Ekonomika mediów

Dr Patryk Gałuszka
Katedra Funkcjonowania Gospodarki
Instytut Ekonomii
Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny
Uniwersytet Łódzki
Ekonomika mediów
Rok akademicki 2015/2016
Informacje dla I roku dziennych studiów II stopnia na kierunku Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna na
Uniwersytecie Łódzkim
Informacje podstawowe
 Czas trwania, forma zajęć: 28 godzin, wykład.
 Materiały do wykładów znajdują się na stronie http://galuszka.uni.lodz.pl/
 Termin konsultacji: w semestrze letnim w czwartki od 13.00 do 14.30 w sali A 318 (Wydział
Ekonomiczno-Socjologiczny UŁ). Ewentualne zmiany terminu konsultacji każdorazowo
ogłaszane są na stronie http://galuszka.uni.lodz.pl Uwaga: mejlem nie będą udzielane
informacje dotyczące terminu konsultacji – proszę szukać informacji pod podanym
adresem.
 Zaliczenie: egzamin testowy (30 pytań prawda/fałsz wartych 1 pkt. każde) z jednym
pytaniem otwartym (wartym 4 pkt.).
 Skala ocen: 34-32 pkt. → bdb; 31-29 pkt. → db+; 28-26 pkt. → db; 25-23 pkt. → dst+; 2218 pkt → dst.
 Na zaliczenie każdy będzie mógł przynieść jedną kartkę A4 z samodzielnie przygotowanymi
notatkami. Uwaga: notatki mogą być sporządzone wyłącznie ręcznym pismem, tzn. wydruki
nie są dopuszczalne. Kartka może być zapisana po obu stronach.
 Porozumiewanie się w trakcie egzaminu oraz wymienianie się notatkami nie jest
dozwolone; osoby ściągające lub porozumiewające się zostaną odesłane na kolejny termin,
w którym będą mogły otrzymać maksymalnie ocenę dostateczną.
 Wystawianie oceny: na podstawie zaliczenia (100% oceny).
 Osoby, które nie przyjdą na pierwszy termin i nie będą potrafiły usprawiedliwić
nieobecności zwolnieniem lekarskim, będą podchodzić do zaliczenia w kolejnych
wyznaczonych terminach. Maksymalna ocena jaką będzie można uzyskać w tym przypadku
to 3.
 W przypadku nieuzyskania zaliczenia w pierwszym terminie, maksymalna ocena jaką
można otrzymać na poprawce to dobry (4).
 Osoby, które zdążą zaliczyć przedmiot do końca semestru letniego nie będą miały
wpisywanych ocen niedostatecznych, nawet jeśli udało im się zaliczyć dopiero w „n-tym”
podejściu.
 Można próbować poprawiać każdą ocenę, ale wpisywana jest ostatnia zdobyta ocena, tzn.
możliwe jest poprawienie oceny na gorszą.
Tematy zajęć i literatura
Temat 1: Przedmiot ekonomiki mediów; zarządzanie mediami; przemysły kreatywne; przemysły
prawa autorskiego; ewolucja form finansowania kultury.
Temat 2: Pojęcie i rola rynku; struktura rynku; media jako dobra publiczne i prywatne; pojęcie
efektów zewnętrznych; ekonomiczne cechy aktywności twórczej; ekonomiczne cechy działalności
medialnej.
Temat 3: Prawo autorskie jako podstawa istnienia przemysłów kreatywnych. Prawo medialne jako
czynnik regulujący funkcjonowanie mediów. Ekonomiczne skutki kształtu prawa autorskiego i
prawa medialnego.
Tematy 4 i 5: Branża muzyczna. Fonografia, publishing, biznes koncertowy. Globalne koncerny
muzyczne i niezależne firmy fonograficzne. Otoczenie branży fonograficznej. Branża fonograficzna
a media tradycyjne. Branża fonograficzna w internecie. Dystrybutorzy nagrań. Organizacje
zbiorowego zarządzania.
Temat 6: Radio. Ekonomiczna analiza formatów radiowych. Sposoby doboru repertuaru stacji
radiowych. Payola.
Temat 7: Pojęcie modelu biznesowego. Rodzaje i klasyfikacja modeli biznesowych. Strategie firm
medialnych. Fuzje i przejęcia. Luźna integracja i post-fordyzm. Strategia synergii. Znaczenie
korzyści skali. Zarządzanie portfelem.
Temat 8 - 10: Internet – destrukcja starych modeli biznesowych. Konwergencja mediów. Piractwo:
sieci P2P, rapidshare, chomik, wrzuta, DRM, Amazon.com i Kindle. Media społecznościowe.
Creative Commons. Netlabele. Crowdfunding. Nowa rola twórcy i odbiorcy. Konwergencja
mediów. Stare media i telefonia mobilna.
Temat 11: Ekonomiczna analiza telewizji. Przemysł filmowy. Produkcja i dystrybucja filmów.
Temat 12: Prasa, czasopisma, wydawcy książek.
