Untitled - Marketing internetowy i e

Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA STUDIÓW PODYPLOMOWYCH
Nazwa studiów podyplomowych:
Marketing internetowy i e-biznes.
Liczba semestrów:
Dwa semestry.
Planowana data rozpoczęcia studiów 1 października 2016 roku.
podyplomowych:
Tytuł naukowy/stopień naukowy
(zawodowy), imię i nazwisko
kierownika studiów
podyplomowych:
Dr Piotr Siuda, Katedra Socjologii UKW.
Warunki rekrutacji:
Ukończenie studiów wyższych I lub II stopnia. Poza tym nie
przewiduje się dodatkowych wymagań wstępnych. O
przyjęciu kandydata na studia podyplomowe decyduje zasada
kolejności zgłoszeń.
Brak wymaganych kwalifikacji.
Wymagane kwalifikacje od
kandydatów:
Warunki ukończenia studiów
podyplomowych:
Opis sylwetki absolwenta studiów
podyplomowych z uwzględnieniem
uzyskiwanych kwalifikacji lub
uprawnień:
Słuchacz otrzymuje zaliczenia z poszczególnych przedmiotów
(forma ustalana przez wykładowcę i określona w sylabusach
przedmiotów) zgodnie z programem studiów podyplomowych
„Marketing internetowy i e-biznes”. Dokumentacja zgodnie z
wytycznymi podstawowej jednostki organizacyjnej.
Forma zaliczenia studiów podyplomowych: średnia ocen
końcowych z przedmiotów objętych programem studiów.
Ogólne cele studiów
Proponowane studia dotyczą e-biznesu, czyli jednej z
najżywiej się rozwijających dziedzin gospodarki. Studia są w
szczególności sprofilowane na innowacyjny i coraz
istotniejszy w działalności wszelkich przedsiębiorstw
marketing internetowy.
Ogólnym celem studiów jest przygotowanie do prowadzenia
działalności e-biznesowej oraz gruntownego wykorzystywania
najnowszych narzędzi e-marketingowych. „Biznesowonarzędziowy” wymiar kształcenia uzupełnia psychologicznosocjologiczne spojrzenie na współczesnych konsumentów
internetowych, a także poznanie prawno-ekonomicznego
wymiaru sieci.
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
Absolwent „Marketingu internetowego i e-biznesu”:
 Potrafi analizować otoczenie biznesowe firm
internetowych.
 Zna tajniki współczesnego marketingu tradycyjnego i
sieciowego.
 Wie, jak połączyć techniki e-marketingowe z
podejściami tradycyjnymi.
 Wie, jak prowadzić biznes online i jak wystartować z
tak zwanym start-upem.
 Jest świadomy prawnych i ekonomicznych pułapek
czyhających na przedsiębiorców internetowych.
 Sprawnie obsługuje narzędzia Google (na przykład
Google AdWords czy Google Analytics).
 Wie, jak skutecznie promować i sprzedawać przez
Facebooka.
 Wykorzystuje w pracy marketingowej inne social
media: Google+, Twitter, Instagram, Tumblr itd.
 Potrafi pozycjonować strony internetowe.
 Prowadzi kampanie e-marketingowe i sprawdza ich
zasięg oraz skuteczność.
 Prowadzi badania konsumentów w internecie.
 Zna zasady tworzenia użytecznych i przyjaznych
użytkownikowi serwisów oraz narzędzi sieciowych.
 Potrafi wykorzystywać technologie mobilne w
marketingu.
 Jest świadomy psychologicznych podstaw zachowań
konsumentów i umie zastosować różne socjotechniki
sprzyjające sprzedaży.
 Wie, w jaki sposób biznesowo wykorzystać siłę tak
zwanych społeczności wirtualnych.
 Umie dobierać właściwe narzędzia e-marketingowe do
konkretnego rodzaju biznesu.
 Swobodnie porusza się w świecie technologii IT i zna
charakterystyczny dla nich język.
Studia „Marketing internetowy i e-biznes” mają praktyczny
charakter. Zajęcia prowadzone są przez pracowników różnych
firm z branży internetowej, specjalistów od e-marketingu czy
badań rynkowych. Dodatkowo zespół wykładowców
uzupełniają doświadczeni akademicy specjalizujący się w
zagadnieniach konsumpcji, socjologii gospodarki, socjologii i
psychologii internetu. Podczas zajęć warsztatowych i
laboratoryjnych słuchacze mają okazję nabyć „twarde”
umiejętności związane z narzędziami, procedurami i
technikami marketingu sieciowego. Zdobyta wiedza jest
doskonalona podczas przygotowywania projektów
marketingowych. Forma prowadzenia zajęć jest jednak
zróżnicowana i obejmuje także wykłady, co gwarantuje
atrakcyjną i wartościową różnorodność dydaktyczną.
