Polacy wydają ok. 105 milionów złotych rocznie na

SIŁA
PRASY
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
Na początku lat 90. zaczęły pojawiać się w Polsce wypożyczalnie kaset video.
Polacy zmieniali swoje przyzwyczajenia – nie byli uzależnieni od sztywnego
programu telewizji publicznej oraz godzin projekcji filmów w kinie.
Mogli sami wybierać co, jak i gdzie chcą oglądać.
Wiele sal kinowych zostało zamkniętych.
Wiele świeciło pustkami podczas seansów.
W Polsce – obok wielu drobnych wypożyczalni - pojawiła się globalna sieć
Beverly Hills Video, z gigantyczną ofertą filmową.
Wydawało się naturalne, że sale kinowe odejdą do lamusa.
W II połowie maja 2013 r. sieć BHV ogłosiła upadłość.
W Polsce jest obecnie ok. 500 kin (w tym kina studyjne i multipleksy).
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
LICZBA SAL PROJEKCYJNYCH W KINACH
W LATACH 2 000 – 2 012
821
855
874
880
870
2000
2001
2002
2003
2004
937
931
2005
2006
1 061 1 076
1 008 1 043
2007
2008
2009
2010
1 122 1 162
2011
2012
Źródło: OŻK-SB na podstawie BDL GUS
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
RYNEK PRASOWY STRACI CZYTELNIKÓW?
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
TRZY GŁÓWNE TYTUŁY OGÓLNOPOLSKIE
OD LAT NOTUJĄ GWAŁTOWNE SPADKI SPRZEDAŻY
Dziennik Gazeta Prawna
Rzeczpospolita
Gazeta Wyborcza
Wydawcy prasy są obecnie w punkcie zwrotnym,
w którym kiedyś znajdowali się właściciele kin.
Zaczynają zamykać wartościowe treści na swoich stronach
internetowych, aby ustrzec się przed kopiowaniem ich
przez inne serwisy.
2010
2011
2012
2013
2014
Najsilniejszą pozycję mają wydawcy tytułów specjalistycznych.
Źródło: ZKDP sprzedaż ogółem 2010 - 2014
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
Polacy wydają ok. 105 milionów złotych
rocznie na zakup prasy.
PRASA
Prasa jest dla czytelników medium
za którego treści warto zapłacić.
JEST ŹRÓDŁEM WIEDZY
I KANAŁEM DYSTRYBUCJI
REKLAMY
Źródło: „Quantifying the sales impact of Magazine AdvertisingWyniki wielu analiz i badań dowodzą, że kampanie reklamowe zaplanowane
z udziałem magazynów i prasy w media-mixie znacząco wpływały na wyższy poziom zwrotu na inwestycje reklamowe (ROI)
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
PRASA JEST CENIONA ZA LEPSZY JAKOŚCIOWO
I OPINIOTWÓRCZY KONTENT
TELEWIZJA
PRASA
49,4
INTERNETOWE PORTALE
INTERNETOWE SERWISY TYTUŁÓW PRASOWYCH
47,3
RADIO
37,7 38,6
38,8
36,2
22,8 23,3 23,9
22,1 22,2
13,2
21,3
20
10,7 10,1
8,2 8,7
3,8
BARDZO DUZYM
DOŚC DUŻYM
PRZECIĘTNYM
6,1
5,2 5,1
1,9
ZNIKOMYM
21,2
2
TRUDNO POWIEDZIEĆ
Choć reklama zmierza w kierunku nowych technologii, PR wciąż wysoko ceni prasę.
Prasa to zaufanie, prestiż i selekcja informacji.
Źródło: wirtualnemedia.pl (N=1 006)
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
PRASA TO JEDYNY KANAŁ DYSTRYBUCJI, W KTÓRYM
REKLAMA JEST ZAWSZE ODBIERANA POZYTYWNIE
Koncentracja
Ponad 170 czynności wykonywanych jednocześnie
Pobieżne czytanie
Zobacz film!
