Najbardziej medialne ciąże (infografika)

Najpopularniejsza
ciąża w mediach
Analiza artykułów z internetu na temat ciąż polskich celebrytek
na podstawie
publikacji z internetu z
okresu
od 1 czerwca
do 30 listopada 2011r.
Warszawa, grudzieo 2011 r.
Najpopularniejsza ciąża w mediach
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badao i
dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut
Monitorowania Mediów”) w artykule oraz oznaczenia w grafikach.
NAJPOPULARNIEJSZA CIĄŻA W MEDIACH
Efektem ciąży nie musi byd jedynie dziecko i rozstępy. Odpowiednio rozegrana może
stanowid świetną akcję promocyjną ciężarnej, a następnie młodej matki. Anna Mucha, Katarzyna Skrzynecka i Katarzyna Glinka – to trzy celebrytki, którym stan błogosławiony przysporzył największej popularności.
Medialny kapitał na ciąży zbid można na kilka sposobów: dementując pogłoski o ciąży
(znaczna liczba publikacji dotyczących Katarzyny Glinki wynikały z jej potwierdzania i
zaprzeczania doniesieniom na temat dziecka), na bazie powszechnie znanych problemów z zajściem w ciążę (Katarzyna Skrzynecka) lub w kontekście skandalizującym (Anna Mucha). Ta ostatnia metoda przyniosła najlepsze rezultaty, przemianę niepokornej
skandalistki w Matkę Polkę chętnie relacjonowały portale internetowe. Anna Mucha
doskonale zdaje sobie sprawę z potęgi Internetu: prowadzi bloga anna-mucha.bloog.pl,
cieszącego się sporym zainteresowaniem - zaledwie 4 wpisy w listopadzie wystarczyły,
by pojawiło się pod nimi niemal 500 komentarzy.
Na początku była Demi
Sprawdzonym i skutecznym sposobem na wzbudzenie zainteresowania mediów są obszerne wywiady prasowe, bogato ilustrowane, a przede wszystkim rozbierane sesje
okładkowe. Zaczęło się w 1992 roku od Demi Moore w Vanity Fair, na polskim gruncie
szybko znalazło liczne naśladowczynie i stało się swoistą modą. Anna Mucha nadała
nową jakośd debacie o seksualności ciężarnych – nie tylko wzięła udział w odważnej
sesji zdjęciowej, ale też zapowiedziała, że zamierza przeżyd orgazm w czasie porodu.
Marta Szulawiak w listopadzie wzięła udział w rozbieranej sesji ciążowej, jednak po
Musze trudno było zaszokowad media.
Ciąże filmowe a rzeczywiste
Selekcja materiałów do raportu pozwoliła zaobserwowad interesujące zjawisko: ostateczna liczba publikacji na temat Romy Gąsiorowskiej jest niewspółmiernie mała do
pierwotnego wyniku monitoringu dla fraz „Roma Gąsiorowska ciąża”, „spodziewa się
dziecka”, itd. – bardzo dużo publikacji na temat aktorki i ciąży dotyczyła jej roli w filmie
„Ki”. Prywatna ciąża aktorki wystąpiła jedynie na marginesie osiągnięd zawodowych, co
jest rzadkie w epoce sprzedawania prywatności.
2
Najpopularniejsza ciąża w mediach
Tata – statysta
Na przykładzie Anny Muchy i Marcela Sory zaobserwowad można, o ile większym zainteresowaniem cieszy się matka, niż ojciec dziecka, chod dysproporcję tę prosto wyjaśnia różnica w rozpoznawalności partnerów ogólnie. W analizowanym okresie nie pojawiła się niestety żadna ciąża łącząca znanego ojca z mniej znaną matką, co nie pozwoliło na miarodajne porównanie w tej kwestii.
I tak to się kręci
Raport Instytutu Monitorowania Mediów w ramach Kompasu Social Media powstał na
bazie przekazów, które pojawiły się w internecie od 1 czerwca do 30 listopada 2011.
O ciążach polskich gwiazd w Internecie najwięcej donosiły e-wydania Faktu i Super
Expressu oraz portale: plejada.pl, pudelek.pl, plotek.pl, kozaczek.pl oraz pomponik.pl.