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
Trzeba zaznaczyć, że studia podyplomowe „Marketing
internetowy i e-biznes” bardzo mocno związane są z
kierunkiem, którym jest socjologia. Efekty kształcenia na
omawianych studiach podyplomowych nawiązują do
obszarowych efektów kształcenia. Te pierwsze efekty
kształcenia mają socjologiczny charakter, ponieważ:
 Słuchacz zdobędzie wiedzę o różnych rodzajach więzi
społecznych i występujących między nimi
prawidłowościach (przedmioty: Współczesny
konsument – analiza socjologiczna, Psychologia
sprzedaży w internecie, Etyka w biznesie
internetowym, Język internetu a marketing
internetowy, Socjologia internetu).
 Słuchacz pozna metody i narzędzia badań
społecznych, jak również pozyskiwania danych oraz
modelowania struktur społecznych i procesów w nich
zachodzących, a także identyfikowania rządzących
nimi prawidłowości (przedmioty: Metody badań w
internecie, Marketing w social media,
Wykorzystywanie narzędzi Google, Technologie
mobilne w marketingu, Facebook – kampanie
reklamowe, E-mail marketing, Pozycjonowanie stron
internetowych, Content marketing, Analityka sieciowa
i pomiar efektywności e-marketingu, Performance
marketing).
 Słuchacz zdobędzie wiedzę na temat różnych
systemów norm i reguł organizujących struktury i
instytucje społeczne oraz o ich źródłach, naturze czy
zmianach (przedmioty: Współczesny marketing i PR,
E-biznes – modele i strategie, Krajobraz dzisiejszego
polskiego internetu, Użyteczność i dostępność
serwisów internetowych, Prawne uwarunkowania
marketingu w internecie, E-commerce – zakładanie
własnego sklepu internetowego ).
Możliwości zatrudnienia
Studia polecane są osobom chcącym pracować w:
 przedsiębiorstwach internetowych,
 dziale marketingu dowolnej firmy,
 firmach z branży e-commerce,
 agencjach reklamowych, interaktywnych, PR oraz w
domach mediowych,
 portalach internetowych,
 firmach z branży telekomunikacyjnej.
Warto podkreślić, że powszechność internetu oraz jego
rosnące znaczenie powodują, że wiedza, umiejętności oraz
kompetencje zdobyte na studiach można wykorzystywać także
w innego rodzaju firmach oraz pracując na różnorodnych
stanowiskach.
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
………………………………………….
data i podpis
kierownika studiów podyplomowych
……………………………………………….……
data i podpis
kierownika podstawowej jednostki organizacyjnej
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
Nazwa studiów podyplomowych
Marketing internetowy i e-biznes.
Czas trwania studiów podyplomowych (liczba semestrów)
Dwa semestry.
Rodzaj studiów podyplomowych
Doskonalące.
Określenie związku studiów z misją i strategią Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego i
Wydziału Administracji i Nauk Społecznych UKW
Celem dwusemestralnych studiów podyplomowych „Marketing internetowy i e-biznes”
jest kształcenie w zakresie najnowszych technik marketingowych wykorzystywanych w
sieci, jak również zapoznanie z charakterystyką prowadzenia biznesu internetowego.
Studia są skierowane do osób posiadających wyższe wykształcenie i chcących zdobyć
wiedzę, umiejętności i kompetencje we wskazanych wyżej obszarach. Słuchaczami mogą
być osoby zarówno niezajmujące się marketingiem, jak i specjaliści od marketingu
tradycyjnego.
Proponowane studia wpisują się w misję i strategię UKW oraz WAiNS UKW, bowiem
absolwent zdobywa szereg kwalifikacji zgodnych z ramami kształcenia określonymi dla
obszaru nauk społecznych. Poznanie zagadnień odnoszących się do e-biznesu oraz emarketingu oznacza zdobycie wiedzy o typowych rodzajach struktur i instytucji
społecznych, relacjach między nimi, a także normach nimi rządzących. Absolwent potrafi
posługiwać się metodami i narzędziami odpowiednimi dla dyscyplin charakterystycznych
dla nauk społecznych, w tym przede wszystkim dla socjologii.
