KARTA PRZEDMIOTU

KARTA PRZEDMIOTU
1.
NAZWA PRZEDMIOT: Sponsoring sportowy
2.
KIERUNEK: Sport
3.
POZIOM STUDIÓW1: I stopień – studia stacjonarne
4.
ROK/ SEMESTR STUDIÓW: III rok/VI semestr
5.
LICZBA PUNKTÓW ECTS: 2
6.
LICZBA GODZIN: 15/15
7.
TYP PRZEDMIOTU2: obowiązkowy
8.
JĘZYK WYKŁADOWY: polski
9.
FORMA REALIZACJI PRZEDMIOTU3: wykłady/ćwiczenia
10.
KOD
S/I/st/28
WYMAGANIA WSTĘPNE I DODATKOWE (np. przedmioty poprzedzające):
Zarządzanie i marketing
1
Stacjonarny, niestacjonarny, e-learning
Obowiązkowy, fakultatywny.
3
Wykłady, ćwiczenia, laboratoria, projekty, warsztaty, samodzielne prowadzenie zajęć przez studenta.
2
11.
CEL PRZEDMIOTU: Zapoznanie uczestników z zasadami nawiązywania i
prowadzenia relacji ze sponsorami oraz wyposażenie w umiejętności konstruowania i
wdrażania programów sponsorskich.
12.
PRZEDMIOTOWE EFEKTY KSZTAŁCENIA4
Odniesienie do
kierunkowych
efektów
kształcenia
(symbol)
P_W01. Zna i rozumie podstawowe definicje,
K_W04
problematykę związaną ze sponsoringiem.
K_W09
Odniesienie do
obszarowych
efektów
kształcenia
(symbol)
M1_W05
M1_W08
M1_W12
P_W02. Zna instrumenty, zasady, rodzaje, korzyści,
problemy związane z promocją i sponsoringiem oraz
mieć siadowość znaczenia tej wiedzy dla
K_W04
K_W09
funkcjonowania różnego rodzaju podmiotów
M1_W05
M1_W08
M1_W12
działających w obszarze sportu.
P_U01. Posiada umiejętność projektowania oferty
K_U09
oraz sporządzania umów sponsorskich.
K_U10
P_U02.
Potrafi
dokonywać
analizować
oceny
dane
potencjału
rynkowe
i
K_U09
sponsoringu,
K_U10
skuteczności działań promocyjnych.
K_U22
K_U09
P_U03. Potrafi stosować różne form promocji w
K_U10
działalności organizacji sportowych.
K_U11
K_U22
P_K01. Stosuje normy i zasady etyczne w
M1_U03
M1_U09
M1_U10
M1_U13
M1_U14
M1_U03
M1_U09
M1_U10
M1_U12
M1_U13
M1_U14
K_K03
M1_K03
P_K02. Potrafi komunikować się z rynkiem za
K_K01
pośrednictwem różnych instrumentów i form oraz
K_K06
przedstawicielami różnego typu organizacji.
K_K10
M1_K02
M1_K04
M1_K05
M1_K06
M1_K08
prowadzeniu działalności sponsorskiej
4
M1_U09
M1_U10
Efekty kształcenia w zakresie wiedzy (P_W), umiejętności (P_U) i kompetencji społecznych (P_K).
13.
METODY OCENY EFEKTÓW KSZTAŁCENIA
Symbol
przedmiotowego
efektu kształcenia
Metody (sposoby) oceny5
Typ oceny6
Forma
dokumentacji
P_W01
zaliczenie pisemne
podsumowująca
praca pisemna
P_W02
zaliczenie pisemne
podsumowująca
praca pisemna
P_U01
zaliczenie pisemne,
ocenianie umiejętności
praktycznych
zaliczenie pisemne,
ocenianie umiejętności
praktycznych
zaliczenie pisemne,
ocenianie umiejętności
praktycznych
kontrola obecności, ocenianie
ciągłe
kontrola obecności, ocenianie
ciągłe
podsumowująca
praca pisemna,
projekt
podsumowująca
praca pisemna,
projekt
podsumowująca
praca pisemna,
projekt
formująca
lista obecności
formująca
lista obecności
P_U02
P_U03
P_K01
P_K02
14. TREŚCI PROGRAMOWE
Forma zajęć7
(liczba godz.)