Osią badao była ciąża Anny Muchy, prawdziwy ewenement medialny, który przypomniał, że tematyka prorodzinna jest wciąż trendy. Najlepszy dowód: najświeższy wpis
na blogu aktorki – opublikowane przed południem 30 listopada oficjalne potwierdzenie
narodzin dziecka, opatrzone zdjęciem, w ciągu 3 godzin doczekało się 250 komentarzy.
Niniejszy raport został oparty na przekazach z okresu od 1 czerwca do 30 listopada
2011r. dotyczących ciężarnych celebrytek: Anny Muchy, Katarzyny Skrzyneckiej, Reni
Jusis, Anny Wyszkoni Katarzyny Glinki, Mari Sadowskiej, Magdaleny Schejbal, Marty
Szulawiak i Romy Gąsiorowskiej.
Raport powstał na bazie monitoringu portali internetowych oraz mediów społecznościowych prowadzonego przez Instytut Monitorowania Mediów. Do raportu wyselekcjonowano ponad 2000 przekazów, w których nazwiska celebrytek pojawiały się w kontekście ciąży.
3
Najpopularniejsza ciąża w mediach
NAJPOPULARNIEJSZA CIĘŻARNA W MEDIACH
Wykres 1. Liczba publikacji na temat ciąż polskich celebrytek w okresie 1 czerwca – 30
listopada 2011
987
Anna Mucha
Katarzyna Skrzynecka
779
212
Katarzyna Glinka
Magdalena Schejbal
117
Marta Szulawiak
67
Maria Sadowska
64
Reni Jusis
56
Roma Gąsiorowska
31
30
Anna Wyszkoni
0
200
400
600
800
1000
1200
Niekwestionowana liderka rankingu, Anna
Mucha, w ciągu 6 miesięcy była bohaterką
prawie tysiąca przekazów. Zdystansowała w
ten sposób rodzące w tym samym okresie
Katarzynę Skrzynecką i Magdalenę Schejbal.
Katarzyna Glinka ma jeszcze trochę czasu do
porodu, ale na wyniki Muchy nie ma większych
szans.
komentarz
4
Najpopularniejsza ciąża w mediach
CZY POPULARNOŚĆ W MEDIACH ROŚNIE RAZEM Z BRZUCHEM?
Oficjalna informacja o ciąży Kasi
Skrzyneckiej i zwolnieniu jej ze stanowiska prowadzącej „Taniec z
Gwiazdami”
Wykres 2. Porównanie liczby publikacji na temat poszczególnych celebrytek w okresie 1
czerwca – 30 listopada 2011
250
200
150
100
50
0
czerwiec
lipiec
sierpień
Anna Mucha
Reni Jusis
Katarzyna Glinka
Magdalena Schejbal
Roma Gąsiorowska
wrzesień
październik
listopad
Katarzyna Skrzynecka
Anna Wyszkoni
Maria Sadowska
Marta Szulawiak
Linie trendu wyraźnie wskazują liderki rankingu – Anna Mucha i Katarzyna Skrzynecka zostawiły konkurencję w tyle. Interesujące są różnice
w taktyce: Mucha podtrzymywała podobne zainteresowanie mediów
przez cały czas, zaś popularnośd Skrzyneckiej falowo przybierała na
sile. Ostatni miesiąc wskazuje, że planowe rozwiązanie (Mucha) wywołało mniejszy ruch w Internecie niż przedwczesny poród Skrzyneckiej.
5
Najpopularniejsza ciąża w mediach
SŁAWNA MAMA, TATA W CIENIU
Wykres 3. Macierzyostwo a ojcostwo – porównanie liczby wzmianek.
250
198
200
174
156
165
152
150
142
100
50
41
43
32
22
21
wrzesień
październik
34
0
czerwiec
lipiec
sierpień
Anna Mucha
listopad
Marcel Sora
Marcel Sora może cieszyd się jedynie odbiciem
popularności Anny Muchy, ale warto zauważyd,
że trend jest taki sam – a więc każda nowa informacja o matce, brzuchu i dziecku zwiększa
również medialnośd ojca.
6
Najpopularniejsza ciąża w mediach
MEDIA NAJCZĘŚCIEJ INFORMUJĄCE O CIĄŻACH CELEBRYTEK
Wykres 4. Media publikujące najwięcej informacji o ciążach polskich celebrytek
fakt.pl
se.pl
plejada.pl
pudelek.pl
plotek.pl
kozaczek.pl
pomponik.pl
gadulek.pl
ochyachy.pl
afterparty.pl
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
7