Dziennikarze – profesjonalni i etyczni?

Dziennikarze – profesjonalni i etyczni?
Co najbardziej interesuje dziennikarzy? Czy są dociekliwi, odwaŜni i dokładni?
Czy potwierdzenia swoich informacji szukają u kilku źródeł? Na co mogą liczyć z
ich strony PR-owcy?
Niedawno szansę oceny pracy PR-owców daliśmy dziennikarzom (link). Tym razem głos
oddaliśmy drugiej stronie. Anonimową ankietę, do której link był dostępny w serwisie
PRoto, wypełniło 352 specjalistów ds. komunikacji.
31% z nich przyznało, Ŝe najbardziej nie lubi, gdy dziennikarz jest nieprofesjonalny.
25% respondentów jako najbardziej nielubianą cechę dziennikarzy uznało ich
nieprzygotowanie, a 15% - niepunktualność. Po 11% PR-owców biorących udział w
badaniu draŜni niewiarygodność przedstawicieli mediów oraz ich nachalność.
Wykres 1.
Najbardziej nie lubię, gdy dziennikarz jest:
7%
11%
31%
11%
15%
25%
nieprofesjonalny
nieprzygotow any
niepunktualny
niew iarygodny
nachalny
inne
Źródło:PRoto.pl
Materiały prasowe są pilnie śledzone przez PR-owców. Jedna czwarta respondentów
uznała jednak, Ŝe autorzy przekazów medialnych nie weryfikują podawanych
przez siebie faktów. Dla 23% wypełniających ankietę specjalistów ds. komunikacji
największym błędem dziennikarzy jest powierzchowne traktowanie tematu, a dla
22% - niedbałość o poprawność podawanych przez siebie nazw i nazwisk.
PR-owcy, którzy wzięli udział w badaniu narzekali teŜ na: mijanie się z prawdą (17%)
oraz tendencyjność informacji podawanych w mediach (11%).
Wykres 2.
Najczęstsze błędy popełniane przez
dziennikarzy w ich materiałach prasowych:
11%
2%
25%
17%
23%
22%
brak w eryfikacji podaw anych faktów
pow ierzchow ne traktow anie tematu
niedbałość o popraw ność podaw anych nazw
mijanie się z praw dą
tendencyjność
inne
Źródło: PRoto.pl
Zapytaliśmy PR-owców o ich doświadczenia z kontaktach zawodowych z dziennikarzami.
29% z respondentów przyznało, Ŝe spotkało się z praktyką przeklejania przez
dziennikarzy treści otrzymanej informacji prasowej, 25% - uznało, Ŝe dziennikarze nie
stosują prawa autoryzacji.
16% z PR-owców biorących udział w badaniu przyznało, Ŝe miało do czynienia z
przypadkami, kiedy dziennikarze nie podawali nazw firm, które reprezentowali eksperci,
których opinie przytaczali w swoich materiałach.
Wykres 3.
Sytuacje, z którymi spotkali się Państwo w swoich
zawodowych kontaktach z dziennikarzami:
7% 1%
1%
29%
16%
21%
25%
przeklejanie treści informacji prasow ej
brak autoryzacji
jedno źródło
niepodaw anie nazw firm, które reprezentują cytow ani w materiale eksperci
kaŜda z pow yŜszych
inne
Ŝadna z pow yŜszych
Źródło: PRoto.pl
Tylko 20% respondentów stwierdziło, Ŝe nigdy nie spotkało się ze strony
przedstawicieli mediów z korupcyjną propozycją. Korupcyjną oznacza w tym
wypadku uzaleŜnianie pojawienia się informacji od wykupienia reklamy w danym
medium. 27% specjalistów ds. komunikacji przyznało, Ŝe taki warunek przedstawiano im
często, a 13% - bardzo często.
Wykres 4.
Czy spotykali się Państwo z propozycją
korupcyjną ze strony dziennikarza (tekst
pod warunkiem wykupienia reklamy)?
13%
40%
27%
20%
bardzo_czesto
czesto
nigdy
rzadko
Źródło:PRoto.pl
Pomimo tego aŜ 62% respondentów uznało, Ŝe dziennikarze szukają u nich informacji
(48% - często, 14% - bardzo często).
Jak często dziennikarze szukają u
Państwa informacji?
14%
37%
1%
bardzo_czesto
48%
czesto
nigdy
rzadko
Ponad połowa (51%) respondentów oceniła, Ŝe rzadko spotyka w swoim Ŝyciu
zawodowym profesjonalnych i kompetentnych dziennikarzy. Z drugiej strony 47%
biorących udział w badaniu uznało, Ŝe z takimi właśnie przedstawicielami mediów ma do
czynienia często.
Wykres 5.
Jak często spotykają Państwo
dziennikarzy kompetentnych
i profesjonalnych?
1%
47%
51%
1%
bardzo_czesto
czesto
nigdy
rzadko
Źródło:PRoto.pl
A jakich cech, zdaniem respondentów najbardziej brakuje polskim dziennikarzom?
Wiedzy merytorycznej (22%), czasu (20%), pasji (15%), wiarygodności (13%)
oraz dociekliwości (12%).
Wykres 6.
Polskim dziennikarzom najbardziej brakuje:
6%
3%
22%
9%
12%
20%
13%
15%
w iedzy merytorycznej
czasu
pasji
w iarygodności
dociekliw ości
umiejętności redaktorskich
odw agi
inne
Źródło: PRoto.pl
Wojciech Waglowski z agencji Fleishman-Hillard ocenia wyniki ankiety:
„Dziennikarze i PR-owcy są na siebie skazani. Jedna strona dostrzega błędy drugiej,
wytyka je i miłość wciąŜ trwa. Bo i jedni i drudzy wiedzą, Ŝe sami niewiele zdziałają. Choć
przed lustrem stoi dziennikarz, to odbija się w nim PRowiec.
Z badania wynika, Ŝe dziennikarze nie stosują prawa autoryzacji. To od razu rodzi
pytania czy o tą autoryzację prosimy? Dziennikarzom brakuje wiedzy merytorycznej i
czasu. Czy z PR-owcami nie jest podobnie? To pytanie oczywiście retoryczne, bo
najczęściej podnoszony przez dziennikarzy zarzut w stosunku do PR-owców to właśnie
nieznajomość tematu i nieumiejętność dostarczenia materiałów na czas. Najbardziej
cieszy jednak to, Ŝe 51% dziennikarzy, to profesjonalni i kompetentni specjaliści. To
moŜe oznaczać, Ŝe takŜe nieco więcej niŜ połowa specjalistów PR jest kompetentna, a to
juŜ powód do radości”.