Temat 13: Media publiczne a media prywatne. Sposoby finansowania mediów. Analiza polskiego
rynku mediów. Analiza procesu koncesyjnego. Ekonomiczna analiza misji mediów publicznych.
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji. Reforma systemu finansowania polskich mediów
publicznych.
Lektury obowiązkowe:
•
JAN BELICZYŃSKI Organizacja radiowa jako obiekt badań w zarządzaniu mediami,
Studia medioznawcze nr 1 (48) 2012, (s. 15-31) – plik na serwerze
•
RYSZARD
ŻABIŃSKI
Zarządzanie
dziennikiem
wobec
dominacji
mediów
elektronicznych, Studia medioznawcze nr 1 (48) 2012, (s. 33-39) – plik na serwerze
•
TADEUSZ KOWALSKI Ekonomiczne badania nad mediami jako element nauki o mediach,
Studia medioznawcze nr 2 (57) 2014 (s. 15-36) – plik na serwerze
Lektury uzupełniające:
•
Brauneis, R. (2008). Copyright and the World's Most Popular Song. GWU Legal Studies
Research Paper No. 1111624 http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1111624
•
Dacko, M. (2007). Wielkie fiasko. Fuzja AOL i Time Warner. Studium przypadku. WaiP.
•
Gałuszka, P. (2009). Biznes muzyczny. Wydawnictwo Placet.
•
Gałuszka, P. (2011). Undisclosed Payments to Promote Records on the Radio: An Economic
Analysis of Anti-Payola Legislation. Virginia Sports and Entertainment Law Journal 11(1),
s. 38-76, 2011 http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2080417
•
Goban-Klas, T. (2005). Cywilizacja medialna. Geneza, ewolucja, eksplozja, WSiP.
•
Golat, R. (2008). Prawo autorskie. Komentarz dla praktyków. Ośrodek Doradztwa i
Doskonalenia Kadr.
•
Hofmokl, J. (2009). Internet jako nowe dobro wspólne. WAiP. Plik dostępny za darmo:
http://otworzksiazke.pl/images/ksiazki/internet_jako_dobro_wspolne/internet_jako_dobro_
wspolne.pdf
•
Jaskiernia, A. (2006). Publiczne media elektroniczne w Europie.
•
Jenkins, H. (2007). Kultura konwergencji. WaiP.
•
Kotler, P. (2005). Marketing, Rebis.
•
Kowalczyk, R. (2007). Radio lokalne w Polsce. Wydawnictwo Naukowe INPiD UAM.
•
Kowalski, T. (2008). Między twórczością a biznesem. Wprowadzenie do zarządzania w
mediach i rozrywce. WaiP.
•
Kowalski, T. & Jung, B. (2006). Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów.
WaiP.
•
Lessig,
L.
(2005).
Wolna
Kultura.
Plik
dostępny
za
darmo:
http://otworzksiazke.pl/images/ksiazki/wolna_kultura/wolna_kultura.pdf
•
Nierenberg, B. (2007). Publiczne przedsiębiorstwo medialne. Determinanty, systemy,
modele. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
•
Raport „Znaczenie gospodarcze sektora kultury - wstęp do analizy problemu”
http://ibs.org.pl/publikacja/znaczenie_gospodarcze_sektora_kultury
•
Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych, z dnia 4 lutego 1994 r., publikator: Dz.
U. 1994, nr 24, poz. 83, tekst jednolity: Dz. U. 2006, nr 90, poz. 631
http://pl.wikisource.org/wiki/Prawo_autorskie_(ustawa)
Przykładowe pytanie
1. Jednym z istotnych czynników sprzyjających kreowaniu „supergwiazd” (artystów, którzy cieszą się
globalną popularnością) jest to, że tzw. „piractwo internetowe” zmusza od ponad dziesięciu lat firmy z
branży medialno-rozrywkowej do inwestowania w „supergwiazdy” by zrekompensować sobie straty
wynikające z łamania prawa autorskiego w sieci.
PRAWDA [ ]
FAŁSZ [ ]
Pytania będą bazować na materiałach udostępnionych w formie prezentacji, treściach
zaprezentowanych w trakcie wykładów oraz literaturze obowiązkowej.
Uwaga! Student, który nie uczęszcza na zajęcia oraz zapozna się wyłącznie z prezentacjami będzie
w stanie odpowiedzieć poprawnie jedynie na część pytań egzaminacyjnych, co może oznaczać, że
przy niekorzystnym zbiegu okoliczności zabraknie mu punktów do otrzymania oceny zaliczającej.
Na ocenę bardzo dobrą mogą liczyć studenci, którzy będą znać i rozumieć treści zawarte w
prezentacjach, przedstawione podczas wykładów oraz zawarte w literaturze obowiązkowej. Do
uzyskania oceny bardzo dobrej nie jest potrzebna znajomość literatury uzupełniającej – stanowi ona
wyłącznie materiał dla osób chcących samodzielnie poszerzyć swoją wiedzę.