SEZON NA PIWO ROZPOCZĘTY! Ciepła pogoda coraz częściej

SEZON NA PIWO ROZPOCZĘTY!
Ciepła pogoda coraz częściej gości za naszymi oknami. Słoneczne, ciepłe dni to znakomita
okazja do wyjścia na świeże powietrze – to czas wypoczynku i relaksu, wypadów na łono
natury, spacerów, pikników oraz spotkań ze znajomymi. To również znak, że czas rozpocząć
sezon na grilla, a co za tym idzie sezon na piwo!
Zdecydowanie można stwierdzić, że piwo jest produktem, który wykazuje dość dużą sezonowość.
Piwo najlepiej sprzedaje się w miesiącach letnich - kiedy jest ciepło, jest sezon urlopowy, ludzie
chętnie organizują grille, wychodzą do ogródków piwnych, by spotkać się z przyjaciółmi.
W ciągu 12 miesięcy roku 2010 KP sprzedała 14,1 mln hl piwa, co pozwala jej na utrzymanie silnej,
niezagrożonej pozycji lidera na rynku z udziałem 41%. Jednak co roku największą sprzedaż
odnotowujemy latem - mówi Wojciech Mrugalski, kierownik ds. komunikacji w Kompanii Piwowarskiej.
I dodaje - Mamy nadzieję, że rok 2011 przyniesie ożywienie na rynku piwa, chociaż
najprawdopodobniej nie uda się jeszcze powrócić do tempa wzrostu sprzedaży znanego sprzed kilku
lat. Ożywienie na rynku warunkuje wiele czynników, np. zasobność portfela polskiego piwosza, a
także ceny piwa oraz oczywiście średnia temperatura powietrza, która ma ogromne znaczenie dla
sprzedaży piwa.
Letnie preferencje konsumentów
Większe zainteresowanie złotym trunkiem latem sprawia, że z największa starannością należy
zaplanować każdy miesiąc, tydzień a nawet dzień czy godzinę jego produkcji i tak rozłożyć całoroczne
siły, aby w najważniejszych miesiącach nie zabrakło Polakom ich ulubionego piwa. Kompania
Piwowarska jeszcze przed sezonem rozpoczyna zwiększoną produkcję swoich marek, a ponieważ jej
możliwości produkcyjne są duże (rocznie może wyprodukować 17 mln hl piwa) – nie ma problemu z
wyprodukowaniem i dostarczeniem na rynek takiej ilości piwa, na jaką jest zapotrzebowanie.
Z naszych obserwacji wynika, że wiosną, a szczególnie latem klienci preferują piwa o mniejszej
zawartości alkoholu oraz piwa smakowe. Zatem w portfelu marek rosną udziały takich piw jak Redd’s,
Gingers, Lech Free. Niezależnie od tego, czy jest sezon, czy nie, najlepiej sprzedają się nasze
największe marki, tj. Tyskie, Żubr i Lech - komentuje Patrycja Skrzypiec, specjalista ds. PR w
Kompanii Piwowarskiej.
Stan letniej gotowości
Oczywiście warzenie piwa wiąże się z koniecznością dostarczenia niezbędnych opakowań
i surowców do produkcji piwa, z zachowaniem odpowiedniej ilości i najwyższej jakości, we właściwym
czasie i miejscu. W tym wypadku Kompania Piwowarska zabezpiecza się zawartymi z wyprzedzeniem
kontraktami ze swoimi dostawcami, dzięki temu nie ma problemów wynikających z niedoborów
surowców czy opakowań.
Przygotowania do sezonu letniego obejmują różne działania dotyczące spraw związanych m.in. z
przygotowaniem promocji konsumenckich naszych marek, przygotowaniem piwnych ogródków letnich,
a także odpowiednie zaaranżowanie stoisk w sklepach. Takie działania podejmowane są na
przestrzeni całego sezonu letniego. Przygotowania często trwają do ostatniej chwili, jednakże w
kwietniu obowiązuje tzw. „stan letniej gotowości”.
Na początek sezonu…
Wśród piw Kompanii Piwowarskiej szczególnie Żubr i Gingers są znakomitymi towarzyszami czasu
wolnego spędzanego na świeżym powietrzu w gronie przyjaciół lub rodziny. Żubr to druga marka
piwna w Polsce pod względem wielkości sprzedaży, to marka znana i dobrze rozpoznawana, ciesząca
się niesłabnącą popularnością wśród polskich piwoszy. To piwo idealne na czas relaksu po ciężkim
dniu czy tygodniu pracy.
Sezon grillowy Żubr rozpoczął promocją połączoną z klasyczną loterią pod hasłem „Szczęśliwy los
Żubra”. Uczestnicy promocji będą mieli szansę wygrać 3 domy z działką i miejscem na grilla oraz pół
miliona innych atrakcyjnych nagród! Żubr zachęca wiosną do wyjścia i korzystania z uroków przyrody.
Już niebawem w sklepach konsumenci będą mieli okazję wziąć udział w piwnej promocji Tyskiego
oraz Lecha Premium.
Do redaktora:
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia
w warzeniu piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym
poziomie gwarantują najwyższą jakość naszych produktów. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze
polskie piwa - m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner
Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy
browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na terenie całego kraju. Kompania
Piwowarska prowadzi także działalność społeczną nastawioną na walkę z wykluczeniem społecznym na tle
ubóstwa oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu alkoholu.
Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2010 r. wyniosła 14,6 mln
hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller plc. Grupa
produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe
piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe
marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na
świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2010
SABMiller osiągnął przychody w wysokości 26,3 mld USD oraz wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 4,3
mld USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udziela:
Patrycja Skrzypiec
Specjalista ds. public relations
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel.: +48 85 676 91 75
Fax: +48 85 676 91 71
Tel. kom.: +48 695 591 506