przeczytaj wprowadzenie do tematyki panelu ekonomicznego „4E”

prof. dr hab. ElŜbieta MĄCZYŃSKA
Prezes Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego
ENERGIA – EKOLOGIA – EDUKACJA – EKONOMIA
Makrowikinomia: konsumenci i prosumenci
– podstawy decyzji rynkowych
Istnieją ścisłe współzaleŜności między edukacją, ekonomią, ekologią i energetyką.
Rozpoznanie tych współzaleŜności sprzyja optymalizowaniu uzyskiwaniu
dodatnich synergicznych efektów i mnoŜników dochodowych. Niedocenianie tych
współzaleŜności stwarza ryzyko ponoszenia i pomnaŜania strat ekonomicznych
i społecznych.
Wyzwalanie rezerw synergicznego wzrostu dochodów i rozwoju społeczno-gospodarczego wymaga
dostosowywania zasad współdziałania między władzą na róŜnych szczeblach a podmiotami gospodarczymi
i konsumentami do globalnych trendów i zjawisk wyznaczanych przez III rewolucję przemysłową, związaną przede
wszystkim z Internetem i nowymi technologiami, informacyjnymi, zwłaszcza ukierunkowanymi na przeciwdziałanie
degradacji środowiska naturalnego. „Świat osiągnął punkt krytyczny i albo zresetujemy stare struktury, podejścia
i modele działalności, albo grozi nam paraliŜ lub nawet upadek istniejących instytucji. Stajemy przed koniecznością
wyboru: albo odnowa, uwiąd albo odrodzenie /…/. Obecnie dzięki Internetowi stare modele industrialne ulegają
całkowitemu przenicowaniu. Nowe podejście do innowacji, nowe metody wytwarzania bogactwa i nowe siły, które
radykalnie obniŜają koszty współpracy międzyludzkiej, umoŜliwiają społecznościom rozwiązywanie problemów,
podejmowanie wyzwań i realizację przedsięwzięć”. (Makrowikinomia. Reset świata i biznesu – Don Tapscott
i Anthony D. Williams).
Wikinomia, rozumiana jest jako nauka i sztuka masowej współpracy biznesowej na zasadzie internetowej
otwartości do zasobów informacji (open source). Stała się makrowikinomią czyli zastosowaniem wikinomii i jej
podstawowych zasad we wszystkich dziedzinach Ŝycia społecznego i jego instytucjach.
Nowe technologie informacyjne i makrowikinomia tworzą „onlajnowe” warunki kreowania nowych obszarów oraz
form przedsiębiorczości, ale takŜe nowych form współdziałania między podmiotami gospodarczymi i władzą. Przy
tym lista tych form i obszarów jest długa, i wciąŜ się wydłuŜa wskutek m.in. rewolucji internetowej, czyli dzięki cloud
computingowi – usługom w chmurze, wszystkie dane są dostępne z dowolnego miejsca.
Technologie informacyjne są źródłem kreowania prosumentów (prosument to producent i konsument w jednej
osobie) i wyzwalaniu w ten sposób nowych moŜliwości wytwórczych. UmoŜliwiają rozwój crowdsourcingu, czyli
wykorzystywania wiedzy, pomysłów i inspiracji „z tłumu”, zatem propozycji zwykłych ludzi. Tworzą warunki dla
efektywnego łączenia przedsiębiorczości lokalnej z biznesem w skali globalnej, lokalnych przedsiębiorstw
z przedsiębiorstwami w innych regionach kraju i świata.
Rozwój technologii informacyjnych i makrowikinomiii zwiększa rolę targów. Targi bowiem zapewniają to, czego
z natury rzeczy nie moŜe zapewnić Internet, mianowicie bezpośrednich kontaktów między potencjalnymi
kontrahentami i bezpośredniego zetknięcia z oferowanymi towarami. Wirtualizacja gospodarki i rozwój Internetu
zwiększa zatem rolę targów. Stają się one niezbędnym komponentem makrowikinomii.
To targi są przede wszystkim miejscem bezpośrednich spotkań przedstawicieli całej branŜy, zarówno nauki jaki
biznesu, i to stanowi ich największy atut. Podczas targów budowana jest prawdziwa relacja, której nie sposób
wypracować wirtualnie. Internet nigdy nie zastąpi tych kontaktów, bowiem tylko podczas spotkań targowych moŜna
poznawać prezentowaną ofertę wszystkimi zmysłami, uzyskać niezbędną wiedzę o produkcie oraz przetestować
go. To z kolei sprzyja zawieraniu satysfakcjonujących transakcji pozbawionych elementu ryzyka czy rozczarowania
wynikającego z rozbieŜności między opisem w Internecie, rzeczywistymi cechami produktu oraz oczekiwaniami
klienta.
1