Studia „Marketing internetowy i e-biznes” mieszczą się w ideale edukacyjnym
preferowanym przez Unię Europejską, gdyż wzmacniają ideę rozwoju społecznego i
gospodarczego prowadzącego do podnoszenia jakości życia ludzi oraz tworzenia
społeczeństwa wiedzy. Studia mają kształcić kreatywnych i innowacyjnych specjalistów ze
sfery przemysłu internetowego, co wpisuje się w logikę rządzącą współczesnym rynkiem
pracy i usług.
Program kształcenia
1) Nazwa studiów podyplomowych: Marketing internetowy i e-biznes.
2) Liczba semestrów: dwa semestry.
3) Obszar kształcenia, w którym prowadzone są studia podyplomowe: obszar nauk
społecznych.
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
4) Efekty kształcenia oraz sposób ich weryfikowania i dokumentacji:
Lp.
Symbol
kierunkowych
efektów
kształcenia
Efekty kształcenia
Odniesienie
do
obszarowych
efektów
kształcenia
WIEDZA
1.
K_W01
Zna zasady, narzędzia, metody i procedury związane z
marketingiem tradycyjnym i internetowym (w tym wie, jak
integrować działania e-marketingowe z marketingowymi
działaniami tradycyjnymi).
2.
K_W02
Ma wiedzę o najnowszych rozwiązaniach w marketingu
internetowym (pozycjonowanie, mobile marketing,
inbound/outbound marketing, social media itd.).
3.
K_W03
Wie, jak prowadzić biznes online.
4.
K_W04
Zna język charakterystyczny dla firm działających w branży
internetowej.
5.
K_W05
Wie, jakie są zasady tworzenia użytecznych i przyjaznych
użytkownikowi serwisów internetowych.
6.
K_W06
Ma elementarną, uporządkowaną wiedzę na temat prawnych,
społecznych i psychologicznych aspektów internetu (w tym na
temat konsumpcji w internecie).
UMIEJĘTNOŚCI
7.
K_U01
Poprawnie stosuje poznaną terminologię związaną z
marketingiem internetowym.
8.
K_U02
9.
K_U03
Posługuje się narzędziami związanymi z wdrażaniem i
zarządzaniem projektami z zakresu marketingu internetowego.
Realizuje projekty e-marketingowe (w tym określa ich koszty).
10.
K_U04
Sprawdza zasięg i skuteczność kampanii z zakresu marketingu
internetowego.
11.
K_U05
Analizuje modele e-biznesu (w tym otoczenie biznesowe firm
internetowych).
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
12.
K_U06
Planuje i realizuje badania konsumenckie w internecie.
13.
K_U07
Ocenia ekonomiczne, społeczne, psychologiczne i prawne
uwarunkowania marketingu internetowego.
KOMPETENCJE SPOŁECZNE
14.
K_K01
Jest świadomy zakresu posiadanej przez siebie wiedzy i
umiejętności oraz rozumie potrzebę ciągłego dokształcania się i
rozwoju.
15.
K_K02
Jest otwarty na nowe idee związane z marketingiem
internetowym.
16.
K_K03
Rozumie istotną rolę marketingu internetowego w procesie
rozwoju gospodarczego.
17.
K_K04
Dostrzega problemy związane z działalnością marketingową w
internecie (w tym kwestię odpowiedzialności wobec
konsumentów).
Słuchacz otrzymuje zaliczenia z poszczególnych przedmiotów (forma ustalana przez
wykładowcę i określona w sylabusach przedmiotów) zgodnie z programem studiów
podyplomowych „Marketing internetowy i e-biznes”. Dokumentacja zgodnie z wytycznymi
podstawowej jednostki organizacyjnej.
5) Program studiów – opis modułów (przedmiotów) kształcenia oraz określenie
formy zakończenia studiów podyplomowych:
Tabela 1. Nazwy przedmiotów (modułów) wraz z kodami
Lp.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
Nazwa przedmiotu (modułu)
Współczesny marketing i PR
Współczesny konsument – analiza socjologiczna
Biznes internetowy – modele i strategie
Krajobraz dzisiejszego polskiego internetu
Użyteczność i dostępność serwisów internetowych
Pozycjonowanie stron internetowych (Search Engine Optimization)
Psychologia sprzedaży w internecie
Marketing w social media
Wykorzystanie narzędzi Google
Performance marketing
Etyka w biznesie internetowym
Prawne uwarunkowania marketingu w internecie
Język internetu a marketing internetowy
Socjologia internetu
Technologie mobilne w marketingu
Facebook – kampanie reklamowe
E-mail marketing
Kod przedmiotu
(modułu)
MK_01
MK_02
MK_03
MK_04
MK_05
MK_06
MK_07
MK_08
MK_09
MK_10
MK_11
MK_12
MK_13
MK_14
MK_15
MK_16
MK_17
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
18.
