Link do artykułu

gb894_10-12
7-12-2005
22:27
Page 10
karty
Dorzuç logo
Krzysztof Waliszewski
Proces zamiany kart
kredytowych emitowanych
przez banki i supermarkety
(private label cards)
na karty mi´dzynarodowych
systemów p∏atniczych
nabiera dynamiki
W
ed∏ug przedstawicieli banków
i sieci handlowych do koƒca
przysz∏ego roku wi´kszoÊç kart prywatnych ma posiadaç logo mi´dzynarodowej organizacji p∏atniczej – Visa
lub MasterCard.
cje, lub obs∏ugi np. specjalne kasy bez
kolejek). Za pomocà prywatnej karty
kredytowej mo˝na równie˝ podjàç gotówk´ (okreÊlony procent, najcz´Êciej
20–30 proc. przyznanego limitu)
za poÊrednictwem centrum obs∏ugi
klienta (przelew gotówki na wskazany
rachunek lub przekazem pocztowym)
lub odwiedzajàc placówki Banku BPH
lub Banku Millennium (karty sieci
Aura).
Po co zmieniaç?
Wed∏ug kryterium podmiotów akceptujàcych karty wyró˝nia si´ prywatne
karty w∏asne, które sà akceptowane
wy∏àcznie w sieci wystawcy, oraz prywatne karty sieciowe – akceptowane
przez wszystkie placówki handlowe,
które podpisa∏y stosownà umow´
(w Polsce sieci Aura, Galia i Opti-
Bankowe karty kredytowe wygrywajà,
bo sà bardziej uniwersalne
od wydawanych przez sieci handlowe
Karty kredytowe private label sà wydawane przez banki i hipermarkety
lub sieci handlowe. Oprócz funkcji
p∏atniczej (mo˝liwoÊç dokonywania
bezgotówkowych zakupów) i kredytowej (mo˝liwoÊç zad∏u˝ania si´ w ramach indywidualnie przyznanego, odnawialnego limitu kredytowego) majà
one funkcj´ lojalnoÊciowà (posiadacz
karty przyst´puje do programu sta∏ego klienta i przez to uzyskuje preferencyjne warunki cenowe, np. promo-
mum). Wed∏ug kryterium zasi´gu akceptacji wyró˝niç mo˝na karty prywatne zamkni´te, opatrzone logiem
wydawcy, akceptowane wy∏àcznie
w sieci w∏asnej lub partnerów. Ich
wadà jest ograniczona akceptowalnoÊç tylko w wybranej grupie placówek handlowych. Kartami tymi nie
mo˝na pos∏ugiwaç si´ przy podejmowaniu gotówki z bankomatu, a próbà
omini´cia tej niedogodnoÊci jest wczeÊniej wspomniana mo˝liwoÊç podj´cia
Porównanie otwartych kart private label
Nazwa
karty
OprocentowaLimit
nie kredytu kredytowy
na karcie
karty
(w tys. z∏)
Mi´dzynarodowa
organizacja p∏atnicza
Karta Aura
Cetelem Bank
MasterCard Europe
30
88,4 tys.
34,2
0,5-10
Karta Carrefour
Cetelem Bank
MasterCard Europe
29
150 tys.
31,8
1-20
Lukas Bank
Visa International
18
117 tys.
24
Karta Real
èród∏a: opracowanie w∏asne na podstawie danych z banków
10
Sieç
akceptacji
w Polsce
Bank
wydajàcy
GAZETA BANKOWA 12–18 grudnia 2005
Op∏ata
roczna za
korzystanie
z karty (w z∏)
0,5-10
gotówki bez bankomatu. Druga grupa kart to karty prywatne otwarte –
zaopatrzone w loga wydawcy oraz
mi´dzynarodowej organizacji p∏atniczej. Mo˝na nimi p∏aciç nie tylko
w sieci, której logo widnieje na karcie,
ale równie˝ w innych punktach handlowych akceptujàcych karty danego
systemu p∏atniczego, zarówno w Polsce, jak i za granicà. Za pomocà tej
karty mo˝na równie˝ wyp∏acaç gotówk´ w bankomatach.
Sieci handlowe i podmioty wydajàce
karty private label ju˝ dawno zda∏y sobie spraw´, ˝e stworzenie sieci akceptacji kart podobnej do tej, jakà oferujà mi´dzynarodowe organizacje p∏atnicze, jest niemo˝liwe. Natomiast jej
brak powoduje, ˝e karty te b´d´ przegrywaç konkurencj´ z bardziej funkcjonalnymi kartami wydawanymi
przez banki.
Inny powód dokonywania konwersji
kart prywatnych na karty mi´dzynarodowych organizacji p∏atniczych to
wi´ksza dost´pnoÊç bankowych kart
kredytowych ni˝ kilka lat temu. By jà
otrzymaç, dziÊ wystarczà dochody nawet poni˝ej 500 z∏, wi´c sieci handlowe muszà nadà˝aç za konkurencjà.
Prywatne karty kredytowe przestajà
byç atrakcyjne, poniewa˝ klienci chcà
nimi p∏aciç tak˝e w innych punktach.
Z tych w∏aÊnie powodów wydawcy
kart private label postanowili je przenieÊç do systemów Visa i MasterCard,
a na wydanych przez nich kartach pojawi∏o si´ logo jednej z tych organizacji p∏atniczych.
W Europie Zachodniej trwa bardzo
zaawansowany proces konwersji kart
prywatnych zamkni´tych na karty
prywatne otwarte.
Wi´kszoÊç du˝ych wydawców ju˝ dokona∏a
Zasi´g karty
migracji swoich kart
do organizacji Visa lub
MasterCard. W zdecyKrajowy
dowanej wi´kszoÊci
przypadków by∏y to
Mi´dzynarodowy
dzia∏ania bardzo udaMi´dzynarodowy
ne i skuteczne. W ten
sposób sieci handlowe
www.gb.pl