Spis treści

Spis treści
1. Wprowadzenie do Google AdWords . . . . . . . . . . . . . . .
7
1.1. Podstawowe informacje o reklamie . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.2. Możliwości reklamy w internecie . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.3. Istotne pojęcia i definicje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.4. Czym naprawdę jest Google AdWords? . . . . . . . . . . . . . .
1.5. Koszty reklamy AdWords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.6. Czekanie na pierwsze wyniki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8
10
12
16
17
21
2. Zakładanie i konfiguracja konta . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
25
2.1. Tworzenie nowego konta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.2. Poruszanie się po koncie AdWords . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3. Konfiguracja płatności . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.4. Łączenie kont AdWords i Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.5. Tworzenie i ustawienia kampanii . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
26
27
34
37
40
3. Konfiguracja i śledzenie konwersji na stronie . . . . . .
47
3.1. Śledzenie skuteczności reklamy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2. Określanie wartości konwersji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.3. Wdrażanie śledzenia konwersji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
48
50
52
4. Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania . . . . . . . . . . . . .
57
4.1. Wybór odpowiednich słów kluczowych . . . . . . . . . . . . . .
4.2. Rodzaje dopasowań słów kluczowych . . . . . . . . . . . . . . .
4.3. Wielkość liter, odmiana i błędy w pisowni . . . . . . . . . . . .
4.4. Wykluczające słowa kluczowe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.5. Podział słów kluczowych na grupy reklam . . . . . . . . . . . .
58
60
65
66
70
5. Koszt kliknięcia (CPC) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
75
5.1. Maksymalny i średni koszt kliknięcia . . . . . . . . . . . . . . .
5.2. Ustalanie wartości kliknięcia i maksymalnej stawki CPC . .
76
78
3
4
5.3. Dostosowywanie stawek dla urządzeń mobilnych . . . . . .
5.4. Harmonogram wyświetlania . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
79
80
6. Reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania . . . . . . . . . . .
83
6.1. Wymagania dotyczące reklam tekstowych . . . . . . . . . . . .
6.2. Tworzenie skutecznych reklam . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.3. Narzędzie wstawiania słowa kluczowego . . . . . . . . . . . . .
6.4. Wybór trafnej strony docelowej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.5. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce . . . . . . . . . . . . . . .
6.6. Rozszerzenia reklam . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.7. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych . . . . . . . .
6.8. Rozpoczęcie wyświetlania reklam . . . . . . . . . . . . . . . . . .
84
85
89
92
93
94
101
104
7. Sieć reklamowa i remarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
107
7.1. Potencjał sieci reklamowej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.2. Tworzenie kampanii w sieci reklamowej . . . . . . . . . . . . .
7.3. Sposoby kierowania reklam . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.4. Określanie stawek w sieci reklamowej . . . . . . . . . . . . . . .
7.5. Tworzenie reklam graficznych . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.6. Konfiguracja list remarketingowych i korzystanie
z nich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
108
109
110
115
119
8. Śledzenie skuteczności i optymalizacja kampanii . . .
131
8.1. Istotność statystyczna, testy A/B . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2. Wynik Jakości słowa kluczowego . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.3. Eksperymenty AdWords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.4. Analiza słów kluczowych i wyszukiwanych haseł . . . . . .
8.5. Optymalizacja stawek, przyrostowy koszt kliknięcia
(ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.6. Automatyczne określanie stawek . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.7. Śledzenie skuteczności reklam . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.8. Optymalizacja działań w sieci reklamowej . . . . . . . . . . . .
132
138
141
145
9. Google Analytics jako narzędzie wspomagające . . . .
173
9.1. Raporty przydatne w prowadzeniu kampanii AdWords . .
9.2. Korzystanie z funkcji „Wymiar dodatkowy” . . . . . . . . . .
9.3. Ścieżki wielokanałowe i konwersje wspomagane . . . . . . .
9.4. Udział poszczególnych kanałów w konwersji . . . . . . . . . .
174
179
180
185
www.samosedno.com.pl
125
153
157
161
169
10. Możliwości, o których warto wiedzieć . . . . . . . . . . . . .
189
10.1. Edytor AdWords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10.2. Remarketing w sieci wyszukiwania . . . . . . . . . . . . . . . .
10.3. Kampanie wideo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10.4. Kampanie produktowe i remarketing dynamiczny . . . .
10.5. Gdy wszystkie metody zawiodą . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10.6. Cenne źródła wiedzy o Google AdWords . . . . . . . . . . .
190
191
192
194
195
198
5