Rynek papierosów w Czechach i wyzwania dla producentów w 2016 r.

Rynek papierosów w Czechach i wyzwania dla producentów w 2016 r.

Rynek papierosów w Czechach i
wyzwania dla producentów w 2016
r.
2015-12-21 11:04:44
2
Prawie cały czeski rynek papierosów kontrolowany jest przez 4 duże międzynarodowe koncerny, z jednym
wyraźnym liderem. Charakterystyczne trendy ostatnich lat to spadająca sprzedaż, wskutek m.in. podnoszenia
przez czeski rząd akcyzy na wyroby tytoniowe. Rok 2016 r. zapowiada także dodatkowe obostrzenia dla
producentów.
W 2014 r. w Republice Czeskiej sprzedano 19,9 mld sztuk papierosów, co oznacza ilość podobną jak w roku
wcześniejszym, jednak mniejszą niż w kilku wcześniejszych latach (w 2009 r. sprzedano 21,7 mld sztuk, a w
kolejnych stopniowo coraz mniej).
Wyraźnym liderem na rynku jest koncern Philip Morris (mający w swoim portfolio takie marki, jak Marlboro,
Chesterfield czy L&M), z udziałem na czeskim rynku sięgającym 45,1%. Mimo malejącej liczby ogółem
sprzedanych w Cechach papierosów, firmie udało się zwiększyć przychody ze sprzedaży z 11,7 mld CZK (433 mln
EUR) w 2009 r. do 14,0 mld CZK (518 mld EUR) w 2014 r. Na kolejnym miejscu uplasował się British American
Tobacco (m.in. marki Lucky Strike, Viceroy i Dunhill) z udziałem 20,3%, który w przeciwieństwie do swojego
rywala tylko nieznacznie zwiększył przychody ze sprzedaż w ostatnich latach: z 11,0 mld CZK (407 mln EUR) w
2009 r. do 11,8 mld CZK (436 mln EUR) 5 lat później (przy czy w ostatnich latach tego okresu zasadniczo bez
zmian, co przy rosnącym opodatkowaniu oznacza spadek zysku). Trzecią pozycję zajmuje Japan Tobacco
International (16,0%) - producent marek Winston, Camel czy Silk Cut. Jako jedyny z czwórki największych
koncernów zdołał on w ostatnich latach wyraźnie zwiększyć przychody ze sprzedaży: z 4,5 mld CZK (166 mln
EUR) w 2009 r. do 8,0 mld CZK (296 mln EUR) w 2013 r. Wielką czwórkę producentów zamyka Imperial
Tobacco (marki Davidoff, West czy Gauloises), którego udział na czeskim rynku wynosi 12,9%.
C
z
e
s
k
i
r
y
n
e
k
p
a
p
i
e
r
o
s
ó
w
k
o
n
t
r
o
l
o
w
any jest przez 4 duże międzynarodowe koncerny, z jednym wyraźnym liderem.
3
Czarny rynek papierosowy jest w RCz szacowany na ok. 1 mld sztuk papierosów rocznie (szacunki wykonują
specjalne firmy badawcze sprawdzając w 30 czeskich miastach znaki akcyzy na wyrzuconych pudełkach).
Najwięcej paczek bez znaków akcyzy przemycanych jest z Ukrainy i Białorusi (najczęściej są to towary legalnie
wyprodukowane w danym państwie, lecz nielegalnie przywiezione, nie zaś podrobione produkty). Wśród
przemycanych marek dominują Marlboro (20,3% całości) i L&M (13,4%).
Czeski rząd, zgodnie z europejskim trendem, stopniowo zwiększa akcyzę na wyroby tytoniowe. Od 1
stycznia 2016 r. minimalna stawka akcyzy za pojedynczy papieros wynosić będzie 2,52 CZK (0,09 EUR), tj.
wzrost o 0,15 CZK w stosunku do obecnego poziomu, co w praktyce oznacza podwyżkę ceny o ok. 3 CZK (0,11
EUR) za paczkę. Ustawa o podatku akcyzowym precyzuje także, że w kolejnych latach akcyza będzie dalej
zwiększana, co ma doprowadzić do podrożenia paczki papierosów o kolejną koronę w 2017 r., a w 2018 r. – o
1,20 CZK. Mimo stopniowych podwyżek tej stawki w ostatniej dekadzie, w ostatnich kilku latach przychody
państwa z tytułu akcyzy od wyrobów tytoniowych utrzymują się na stałym poziomie, co jest związane ze
spadającą sprzedażą papierosów. Również w 2016 r. firmy oczekują spadku sprzedaży – tym razem rzędu 3%.
Czeska Izba Poselska w I czytaniu przyjęła w połowie grudnia br. projekt ustawy wprowadzającej zakaz
palenia m.in. w restauracjach, obiektach sportowych czy placach zabaw dla dzieci (palacze musieliby opuścić
pomieszczenie lub udać się do specjalnych przeznaczonych do palenia budek). Jeśli projekt zyska aprobatę
Senatu i prezydenta M. Zemana powinien zacząć obowiązywać w trakcie 2016 r.
Producenci papierosów najbardziej jednak obawiają się wprowadzenia obowiązku zamieszczania na paczkach
odstraszających obrazków (np. uszkodzone wskutek palenia zęby), co związane jest z koniecznością
implementacji stosownej dyrektywy unijnej. Choć zgodnie z tekstem dyrektywy producenci i dystrybutorzy
papierosów muszą jeden z takich obrazków umieścić na paczkach najpóźniej 20 maja 2016 r., nie jest jasne czy
czeskie instytucje zdążą do tego czasu zakończyć prace nad wdrożeniem europejskiego prawa do czeskiego
porządku prawnego.
Opracowanie: WPHI w Pradze na podstawie MF Dnes z dn. 19 XII 2015 r.
4