ACTIV(ne) pozycjonowanie

ACTIV(ne) pozycjonowanie
REKLAMAB055004167A
Rozmowa z Arturem Kuligowskim ze Studia Pozycjonowania i Reklamy ACTIV w Bydgoszczy
- Dawno minęły czasy, w których firma
mogła zaistnieć na rynku i się rozwijać bez
strony internetowej. Dziś - nie zaistnieje
w internecie, jeśli jej strona nie będzie właściwie pozycjonowana. To prawda?
- Zdecydowanie tak. Potrzeba posiadania
strony internetowej przez firmę nikogo dziś
nie dziwi, bez względu na to, czy jest to wielka
fabryka mebli, sieć hipermarketów czy zakład
fotograficzny działający na lokalnym rynku.
Zdajemy sobie z tego sprawę, więc zakładając
przedsiębiorstwo, wchodząc w nowe obszary
działalności czy też po prostu zastanawiając się
nad nowymi kanałami promocji - od razu myślimy o stronie internetowej. Rzadziej zdajemy
sobie sprawę z tego, że bez pozycjonowania, ta
strona da nam niewiele.
- Dlaczego pozycjonowanie jest takie ważne?
Z badań nad naszą aktywnością w internecie wynika, że 95 procent jego użytkowników
ogranicza się do stron pojawiających się na
pierwszej stronie wyszukiwarki. Żeby w internecie zaistnieć, stworzyć potencjalnym klientom szansę na odnalezienie nas, trzeba więc
pojawiać się na tej pierwszej stronie, wśród
dziesięciu najwyżej plasujących się firm. Słowem - w tzw. TOP 10. Zadaniem firmy zajmującej się pozycjonowaniem jest sprawienie, by
przedsiębiorstwo klienta znalazło się w TOP 10
lub znacznie wyżej - TOP 5 lub nawet TOP 3.
- Nie ma innego rozwiązania?
- Jest droga na skróty, czyli wykupienie reklamy w wyszukiwarce. Dzięki temu, dzięki
usłudze AdWords, strona będzie widoczna
ponad pierwszymi wynikami wyszukiwania,
tuż pod szukaną frazą. Efekt jest wówczas natychmiastowy, rozwiązanie to ma jednak mankamenty. Po pierwsze jest kosztowniejsze od
usługi pozycjonowania, po drugie – gdy kończy
się czas funkcjonowania reklamy, strona znowu przestaje być widoczna.
- Czyli lepiej trochę poczekać, jak to jest
w przypadku pozycjonowania strony, ale
osiągnąć efekt trwalszy i mniejszym kosztem?
- Ponieważ zajmuję się pozycjonowaniem
stron, moja opinia może być odbierana jako
stronnicza, więc każdy, kto zastanawia się, jak
promować swą firmę, powinien sam rozważyć
wszystkie za i przeciw. Nasi klienci, a są oni
coraz liczniejsi, nie mają jednak co do tego
wątpliwości. Jedyny, nasz wspólny kłopot, to
wyjaśnienie odbiorcom/konsumentom, dlaczego pozycjonowanie nie działa natychmiast.
- No bo rzeczywiście trudno to zrozumieć.
Zwłaszcza, że informatycy tłumaczą rzecz
laikom komputerowym, którzy nie rozumieją fachowego języka. Spróbujmy więc to
wytłumaczyć.
- Żeby pozycjonowanie zadziałało wybiera
się najpierw frazy, czyli logiczne zbitki słów,
którymi najczęściej posługują się klienci szukając danej firmy. Jeśli, przykładowo, jest to
zakład fotograficzny działający w Bydgoszczy,
ograniczenie się do słowa „fotograf” jest błędem, bo po jego wpisaniu w wyszukiwarce pojawiać się będą fotografowie z całej Polski. Tak
nazywamy frazy o zasięgu ogólnopolskim.
Gdy natomiast do słowa „fotograf” dodamy „Bydgoszcz” albo „Bydgoszcz Fordon”, to
jeszcze bardziej umiejscowimy zakład - podkreślimy jego regionalizację. Jeśli jest to zakład
specjalizujący się w fotografii ślubnej, fraza
„zdjęcia ślubne Bydgoszcz Fordon” też jest
bardzo pomocna. Dłuższe i najkonkretniejsze
frazy, nazywamy frazami z długim ogonem
(The Long Tail). Im bardziej rozbudowana jest
taka fraza, tym łatwiej o efekt marketingowy
na skalę regionalną, ale także ogólnopolską.
Jeśli klient działa na takim właśnie, lokalnym
bądź regionalnym rynku, dzięki rozbudowanym frazom oraz temu, że jest na nim mniejsza konkurencja niż na rynku ogólnopolskim,
efekty pozycjonowania widoczne mogą być
już po dwóch – trzech miesiącach. W pewnym
stopniu zależy to także od sposobu funkcjo-
nowania wyszukiwarek, kryteriów przez nie
stosowanych. Wyszukiwarki udostępniają
specjalne narzędzia pozwalające sprawdzić, jak
często w miesiącu wpisywane są dane frazy i to
też bardzo pomaga nam w ich wyborze. Dobra
fraza lub kilka dobrych fraz to bowiem spora
część sukcesu.
Część z tych działań m.in. optymalizacja
strony, włączanych w Polsce do usług pozycjonowania, w innych krajach funkcjonuje jako
całość - ogółem pozycjonowanie. Jej zadania
są już bowiem nieco inne niż pozycjonowania
w sensie marketingowym?
- Czym zatem jest optymalizacja?
- Optymalizacja to te działania, które służą
temu, by strona otwierała się szybko, by bez
względu na urządzenie, z jakiego korzystamy, były widoczne wszystkie zawarte na niej
treści - począwszy od zmian w kodzie strony,
aż do modyfikacji treści. Z tym obecnie jest
największy problem, bo od kwietnia, wskutek
zmian wprowadzonych przez wyszukiwarki,
niektóre strony nie są widoczne w całości na
telefonach. Dotyczy to nie tylko zdjęć, ale także
treści pisanych. Jest bardzo niska świadomość
występowania takiego problemu, ale coraz
więcej firm kontaktuje się z nami, bo ma takie
zgłoszenia od swoich klientów. I wtedy od nas
dowiadują się, że strona nie jest dostosowana
do wyświetlania na urządzeniach mobilnych,
więc wymaga przerobienia. Dostosowanie do
urządzeń mobilnych nazywane jest responsywnością strony.
- Bez względu na to, czy mówimy o pozycjonowaniu, czy o optymalizacji strony,
usługi te są zazwyczaj bardzo kosztowne.
Jesteście wyjątkiem na tym rynku. Jak to
możliwe?
- Rzeczywiście, nasz cennik jest konkurencyjny, ale nie kryje się za tym żadna tajemnica.
Działamy na rynku od kilku lat, stworzyliśmy
dzięki temu własne zaplecze, które pozwala
nam obniżyć koszty działalności. Staramy się
też o to, by usługi, które proponujemy, były
dostosowane do potrzeb klientów. Zwykle proponuje im się pakiet usług, z których wiele nie
jest przez nich wykorzystywanych z uwagi na
specyfikę działalności czy też zasięg działania.
Eliminując z oferty takie nadmierne, zbędne
usługi, jesteśmy w stanie proponować pozycjonowanie za rzeczywiście dostępne ceny.
Studio Pozycjonowania i Reklamy
ACTIV
Artur Kuligowski
www.seoactiv.pl
[email protected]
tel. 535 665 570
ul. Grunwaldzka 2/15
Bydgoszcz