Wakacje w pełni – w branŜy spokojniej – coraz mniej

Raport wizerunkowy o branŜy PR – lipiec 2009
Wakacje w pełni – w branŜy spokojniej – coraz mniej informacji o PR w
mediach
Na podstawie analizy publikacji portal PRoto przygotował raport o wizerunku branŜy PR
mediach lipcu 2009 roku.
SpostrzeŜenia:
•
W lipcu 2009 roku w prasie ogólnopolskiej oraz stacjach telewizyjnych i radiowych,
w tym tych o zasięgu regionalnym, ukazało się aŜ 270 publikacji związanych z PRem. To tylko o 8 publikacji mniej niŜ w analogicznym okresie 2008 roku i o 57
mniej niŜ w poprzednim miesiącu 2009 roku.
•
Przez ostatnie kilka miesięcy najczęściej poruszanym tematem był PR polityczny.
Podobnie było teŜ w lipcu tego roku. W tym kontekście pojawiło się najwięcej
publikacji dotyczących PR (127). Media rzadziej zajmowały się tematem PR-u Polski
(54). Natomiast temat branŜy PR był poruszony tylko 37 razy, czyli prawie o
połowę miej niŜ w poprzednim miesiącu.
•
Analiza zakwalifikowanych publikacji wykazała, Ŝe zdecydowana większość
lipcowych przekazów (258) o branŜy PR miała wydźwięk neutralny, 8 materiałów
było nacechowanych negatywnie, a tylko 4 - pozytywnie.
•
W lipcu 210 razy cytowano i tylko 6 razy wzmiankowano osoby w kontekście
public relations. Natomiast nazwy firm, instytucji i agencji w analizowanych
publikacjach
były
przytaczane
115
razy.
W
części
przekazów
cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji.
•
W opisywanym miesiącu ekspertem najczęściej proszonym o komentarz PR-owski był
Eryk Mistewicz, który wypowiadał się w mediach i na łamach ogólnopolskiej prasy
13 razy. Drugie miejsce zajął Wiesław Gałązka (11), trzecie Bartłomiej Biskup (9),
a następni Kazimierz Kik (7) i Wojciech Jabłoński (6).
•
Osobą, którą najczęściej wzmiankowano w kontekście PR-u był Arkadiusz Protas z
Business Center Club, którego nazwisko pojawiło się w prasie 3 razy.
•
Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji w lipcu
pierwsze miejsce zajęła agencja Ciszewski PR, którą wymieniono 5 razy. Na drugim
miejscu pojawiła się agencja First PR, którą wskazano 4 razy. Po 3 razy wymieniono
równieŜ nazwy agencji Euro RSCG Sensors i Genesis PR.
•
Najczęściej wskazywaną w kontekście PR-u instytucją był Urząd Miasta w Łodzi
(8). W tym kontekście wzmiankowano równieŜ ZFPR (7) oraz Business Center
Club, które pojawiły się w materiałach po 5 razy.
Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2007 – lipiec 2009 r.
Wykres 1 – Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2007 – lipiec 2009).
Wykres 2. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji
Tabela 1. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR
Cytowana osoba
Liczba publikacji
Eryk Mistewicz
13
Wiesław Gałązka
11
Bartłomiej Biskup
9
Kazimierz Kik
7
Wojciech Jabłoński
6
Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations
Cytowana/wzmiankowana agencja
Liczba publikacji
Ciszewski PR
5
First PR
4
Euro RSCG Sensors
3
Genesis PR
3
Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR firmy, organizacje, instytucje
Cytowana/wzmiankowana firma
lub instytucja
Urząd Miasta w Łodzi
Liczba publikacji
8
ZFPR
7
Business Center Club
5
Wykres 3. Media publikujące informacje o PR
Wykres 4. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR
Opis publikacji:
Nowy szef kancelarii prezydenta kontra nowe spoty PiS-u
W lipcu media chętnie poruszały temat PR-u politycznego. DuŜe zainteresowanie wzbudziły
nowe spoty PiS, które komentowali specjaliści. Wiesław Gałązka w komentarzu dla PRoto
stwierdził, Ŝe nowe filmiki róŜnią się od tych wcześniej prezentowanych przez PiS i są
sprytnym posunięciem sympatyków tej partii. „Takie jest prawo, Ŝe partie wytykają sobie
wzajemne potknięcia” – zauwaŜa Gałązka. Wojciech Jabłoński w wypowiedzi dla Dziennika
stwierdził natomiast, Ŝe prosty język uŜyty w jednym ze spotów daje szanse na przebicie się
reklamówce w sieci. ZauwaŜa przy tym, Ŝe spot to swoisty „sondaŜ na Ŝywo, który moŜna
wykorzystać zamiast kosztownych badań opinii publicznej
Chętnie poruszanym przez media tematem było zdymisjonowanie Piotra Kownackiego z
funkcji szefa Kancelarii prezydenta i powołanie na jego stanowisko Władysława Stasiaka. W
Polsat News pojawiła się rozmowa z politologiem Olgierdem Annusewiczem, w której
oceniał on szanse na zmianę wizerunku prezydenta. ZauwaŜył on, Ŝe plany Władysława
Stasiaka, by ocieplić image Lecha Kaczyńkiego i pokazać go w bardziej pozytywnym świetle,
są realne, ale wymagają czasu. „Wizerunku nie da się zmienić w ciągu miesiąca” – przyznaje
politolog.
