marketing 2th

ZAKRES TREŚCI
z przedmiotu marketing
2 TH
Lp
Nazwa jednostki dydaktycznej
1
Zakres treści
Lekcja organizacyjna
PODSTAWY MARKETINGU
2
Pojęcie i istota marketingu
•
•
pojęcie marketingu
narzędzia marketingu (produkt, cena,
promocja i dystrybucja)
3
Otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa
•
•
pojęcie otoczenia rynkowego przedsiębiorstwa
elementy otoczenia przedsiębiorstwa
4
Orientacje marketingowe
•
•
•
•
•
pojęcie konkurencji
orientacje marketingowe
przyczyny rozwoju marketingu
pojęcie strategii
pojęcie rynku docelowego
5
Pojęcie i istota rynku
•
•
•
•
pojęcie rynku
pojęcie popytu i podaży na rynku
funkcjonowanie mechanizmu rynkowego
formy konkurencji cenowej i pozacenowej
6
Klasyfikacja rynku
•
klasyfikacja rynku wg różnych kryteriów
7
Konkurencja i konkurenci
•
•
pojęcie konsumenta i nabywcy
rodzaje konsumentów
8
Potrzeby ludzkie i ich zaspokajanie
•
•
pojęcie i hierarchia potrzeb
źródła powstawania potrzeb
9
Postępowanie nabywców na rynku
•
czynniki wpływające na decyzję zakupu
10 - 11
Czynniki kształtujące postępowanie
konsumenta na rynku
•
rodzaje czynników wewnętrznych i
zewnętrznych związanych z postępowaniem
konsumenta na rynku
12 - 13
Segmentacja rynku i wybór rynku
docelowego
•
•
pojęcie segmentacji rynku
produkty ze względu na strategię działania
niezróżnicowanego, zróżnicowanego oraz
skoncentrowanego
cechy segmentu
kryteria segmentacji na rynku produktów
•
•
•
•
14
15 - 16
Organizacja marketingu w firmie
•
•
konsumpcyjnych i produkcyjnych
pojęcie rynku docelowego
koncepcje działań marketingowych opartych
na segmentacji rynku
pojęcie kultury
pojęcie czynników kulturowych oraz
socjologicznych
Sprawdzian
PRODUKT
definicja produktu
funkcje produktu
19
Pojęcie i funkcje produktu
20
Klasyfikacja produktów
21
Strategia produktu
22
Pojęcie marki produktu
pojęcie marki
korzyści markowania
pojęcie jakości, marki, opakowania, oznakowania,
gwarancji oraz usługi posprzedażowej
23
Nazwa i znak marki
rodzaje marek
logo i logotyp
nazwy i znaki marek
24
Opakowanie produktu i jego funkcje
zasady projektowania opakowań
tendencje rozwoju opakowań
funkcje opakowań
25
Oznakowanie produktu
rodzaje znaków występujących na opakowaniach
znaczenie kodów kreskowych
26
Wyposażenie produktu
wyposażenie produktu
wpływ wyposażenia produktu na decyzje
konsumenta
Ćwiczenia w projektowaniu
opakowania produktu
projektowanie opakowania – ćwiczenie
30
Kształtowanie strategii produktu
pojęcie strategii produktu
zasady kształtowania strategii
31
Cykl życia produktu
cykl życia produktu
pojęcie nowego produktu w marketingu
27 -29
rodzaje produktów ze względu na różne kryteria
zależność pomiędzy produktem a potrzebą
rodzaje produktów konsumpcyjnych
pojęcie strategii produktu
32
Wprowadzanie nowego produktu na
rynek
pojęcie analizy portfolio
pojęcie macierzy BCG
33
Zarządzanie asortymentem
produktów
pojęcie asortymentu
zasady kształtowania asortymentu
34
Powtórzenie i utrwalenie wiadomości
z zakresu instrumentów
marketingowych – „PRODUKT”
Sprawdzian wiadomości z zakresu
instrumentów marketingowych –
„PRODUKT”
ćwiczenia utrwalające wiadomości i umiejętności
35 - 36