Barlinek - Superbrands

SUPERBRANDS POLSKA 2012
barlinek
Historia marki
„ XIX w.: początek rozwoju przemysłu
drzewnego w Barlinku. Do końca drugiej
wojny światowej w mieście działał tartak
połączony ze stolarnią i wytwórnią
mebli. Oprócz tego czynnych było kilka
innych tartaków. Po wojnie połączono je
w przedsiębiorstwo – Zakłady Drzewne
Lasów Państwowych w Barlinku
„ 1947: zwiększenie i rozszerzenie
produkcji o krzesła, stolarkę otworową
oraz galanterię drewnianą
BARLINEK S.A. to największy i najbardziej znany polski producent podłóg drewnianych.
Firma odnosi znaczące sukcesy również za granicą – podłogi z logo marki można obecnie
kupić w 55 krajach na 5 kontynentach. Każda kolekcja łączy w sobie doświadczenie ekspertów
firmy, najnowocześniejsze rozwiązania technologiczne oraz znajomość aktualnych trendów
w zakresie aranżacji wnętrz. Barlinek jest również inicjatorem wielu programów ekologicznych.
„ 1950: całość produkcji przeznaczona
była na potrzeby budownictwa, później
produkowano również krzesła twarde,
półmiękkie, miękkie, dziecinne, składane
oraz leżaki, a nawet klamerki do bielizny
„ 1959: firma przyjęła nazwę Barlineckie
Zakłady Przemysłu Drzewnego w Barlinku,
podległe ówczesnemu Zjednoczeniu
Przemysłu Tartacznego i Wyrobów
Drzewnych w Warszawie, a później
Okręgowemu Przedsiębiorstwu Przemysłu
Drzewnego w Szczecinie
Oferta i wartości
Barlinek oferuje pełną gamę podłóg z prawdziwego drewna – od desek litych, poprzez
trójwarstwowe (deska barlinecka) oraz dwuwarstwowe (nowość 2012). Podłogi z Barlinka
znajdują zastosowanie nie tylko w prywatnych
domach i mieszkaniach, ale również w obiektach użyteczności publicznej – biurach, hotelach, galeriach handlowych i sklepach, kinach,
teatrach, muzeach itp.
Portfolio marki uzupełniają podłogi specjalistyczne. Deska YOUNG to jedyna na rynku,
nowatorska linia podłóg drewnianych stworzonych z myślą o komforcie i bezpieczeństwie
dzieci. Dzięki wyjątkowym właściwościom,
posiadanym atestom i specjalnie zaprojektowanemu wzornictwu, idealnie sprawdza się
zarówno w pokojach dziecięcych, jak i żłobkach,
przedszkolach, kącikach zabaw itd. Z kolei
Barkiet Sport to linia certyfikowanych podłóg
sportowych, stosowanych m.in. w halach
i salach sportowych, klubach fitness, salach
tanecznych i boiskach do squash’a.
Marka oferuje również pełną gamę akcesoriów do montażu i pielęgnacji podłóg oraz znane
z wysokiej jakości biopaliwa drzewne: pelet
drzewny i brykiet kominkowy.
„ 1975: zakłady przekształciły się
w Barlineckie Przedsiębiorstwo Przemysłu
Drzewnego
Wall Street – kolekcja Places
Kontekst rynkowy
Innowacje i promocje
San Marco – kolekcja Places
Barlinek z sukcesem łączy wieloletnią tradycję
z nowoczesnym i dynamicznym podejściem do
m.in. o linię podłóg dwuwarstwowych (parkiet
biznesu. Realizowana we własnych fabrykach
nowej generacji) oraz jeszcze bardziej nowoprodukcja, prowadzona jest w oparciu o najczesne złącze 5GS, znacznie ułatwiające
nowsze rozwiązania technologiczne,
montaż oraz zwiększające komfort
gwarantujące najwyższą jakość
eksploatacji podłogi.
To, czego
nie wiedziałeś
wytwarzanych wyrobów.
Trwa również proces zmian
Kolekcje zawsze odzwierciewizerunkowych marki
Podłogi z Barlinka
dlają aktualne trendy
Barlinek, które dodatkowo
doskonale sprawdzają się
w aranżacji wnętrz. Firma
podkreślą jej nowoczesny
jako parkiet podczas
jest również pionierem
charakter. Zainicjowało je
prestiżowych turniejów tańca
wielu nowatorskich
wprowadzenie nowego,
– m.in. Cin&Cin Polish Cup, Turniej
rozwiązań produktowych
odświeżonego logo,
Gwiazd Elixa itd.
i technologicznych.
zmienione zostały nazwy
Podłoga dla dzieci Deska
W 2011 r. wprowadziła
poszczególnych podłóg,
YOUNG otrzymała Pozytywną
pierwszą na rynku linię
a oferta podzielona została
Opinię Komitetu Ochrony
drewnianych podłóg dla
na nowe linie produktowe,
Praw Dziecka.
dzieci Deska YOUNG. W tym
z których każda adresowana jest
roku oferta wzbogacona została
do określonej grupy docelowej:
24
• PURE to linia dla koneserów drewna – najwyższej jakości stylowe podłogi, w których
w szczególny sposób podkreślone zostały
naturalne cechy drewna;
• DECOR to podłogi dla znawców trendów
– nieszablonowe wzory uzyskane dzięki
zaawansowanym technikom obróbki i barwienia drewna;
• LIFE to z kolei linia dla poszukiwaczy dobrych
rozwiązań – podłogi, które łączą w sobie
funkcjonalność i jakość Barlinka z korzystną
ceną.
