Profile głównych duńskich firm branży spożwczej i żywności

Profile głównych duńskich firm branży spożwczej i żywności

Profile głównych duńskich firm
branży spożwczej i żywności
pakowanej - TULIP
2012-11-20 14:34:34
2
Tulip Food Co jest relatywnie silną i niezależną filią duńskiego koncernu Korona (Danish Crown Group).
W ramach procesu umiędzynaradawiania przedsiębiorstw nie ma jednego spójnego działania, które wpłynęłoby
na sukces przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych. Faktem natomiast pozostaje, iż dzięki zwiększaniu
poziomu obrotów eksportowych oraz udziału eksportu w sprzedaży ogółem, przedsiębiorstwa mogą realizować
korzyści skali, w tym również przyswajać wiedzę płynącą z doświadczeń na rynkach zagranicznych.
Z myślą o polskich przedsiębiorstwach poszukujących możliwości sprzedaży swoich towarów oraz chcących
konkurować na duńskim rynku branży spożwczej i żywności pakowanej, WPHI w Kopenhadze opracowało profile
głównych duńskich firm działających we wspomnianym segmencie.
Prezentacja Tulip Food Co
Tulip Food Co jest relatywnie silną i niezależną filią duńskiego koncernu Korona (Danish Crown Group).
Tulip Food Co
Adres:
Tulipvej 1, 8940 Randers, Dania
Tel.:
+45 (89) 105 000
Fax.:
+45 (89) 105 001
www:
www.tulip.dk
Działalność:
Puszki/konserwy i środki spożywcze, przetworzona żywność,
mrożonki, zupy i dania gotowe.
Tulip produkuje i sprzedaje przetworzone mięso, gotowe dania i zupy, z przeznaczeniem dla klientów
indywidualnych i biznesowych z branży gastronomicznej. Firma produkuje także podstawowe składniki na bazie
mięsa wykorzystywane przez producentów żywności.
Koncern posiada ogólnokrajową sieć dystrybucji wykorzystującą pośrednictwo sklepów spożywczych. Duńskim
konsumentom znany jest również z obsługi stoisk w trakcie imprez masowych (np. hotdogi na obiektach
sportowych) oraz indywidualne stoiska w centrach miast.
Przy złożoności swojej produkcji, firma koncentruje się na utrzymaniu prostoty i przejrzystości działalności.
Systematycznie obniża koszty i szuka oszczędności przy jednoczesnym rozszerzaniu działalności zagranicznej. W
2010 r. firma przejęła m.in. niemiecką rodzinną firmę Nietfeld Feinkost, dzięki czemu umocniła swój udział w
segmencie przetworzonych produktów drobiowych.
Firma często odwołuje się do konkretnych grup konsumenckich poprzez uruchamianie nowych lini produkcyjnych
dań gotowych. W ramach rozpoznawalnej marki Steff Houlberg stworzyła produkty Portion Maxi, oparte na
popularnych tradycyjnych recepturach, oferujących większe porcje. Produkty zostały stworzone z myślą o
3
młodych, samotnych mężczyznach, poszukującyh smacznych i obfitych kolacji.
Firma uruchomiła również tzw. zielone obiady, skierowane do rodziców myślących o zdrowym odżywianiu dzieci.
Oferują małe porcje przetworzonego mięsa o obniżonej zawartości tłuszczu, zawierające konieczne składniki
odżywcze dla dzieci.
Tulip posiada 10 wysoko wyspecjalizowanych zakładów w trzech krajach, w tym zakłady produkcyjne w
Niemczech (3) i Szwecji (1), które zaopatrują głównie swoje rynki. Żywność dostarczana na duński rynek
pochodzi głównie z sześciu obiektów znajdujących się na terytorium Danii. Duńskie zakłady produkcyjne oferują
dużą elastyczność, umożliwiając firmie produkcję szerokiej gamy produktów, z możliwością szybkiego
dostosowania do aktualnego zapotrzebowania konsumentów.
Produkty firmy sprzedawane są w ponad 80 krajach, choć Skandynawia pozostaje najważniejszym rynkiem
zbytu, z którego pochodzi ponad połowa sprzedaży firmy.
Firma produkuje także towary dla wiodących detalistów i sieci handlowych, m.in. pod ich marką własną.
2008
2009
2010
Sprzedaż netto
brak danych
630 mln €
brak danych
Liczba
zatrudnionych
brak danych
1700
2300
W Danii Tulip zajmuje trzecie miejsce w ogólnej sprzedaży żywności pakowanej z 5% udziałem w rynku. To
główna zasługa sprzedaży mrożonych przetworów mięsnych, w których firma ma wiodący 31% udział w rynku. W
ofercie firmy można znaleźć m.in. konserwy i produkty mięsne, w których firma posiada 44% udział w rynku oraz
dania gotowe, w tym również mrożonki mięsne, a także dania gotowe mrożone i zupy.
Rodzaj produktu
Udział w
rynku
Pozycja
Konserwy i wyroby
mięsne
3,8%
9
Żywność schłodzona
25,1%
1
Mrożonki
13,8%
2
4
Dania gotowe
18,1%
1
Zupy
54,6%
1
Dodatki do żywności
16,8%
1
Firma oferuje szeroką gamę produktów, m.in. bekon, klopsy, mrożonki mięsne, wędliny, zupy, dania gotowe,
konserwy i inne wyroby mięsne. Produkty firmy są dobrze dostosowane do duńskich preferencji smakowych,
konsystencji i porcjowania. Ceny wyrobów firmy kształtują się na poziomie średnim lub ekonomicznym.
5