Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii Publicznej

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Badania neuromarketingowe – co naprawdę
mierzymy i co z tego wynika?
25 września 2015 r.
Warszawa
Motto: Szkoda, że jeszcze żaden neurolog, psycholog społeczny, ani
inny naukowiec nie pokazał dowodu na to, że tak popularny ostatnio
neuromarketing jest skuteczny...
/anonimowy użytkownik Wirtualnych Mediów/
Badania fizjologiczne, na których oparty jest neuromarketing,
wprowadzają zupełnie nową jakość w dziedzinie badań
marketingowych. Aplikacja elektroencefalografii (EEG) i eye trackingu
na polu marketingu dostarcza wyzwań nie tylko badawczych, ale
przede wszystkim interpretacyjnych. Jednocześnie umożliwia
tworzenie nowych pomysłów i rozwiązań. W naszym szkoleniu
pokazujemy jak połączyć EEG z eye trackingiem uzyskując w ten
sposób synergię obydwu metod pomiaru. Zwracamy również uwagę
na możliwości, które daje takie podejście, jak również ograniczenia, o
których nie można zapominać.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie skierowane jest do pracowników marketingu mających do
czynienia z badaniami rynku jak również badaczy pracujących po
stronie klienta i w agencjach badawczych.
Korzyści dla uczestników
W trakcie szkolenia uczestnicy poznają metodologię badań
fizjologicznych EEG i eye tracking oraz dowiedzą się jak praktycznie
można je stosować. Przetestują narzędzia umożliwiające realizację
tego typu badań. Zorientują się, w jakich sytuacjach warto używać
badań neuromarketingowych. Naszym celem jest również pokazanie
całego procesu od briefu aż po raport.
Piotr Machel
Senior marketer z wieloletnim
miedzynarodowym doświadczeniem.
W trakcie swojej 20 letniej praktyki
pracował dla największych marek
światowych: Microsoft, France Telecom/
Orange, GE. Założyciel firmy
neuromarketingwej IN-SIGHT. Praktyk
badań bazujących na neurosience.
Odpowiadał za 72 kampanie ATL-owe
w sektorze bankowym, wielokrotnie
nagradzane i nominowane do EFFiE,
laureat światowej nagrody „GE Best
New Product Introduction Campaign”.
Dwukrotnie członek polskiej kapituły
konkursu efektywności marketingowej
EFFiE.
Forma szkolenia:
Prezentacja metodologii, analiza case study. Cześć praktyczna:
analiza problemu badawczego, wybór metod, przeprowadzenie minibadania.
Stopień zaawansowania szkolenia:
uczestnicy szkolenia nie muszą posiadać wiedzy na temat badań
fizjologicznych i neuromarketingu. Powinni natomiast posiadać
podstawową wiedzę na temat badań marketingowych.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Przedstawienie metodologii i ogólnych założeń dotyczących badań
fizjologicznych, neuromarketingu oraz neuroscience.
2. Omówienie i interpretacja case study – badania klienta z sektora
bankowego
3. Analiza problemu badawczego pod kątem dobrania odpowiedniej
metody.
4. Przeprowadzenie mini-badania z udziałem uczestników szkolenia
Janusz Sielicki
Wielbiciel nowych technologii
w badaniach. Realizował badania
eyetrackingowe w GfK, promuje
nowoczesne podejście do badań
neuromarketingowych. Jako biolog ma
do nich racjonalne podejście.
Ogólna specjalizacja - nowe technologie
badawcze, zaawansowane analizy
i narzędzia badawcze, badania online
i digital. W branży badawczej od 1995,
w przeszłości Dyrektor ds. Badań w GfK
Polonia i IIBR, obecnie w IRCenter.