Uruchomiona została również nowa strona
internetowa marki (www.barlinek.com),
wyposażona w wiele funkcji ułatwiających
klientom wybór idealnej dla nich podłogi (m.in.
aranżator wnętrz, galerię inspiracji, porady
architekta itd.).
Wyróżnienia te oraz osiągnięta
To, czego
pozycja rynkowa świadczą
Barlinek jest liderem w swojej
nie wiedziałeś
o słuszności przyjętej strategii
kategorii. Jest to jedyna
Podłogi z Barlinka to
rozwoju, a tym samym są
w Polsce marka, która ma
świetny wybór nie tylko do
dla marki bodźcem
tak rozbudowane portfolio
prywatnych domów i mieszkań, ale
i motywacją do dalszego
podłóg drewnianych.
również do inwestycji komercyjnych.
rozszerzania oferty,
Barlinek jest ich najwiękZdobią one m.in. salony marek GAP,
sięgania po innowacyjne
szym producentem
BoConcept i MUJI, fitnessclubów
rozwiązania oraz
w kraju oraz jednym
PURE (podłogi sportowe Barkiet
aktywnej obecności na
z wiodących na świecie
Sport) oraz galerie handlowe.
rynkach krajowych
(potencjał produkcji firmy
Zobaczyć je można także m.in. w
i zagranicznych.
wynosi ponad 9 mln m2
Teatrze Polonia oraz Muzeum
rocznie). Nie bez przyczyny
Narodowym we
w mowie potocznej określePowody do dumy
Wrocławiu.
nie „deska barlinecka” używane
Jedną z nadrzędnych wartości
jest jako synonim całej kategorii
marki jest troska o przyrodę.
drewnianych podłóg warstwowych.
Barlinek jest nierozerwalnie związany ze
środowiskiem naturalnym. To w naturze firma
znajduje inspirację, to z niej pozyskuje surowiec
Osiągnięcia i perspektywy
do produkcji i to w trosce o nią realizuje bogaty
Barlinek jest laureatem wielu prestiżowych
program działań proekologicznych. Należy do
nagród przyznawanych przez konsumentów,
nich „Zasada 1 za 1” – za każdą zakupioną
niezależnych ekspertów oraz media. Należą do
paczkę deski barlineckiej firma współfinansuje
nich m.in. tytuły: Perła Polskiej Gospodarki 2011,
zasadzenie 1 drzewa. Projekt jest realizowany
Filar Polskiej Gospodarki, Inwestor Roku, Firma
nie tylko w Polsce, ale także w Rosji oraz na
na Medal, Dobra Firma, Najlepsza Marka
Ukrainie. Europejski Las Klientów Barlinka dziś
Budowlana, Lider Polskiej Ekologii, oraz nagrody:
liczy już blisko 8 000 000 drzewek! Barlinek
Dobry Design 2012, Złoty Laur Konsumenta
finansuje również m.in. działania służące
2011, Płomień Roku 2011 i wiele innych.
ochronie sokoła wędrownego oraz opiekę nad
W 2011 r. miesięcznik „Forbes” potwierdził
pomnikiem przyrody „Dąb Bartek”.
przynależność spółki do grona firm, wyróżniająIdea ekologiczności towarzyszy firmie również
cych się najwyższymi standardami odpowiew codziennym działaniu. Surowiec do produkcji
dzialnego biznesu, przyznając jej nagrodę
pozyskiwany jest z obszarów objętych zracjonaw konkursie Regional Forbes CSR Awards.
lizowaną gospodarką leśną, co potwierdza
Z kolei według rankingu miesięcznika „Brief”
prestiżowy certyfikat Forest Stewardship
z lipca 2011 r. Barlinek jest jedną z 30 najbardziej
Council (FSC).
podziwianych polskich marek, której przypisuje
się cechy takie jak: innowacyjność, jakość oraz
odpowiedzialność.
„ www.barlinek.com
„ 1999: prywatyzacja bezpośrednia
przedsiębiorstwa państwowego
Barlineckie Przedsiębiorstwo Przemysłu
Drzewnego poprzez wniesienie
przedsiębiorstwa aportem na
podwyższenie kapitału zakładowego
Spółki Barlinek S.A. Dzięki znacznemu
dokapitalizowaniu przedsiębiorstwa oraz
konsekwentnie realizowanej polityce
rozbudowy i modernizacji firmy, nastąpił
znaczny wzrost produkcji oraz wartości
sprzedaży o kilkadziesiąt procent
„ 2005: debiut akcji Barlinek S.A. na
rynku podstawowym Giełdy Papierów
Wartościowych
Blackberry – kolekcja Smaki Życia
25