Streszczenie rozprawy doktorskiej

Streszczenie rozprawy doktorskiej
mgr inż. Julian Chojnacki
Rozprawę doktorską
pod tytułem: „Wpływ siły przetargowej prosumenta na
kreowanie nowych produktów”, napisałem z dziedziny Marketingu.
Celem rozprawy jest pokazanie na czym polega wpływ siły przetargowej
prosumentów na proces powstawania nowych produktów. Chodziło o wskazanie
potencjalnych działań, które mogą być realizowane przez producenta w celu zwiększenia
wpływu prosumenta na kreowanie nowego produktu oraz potencjalne działania prosumenta,
które mogły być podejmowane w celu zwiększenia swojego wpływu na działania producenta.
W modelu badawczym zastosowanym w rozprawie zostały uwzględnione główne
podmioty występujące w rzeczywistości gospodarczej: prosument, producent i nabywca.
Pokazano także symbolicznie miejsce kreowania nowego produktu oraz oznaczono hipotezy
badawcze symbolami: H1, H2, H3. Problem badawczy rozprawy doktorskiej jest definiowany
jako: wpływ siły przetargowej prosumenta na kreowanie nowego produktu.
Moje zainteresowanie tematyką badawczą powstało w wyniku analizy literatury
przedmiotu oraz własnych doświadczeń zawodowych i przemyśleń.
W pracy sformułowano następujące hipotezy badawcze:
H1:Działania prosumentów zmieniają proces kreowania nowych produktów przez
przedsiębiorstwo.
H2:Intensywność zmian w procesie kreowania nowych produktów zależy od siły
przetargowej prosumentów i siły przetargowej przedsiębiorstwa.
H3:Wzmocnienie siły przetargowej prosumentów przez przedsiębiorstwo zwiększa zakres
jego korzyści.
Na potrzeby weryfikacji hipotez przeprowadzono autorskie badania empiryczne.
Polegały one na zrealizowaniu pogłębionych wywiadów indywidualnych z kadrą zarządzającą
przedsiębiorstwami przemysłu mleczarskiego oraz przeprowadzeniu ankiety online wśród
prosumentów. Celem badań było poznanie i zrozumienie tego, jak respondent interpretuje
wpływ siły przetargowej prosumenta na kreowanie nowego produktu oraz przeanalizowanie
udziału prosumentów w tworzeniu produktów.
Badanie jakościowe określiło podejście menedżerów do współpracy z prosumentem,
w realnej rzeczywistości. Natomiast badanie ilościowe, ustaliło jak często w danej
zbiorowości prosumentów występują określone zjawiska.
1
Przemysł mleczarski został wybrany jako szczególnie ważny i dynamicznie
rozwijający się sektor gospodarki polskiej. Wybrane firmy prócz wysoko wartościowych
wyrobów deklarowały chęć współpracy z prosumentem na płaszczyźnie konceptualizacji
nowych produktów.
Praca składa się z trzech rozdziałów.
Rozdział pierwszy opisuje kreowanie nowych produktów motywowane potrzebami i
oczekiwaniami konsumentów. W rozdziale tym są analizowane podstawowe elementy
tworzenia nowych produktów
Przedmiotem drugiego rozdziału jest
istota i rozwój zjawisko prosumpcji.
Przedstawiono występujące w literaturze definicje zjawiska prosumpcji i terminu prosument
oraz przyjęto własne definicje tych pojęć.
Zjawisko siły przetargowej prosumentów i uwarunkowania tego zjawiska są
przedmiotem rozważań w trzecim rozdziale. Siła przetargowa została przedstawiona jako
kluczowe pojęcie opisujące zależności miedzy podmiotami na rynku.
W podsumowaniu, wyciągnięte zostały wnioski wynikające z procesu weryfikacji
hipotez badawczych.
Zjawisko prosumpcji nie jest szczególnie widoczne w przemyśle mleczarskim , który
na razie nie posiada zdolności absorpcyjnych. Hipoteza (H1) nie została zatem potwierdzona
w tym sektorze.
Siła przetargowa prosumenta nie ma istotnego wpływu na zmiany w produktach.
Hipoteza (H2) także nie została potwierdzona.
Weryfikując hipotezę (3) wynikami własnych badań empirycznych jakościowych i
ilościowych
sformułowano następujący wniosek:
mleczarskiego,
występuje
bardzo
ograniczone
w badanych
zainteresowanie
firmach przemysłu
wzmocnieniem
siły
przetargowej prosumentów z powodu mało widocznych korzyści.
Wskazano na przyszły kierunek rozważań w zakresie siły przetargowej prosumenta i
wpływu tej siły na korzyści dla przedsiębiorstwa.
2