Betty Moore - Benjamin Moore

Betty Moore
Betty Moore
Betty Moore – wyjątkowa postać
Kim była Betty Moore?
Betty Moore to fikcyjna postać, wykreowana w okresie międzywojennym
przez koncern Benjamin Moore & Co.
Ideą pomysłodawców było „powołanie do życia” osoby służącej Klientom
pomocą w zakresie doboru kolorystyki, aranżacji wnętrz oraz prowadzenia
prac malarskich. W tym celu powstała audycja radiowa, w której Betty
Moore (w postać tę początkowo wcieliła się Betty Crocker) w latach 19301960 rozwiązywała liczne problemy odpowiadając na pytania słuchaczy.
Obok przedstawiono jej wyidealizowany portret z broszury wydanej przez Benjamin Moore & Co. w roku
1942.
Betty stała się „idealnym narzędziem” do przekazywania cennych porad,
których autorem było grono doskonale wyedukowanych dekoratorów,
głównie kobiet pracujących w dziale dekoracji „Benjamin Moore’s Home
Decorating Department”. To właśnie tutaj powstawały poradniki Betty
Moore, które wysyłano pocztą tradycyjną do wszystkich zainteresowanych
lub dystrybuowano poprzez punkty sprzedaży. Wspomniane grono
projektantów odpowiadało również na pytania Klientów listownie.
Obok widzimy portret Betty Moore stworzony w latach 30-tych XX wieku.
Betty Moore „on air”.
Obok typowy plakat reklamujący audycje radiowe Betty Moore, który był eksponowany na witrynach w
punktach dystrybucyjnych.
Od kiedy radio zyskało ogromną popularność w latach 20-tych XX wieku i
zaczęło zdobywać również międzynarodowy zasięg, powstały programy
sponsorowane. Benjamin Moore rozpoczął nadawanie na antenie lokalnej
od 1929 roku, co zbiegło się z powołaniem do życia działu
dekoratorskiego.
Jak wspomniano wcześniej, w roku 1930 Betty Moore zaczęła
prezentować firmowe porady, które od połowy zimy do wczesnego lata
nadawano w każdą środę o godzinie 10.30 rano.
Z chwilą, gdy drugi sezon obecności na antenie dobiegł końca, dnia 22 lipca 1932 roku grupa 100 000
słuchaczy stanowiła wierne grono klubu „Betty Moore Triangle Club”. Członkostwo w klubie było
wolne od opłat, jednak w sporadycznych przypadkach pobierano niewielką kwotę 10 centów
przeznaczoną na druk serii poradników, które wysyłano pocztą. W swojej audycji Betty Moore
mówiła o kolorystyce pokoi dając wskazówki, które zapewnić miały najlepszy efekt przy malowaniu.
Oczywiście w trakcie 15 minutowego programu temat farb nie był jedynym. Zapewniano również
rozrywkę i opowiadano dowcipy.
Z czasem Betty zdobyła uznanie Klientów, a prowadzona przez nią audycja zyskała bardzo dużą
popularność. W ciągu kolejnych lat dział dekoratorski firmy Benjamin Moore & Co. zatrudniał
następne „Betty Moores”, które pomagały rozwiązywać projektowe i kolorystyczne dylematy
Klientów.
Betty Moore
Betty Moore – wyjątkowa postać
Betty Moore w punktach dystrybucji.
Plafony oraz plakaty, podobne do tych przedstawionych na fotografii w
“Hankammer Hardware & Radio”, reklamowały projektowe usługi Betty
Moore.
Benjamin Moore zachęcał swoich dystrybutorów, aby wykorzystali postać
Betty Moore do personalizacji procesu malowania. Wielu z nich odniosło
korzyści z tej możliwości, pozwalającej na wyróżnienie się spośród
konkurencyjnych firm obecnych na ówczesnym rynku. Betty Moore
stworzyła pozytywny, przyjazny klimat dla odwiedzających klientów.
Ponadto koncern oferował swoim dystrybutorom magazyn prezentujący
kolory i dekoracje polecane przez Betty Moore, wydawany regularnie (co
tydzień) w formie dodatku do lokalnych gazet.
Broszury Betty Moore.
