PPE_PL_Coraz wiecej ekspertow angazuje sie w promocje

Warszawa, dnia 26 stycznia 2017 r.
Warto edukować - coraz więcej ekspertów angażuje się w promocję
europejskich owoców jagodowych!
Poziom konsumpcji owoców jagodowych na terenie Unii Europejskiej stale rośnie. Truskawki,
borówki, maliny oraz czarne porzeczki swoją popularność zawdzięczają m.in. wyjątkowym
walorom odżywczym i smakowym. Istotną rolę odgrywa też wzrastająca świadomość
Europejczyków na temat właściwości zdrowotnych tych owoców i ich zastosowania w codziennej
diecie. Znaczące przełożenie na poziom wiedzy konsumentów mają z kolei działania edukacyjne
oraz szeroka dyskusja ekspertów i liderów opinii o rzeczywistych korzyściach płynących ze
spożywania warzyw oraz owoców, w tym owoców jagodowych.
W 2015 roku Związek Sadowników RP zainicjował
trzyletni Program Informacyjny „Niezwykłe
właściwości zwykłych owoców”. W jego ramach
prowadzona jest edukacja konsumentów w zakresie
korzyści płynących ze spożywania europejskich
owoców jagodowych. Program skoncentrowany jest
na promocji truskawek, borówek, malin i czarnych
porzeczek, które charakteryzują się wysoką jakością,
bogactwem składników mineralnych i witamin oraz
niepowtarzalnym smakiem. Kampania swoim
zasięgiem obejmuje Polskę, Austrię, Finlandię,
Szwecję oraz Czechy. W 2016 roku przeprowadzono szereg działań, które zaangażowały w promocję
europejskich owoców jagodowych przedstawicieli mediów oraz ekspertów w dziedzinie produkcji
oraz certyfikacji żywności, a także dietetyki.
Ważnym elementem Programu Informacyjnego „Niezwykłe właściwości zwykłych owoców” jest
dialog pomiędzy kluczowymi liderami opinii oraz przedstawicielami mediów. W 2016 roku głównym
forum dyskusji był cykl konferencji prasowych zorganizowanych w Polsce, Austrii, Finlandii, Szwecji
oraz Czechach. Udział w nich wzięli najważniejsi dziennikarze zajmujący się tematyką owoców
jagodowych na lokalnych rynkach, jak również eksperci branżowi. Z myślą o nich uruchomione
zostało biuro prasowe kampanii oraz portal www.power-fruits.eu, za pośrednictwem których można
uzyskać więcej informacji na temat Programu.
Dedykowane dla każdego z 5 rynków profile na Facebooku są natomiast źródłem bieżących informacji
i ciekawostek o europejskich truskawkach, malinach, borówkach i czarnych porzeczkach, jak również
inspiracją do zastosowania tych owoców w codziennym życiu – nie tylko w kuchni!
Równie ważną grupą docelową Programu Informacyjnego „Niezwykłe właściwości zwykłych owoców”
są rodzice, nauczyciele oraz dzieci. Na stronie power-fruits.eu mogą oni znaleźć wartościowe
informacje na temat wyjątkowych walorów owoców jagodowych. Szczególną kategorię treści
stanowią gry edukacyjne oraz zagadki przekazujące najmłodszym adresatom kampanii informacje
w lekkiej i zabawnej formie.
Działania informacyjne w 2016 roku obejmowały także akcje uliczne oraz kampanię OOH, które
prowadzone były w trakcie letniego sezonu owoców jagodowych. Spośród nich szczególną rolę
odegrała współpraca z wiedeńskimi kinami plenerowym. Uzupełnieniem działań BTL była szeroko
realizowana na wszystkich rynkach kampania outdoor oraz w prasie. Ponadto podjęto współpracę
z placówkami edukacyjnymi. Ponad 700 szkół podstawowych na terenie Polski, Austrii, Finlandii,
Szwecji oraz Czech otrzymało przeszło 20 000 zestawów edukacyjnych zawierających kredki
i kolorowanki dla podopiecznych.
Program Informacyjny „Niezwykłe właściwości zwykłych owoców” będzie kontynuowany w 2017
roku i przewiduje realizację kolejnych działań, takich jak m.in. współpraca z ekspertami czy kampania
internetowa. Aktualnie prowadzone są również badania dotyczące dotarcia kampanii w grupach
docelowych, jak również poziomu wiedzy konsumentów odnośnie owoców jagodowych. W Polsce
kampanię wspierają: Stowarzyszenie Plantatorów Borówki Amerykańskiej, Stowarzyszenie
Plantatorów Truskawki i Krajowe Stowarzyszenie Plantatorów Czarnych Porzeczek.
***
„Niezwykłe właściwości zwykłych owoców” to kampania promocyjno-informacyjna realizowana przez
Związek Sadowników Rzeczpospolitej Polskiej na rynkach pięciu krajów: Polski, Austrii, Szwecji,
Finlandii i Czech. Produkty objęte programem to europejskie owoce jagodowe - truskawki, maliny,
porzeczka czarna i borówka. Program obejmuje szereg działań informacyjno-promocyjnych. Mają
one na celu zapoznanie konsumentów z wysoką jakością, bogactwem składników mineralnych
i witamin oraz niepowtarzalnym smakiem owoców jagodowych pochodzących z Unii Europejskiej.
Więcej informacji na stronie kampanii: www.power-fruits.eu