Controlling w marketingu

ZAPROSZENIE
Warszawa, 22 grudnia 2008
W imieniu firmy questus oraz The Chartered Institute of Marketing
w Londynie z ogromną przyjemnością mamy zaszczyt zaprosić Państwa
do udziału w warsztacie:
Controlling w marketingu
(Warszawa, 30-31 stycznia 2009 r.)
Zarys programu:
Piątek, 30 stycznia – 16.00 – 21.30
W pierwszym dniu szkolenia proponujemy uczestnictwo w interesującej grze
symulacyjnej, pozwalającej na pełniejsze zrozumienie istoty controllingu
marketingowego.
Symulacja BRAND MANAGEMENT (16.00-21.30)
Symulacja BRAND MANAGEMENT dotyczy wprowadzenia nowej marki
produktu FMCG na rynek, począwszy od wyboru samego produktu, grup
docelowych, kształtowania elementów produktu, jego ceny aż do prognozy
sprzedaży. W grze rywalizować będą między sobą trzy drużyny.
Gra przebiegać będzie w poszczególnych turach, po których nastąpią
podsumowania i oceny sytuacji na tle konkurentów. Udział w grze stanowić
będzie również sprawdzenie umiejętności zarządzania produktem na
symulowanym rynku dla każdego z uczestników i możliwość sprostania wyzwaniu
zarządzania działaniami marketingowymi w praktyce.
Sobota, 31 stycznia – 9.00 – 18.00
W drugim dniu naszego szkolenia proponujemy przegląd najważniejszych
wskaźników
i
technik
pomiaru
skuteczności
i
efektywności
działań
marketingowych. Do tego celu wykorzystane zostaną również wyniki gry
z pierwszego dnia, pozwalające na uczenie się na podstawie doświadczeń.
Akredytowane Centrum Szkoleniowe i Egzaminacyjne
ul. Stefana Jaracza 72, 90-251 Łódź, tel./fax 48 42 678 78 60
30-31 stycznia 2009
Controlling w marketingu
Program ramowy drugiego dnia szkolenia:
1. Przekrojowe wyniki gry BRAND MANAGEMENT
- elementy sukcesu poszczególnych drużyn
- najważniejsze wskaźniki marketingowe
2. Istota controllingu marketingowego
- źródła informacji o skuteczności i efektywności marketingu
- strategiczne spojrzenie na controlling marketingowy
- istota Marketingowej Karty Wyników (MKW)
3. Strategiczny controlling sytuacji rynkowej
- ocena portfela produktów, klucz do pozycjonowania
- ocena potencjału rynkowego i luki strategicznej
- wykorzystanie narzędzi w MS Excel do controllingu sytuacji rynkowej
4. Strategiczny controlling marki i polityki cenowej
- Brand Development Funnel jako kompleksowe narzędzie oceny marki
- ocena satysfakcji i lojalności klientów z produktu
- techniki badań cenowych i ich wykorzystanie
5. Kluczowe narzędzia oceny dystrybucji:
- dystrybucja numeryczna i ważona
- wskaźniki logistyki marketingowej
6. Controlling komunikacji marketingowej
- ocena efektywności reklamy
- ocena efektywności innych narzędzi komunikacji
Akredytowane Centrum Szkoleniowe i Egzaminacyjne
ul. Stefana Jaracza 72, 90-251 Łódź, tel./fax 48 42 678 78 60
2
30-31 stycznia 2009
Controlling w marketingu
Prowadzący:
Michał Dziekoński
Absolwent
Katedry
Marketingu
Akademii
Ekonomicznej
w Katowicach, the Advanced Certificate in Marketing (jako
jedyny w Polsce zdał cztery egzaminy w jednej sesji) oraz
programu Marketing Training w Siemens Westinghouse
w Orlando (Floryda, USA). Ukończył także program szkoleniowy
i studia podyplomowe z zakresu zarządzania zasobami ludzkimi
firmy Training Partners i szkoły GWSH. Na co dzień związany
z firmą Energoserwis SA (Grupa Siemens), gdzie kieruje zespołem marketingu.
Odpowiada za marketing strategiczny i marketing międzynarodowy spółki.
Wcześniej pracował m.in. w firmie Hospitality Marketing Concepts Polska, pełnił
też funkcję asystenta w Katedrze Badań Rynkowych i Marketingowych AE
Katowice. Zawodowo zajmuje się przede wszystkim opracowywaniem
strategicznych planów marketingowych, badaniami marketingowymi na szczeblu
strategicznym, kontrolą eksportu oraz zarządzaniem ryzykiem strategicznym.
Prowadzi szkolenia z tego zakresu, jest także autorem gry strategicznej
„Marketing Game” oraz warsztatów z budowy planów marketingowych
z wykorzystaniem arkusza kalkulacyjnego. Jest współautorem książki „Wskaźniki
marketingowe”
a
także
autorem
szeregu
artykułów
opublikowanych
w czasopismach marketingowych (m.in. w miesięczniku „Marketing w Praktyce”).
Akredytowane Centrum Szkoleniowe i Egzaminacyjne
ul. Stefana Jaracza 72, 90-251 Łódź, tel./fax 48 42 678 78 60
3
30-31 stycznia 2009
Controlling w marketingu
Informacje dodatkowe:
•
Warsztat prowadzony będzie w języku polskim;
•
Program ma charakter zaawansowany wobec czego skierowany jest
do osób, które dysponują już podstawową wiedzą z zakresu marketingu,
zarządzania;
•
Formularz zgłoszeniowy prosimy o przesłanie faxem do firmy questus
(42 678 78 60);
•
Cena – 1490 pln zawiera:
o
Udział w programie,
o
Materiały szkoleniowe,
o
Lunch w sobotę,
o
Przerwy kawowe.
•
10% rabat udzielany jest członkom Akademii questusa;
•
Uczestnicy otrzymują certyfikat uczestnictwa;
•
Warsztat prowadzony będzie w Hotelu Partner – ul. Marywilska 16,
Warszawa;
o
Piątek (30.01)
16.00 – 21.30
o
Sobota (31.01)
09.00 – 18.00
Jeśli macie Państwo dodatkowe pytanie prosimy o kontakt z:
Joanną Kozielską – [email protected], tel./fax (0 42) 678 78 60,
(0 42) 678 78 72, mobile: 667 898 977
Akredytowane Centrum Szkoleniowe i Egzaminacyjne
ul. Stefana Jaracza 72, 90-251 Łódź, tel./fax 48 42 678 78 60
4