Wielokrotne powroty
Przegląd całego wydania
Silna więź emocjonalna
Ciągłe przełączanie się
z jednej stacji na drugą
Medium tła
Ciągłe przełączanie się
z leadu na lead
Dużo powtórek
Unikanie reklam
Główna motywacja
to muzyka
Unikanie reklam
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
POSTRZEGANIE REKLAMY W PRASIE
Reklama
prasowa
„nie drażni”
i zawsze
dociera
do odbiorcy.
Reklamy w prasie
żyją dłużej
Do jednego
wydania czytelnik
wielokrotnie
powraca, aby
utrwalić nowe
wiadomości...
…Dzięki temu
kontakt z reklamą
jest wielokrotny,
co sprzyja
utrwalaniu się treści
komunikatu
reklamowego.
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
Odbiorowi reklamy
towarzyszy
koncentracja uwagi
czytelnik ma czas na
dokładne zapoznanie
się z nią, co sprzyja
zapamiętywaniu
komunikatu
reklamowego.
POSTRZEGANIE REKLAMY W PRASIE
Prasa daje więcej możliwości
reklamowych niż „wiodące”
media jak tv i radio.
Obecnie prasa daje
reklamie możliwości
oddziaływania na wszystkie
zmysły: wzroku, słuchu
(e-wydanie), węchu i
smaku.
Szeroki wachlarz form
reklamowych to:
formaty modułowe,
artykuły sponsorowane,
prezentacje, dodatki
specjalne oraz formy
niestandardowe:
wrzutki, wklejki,
banderole, owiewki,
paski zapachowe,
książeczki, itd.
Ze względu na większe
zaangażowanie odbiorcy
informacje podawane
w prasie mają większe
szanse zostać zapamiętane*.
Czytelnik/klient wielokrotnie
do niej powraca
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
POSTRZEGANIE REKLAMY W PRASIE
W kampaniach
multimedialnych prasa jest
pomocna na każdym
z etapów procesu
prowadzącego do zakupu:
…od budowania
świadomości o
produkcie, przez
tworzenie z nim więzi
emocjonalnej, aż do
samej transakcji.
Reklama w prasie nie tylko
„nie przeszkadza”,
przeciwnie - jest mile
widziana przez czytelników
jest pozytywnie odbierana
przez czytelnika.
Jest czytana w skupieniu,
zapamiętana i utrwalona
Jest ważnym
elementem
w media
mix-ie
pozwala czerpać
więcej z reklamy
telewizyjnej,
wzbogaca ją
o wiele
elementów,
niemożliwych
do przekazania
w spocie video.
* Źródło: William Havlena (Dynamic Logic/Millward Brown) i inni, 2007 [99]
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
NASZ CZYTELNIK – WASZ KLIENT
Czytelnicy kupują DGP, ponieważ
jest on cennym źródłem wiedzy,
potrzebnej na co dzień w pracy
zawodowej.
Reklama na łamach DGP
gwarantuje precyzyjne dotarcie
z komunikatem reklamowym,
ponieważ znamy naszych czytelników.
Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa; Fale [12]: styczeń – grudzień 2014 (wielkość: 40 179) wsk. SCPW; realizacja Millward Brown, opracowanie INFOR Biznes Sp. z o.o.
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
JEDEN SPRZEDANY EGZEMPLARZ PRASY
= WIELE SPRZEDANYCH, REKLAMOWANYCH PRODUKTÓW
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
REKLAMA W PRASIE TO STRZAŁ W DZIESIĄTKĘ
Wiarygodność
Atrakcyjny target
Długa żywotność
Pozytywny odbiór
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
NAJCZĘŚCIEJ CYTOWANY DZIENNIK EKONOMICZNY
W POLSCE*
(dane będą lada moment)
LIDER SPRZEDAŻY E-WYDAŃ**
średnia sprzedaż elektronicznego DGP w 2014 roku
wyniosła 9 057 EGZEMPLARZY
(1 560 egz. więcej niż Rzeczpospolita; 6 669 więcej
niż Puls Biznesu; 6 997 więcej niż Gazeta Wyborcza))
* Instytut Monitorowania Mediów ** ZKDP I-XII 2014 *** Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2014 **** Gemius Traffic, styczeń 2015
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE
ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY
[email protected]
PATRZYMY OBIEKTYWNIE. PISZEMY ODPOWIEDZIALNIE