Miasto w serialu?
Media rzadziej sięgały po temat PR-u Polski. Zastanawiano się nad szczegółami przetargu na
promocję Łodzi w jednym z seriali telewizyjnych. Dziennikarze sugerowali, Ŝe postępowanie
przetargowe mogło być ustawione tak, by wygrała konkretna produkcja. Sprawą w finale
zainteresowała się prokuratura, a sam przetarg został zawieszony.
Opis:
•
W lipcu 2009 roku, w mediach ogólnopolskich, opublikowano 270 materiałów
dotyczących public relations 128 z nich, to przekazy z telewizji i radia (odpowiednio:
105 i 23), pozostałe 142 to teksty z prasy.
•
Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską liderem okazał się
dziennik Rzeczpospolita (38). Na drugim miejscu pojawiła się telewizja Superstacja
(35), a następnie telewizja Polsat News (26).
•
W lipcu na pierwszym miejscu wśród informacji medialnych związanych z PR-em
znalazł się podobnie jak w poprzednich miesiącach temat PR-u politycznego –
zagadnieniu temu poświęcono 127 publikacji.
•
Większość informacji (216) pochodzi z mediów ogólnoinformacyjnych.
•
W maju najczęściej temat branŜy PR pojawiał się w telewizji (105).
Metodologia badania
Analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w
danym miesiącu przy hasłach „PR” i „wizerunek”. Pochodzą one z tytułów prasowych
jedynie o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych w tym takŜe o zasięgu
regionalnym, aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest
dostępna na stronie www.instytut.com.pl).
Część I – PR w mediach
Do analizy wybierane są publikacje, w których umieszczone są informacje:
- o branŜy PR jako całości,
- traktujące o zmianach w branŜy (gdy wymienianych jest kilka firm PR i podawane są
informacje na ich temat, np. rubryki – nowi klienci),
- o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR,
- o akcjach PR na duŜą skalę, w które zaangaŜowane są stowarzyszenia branŜowe PR,
- dotyczące działów nauki i praktyki PR, np. investor relations, komunikacji wewnętrznej,
- poświecone narzędziom PR, np. konferencjom prasowych, blogom (nawet, jeśli są to teksty
po części bazujące na doświadczeniach wyłącznie 1 firmy, np. wywiad),
- o publikacjach (ksiąŜek, artykułów) lub imprezach związanych z PR,
- opisujące proces kreowania wizerunku przez róŜne grupy społeczne.
W badaniu nie są uwzględniane przekazy:
- opisujące jedną firmę lub agencję PR,
- opisujące konkretną akcję lub kilka akcji PR, społecznych itp.,
- wzmiankujące jedynie tematykę PR,
- zawierające wypowiedzi PR-owców niezwiązane z branŜą i działalnością PR,
- dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.
W badaniu nie są uwzględniane media branŜowe poświęcone np. marketingowi, mediom,
reklamie i public relations, np. Brief, Marketing w Praktyce, Press.
Część II – Najczęściej cytowane i wzmiankowane firmy i osoby w kontekście PR
Do analizy wybierane są przekazy, w których umieszczone są informacje uwzględniane w
części I raportu oraz publikacje:
- opisujące jedną firmę lub agencję PR,
- opisujące konkretną akcję lub kilka akcji PR,
- wzmiankujące tematykę PR.
Pomijane są natomiast przekazy:
- zawierające wypowiedzi PR-owców niezwiązane z branŜą i działalnością PR, w tym
wypowiedzi dotyczące promocji firm,
- dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.