Pobierz - Kompania Piwowarska

Kompania Piwowarska odświeża swoją flotę
Samochody ciężarowe służą firmom nie tylko do przewozu produktów. Flota ma również duży
wpływ na wyniki finansowe firmy, a także stanowi całodobowy nośnik reklamowy i wizytówkę
danej marki w terenie. Dobrze wie o tym Kompania Piwowarska, która niedawno odświeżyła
strukturę i wygląd swojej floty ciężarowej.
Kompania Piwowarska od lat pracuje nad szerzeniem kultury piwnej w Polsce. Pracownicy firmy dbają
o jakość warzonego piwa, spójną komunikację marek z portfolio firmy oraz wysokie standardy
sprzedaży i dystrybucji. Kolejnym elementem, który KP postanowiła udoskonalić, jest firmowa flota
pojazdów ciężarowych.
W tym roku najstarsze auta zostały wymienione na nowe, bardziej ekologiczne i ekonomiczne.
Mają podobny czas ładunku i rozładunku, ale pozwalają na zwiększenie ładowności w granicach
takiego samego limitu dopuszczalnej masy całkowitej. Nowe pojazdy spalają przeciętnie 9 litrów oleju
napędowego mniej na każde przejechane 100 km, a jednocześnie dysponują mocą silnika większą
o 50 koni mechanicznych. Całkowita masa nowych zestawów jest również o 800 kg niższa od
najstarszych pojazdów floty, które przeznaczono na sprzedaż.
Zakupione samochody są także znacznie bardziej ekologiczne, dysponują bowiem silnikami zgodnymi
z normami emisji EURO V, co w zestawieniu z faktem, że jednostki klasy EURO II odchodzą na
emeryturę, w znacznym stopniu wpłynie na ograniczenie emisji substancji szkodliwych.
– Dobrze zarządzana i ekonomiczna flota ma istotny wpływ na wyniki finansowe całego
przedsiębiorstwa. Odmłodzenie naszych pojazdów ciężarowych i eliminacja tych najbardziej
uciążliwych dla środowiska, a jednocześnie generujących najwyższe koszty utrzymania sprawiły, że
w tej chwili flota KP jest nie tylko bardziej ekologiczna, ale też efektywna finansowo – mówi Konrad
Czebreszuk, dyrektor ds. logistyki w Kompanii Piwowarskiej.
Projekt optymalizacji floty został ostatnio doceniony przez miesięcznik „Forbes” i firmę doradczą PwC
w konkursie Liderzy Zrównoważonego Rozwoju 2013. Kompania Piwowarska zdobyła w nim główną
nagrodę w obszarze „produkcja/logistyka”.
Flota w nowej szacie
Firmowa flota to wizytówka marki na drogach i w magazynach klientów. Odpowiednio przygotowany
samochód firmowy może skutecznie służyć budowaniu świadomości marki, a gigantyczne logo na
ciężarówce pokonującej setki kilometrów to znakomity sposób na promocję produktów niezależnie od
pory dnia. W przypadku lidera branży piwowarskiej w Polsce tego rodzaju komunikacja marketingowa
ma szczególne znaczenie, ponieważ ciężarówki firmy codziennie przejeżdżają znaczne odległości.
Dystrybucja Kompanii Piwowarskiej realizuje w sezonie dostawy nawet 31 tysięcy palet piwa dziennie
do ponad 1100 lokalizacji. Aby obsłużyć transporty tej wielkości, pojazdy pracujące dla KP tylko
w 2012 roku przejechały ponad 30 milionów kilometrów – to odległość równa 39 wycieczkom na
Księżyc, i to w obie strony!
Dlatego KP podjęła decyzję w kwestii uporządkowania procedur dotyczących brandingu oraz
odświeżenia wyglądu ciężarówek. Przy realizacji projektu współpracowały ze sobą działy logistyki
i marketingu.
Zanim Kompania Piwowarska przystąpiła do udoskonalania wyglądu swojej floty, oceniła jej aktualny
stan. Jak się okazało, nie wszystkie samochody były wizytówką firmy – część pojazdów była oklejona
nieaktualnymi materiałami, inne miały na sobie reklamy w złym stanie technicznym. Nie istniały
również jasne zasady mówiące o tym, co dzieje się z obrandowaniem auta, kiedy przestaje ono
jeździć we flocie firmy, ani też jak powinny być oklejone samochody należących do podwykonawców.
Następnie KP określiła, z których ciężarówek – biorąc pod uwagę ich wiek, stan techniczny i przebieg
– należy usunąć nieaktualny branding i przygotować je do opuszczenia floty, ze względu na fakt, że
ich czas pracy dla KP będzie krótszy niż żywotność nowego oklejenia. Pozostałe pojazdy zostały
podzielone na grupy według stopnia zużycia oraz aktualności obecnego brandingu. Dział marketingu
zdecydował, które marki mają być reprezentowane na samochodach KP i w jakim wymiarze.
W pierwszym etapie ponad 40 naczep i małych ciężarówek otrzymało nowe „szaty” marki LECH
i Żubr. Później rozpoczęto pracę nad pozostałymi ciężarówkami, na których swoje oblicze pokazała
największa marka firmy – Tyskie. Łącznie ponad 130 ciężarówek funkcjonuje jako dodatkowy,
ruchomy nośnik komunikacji.
Do redaktora:
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą jakość naszych produktów. Do portfela marek
KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także
międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania
Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz
oddziały handlowe na terenie całego kraju. Kompania Piwowarska prowadzi także działalność
społeczną oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu
alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2013
r. wyniosła 14,5 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller
plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel
obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro
Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy
Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty CocaColi. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 SABMiller osiągnął przychody w wysokości
34,5 mld USD oraz wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 6,4 mld USD. SABMiller plc jest
notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udziela:
Wojciech Mrugalski
Patrycja Skrzypiec
kierownik ds. komunikacji
specjalista ds. public relations
Kompania Piwowarska SA
ul. Szwajcarska 11, 61-285 Poznań
Kompania Piwowarska SA
[email protected]
ul. Emilii Plater 53, 00-113 Warszawa
tel. + 48 61 667 7667
tel. + 48 22 351 25 69
tel. kom. + 48 601 91 11 44
tel. kom. + 48 695 591 506
fax + 48 61 667 78 50
www.kp.pl
fax + 48 22 321 23 02
www.kp.pl
[email protected]