Załącznik nr 1 do Zarządzenia nr 75 Rektora UŚ z dnia 21.11.2005 r
Transkrypt
Załącznik nr 1 do Zarządzenia nr 75 Rektora UŚ z dnia 21.11.2005 r
Załącznik nr 1 do Zarządzenia nr 75 Rektora UŚ z dnia 21.11.2005 r. Tematyka zajęć dla: Psychologia reklamy Prowadzący: mgr Tomasz Hołda 1. Cele i zadania dydaktyczne • Zaznajomienie słuchaczy z podstawowymi zagadnieniami psychologicznego aspektu reklamy oraz jego wpływu na otoczenie w którym żyjemy • Przedstawienie powiązań pomiędzy reklamą jako elementu marketingu, a innymi dziedzinami nauki • Ukazanie wpływu reklamy na zachowania się ludzi w określonych sytuacjach 2. Literatura • • • • • • J.Altkorn - Podstawy marketingu, IM Kraków 1996 J.Kall - Reklama, PWE Warszawa 1998 Sun Zi - Sztuka wojenna, Vis-a-vis/Etiuda Kraków 2003 J.O ’ Shaughnessy - Dlaczego ludzie kupują, PWE Warszawa 1994 J.Trout - Wielkie marki wielki kłopot, IFC PRESS Kraków 2002 T.Sztucki - Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, AW Placet Warszawa 1995 • J.Łodziana-Grabowska - Efektywność reklamy, PWE Warszawa 1996 • Czasopisma branżowe: Impact, Media i marketing, Brief 3. Czasowy rozkład zajęć - tematyka • Podstawowe zagadnienia z zakresu reklamy, rys historyczny, co jest, a co nie jest reklamą, wady i zalety reklamy • Jak działa reklama - hierarchia efektów, kategorie reklam według agencji Foote, Cone & Belding • Klient, konsument i ich zachowanie się na rynku - proces zaspokajania określonej potrzeby • Ukierunkowanie reklamy - lojalność, a nawyk, cele behawioralne, uświadomienie, rozpoznanie, przypomnienie, postawa wobec marki, emocje w reklamie • Obietnica w reklamie - Unique Selling Proposition, pozycjonowanie marki, odbiór treści reklamy, jak zwrócić uwagę i być zrozumianym, rozum czy emocje, tylko korzyści czy ... • ogłoszenie reklamowe - podstawowe narzędzie reklamy Ostatnia modyfikacja strony: 12/27/2005 13:40:00