15-minutowe bloki, podczas których
reklama jest widoczna non stop na wszystkich stronach portalu.
Zdaniem Onet.pl to zupełnie nowatorskie podejście do tematu
emisji przekazu reklamowego…
Mapy
Map24 z Interią, Targeo.pl z AutoMapa, a Zumi okazuje się
być „pierwszym polskim lokalizatorem internetowym” – integratorem mapy z bazą firm. To polskie inicjatywy, które mają
spis treści
Wyszukiwarka nowej generacji
IBM i BBC pracują nad wyszukiwarką nowej generacji pozwalającą przeszukiwać sieć nie tylko na bazie słów kluczowych,
ale także infiltrować zawartość plików wideo i audio. Obecne
mechanizmy bazują w przypadku plików multimedialnych
na zadeklarowanych przez człowieka tzw. tagach opisujących
zawartość plików.
komfortowe korzystanie z multimediów zamieszczanych w sieci.
Alianse biznesowe z zagranicznymi producentami
Onet poślubił przeglądarkę Opera, zaś Gazeta.pl wyszła za Winampa – popularny internetowy odtwarzacz multimediów.
Onet jako strategiczny partner Opery w Polsce ma uzyskać
specjalne, lepsze produkty także w języku polskim dla swoich
projektów, takich jak OnetLajt czy OnetLokalizator. Z kolei Opera
liczy na powiększenie grona użytkowników tego oprogramowania
w walce z Internet Explorerem i Mozilla Firefox.
2
Ranking witryn według miesięcznego zasięgu
lp. nazwa
W związku z szybkim rozwojem serwisów Web 2.0, amerykańska
firma badawcza Nielsen/NetRatings zdecydowała się na zmianę
swojego głównego miernika popularności witryn. Czas, jaki
użytkownik spędził w danym serwisie, jest bardziej miarodajny
niż liczba odsłon. Zmiany wymusza popularność technologii
AJAX, której cechą jest wyświetlanie nowych elementów strony
www, bez odświeżania zawartości w oknie przeglądarki.
odsłony
zasięg (%)
1
Google
10 920 415
2 243 121 176
77,50
2
Onet.pl
9 879 139
2 584 668 925
70,11
3
Wirtualna Polska
8 673 747
1 673 609 553
61,56
4
Allegro.pl
7 919 223
3 289 242 344
56,20
5
Interia.pl
7 207 719
1 296 438 356
51,15
6
o2.pl
6 537 570
801 707 058
46,40
7
wikipedia.org
6 438 555
202 647 104
45,69
8
Microsoft
5 693 975
72 877 410
40,41
9
Gazeta.pl
5 543 497
397 139 460
39,34
10 youtube.com
4 146 251
174 801 263
29,43
11 Orange
3 595 358
149 647 834
25,52
12 Grupa IDG
3 419 576
23 505 253
24,27
13 Pino.pl
3 133 054
46 308 098
22,24
14 Grupa Fotka.pl
3 065 698
1 583 775 380
21,76
15 Neostrada
3 002 355
118 515 455
31,31
16 otoMoto
2 912 199
172 692 739
20,67
17 gadu-gadu.pl
2 863 292
31 833 770
20,32
18 Plus GSM
2 764 622
79 829 456
19,62
19 sciaga.pl
2 681 929
32 313 550
19,03
20 Grupa Medousa.pl
2 658 928
40 744 868
18,87
Ranking witryn według miesięcznego czasu
lp. nazwa
Nowe standardy badawcze
użytkownicy
(real users)
użytkownicy
(real users)
czas (godz.)
średni czas na
użytkownika
(godz:min:s)
1
Google
10 920 415
68 222 503
06:14:50
2
Onet.pl
9 879 139
52 191 012
05:16:58
3
Wirtualna Polska
8 673 747
33 671 686
03:52:55
4
Allegro.pl
7 919 223
26 170 917
03:18:17
5
Interia.pl
7 207 719
21 910 826
03:02:23
6
o2.pl
6 537 570
20 632 003
03:09:21
7
Grupa Fotka.pl
3 065 698
13 307 635
04:20:26
8
Gazeta.pl
5 543 497
6 496 087
01:10:18
9
youtube.com
4 146 251
5 182 833
01:15:00
678 130
5 011 689
07:23:25
11 Neostrada
3 002 355
4 924 751
01:38:25:
Artur Maciorowski, niezależny konsultant, autor wielu publikacji
12 grono.net
1 046 629
4 415 306
04:13:06
na temat marketingu interaktywnego, prelegent i wykładowca podczas
13 wikipedia.org
6 438 555
4 103 808
00:38:14
konferencji oraz szkoleń poświęconych zagadnieniom e-biznes.
14 gry.pl
1 729 525
3 172 232
01:50:02
[email protected]
15 plemiona.pl
432 492
2 348 212
05:25:46
16 mojegry.pl
958 435
2 158 387
02:15:07
3 595 358
2 036 879
00:33:59
782 627
1 965 719
00:30:42
19 otoMoto
2 912 199
1 891 376
00:38:58
20 bearshare.com
1 163 781
1 738 965
01:29:39
10 epuls.pl
Literatura
SMB „Raport o stawkach godzinowych w branży marketingu bezpośredniego”,
Warszawa 2007
www.iab.com.pl
www.InternetWorldStats.com
17 Orange
18 photoblog.pl
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, maj 2007
spis treści
marketing w praktyce
konkurować z Google Maps czy znanym ViaMichellin.com.
Na przykład Zumi to ponad 300 tys. km kwadratowych map
wektorowych oraz 110 tys. km kwadratowych zdjęć satelitarnych.
A wszystko to celem przyciągnięcia reklamodawców działających
lokalnie. Już teraz w bazie jest ponad 1 mln firm.
Zlustrowany e-marketing raport
21
wrzesień 2007
spis treści

Podobne dokumenty

Co daje outsorcing usług e-marketingowych?

Co daje outsorcing usług e-marketingowych? miniserwisy, serwisy markowe, programy lojalnościowe (gry flash, kartki, tapety itp.), desktop marketing, kampanie reklamowe, e-mail marketing. E-Commerce: sklepy internetowe (b2c, b2b), system eas...

Bardziej szczegółowo