ZARZĄDZANIE FIRMĄ - ii

ZARZĄDZANIE FIRMĄ
Czynniki makroekonomiczne
1. Wysoki poziom konkurencji w gałęzi
a. niskie cła na konkurencyjne produkty
importowane
b. brak barier prawnych wejścia na rynek
2. Słaba koniunktura gospodarcza (recesja)
3. Niski poziom inflacji
4. Niskie stopy procentowe
5. Niski kurs złotówki
6. Niskie podatki i wysokie wydatki państwa
7. Wysokie bezrobocie
Wpływ na przedsiębiorstwa
ZARZĄDZANIE FIRMĄ
Uwarunkowania makroekonomiczne a sytuacja przedsiębiorstwa
Czynniki
makroekonomiczne
Wpływ na przedsiębiorstwa
1. Wysoki poziom
konkurencji w gałęzi
a. niskie cła na
konkurencyjne
produkty importowane
b. brak barier prawnych
wejścia na rynek
Dla przedsiębiorstwa oznacza to konieczność intensywnej
rywalizacji z silną konkurencją na rynku, nie tylko krajową,
ale i zagraniczną (ze względu na niskie cła). Firma musi więc
dążyć do obniżenia kosztów produkcji, aby sprzedawać po
konkurencyjnych cenach. Powinna także podnosić jakość
wyrobów i unowocześniać ofertę produktów, aby utrzymać
się na rynku (ewentualnie zwiększać swój udział w rynku).
2. Słaba koniunktura
gospodarcza
(recesja)
Recesja nie jest korzystna dla przedsiębiorstwa, gdyż oznacza
spadek popytu na jego wyroby. Zmusza to firmę do
ograniczenia produkcji, zmniejszenia rozmiarów inwestycji
i zwalniania pracowników. Firma za wszelką cenę dąży do
przetrwania trudnego okresu recesji, oczekując na
rozpoczęcie ożywienia.
3. Niski poziom inflacji
Niska inflacja występuje najczęściej właśnie w okresie recesji.
Jeżeli firma musi ograniczać produkcję, bo popyt w gospodarce jest zbyt mały, aby ją w całości sprzedać, to nie ma
możliwości podnoszenia cen. Także żądania płacowe
pracowników nie są duże, gdyż wysokie bezrobocie temu nie
sprzyja. Cena pracy pozostaje też na stosunkowo niskim
poziomie. Niska inflacja nie utrudnia firmie prowadzenia
rachunku ekonomicznego, w szczególności zaś sprzyja podejmowaniu decyzji inwestycyjnych oraz nie powoduje
powstawania dodatkowych (niepotrzebnych) kosztów
obsługi działalności firmy.
4. Niskie stopy
procentowe
Niska inflacja sprawia, że stopy procentowe mogą pozostać
także na niskim poziomie. W okresie recesji niskie stopy procentowe mogą korzystnie wpłynąć na gospodarkę i pobudzić
ją do ożywienia. Konsumenci zaczną więcej wydawać (bo
niskie stopy procentowe nie sprzyjają oszczędnościom), będą
natomiast zaciągać więcej kredytów (które są tanie) i przeznaczać je na konsumpcję. W konsekwencji wzrośnie popyt
na produkty przedsiębiorstw. Jest to sytuacja korzystna dla
naszej firmy, która teraz, dzięki niskim stopom procentowym,
może zaciągnąć tani kredyt, np. na wzrost bieżącej produkcji
lub na inwestycje, które pozwolą zwiększyć produkcję
w przyszłości, gdy gospodarka wejdzie w fazę ekspansji.
5. Niski kurs złotówki
Niskie stopy procentowe z kolei powodują, że lokowanie
pieniędzy w polskie papiery wartościowe nie jest zbyt
opłacalne; inwestorzy zagraniczni kupują więc papiery
wartościowe innych krajów, gdzie oprocentowanie jest
wyższe. Zmniejsza się popyt na złotówki i w rezultacie spada
cena naszej waluty. Jakie to może mieć konsekwencje dla
naszej firmy? Dużą część swojej produkcji eksportuje ona za
granicę, więc słabsza złotówka jest dla niej korzystna, bo
zwiększa opłacalność eksportu (produkty firmy stają się
tańsze na rynkach zagranicznych). Natomiast niski kurs
złotówki, który jest niekorzystny dla polskiego importu, nie
wpływa na sytuację naszej firmy, ponieważ wszystkie
surowce do produkcji kupuje ona w kraju.
ZARZĄDZANIE FIRMĄ
6. Niskie podatki
i wysokie wydatki
państwa
Z recesją w gospodarce można walczyć nie tylko za pomocą
niskich stóp procentowych, ale także poprzez obniżenie
podatków i zwiększenie wydatków państwa. Niskie podatki
są korzystne dla konsumentów, którzy mniejszą część swoich
dochodów muszą odprowadzać do budżetu i w ten sposób
więcej mogą przeznaczyć na konsumpcję, a więc zwiększyć
popyt na produkty przedsiębiorstw. Firma, płacąc niskie
podatki, może także większą część swoich zysków ze
sprzedaży przeznaczyć na własne cele, np. wzrost produkcji
(jeśli zaobserwuje zwiększony popyt). Wysokie wydatki
państwa oznaczają, że zwiększa ono swój popyt na produkty
przedsiębiorstw. Jeżeli państwo chce zbudować (jak już
wcześniej przyjęliśmy) więcej szkół i szpitali, to nasze
przedsiębiorstwo, jako producent mebli, skorzysta na tym,
gdyż będzie mogło zwiększyć produkcję mebli dla szkół i
szpitali (szaf, ławek, łóżek itp.). Ale z drugiej strony wysokie
wydatki i niskie podatki powodują powstanie deficytu
budżetowego, a w konsekwencji zmniejszenie środków na
inwestycje przedsiębiorców.
7. Wysokie bezrobocie
W okresie recesji występuje wysokie bezrobocie. Ludzie tracą
pracę, bo firmy ograniczają popyt. Jeżeli jednak nasza firma
potrzebuje w tym czasie np. kilku pracowników na konkretne stanowiska, ma duże szanse znalezienia najbardziej
odpowiednich spośród bardzo wielu osób poszukujących
pracy. Może też ich zatrudnić za stosunkowo niską płacę, bo
pracownicy, chcąc zachować swoje stanowiska, nie będą
mieli wysokich wymagań płacowych.