Sponsoring w GK PGNiG

Sponsoring w GK PGNiG
Anetta Stawińska
Departament Marketingu i Komunikacji, Dział Promocji
Październik 2009
Agenda
•
•
•
Plan działalności sponsoringowej
Grupy Kapitałowej PGNiG 2009 – 2010
Współpraca regionalna w obszarze
sponsoringu – spójność z CSR
Procedura
„Zasady prowadzenia działań sponsoringowych
w GK PGNiG”
•
2
Budżet 2010
Plan działalności sponsoringowej
GK PGNiG na lata 2009-2010
• Zatwierdzony przez Zarząd i Radę Nadzorczą PGNiG,
przekazany do Ministerstwa Skarbu
•Zawiera
• część strategiczną – audyt medialny 2008,
cele i preferowane obszary działalności na
lata 2009-2010
• część taktyczną – cele operacyjne
i zestawienie projektów 2009
• założenia wyników działalności i metodę
kontroli wyników
3
Plan działalności sponsoringowej część strategiczna
1. Spójność
•
•
wewnątrz Grupy – Centrala, Gazownie, Spółki i Spółki zależne
ze strategią/ zasadami społecznie odpowiedzialnego biznesu
2. Misja i Marka
3. Cele sponsoringu
a) Upowszechnianie i wzmacnianie marki poprzez zwiększanie
stopnia znajomości marki i zasięgu jej oddziaływania
b) Budowa pozytywnego wizerunku GK PGNiG
c) Wsparcie działań promocyjno-handlowych
d) Dotarcie z przekazem do istotnych dla Grupy firm i środowisk
e) Budowa reputacji Grupy oraz pozyskanie uznania i sympatii opinii
publicznej
4.
Obszary działalności
nauka i edukacja, ekologia, sport, akcje społeczne, kultura
- skala preferencji 1-5
4
Plan operacyjny działań 2009
Cele taktyczne
1. budowanie/ umocnienie wizerunku,
2. pozytywnej reputacji,
3. opinii jednego z najważniejszych
podmiotów gosp. w Polsce,
4. + Wzrost rozpoznawalności marki PGNiG
i marek GK PGNiG
5
Plan operacyjny działań 2009
Cele taktyczne – szczegółowo dla
każdego obszaru sponsoringu
1. Ekologia i ochrona zdrowia
2. Sport
3. Edukacja i nauka
4. Kultura
6
Plan działalności sponsoringowej
kontrola wyników
• Badanie efektywności – październik 2009
• Zestawienia projektów za okres maj – wrzesień 2009
• Ekwiwalent reklamowy, badania ankietowe
• Wyniki badania – istotny wpływ na budżet 2010
• Mierniki efektywności
1. Wartość ekspozycji marki w telewizji
2. Wartość ekspozycji marki w prasie
3. Ilość ekspozycji marki w Internecie
Audyt
4. Wartość ekspozycji marki w radiu
5. Zasięg publikacji nt. sponsoringu
Inne: 6. Świadomość sponsoringu - badania ilościowe
7. Ilość osób biorących udział w wydarzeniu
8. Świadomość sponsoringu - badanie ilościowe
9. Analiza wizerunku marki wśród społ. lokalnej
7
medialny
Planowanie działań sponsorskich
podstawowe zasady
• Należy dążyć do wsparcia tytularnego
• Dopuszcza się udział PGNiG w imprezach w charakterze
jednego z wielu partnerów, w przypadku szczególnego
znaczenia danego przedsięwzięcia dla społeczności lokalnej
• Nie należy angażować się w obszary z silnie zaznaczoną
obecnością konkurencji oraz kojarzonych już z wyraźnie
rozpoznawaną marką innego sponsora
• Dobierając możliwości sponsorskie należy brać pod uwagę
grupę docelową, do której należy podjęte działania
komunikować za pomocą narzędzi PR i reklamowych
8
Zwiększenie efektywności działań
i poprawa wizerunku GK
1. Efektywność
•
•
•
Rozszerzenie współpracy z mediami
Konsolidacja określonej części budżetu
sponsoringowego GK PGNiG w kilku dużych
projektach
Ujednolicenie identyfikacji wizualnej w prowadzonych
projektach sponsoringowych
2. Poprawa wizerunku
•
•
•
9
Inwestycje w projekty związane
z nauką i edukacją
Sponsoring sportowy - zwiększyć udział sportów
postrzeganych jako „zdrowe” i bliskie naturze
(żeglarstwo, wioślarstwo, kolarstwo górskie, biegi
narciarskie)
Promocja postaw ekologicznych
Współpraca w Grupie w obszarze
sponsoringu - najważniejsze projekty
• Współpraca korzystna dla wszystkich
• Wiedza o społecznościach lokalnych i ich
potrzebach – współpraca z POOG, MOOG
• Dzielenie się doświadczeniami
• Zwiększona EFEKTYWNOŚĆ prowadzonych
projektów
• Poprawa JAKOŚCI działań
• Dobre relacje ☺
10
Przykłady współpracy
POOG, MOOG – akcje społeczne, sport
• Jarmark Św. Dominika - Gdańsk
• Festiwal dla Osób Niepełnosprawnych „Impresje artystyczne
Ciechocinek 2009”
• „PGNiG Bezpiecznie nad wodą”
• Memoriał H. J. Wagnera
11
„PGNiG Bezpiecznie nad wodą”
Nominacja do nagrody
Europower 2009
w kategorii
„Społeczna odpowiedzialność biznesu
w energetyce”
» 6 lokalizacji – Mazury i Morze
» Zasięg ogólnopolski – media – Radio Zet i TVN
» Tematyka – nie tylko sport – edukacja + ekologia - udało się!
» Ambasadorzy – Mistrzowie Olimpijscy w wioślarstwie
» Dobra współpraca z Gazowniami
» 2010 – potrzebny bardziej efektywny PR
12
Najbliższa przyszłość
• Badania efektywności działań
sponsoringowych maj-wrzesień 2009
• Procedura prowadzenia działań
sponsoringowych w GK PGNiG
• Dla Centrali i Oddziałów Obrotu i Górnictwa
• Wytyczne dla Spółek Gazownictwa i zależnych
• Wprowadzenie listopad/ grudzień 2009
• Budżet 2010 – podział na zlecenia SAP
•
•
•
•
•
13
Projekty sportowe (sponsoring)
Nauka i edukacja (sponsoring)
Projekty proekologiczne (sponsoring)
Kultura (sponsoring)
Akcje prospołeczne (sponsoring)
„Prawdziwy sukces…
to móc spojrzeć wstecz i stwierdzić,
że zrobiliśmy coś dobrego dla innych”
Złota Wioślarska Czwórka Podwójna
14
Dziękuję za uwagę
15