Sylabus przedmiotu - Syjon

Sylabus przedmiotu
Przedmiot:
Podstawy marketingu
Kierunek: Animacja kultury, I stopień [6 sem], stacjonarny, praktyczny, rozpoczęty w: 2014
Tytuł lub szczegółowa
Podstawy marketingu
nazwa przedmiotu:
Rok/Semestr: II/3
Liczba godzin: 30,0
Nauczyciel: Kuśpit, Małgorzata, dr
Forma zajęć: wykład
Rodzaj zaliczenia: egzamin
Punkty ECTS: 6,0
0 Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie konsultacji
0 Godziny kontaktowe z prowadzącym zajęcia realizowane w formie zajęć
dydaktycznych
0 Przygotowanie się studenta do zajęć dydaktycznych
0 Przygotowanie się studenta do zaliczeń i/lub egzaminów
0 Studiowanie przez studenta literatury przedmiotu
Godzinowe
ekwiwalenty punktów
ECTS (łączna liczba
godzin w semestrze):
Poziom trudności: podstawowy
Wstępne wymagania: brak
•
•
•
•
•
Metody dydaktyczne: •
•
•
•
•
•
dyskusja dydaktyczna
ekspozycja
film
konsultacje
objaśnienie lub wyjaśnienie
pokaz
pokaz
symulacja
wykład informacyjny
wykład problemowy
z użyciem komputera
1. ISTOTA ZARZĄDZANIA MARKETINGOWEGO: Tworzenie postaw poprzez zorientowanie na rynek,
planowanie strategiczne, kierowanie procesem marketingu i planowanie marketingowe.
2.WSPÓŁCZESNA KONCEPCJE MARKETINGU: Ewolucja koncepcji marketingu, neuromarketing,
marketing sensoryczny, E-marketing, Ekomarketing.
3. EMOCJE I MOTYWACJA W MARKETINGU: Motywacje konsumenckie i sposoby ich pomiaru.
Ekonomika, wpływ emocji na zachowanie i podejmowanie decyzji. Struktura potrzeb
konsumenta, konflikty motywacyjne w zachowaniach konsumenckich, rola ukrytej motywacji,
emocji pozytywnych i negatywnych w działaniach marketingowych i reklamowych.
4. PSYCHOGRAFICZNA SEGMENTACJA RYNKU:Pojęcie i podstawy segmentacji. Segmentacja
rynków przemysłowych. Segmentacja rynku wg. P. Kotlera i McCarthey'ego. Osobowość a
segmentacja psychograficzna.
5. PROMOCJA MARKETINGOWA: Reklama, rodzaje i funkcje reklamy, media reklamy, znaczenie
Zakres tematów: wizualnych aspektów w percepcji reklamy, reklama podprogowa..Zwiększenie skuteczności
reklamy przez zastosowanie praw spostrzegania.Zasady tworzenia reklamy obrazowej.Rola
uwagi i zaangażowania w percepcji reklamy. Pamięć w marketingu i reklamie. Warunkowanie
klasyczne i instrumentalne w reklamie. Public relations: wewnętrzne i zewnętrzne,znaczenie, rola
i funkcje.Sponsoring.
6. POSTAWY KONSUMENCKIE: czynniki wpływające na zachowanie konsumenta. Proces
podejmowania decyzji zakupu: role, typy zachowań, fazy. Wartości i zadowolenie klienta.
Marketing powiązań firmy z klientami. Obsługa klienta: zasady skutecznej komunikacji, techniki
sprzedaży, identyfikacja potrzeb. Płeć i decyzje konsumenckie (Gender marketing).
7. PRODUKT I NABYWCA: klasyfikacja towarów, cykle życia wyrobów, opakowanie, znak
towarowy.Nabywcy dóbr konsumpcyjnych i przemysłowych.
Hulten B., Broweus N., van Dijk M. (2011).Marketing sensoryczny. Warszawa: Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne.
Forma oceniania: • egzamin pisemny
1. Kotler P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola.
2. Hill D. (2010). Emocjonomika. Wykorzystanie emocji a sukces w biznesie. Warszawa:
Gebethner i Ska
3. Mruk (red.). (2008). Marketing- zagadnienia współczesnePoznań:Wydawnictwo Forum
Naukowe.
4. Falkowski A., Tyszka T. (2001). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP.
Literatura: 5. Białecki K. (2002). Podstawy marketingu. Warszawa:Wyższa Szkoła Handlu i Prawa.
6. Doliński, D. (2003). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: GWP.
7. Bernstein, D. (2005). Billboard!. Reklama otwartej przestrzeni. Warszawa: PWN.
8. Hulten B., Broweus N., van Dijk M. (2011).Marketing sensoryczny. Warszawa: Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne.
8. Kuśpit, M. (2010). Temperament i kontrola emocjonalna a percepcja reklamy wizualnej. Lublin:
Wydawnictwo UMCS.
Dodatkowe informacje: Instytut Psychologii UMCS, Pl. Litewski 5, 20-080, [email protected]