Drukowane, bogato ilustrowane broszury, prezentowały zapowiadane
przez radio zestawienia kolorystyczne. Wysyłano je (gratis) do wszystkich
zainteresowanych klientów i udostępniano w punktach dystrybucyjnych.
Zestawienia kolorów były dostosowane zarówno do wnętrz, jak i elewacji.
Rysunek przedstawia typowy przykład – „springtime kitchen” (wiosenną kuchnię) z radosnym
zestawieniem odcieni niebieskiego, białego i koralowego. „Ta kuchnia łączy chłód (niebieskiego
odcienia) z ciepłymi tonami, zestawiając je z neutralnym tłem w kolorze kości słoniowej. Żywa
kompozycja zasłon poszerza okno” – komentowała Betty Moore.
Choć ilustracja nie jest datowana, prawdopodobnie pochodzi z przełomu lat 30-tych i 40-tych XX
wieku.
Nieocenione porady Betty Moore.
Betty Moore jako wróżka w broszurze z roku 1942.
Na przełomie lat 20-tych i 30-tych XX wieku Amerykanie entuzjastycznie
przyjęli radio, jako źródło rozrywki i informacji. Po roku 1932 co trzecie
gospodarstwo domowe w USA posiadało odbiornik radiowy i oddani
słuchacze chętnie reagowali na zasłyszane informacje i na różne oferty
wysyłając listy. Dzienna korespondencja Betty Moore często przekraczała
liczbę 400 listów. Tylko 23 lutego 1943 roku do siedziby koncernu
Benjamin Moore & Co. przy 511 Canal Street na Manhattanie wpłynęło
497 przesyłek listowych.
Betty Moore
Betty Moore – wyjątkowa postać
Jedna ze słuchaczek napisała: „Twoje (Betty Moore) sugestie dekoratorskie i wypowiedzi w audycji są
niesłychanie wartościowe w planowaniu ładnych wnętrz i stanowią ogromną pomoc w mojej pracy.
Wystawiłam twoje zdjęcia
a w pokoju moich córek”.
Kto odpowiadał na te wszystkie listy i udzielał porad? Wyszkolony zespół kolorystów, który nazywany
był w firmie jako „Betty Moores”. To właśnie te osoby korespondowały ze słuchaczami w imieniu
Betty Moore. Wspomniana grupa stanowiła również nieocenioną pomoc
pomoc dla dystrybutorów w
zakresie przygotowania odpowiednich zestawień kolorystycznych, dedykowanych konkretnym
projektom malarskim, realizowanym w szpitalach, hotelach lub akademikach.
Betty Moore forever!
Ta kuchnia oraz strefa jadalni, przedstawiona
ona na jednej z ilustracji w
broszurze “Betty Moore’s Color Living” datowanej na lata 1950-te,
1950
stanowiła pomoc przy aranżacji niewielkich apartamentów. Po
drugiej wojnie światowej zaobserwowano potrzebę wprowadzenia
większej liczby akcentów kolorystycznych do wnętrz mieszkalnych.
Było to bezpośrednio związane z panującym wówczas nastrojem oraz
koniecznością naprawy zniszczonych domów i mienia. Bardzo
popularne stały się niewielkie apartamenty.
Betty Moore zareagowała na to zjawisko przedstawiając sugestie do dekoracji niewielkich przestrzeni
w broszurze „Coordinate color for small apartments”.
Betty Moore ani myśli, o tym żeby zakończyć swoją dotychczasową aktywność zawodową. Mało tego,
postanowiła poznawać nowe kraje i dzielić się swoją wiedzą nie tylko z Amerykanami. Od 2008 roku
pomaga również Polakom. Betty idzie z duchem czasów. Miejsce audycji radiowych zajęło doradztwo
w Internecie. Na stronie internetowej www.benjaminmoore.pl wydzielono specjalny dział
d
„Porady
Betty Moore”, w którym znajdziesz odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące kolorów we
wnętrzach, farb, prac malarskich itp.
Chcesz osobiście zadać pytanie Betty?
Betty Skorzystaj ze specjalnego formularza mailowego.
Kolejnym miejscem aktywności Betty jest profil marki Benjamin Moore na Facebooku
www.facebook.pl/benjaminmoorepl .