Spis treści

Spis treści
1. Wprowadzenie do Google AdWords
1.1. Podstawowe informacje o reklamie
1.2. Możliwości reklamy w internecie
1.3. Istotne pojęcia i definicje
1.4. Czym naprawdę jest Google AdWords?
1.5. Koszty reklamy AdWords
1.6. Czekanie na pierwsze wyniki
2. Zakładanie i konfiguracja konta
2.1. Tworzenie nowego konta
2.2. Poruszanie się po koncie AdWords
2.3. Konfiguracja płatności
2.4. Łączenie kont AdWords i Analytics
2.5. Tworzenie i ustawienia kampanii
3. Konfiguracja i śledzenie konwersji na stronie
3.1. Śledzenie skuteczności reklamy
3.2. Określanie wartości konwersji
3.3. Wdrażanie śledzenia konwersji
4. Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania
4.1. Wybór odpowiednich słów kluczowych
4.2. Rodzaje dopasowań słów kluczowych
4.3. Wielkość liter, odmiana i błędy w pisowni
4.4. Wykluczające słowa kluczowe
4.5. Podział słów kluczowych na grupy reklam
5. Koszt klikniecia (CPC)
5.1. Maksymalny i średni koszt klikniecia
5.2. Ustalanie wartości klikniecia i maksymalnej stawki CPC
5.3. Dostosowywanie stawek dla urządzeń mobilnych
5.4. Harmonogram wyświetlania
6. Reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania
6.1. Wymagania dotyczące reklam tekstowych
6.2. Tworzenie skutecznych reklam
6.3. Narzędzie wstawiania słowa kluczowego
6.4. Wybór trafnej strony docelowej
6.5. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
6.6. Rozszerzenia reklam
6.7. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
6.8. Rozpoczęcie wyświetlania reklam
7. Sieć reklamowa i remarketing
7.1. Potencjał sieci reklamowej
7.2. Tworzenie kampanii w sieci reklamowej
7.3. Sposoby kierowania reklam
7.4. Określanie stawek w sieci reklamowej
7.5. Tworzenie reklam graficznych
7.6. Konfiguracja list remarketingowych i korzystanie
z nich
8. Śledzenie skuteczności i optymalizacja kampanii
8.1. Istotność statystyczna, testy A/B
8.2. Wynik Jakości słowa kluczowego
8.3. Eksperymenty AdWords
8.4. Analiza słów kluczowych i wyszukiwanych haseł
8.5. Optymalizacja stawek, przyrostowy koszt kliknięcia
(ICC)
8.6. Automatyczne określanie stawek
8.7. Śledzenie skuteczności reklam
8.8. Optymalizacja działań w sieci reklamowej
9. Google Analytics jako narzędzie wspomagające ..
9.1. Raporty przydatne w prowadzeniu kampanii AdWords
9.2. Korzystanie z funkcji "Wymiar dodatkowy"
9.3. Ścieżki wielokanałowe i konwersje wspomagane
9.4. Udział poszczególnych kanałów w konwersji
10. Możliwości, o których warto wiedzieć
10.1. Edytor AdWords
10.2. Remarketing w sieci wyszukiwania
10.3. Kampanie wideo
10.4. Kampanie produktowe i remarketing dynamiczny
10.5. Gdy wszystkie metody zawiodą
10.6. Cenne źródła wiedzy o Google AdWords
ISBN: 978-83-7788-414-0