zapisz plik - GfK Polonia

Komunikat z badań
13 maja 2015 r.
Maciej Siejewicz
Manager
Marketing & Communications
T +48 22 43 41 237
M +48 500 100 500
[email protected]
Instytut GfK opracuje wskaźnik Total Video
Currency dla rynku szwedzkiego
Norymberga, Warszawa, 13 maja 2015 r. – Szwedzka narodowa
organizacja MMS – Mediamätning i Skandinavien, wybrała instytut
GfK do integracji wieloźródłowych danych oglądalności telewizji
tradycyjnej i internetowej i połączenia ich w jeden wskaźnik Total
Video Currency.
Organizacja MMS, reprezentująca wszystkich wiodących nadawców i
agencje reklamowe w Szwecji, zleciło instytutowi GfK zintegrowanie
różnych wyników pomiarów oglądalności, którymi dysponuje, w jeden
wskaźnik Total Video Currency. Będzie to pierwszy tak uniwersalny
wskaźnik
na
rynku
szwedzkim,
obejmujący
w
całości
tamtejszy
nowoczesny rynek telewizyjny – zarówno tradycyjną widownię telewizyjną
(z uwzględnieniem tych widzów, którzy korzystają z funkcji time-shift tv), jak
i osoby oglądające treści w formie wideo na smartfonach, tabletach,
laptopach i komputerach stacjonarnych.
Instytut GfK będzie pełnił rolę konsultanta metodologicznego w zakresie
analityki danych oraz stworzy standardy służące do codziennego pomiaru i
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
szacowania wskaźnika Total Video Currency. Główne zadania związane z
tym
podejściem
to harmonizacja danych z różnych źródeł oraz
algorytmizacja procesów integracji danych. Po zakończeniu etapu łączenia
istniejących danych w jeden wskaźnik, MMS będzie samodzielnie
generować i raportować dane.
Magnus Anshelm, Dyrektor Generalny MMS, wyjaśnia: „Wyzwaniem dla
nas była sytuacja, iż dysponując odpowiednimi źródłami strumieni danych,
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
umożliwiającymi pomiary wszystkich możliwych audytoriów, poprzez fakt,
że pochodziły z wielu różnych źródeł i firm, nie mogliśmy uczynić z nich
wiarygodnego i spójnego standardu raportowania na temat widowni tv.
Połączenie ich w jednorodną bazę danych było oczywistym rozwiązaniem,
zwłaszcza w sytuacji, że zlecenie jednemu dostawcy rozpoczęcia
generowania danych z różnych pomiarów poczynając od zera nie byłoby
1
koncepcją efektywną kosztowo. Zaangażowaliśmy GfK do opracowania
procedur, które precyzyjnie połączą istniejące dane w jeden wskaźnik Total
Video Currency, który będzie naszym ostatecznym produktem”.
Stefan Raum, Global Head Audience Measurement and Insights w GfK,
dodaje: „Rynki wymagają rzetelnych, ale jednocześnie uniwersalnych
wskaźników i standardów badawczych. Z satysfakcją odbieramy fakt, iż
MMS wybrało właśnie instytut GfK na konsultanta w procesie tworzenia
nowego
wskaźnika Total Video Currency
dla szwedzkiego rynku
telewizyjnego. Zintegrowana analityka danych pochodzących ze wszystkich
istotnych źródeł stanowi klucz do dynamicznego rozwoju rynków treści
wideo na całym świecie”.
KONIEC
Więcej informacji
Maciej Siejewicz
T: +48 (22) 43 41 239
M: +48 500 100 500
[email protected]
MMS
MMS zajmuje się pomiarami w zakresie produkcji filmowych w Szwecji.
Począwszy od roku 1993 prowadzi rzetelne pomiary i analizy statystyczne
oglądalności telewizyjnej. W roku 2011 rozszerzyło działalność o pomiary
oglądalności telewizji w internecie we współpracy z wiodącymi podmiotami
na rynku WebTV. MMS monitoruje także trendy rynkowe, opracowuje nowe
metody pomiaru w branży filmowej, publikuje raporty i wyniki badań.
Klientami
firmy
są
głównie
kanały
telewizyjne,
domy
mediowe,
reklamodawcy.
GfK
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i
konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy pasję
badawczą 13 000 ekspertów. Posiada 80 lat doświadczeń w analizowaniu i
interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na poziomie globalnym,
jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
2
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
3