Organizacja i techniki reklamy, klasa 2TIO

Organizacja i techniki reklamy, klasa 2TIO
l.p.
zakres treści
temat
Organizacja i techniki reklamy - czego będziemy się uczyć.
Przedmiotowy system oceniania
Wymagania egzaminacyjne kwalifikacji A.27
Zapoznanie z pracownią, przepisami bhp.
Przepisy bhp w biurze.
Zagrożenia dla zdrowia w pracy biurowej.
1.
Zapoznanie z przedmiotowym
systemem oceniania
i wymaganiami egzaminacyjnymi.
2.
Przepisy bhp i specyfika pracy
biurowej.
3.
Istota, funkcje i cele reklamy.
Funkcje reklamy.
Cele działalności reklamowej.
4.
Rodzaje reklamy.
5.
7.
Nadawca, odbiorca
i przedmiot reklamy.
Reklama komercyjna a reklama
społeczna.
Sprawdzian wiadomości/ Projekt.
Kryteria klasyfikacji reklamy.
Klasyfikacja reklamy.
Nadawca, odbiorca, przedmiot reklamy.
Reklama firmy a reklama produktu.
Reklama komercyjna.
Reklama społeczna.
8.
Badania w reklamie
9.
Źródła informacji
10.
Rodzaje badań marketingowych.
11.
14.
Prezentacja wyników badań
marketingowych.
Informacje w procesie planowania
reklamy.
Sprawdzian wiadomości. Informacje w
procesie planowania działań
reklamowych.
Psychologia zachowań konsumentów.
15.
Proces zakupowy konsumenta
16.
17.
Czynniki wpływające na postępowanie
konsumenta.
Mechanizm oddziaływania reklamy.
18.
Rola emocji w reklamie.
Rola emocji w reklamie, czym są emocje, rodzaje emocji, intensywność emocji.
19.
Etyka reklamy.
20.
21.
Reklamy skierowane do dzieci i
wizerunek dziecka w reklamie.
Kolory i barwy w reklamie.
Etyka w reklamie. Prowokacja w reklamie.
Wizerunek kobiety w reklamie.
Techniki oddziaływania w reklamie z udziałem dzieci. Rodzaje reklam dla
dzieci.
Pojęcie koloru i barwy.
Cechy koloru. Klasyfikacja barw.
Oddziaływanie koloru na nabywcę.
22.
Powtórzenie wiadomości.
23.
Sprawdzian wiadomości.
24.
Przekaz reklamowy i jego cechy.
6.
12.
13.
25.
26.
Elementy przekazu reklamowego.
27.
Slogan reklamowy.
Rodzaje badań w reklamie: przed, w trakcie i po kampanii reklamowej.
Znaczenie badań prowadzonych przed rozpoczęciem kampanii reklamowej.
Pozyskiwanie informacji niezbędnych do realizacji reklamy.
Informacje wiarygodne, źródła wiarygodnych informacji.
Rodzaje metod ilościowych oraz jakościowych badań marketingowych
dotyczących reklamy.
Odczytywanie i przetwarzanie informacji potrzebnych do realizacji reklamy.
Ćwiczenia w przetwarzaniu informacji.
Projekt - „Pozyskiwanie i przetwarzanie informacji”
Psychologia konsumenta, rodzaje zachowań konsumentów, proces decyzyjny
konsumenta.
Fazy procesu postępowania konsumenta na rynku. Rola reklamy w procesie
zakupowym.
Grupy czynników wpływających na decyzję zakupu, czynniki wewnętrzne i
zewnętrzne, potrzeby - pojęcie i rodzaje.
Mechanizmy: SLB, AIDA, AIDCAS, model Lavidge-a-Steinera, Raya,
DAGMAR, DIPADA.
Pojęcie i cechy przekazu reklamowego.
Etapy budowy przekazu reklamowego.
Unikatowa propozycja sprzedaży.
Rodzaje argumentacji reklamowej.