Treść zajęć
1. Proces komunikowania na rynku sportowym.
2. Sponsoring sportu istota, cele i uwarunkowania.
3. Sponsoring a podobne instytucje prawne (mecenat,
darowizna, dotacja).
4. Sponsoring a public relations. Rodzaje i formy
sponsoringu.
5. Sponsoring
jako
narzędzie
promocji
jako
źródło
dochodów
sponsorującego.
6. Sponsoring
sponsorowanego.
5
wykłady
(1)
wykłady
(1)
Symbol
przedmiotowych
efektów kształcenia
P_W01
P_W01
wykłady
(1)
P_W01
wykłady
(1)
P_W01
wykłady
(1)
P_W01, P_K02
wykłady
(1)
P_W01, P_K02
Ocenianie ciągłe (bieżące przygotowanie do zajęć), śródsemestralne zaliczenie pisemne, śródsemestralne
zaliczenie ustne, końcowe zaliczenia pisemne, końcowe zaliczenia ustne, egzamin pisemny, egzamin ustny,
praca semestralna, ocena umiejętności ruchowych, praca dyplomowa, projekt, kontrola obecności
6
Formująca, podsumowująca.
7
Wykłady, ćwiczenia, laboratoria, samodzielne prowadzenie zajęć przez studenta.
7. Decyzje
sponsorskie.
sponsorowanego
i
Prawa
i
sponsora,
obowiązki
świadczenia
wzajemne.
8. Elementy umowy sponsorskiej.
9. Analiza skuteczności sponsoringu. Przyczyny
niepowodzeń w sponsoringu.
10. Sponsoring w procesie kreowania wizerunku.
11. Problemy, możliwości i wyzwania dla sponsoringu
w warunkach globalizacji.
12. Miejsce i znaczenie sponsoringu w komunikacji na
rynku krajowym i międzynarodowym
13. Miejsce i znaczenie sponsoringu w komunikacji na
rynku międzynarodowym
14. Miejsce i znaczenie sponsoringu w komunikacji na
rynku międzynarodowym
1. Zapoznanie
studenta
z
celami,
wykłady
(1)
P_W01, P_U01
wykłady
(1)
P_W01, P_U01
wykłady
(2)
P_W01, P_W02,
P_U02
wykłady
(2)
P_W01, P_W02
wykłady
(2)
P_W01, P_W02
wykłady
(1)
P_W01, P_K02.
wykłady
(1)
P_W01, P_K02
wykłady
(1)
P_W01, P_K02
efektami
P_W02
kształcenia i sposobami ich weryfikacji, treściami
programowymi,
literaturą
oraz
sprawami
organizacyjnymi. Instrumenty promocji w sporcie.
ćwiczenia
(1)
Sponsoring.
2. Public
relations
komunikacji
jako
organizacji
istotny
z
instrument
poszczególnymi
grupami interesów.
3. Reklama, istota i cele, zasady tworzenia.
4. Promocja internetowa organizacji i wydarzeń
sportowych.
5. Media relations - rola mediów w procesie
organizacji i promocji wydarzeń sportowych.
P_W02, P_U03,
ćwiczenia
(1)
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U03,
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U03,
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U03,
6. Promocja sprzedaży oraz pozostałe instrumenty
promocji
–
znaczenie,
wykorzystanie
w
działalności organizacji sportowych.
7. Sponsoring wydarzeń. Projektowanie
sponsorskich
prywatnych.
dla
organizacji
i
P_K02
P_K02
P_K02
P_W02. P_U03,
ćwiczenia
(1)
działań
publicznych
P_K02
P_K02
P_U01, P_U03,
ćwiczenia
(1)
P_K02
8. Wykorzystywanie sponsoringu przez instytucje
sportowe i publiczne.
ćwiczenia
(1)
9. Wartość marketingowa i korzyści gospodarcze
płynące ze sponsoringu dla sponsora. Ocena
potencjału sponsorskiego klubu sportowego.