19.
20.
21.
Metody badań w internecie
Content marketing – budowanie treści w internecie
Analityka sieciowa i pomiar efektywności e-marketingu
E-commerce – zakładanie własnego sklepu internetowego
MK_18
MK_19
MK_20
MK_21
Forma zaliczenia studiów podyplomowych: średnia ocen końcowych z przedmiotów
objętych programem studiów.
6) Sylabusy: Patrz załącznik nr 4.
7) Plan studiów: Patrz załącznik nr 1.
8) Matryca efektów kształcenia: Patrz załącznik nr 2. i nr 3.
Liczba punktów ECTS niezbędnych do uzyskania kwalifikacji odpowiadających
studiom podyplomowym
30 punktów ECTS.
Data rozpoczęcia studiów podyplomowych
1 października 2016 roku.
Ogólne cele studiów oraz możliwości zatrudnienia
Ogólne cele studiów
Proponowane studia dotyczą e-biznesu, czyli jednej z najżywiej się rozwijających dziedzin
gospodarki. Studia są w szczególności sprofilowane na innowacyjny i coraz istotniejszy w
działalności wszelkich przedsiębiorstw marketing internetowy.
Ogólnym celem studiów jest przygotowanie do prowadzenia działalności e-biznesowej
oraz gruntownego wykorzystywania najnowszych narzędzi e-marketingowych.
„Biznesowo-narzędziowy” wymiar kształcenia uzupełnia psychologiczno-socjologiczne
spojrzenie na współczesnych konsumentów internetowych, a także poznanie prawnoekonomicznego wymiaru sieci.
Absolwent „Marketingu internetowego i e-biznesu”:
 Potrafi analizować otoczenie biznesowe firm internetowych.
 Zna tajniki współczesnego marketingu tradycyjnego i sieciowego.
 Wie, jak połączyć techniki e-marketingowe z podejściami tradycyjnymi.
 Wie, jak prowadzić biznes online i jak wystartować z tak zwanym start-upem.
 Jest świadomy prawnych i ekonomicznych pułapek czyhających na przedsiębiorców
internetowych.
 Sprawnie obsługuje narzędzia Google (na przykład Google AdWords czy Google
Analytics).
 Wie, jak skutecznie promować i sprzedawać przez Facebooka.
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej










Wykorzystuje w pracy marketingowej inne social media: Google+, Twitter,
Instagram, Tumblr itd.
Potrafi pozycjonować strony internetowe.
Prowadzi kampanie e-marketingowe i sprawdza ich zasięg oraz skuteczność.
Prowadzi badania konsumentów w internecie.
Zna zasady tworzenia użytecznych i przyjaznych użytkownikowi serwisów oraz
narzędzi sieciowych.
Potrafi wykorzystywać technologie mobilne w marketingu.
Jest świadomy psychologicznych podstaw zachowań konsumentów i umie
zastosować różne socjotechniki sprzyjające sprzedaży.
Wie, w jaki sposób biznesowo wykorzystać siłę tak zwanych społeczności
wirtualnych.
Umie dobierać właściwe narzędzia e-marketingowe do konkretnego rodzaju
biznesu.
Swobodnie porusza się w świecie technologii IT i zna charakterystyczny dla nich
język.
Studia „Marketing internetowy i e-biznes” mają praktyczny charakter. Zajęcia prowadzone
są przez pracowników różnych firm z branży internetowej, specjalistów od e-marketingu
czy badań rynkowych. Dodatkowo zespół wykładowców uzupełniają doświadczeni
akademicy specjalizujący się w zagadnieniach konsumpcji, socjologii gospodarki, socjologii
i psychologii internetu. Podczas zajęć warsztatowych i laboratoryjnych słuchacze mają
okazję nabyć „twarde” umiejętności związane z narzędziami, procedurami i technikami
marketingu sieciowego. Zdobyta wiedza jest doskonalona podczas przygotowywania
projektów marketingowych. Forma prowadzenia zajęć jest jednak zróżnicowana i
obejmuje także wykłady, co gwarantuje atrakcyjną i wartościową różnorodność
dydaktyczną.
Trzeba zaznaczyć, że studia podyplomowe „Marketing internetowy i e-biznes” bardzo
mocno związane są z kierunkiem, którym jest socjologia. Efekty kształcenia na
omawianych studiach podyplomowych nawiązują do obszarowych efektów kształcenia. Te
pierwsze efekty kształcenia mają socjologiczny charakter, ponieważ:
 Słuchacz zdobędzie wiedzę o różnych rodzajach więzi społecznych i występujących
między nimi prawidłowościach (przedmioty: Współczesny konsument – analiza
socjologiczna, Psychologia sprzedaży w internecie, Etyka w biznesie internetowym,
Język internetu a marketing internetowy, Socjologia internetu).