Nagłówek przekazu reklamowego.
Zasadnicza treść przekazu i sposoby jej przedstawiania.
Ilustracja reklamowa i jej znaczenie.
Znak graficzny w przekazie reklamowym.
Znaczenie sloganu reklamowego.
Kryteria klasyfikacji i klasyfikacja sloganów reklamowych.
l.p.
28.
29.
Dźwięki i muzyka w przekazie
reklamowym.
Techniki prezentacji reklamy.
30.
Przygotowanie przekazu
reklamowego.
31.
Przekaz reklamowy.
32.
Powtórzenie wiadomości.
33.
Sprawdzian wiadomości /Projekt
34.
Klasyfikacja mediów, środków i
nośników reklamowych.
35.
Charakterystyka telewizji jako medium
reklamowego
Zasady planowania reklamy
telewizyjnej
36.
37.
zakres treści
temat
Rodzaje dźwięków używanych w przekazach reklamowych.
Zadania motywów muzycznych w przekazie reklamowym.
Techniki prezentacji reklamy.
Postacie występujące w reklamie.
Pozyskiwanie i przetwarzanie informacji niezbędnych do realizacji reklamy.
Określenie celu reklamowego.
Prezentacja informacji reklamowych i ocena ich przydatności do wykonania
reklamy.
Dobór środków reklamowych do tworzenia przekazu reklamowego.
Dobór środków prezentacji przekazu reklamowego.
Co to są media, środki i nośniki reklamowe.
Rodzaje mediów.
Media above-the-line i below-the-line.
Formy reklamy telewizyjnej.
Wady i zalety reklamy telewizyjnej.
Badania telemetryczne.
Zasięg stacji telewizyjnych.
Bloki reklamowe. Koszty.
38.
Charakterystyka reklamy prasowej.
Prasa codzienna, czasopisma.
Zalety i wady reklamy w prasie.
39.
Formy reklamy prasowej.
40.
Zasady planowania reklamy prasowej.
41.
Reklama zewnętrzna.
42.
Reklama kinowa.
43.
Internet jako medium reklamowe.
44.
Formy reklamy w Internecie.
Moduły reklamowe. Ogłoszenia drobne i ich rodzaje. Wklejki, wrzutki, wszwki,
french door, french gate, brasilian cover.
Layout.
Techniki reklamy prasowej.
Charakterystyka reklamy zewnętrznej. Zalety i wady reklamy zewnętrznej.
Zasady konstrukcji plakatu reklamowego. Ruchome i nieruchome środki
reklamy zewnętrznej.
Zalety i wady reklamy kinowej.
Formy reklamy kinowej.
Cechy Internetu w ujęciu reklamowym.
Zalety i wady reklamy internetowej.
Witryny internetowe, portale, wiadomości mailowe.
45.
47.
Reklama w pozaprasowych mediach
drukowanych.
Reklama bezpośrednia
48.
Gadżety reklamowe.
Publikacje zwarte, publikacje luźne.
Zalety i wady publikacji pozaprasowych.
Telemarketing, przesyłki.
Zalety i wady reklamy bezpośredniej.
Rodzaje i zastosowania gadżetów reklamowych.
49.
51.
Powtórzenie wiadomości - media,
środki i nośniki reklamy.
Sprawdzian wiadomości - media,
środki i nośniki reklamy.
Spirala reklamy
Etapy rozwoju produktu.
52.
Planowanie marki
Planowanie wizerunku marki.
53.
Strategia reklamy.
Sposoby przedstawiania marki w reklamie.
54.
Marketing ukierunkowany.
Marketing ukierunkowany.
55.
Określanie celów reklamy.
Określanie celów reklamy.
56.
Określanie budżetu reklamowego.
Określanie budżetu reklamowego. Rodzaje działań budżetowych.
57.
Powtórzenie wiadomości.
58.
Sprawdzian wiadomości.
59.
Powtórzenie wiadomości.
46.
50.
60.
Organizacja i techniki reklamy