szkolenie z marketingu sportowego

SZKOLENIE Z
MARKETINGU SPORTOWEGO
PUBLIC RELATIONS
IMPREZ SPORTOWYCH
SPONSORING SPORTOWY
Warszawa
23-24 lutego 2009
Temat szkolenia:
Public relations imprez i organizacji sportowych
Typ szkolenia:
Otwarte
Program:
Budowanie wizerunku własnej imprezy lub organizacji sportowej
– czym jest wizerunek medialny imprezy i jak możemy na niego wpływać;
– przykłady działań i kampanii wizerunkowych w sporcie;
Jak skutecznie współpracować z mediami?
– organizacja pracy z dziennikarzami, czyli jak zainteresować media naszymi działaniami;
– sposoby skutecznego komunikowania się z mediami;
– zasady tworzenia informacji prasowych;
Patronaty medialne
– zalety posiadania patronów medialnych, zagrożenia;
– jak skutecznie negocjować z mediami świadczenia redakcyjne i reklamowe;
– zasady współpracy z mediami patronackimi z podziałem na telewizję, radio, prasę oraz Internet;
– planowanie polityki medialnej: dobór mediów ze względu na grupę docelową, cele kampanii oraz
zasięg;
Konferencje prasowe, briefingi
– jak sformułować treść zaproszenia na konferencję, by nasz komunikat został dostrzeżony;
– co to jest scenariusz konferencji prasowej i dlaczego warto go mieć;
– elementy składowe profesjonalnej konferencji prasowej;
– zasady tworzenia media booków;
– jakie gadżety wypada dać dziennikarzom, a jakich już nie;
Bezpośrednie dotarcie do odbiorców
– strona internetowa imprezy sportowej – jak sprawić, by podniosła prestiż i wartość naszej
imprezy;
– sposoby bezpośredniego komunikowania się z uczestnikami (fora, blogi, emailingi, mailingi etc.)
– zagrożenia w komunikacji bezpośredniej, czyli jak nie dać się wciągnąć w jałowe dyskusje;
Sposoby budowania skutecznego przekazu w materiałach BTL i ATL
– co należy, a czego nie powinno się umieszczać na drukowanych materiałach reklamowych;
Nieszablonowe sposoby komunikowania się z otoczeniem
– flash moby, wklejki, kampanie outdoorowe i inne.
Warsztaty praktyczne:
– redagowanie własnych informacji prasowych
– redagowanie zaproszeń na konferencję prasową
– ćwiczenia przed kamerą
– udzielanie wypowiedzi dla rozgłośni radiowych
– tworzenie draftu Media Booka
Prowadzący:
Paweł Januszewski – lekkoatleta, polski olimpijczyk, Mistrz Europy na 400m ppł z Budapesztu z
1998r. i wielokrotny Mistrz Polski, obecnie jest ambasadorem marki Puma, pełnił też funkcję
Dyrektora Marketingu międzynarodowego mityngu lekkoatletycznego Pedro's Cup.
Forma:
Teoretyczno – warsztatowa
Certyfikat:
Tak
Cena:
600zł/dzień, 1000zł/2 dni (łącznie ze Sponsoringiem sportowym), studenci i NGO – 20% zniżki
W cenę wliczono:
Udział w szkoleniu, materiały drukowane, certyfikat uczestnictwa, przerwy kawowe.