 Słuchacz pozna metody i narzędzia badań społecznych, jak również pozyskiwania
danych oraz modelowania struktur społecznych i procesów w nich zachodzących, a
także identyfikowania rządzących nimi prawidłowości (przedmioty: Metody badań
w internecie, Marketing w social media, Wykorzystywanie narzędzi Google,
Technologie mobilne w marketingu, Facebook – kampanie reklamowe, E-mail
marketing, Pozycjonowanie stron internetowych, Content marketing, Analityka
sieciowa i pomiar efektywności e-marketingu, Performance marketing).
 Słuchacz zdobędzie wiedzę na temat różnych systemów norm i reguł
organizujących struktury i instytucje społeczne oraz o ich źródłach, naturze czy
zmianach (przedmioty: Współczesny marketing i PR, E-biznes – modele i strategie,
Krajobraz dzisiejszego polskiego internetu, Użyteczność i dostępność serwisów
internetowych, Prawne uwarunkowania marketingu w internecie, E-commerce –
zakładanie własnego sklepu internetowego).
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
Możliwości zatrudnienia
Studia polecane są osobom chcącym pracować w:
 przedsiębiorstwach internetowych,
 dziale marketingu dowolnej firmy,
 firmach z branży e-commerce,
 agencjach reklamowych, interaktywnych, PR oraz w domach mediowych,
 portalach internetowych,
 firmach z branży telekomunikacyjnej.
Warto podkreślić, że powszechność internetu oraz jego rosnące znaczenie powodują, że
wiedza, umiejętności oraz kompetencje zdobyte na studiach można wykorzystywać także
w innego rodzaju firmach oraz pracując na różnorodnych stanowiskach.
Proponowana wysokość opłat za studia podyplomowe
2490 PLN za semestr; 4980 PLN za całość studiów.
Zasady rekrutacji z uwzględnieniem wymagań wstępnych
Ukończenie studiów wyższych I lub II stopnia. Poza tym nie przewiduje się dodatkowych
wymagań wstępnych. O przyjęciu kandydata na studia podyplomowe decyduje zasada
kolejności zgłoszeń.
Przewidywana obsada kadrowa
Tabela 1. Przewidywana obsada kadrowa
Lp.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
Nazwa przedmiotu
Współczesny marketing i PR
Współczesny konsument – analiza socjologiczna
Biznes internetowy – modele i strategie
Krajobraz dzisiejszego polskiego internetu
Użyteczność i dostępność serwisów internetowych
Pozycjonowanie stron internetowych (Search Engine Optimization)
Psychologia sprzedaży w internecie
Marketing w social media
Wykorzystanie narzędzi Google
Performance marketing
Etyka w biznesie internetowym
Prawne uwarunkowania marketingu w internecie
Język internetu a marketing internetowy
Socjologia internetu
Technologie mobilne w marketingu
Facebook – kampanie reklamowe
E-mail marketing
Metody badań w internecie
Content marketing – budowanie treści w internecie
Analityka sieciowa i pomiar efektywności e-marketingu
Wykładowca
mgr Dominik Kaznowski
dr Magdalena Szczepańska
mgr Dominik Kaznowski
mgr Anna Kęsicka
Wojciech Widzicki
mgr Łukasz Żytko
mgr Maciej Chabowski
mgr Jacek Dziura
mgr Marcin Dukat
mgr Monika Mazur
dr Joanna Janiszewska
mgr Małgorzata Ciepłuch
mgr Monika Mazur
dr Piotr Siuda
mgr Artur Maciorowski
mgr Dawid Gulczyński
Leszek Wolany
dr Piotr Siuda
dr Maciej Górecki
mgr Sebastian Jakubiec
Załącznik Nr 1
……………………………………
pieczątka jednostki organizacyjnej
21.
E-commerce – zakładanie własnego sklepu internetowego
mgr Krzysztof Murzyn
Nazwisko, imię i tytuł naukowy/stopień naukowy/tytuł zawodowy kandydata na
kierownika studiów podyplomowych
Dr Piotr Siuda, Katedra Socjologii UKW.
Kopia preliminarza studiów podyplomowych podpisana przez kierownika
podstawowej jednostki organizacyjnej i kwestora
Patrz załącznik nr 5.