11. Budowanie oferty sponsorskiej.
12. Ocena efektywności programu sponsorskiego
13. Umowa
sponsoringu.
Podstawowe
reprezentowania
klubów
sportowych
ćwiczenia
(1)
elementy
umowy, tryb i sposób jej zawarcia, zasady
i
ich
P_K01
P_W02, P_U02
ćwiczenia
(2)
ćwiczenia
(1)
ćwiczenia
(1)
10. Zasady tworzenia pakietów sponsorskich.
P_W02, P_U03,
P_U01, P_K01
P_U01, P_K01
P_U02
P_U01, P_K01,
ćwiczenia
(1)
P_K02
ćwiczenia
(1)
P_U01, P_K01,
członków, sponsorów.
14. Sporządzanie umów sponsorskich
P_K02
P_W01, P_W02.
15. Sprawdzian wiedzy – forma teoretyczna.
15.
NARZĘDZIA DYDAKTYCZNE:
- komputer do prezentacji multimedialnej
- projektor
- programy analityczne
16.
WARUNKI ZALICZENIA:
1.
Obecności na zajęciach
2.
Przygotowanie projektu
3.
Sprawdzian wiedzy
ćwiczenia
(1)
P_U03, P_U01,
P_U02
17.
PRZYKŁADOWE ZAGADNIENIA:
1. Rodzaje, formy oraz znaczenie sponsoringu.
2. Zasady sporządzania umowy sponsorskiej.
3. Reklama w działalności sportowej – istota, cele.
4. Sposoby oceny sytuacji sponsorskiej.
5. Struktura globalnego sportu .
18.
LITERATURA PODSTAWOWA I UZUPEŁNIAJĄCA8:.
1. Klisiński J. (red.) (2008). Teoria i praktyka marketingu w sporcie i biznesie sportowym.
Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji. Bytom.
2. Mruk H. (red.) (2004). Marketing sportowy - teoria i praktyka, Impact Consulting, Poznań.
3. Mruk H. (red.) (2005). Marketingowo o sporcie. Sport & Business Foundation. Poznań.
4. Mruk H., Kropielnicki K., Matecki P. (red.) (2006); Marketing dla sportu. Sport & Business
Foundation. Poznań.
5. Perechuda K. (red.), (2003). Zarządzanie marketingiem w organizacji sportowej. AWF
Wrocław, Wrocław.
6. Sznajder A.(2008). Marketing sportu. PWE, Warszawa.
7. Sporek T. (2007). Sponsoring sportu w warunkach globalizacji: dylematy i wyzwania. Difin,
Warszawa.
8. Stecki L. (1995). Sponsoring. TNOiK Toruń.
8
Dostępna w czytelni lub bibliotece.
19. OBCIĄŻENIE PRACĄ STUDENTA
Forma aktywności
Liczba godzin
na zrealizowanie
aktywności w semestrze
a) Realizacja przedmiotu: wykłady
c) Realizacja przedmiotu: laboratoria
d) Egzamin
e) Inne godziny kontaktowe z nauczycielem
Łączna liczba godzin zajęć realizowanych z
udziałem prowadzącego (pkt. a +b + c + d + e)
f) Przygotowanie się do zajęć
Zajęcia wymagające udziału
prowadzącego
b) Realizacja przedmiotu: ćwiczenia
Razem godzin
(zajęcia z udziałem prowadzącego + samokształcenie)
Liczba punktów ECTS
20.
0
0
10
10
Samokształcenie
Łączna liczba godzin zajęć realizowanych we
własnym zakresie (pkt. f + g +h + i)
15
40
g) Przygotowanie się do zaliczeń/kolokwiów
h) Przygotowanie się do egzaminu/zaliczenia
końcowego
i) Wykonanie zadań poza uczelnią
15
0
0
0
10
50
2
PROWADZĄCY PRZEDMIOT (IMIĘ, NAZWISKO, ADRES E-MAIL,
KATEDRA, ZAKŁAD, NR POKOJU)
1. Dr Mirosław Zalech, mirosł[email protected] (Katedra Turystyki
i Rekreacji, Zakład Zarządzania, pokój 230).