Temat szkolenia:
Sponsoring sportowy
Typ szkolenia:
Otwarte
Program:
Źródła finansowania projektów sportowych
– środki publiczne, sponsoring, opłaty startowe/bilety, darowizny, zbiórki publiczne, spadki, inne;
Sponsoring jako narzędzie promocji firm i marek
– co wyróżnia sponsoring sportowy spośród innych form promocji;
– skuteczność i wiarygodność sponsoringu sportowego według badań statystycznych;
– rodzaje sponsoringu w sporcie;
– korzyści ze sponsoringu dla sponsora i sponsorowanego;
Planowanie polityki sponsoringowej
– zasady tworzenia pakietów sponsorskich; określenie wartości rynkowej imprezy na podstawie
wybranych wskaźników;
– dobór sponsorów ze względu na dyscyplinę, wizerunek imprezy oraz grupę docelową; zasada
wyłączności branżowej;
– określanie celów krótko- i długoterminowych dla organizatorów imprez sportowych;
Zasady konstruowania oferty sponsorskiej
– elementy składowe profesjonalnej oferty sponsoringowej;
– zakres świadczeń sponsorskich, czyli jakie świadczenia są naprawdę atrakcyjne dla sponsorów;
– zasady konstruowania umów sponsoringowych, w tym umów na wykorzystanie wizerunku
sportowca;
Negocjacje z potencjalnymi i obecnymi sponsorami
– podstawowe zasady negocjacji;
– jak skutecznie przekonać sponsora do zaangażowania się w projekt;
– tworzenie koncepcji długofalowej współpracy ze sponsorem
Budowanie trwałych relacji ze sponsorem
– jak zmaksymalizować korzyści ze sponsoringu;
– sposoby budowania przyjaznych i trwałych relacji ze sponsorem;
– raportowanie; poszerzanie obszarów współpracy;
Warsztaty praktyczne:
– przygotowanie założeń polityki sponsoringowej dla losowo wybranych projektów sportowych;
– przygotowanie draftu oferty sponsoringowej;
– przygotowanie draftu raportu sponsorskiego
Prowadzący:
Michał Drelich – założyciel i prezes agencji marketingu sportowego Sport Evolution, w latach
2005-2007 pracował w Fundacji Maraton Warszawski na stanowisku Zastępcy Dyrektora, gdzie był
odpowiedzialny za sponsoring i public relations Maratonu i Półmaratonu Warszawskiego. W ciągu
kilku ostatnich lat pośredniczył w podpisaniu kilkudziesięciu kontraktów sponsoringowych, m.in. z
takimi firmami jak: Unilever, Timex, Polkomtel SA, GP Batteries, Cadbury Wedel, Adidas, czy Kellys
Bicycles.
Forma:
Teoretyczno – warsztatowa
Certyfikat:
Tak
Cena:
600zł/dzień, 1000zł/2 dni (łącznie z Public relations), studenci i NGO – 20% zniżki
W cenę wliczono:
Udział w szkoleniu, materiały drukowane, certyfikat uczestnictwa, przerwy kawowe.
Sport Evolution
02-787, Warszawa
Ul. Nowoursynowska 161F lok. 021
Formularz zgłoszeniowy
Nazwa szkolenia: ……………………...…………………………………………………………………………………………………………………………………
Termin: ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
Dane firmy:
Imię i nazwisko osoby zgłaszającej:
Pełna nazwa firmy/organizacji
Adres:
NIP:
E-mail
Tel:
Uczestnicy:
Imię i nazwisko:
Wybór szkolenia:
Tel/Email:
Imię i nazwisko:
Wybór szkolenia:
Tel/Email:
Imię i nazwisko:
Wybór szkolenia:
Tel/Email:
Warunki zamówienia:
1.Wypełniony i podpisany własnoręcznie formularz zgłoszeniowy należy przesłać e-mail’em na adres: [email protected],
fax’em pod nr 022/4896757 lub pocztą na adres: Sport Evolution, ul Nowoursynowska 161 F lok. 021, nie później niż 14 dni przed
terminem szkolenia.
2.W przypadku wyczerpania liczby miejsc albo odwołania szkolenia, zostanie niezwłocznie zwrócona pełna kwota wpłacona na
konto organizatora szkolenia. Organizator ma prawo odwołać szkolenie w każdej chwili.
3.W przypadku rezygnacji ze szkolenia uczestnika w czasie krótszym niż 7 dni przed terminem jego rozpoczęciem, wpłacona kwota
nie zostanie zwrócona.
4.Organizator zastrzega sobie prawo dokonania zmian w programie szkolenia.
5.W przypadku delegowania na szkolenie więcej niż jednego pracownika, każdy następny otrzymuje rabat w wysokości 20 %
6.Wysłanie formularza jest równoznaczne z akceptacją powyższych warunków. Sport Evolution po otrzymaniu zgłoszenia wystawia
fakturę proforma, która jest podstawą do dokonania opłaty za szkolenie. Płatność za szkolenie musi wpłynąć nie później niż 7 dni
przed rozpoczęciem szkolenia. .
......................
data
……………………………………………………
czytelny podpis osoby zgłaszającej
………………………..
pieczęć firmowa