strategia komunkacji marketingowej miejsca (miasta, gminy, regionu).

Ośrodek Kształcenia Samorządu Terytorialnego im. Waleriana Pańki,
ul. Mariacka 1, 40-014 Katowice, tel./fax 032 259 86 73, 032 253-84-09,
e-mail: [email protected]; www.frdl.katowice.pl
Szkolenie,
16 maja 2013 r.
STRATEGIA KOMUNKACJI MARKETINGOWEJ
MIEJSCA (MIASTA, GMINY, REGIONU).
JAK PRZYGOTOWAĆ DOKUMENT STRATEGICZNY –
PRZEWODNIK KROK PO KROKU
ADRESACI: pracownicy działów promocji i kultury w urzędach miast, gmin, powiatów
oraz w Urzędzie Marszałkowskim, a także wszystkie osoby odpowiedzialne
za tworzenie wizerunku miejsca, promocję miast i regionów oraz tworzenie dokumentu
strategicznego.
PROGRAM:
1. Dokument strategii komunikacji marketingowej (strategii promocji)
w praktyce:
• Struktura dokumentu: część diagnostyczna, koncepcyjna i wdrożeniowa,
• Przeznaczenie dokumentu,
• Organizacja pracy nad dokumentem.
2. Analiza istniejącego wizerunku miejsca (miasta, gminy, regionu):
• Analiza na trzech poziomach: świadomości istnienia miejsca na mapie,
znajomości miejsca (wiedzy o miejscu), stosunku do miejsca,
• Metody i źródła pozyskiwania informacji o miejscu,
• Badania marketingowe,
• Konsultacje w formie warsztatów charette,
• Źródła wtórne, kwerenda materiałów i publikacji na temat miasta, gminy, regionu,
• Wskazanie czynników wpływających na wizerunek miejsca.
3. Analiza SWOT dla marki miejsca:
• Ocena słabych i mocnych stron marki,
• Analiza czynników zewnętrznych tworzących szanse i zagrożenia dla marki
miejsca,
• Pozycjonowanie marki miejsca – kryteria i narzędzia pozycjonowania,
• Wyznaczenie założeń strategicznych dla marki miejsca.
4. Wyznaczenie potencjału komunikacyjnego marki miejsca:
• Określenie grup docelowych w zakresie komunikacji marketingowej
i wyznaczenie insightów konsumenckich,
• Wyznaczenie celów strategicznych,
• Architektura marki – określenie cech / wyróżników, korzyści oraz RTB,
• Drzewo skojarzeń jako metoda pracy koncepcyjnej nad marką miejsca,
• USP i big idea,
• Koncepcja komunikatu (przekazu promocyjnego),
• Wizualizacja marki miejsca.
5. Wdrożenie strategii promocji miasta, gminy, regionu:
• Projekty promocyjne,
• Instrumenty promocji i media,
• Strategia mediowa – optymalizacja kampanii w mediach,
• Wskaźniki mediowe i obliczanie statystyk kampanii (parametry zasięgowe
i kosztowe),
• Niestandardowe techniki i narzędzia promocyjne.
6. Część warsztatowa:
• Warsztat kreatywny: korzystanie z metody drzewa skojarzeń,
• Warsztat mediowy: obliczanie i interpretacja podstawowych wskaźników
mediowych.
Miejsce: Katowice, siedziba Ośrodka, ul. Mariacka 1 (II piętro).
Termin: 16 maja 2013 r., godz. 10.00 – 15.00.
Koszt: 299 zł netto, zwolnione z VAT w przypadku finansowania szkolenia ze środków
publicznych. (cena obejmuje materiały szkoleniowe, lunch, zaświadczenie o ukończeniu
szkolenia).
RABAT 10% za każdą następną osobę zgłoszoną z tej samej instytucji.
W przypadku pytań prosimy o kontakt z Barbarą tylki pod nr tel. 032/253-63-77,
259-86-73 nr wew.31 lub e-mailem: [email protected]
Kartę zgłoszenia udziału prosimy przesłać mailem lub faxem do 13 maja 2013 r.
--------------------------------------------------------------Karta zgłoszenia – kod szkolenia: 511/13/T
Nazwa Nabywcy (dane do F. VAT):....................................................................................
………………………………………………………………………………………………………
ulica, nr: .....................................miejscowość/kod pocztowy...............................…………
NIP: ........................................................ Tel......................................................................
1. ........................................................... ……………………………………………….………
imię i nazwisko, (wypełnić drukowanymi)
wydział/stanowisko
2. ....................................................................................................................RABAT 10%
imię i nazwisko, (wypełnić drukowanymi)
wydział/stanowisko
UWAGA! Oświadczam, że udział w szkoleniu jest dla uczestnika/ów kształceniem zawodowym finansowanym
w całości lub co najmniej 70% ze środków publicznych (właściwe zaznaczyć) TAK / NIE
…..…………………….
Podpis
UWAGA!
Ilość miejsc ograniczona. O udziale w szkoleniu decyduje kolejność zgłoszeń. Zgłoszenie na szkolenie musi
zostać potwierdzone przesłaniem do Ośrodka karty zgłoszenia. Brak pisemnej rezygnacji ze szkoleń najpóźniej
na trzy dni przed terminem jest równoznaczny z obciążeniem Państwa należnością za te szkolenia. Należność
należy płacić przelewem przed lub po szkoleniu (na przelewie prosimy podać nazwę szkolenia lub jego numer).
NR RACHUNKU: BPH 68-10600076-0000321000197618