Marketing polityczny

Rok akademicki:
2012/2013
Grupa przedmiotów: specjalizacyjny
Nazwa przedmiotu :
Marketing polityczny
Tłumaczenie nazwy na jęz. angielski3):
Political Marketing
1)
4)
20
Numer katalogowy:
ECTS
2)
5
Socjologia
Kierunek studiów :
5)
Dr Izabela Podobas
Koordynator przedmiotu :
6)
Dr Izabela Podobas
Prowadzący zajęcia :
7)
Jednostka realizująca :
Wydział Nauk Humanistycznych/Katedra Socjologii/ Zakład Nauk o Polityce i Stosunków Międzynarodowych
Wydział, dla którego przedmiot jest
8)
realizowany :
Wydział Nauk Humanistycznych
9)
Status przedmiotu :
a) przedmiot specjalizacyjny
10)
semestr zimowy
Cykl dydaktyczny :
b) stopień II
rok I
c) stacjonarne
11)
Jęz. wykładowy :polski
Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z moŜliwością zastosowania mechanizmów i instrumentów marketingu
klasycznego (ekonomicznego) na rynku politycznym. Podczas zajęć studenci zostaną zapoznani z podstawowymi pojęciami,
kategoriami, instytucjami oraz procedurami marketingu politycznego. Zostaną poruszone kwestie dotyczące m.in. przedmiotu i
metod związanych z marketingiem politycznym; polityki jako kategorii marketingowej; specyficznych cech marketingu
politycznego; rynku politycznego; towaru politycznego oraz promocji i reklamy etc. Ponadto, celem przedmiotu jest przekazanie
studentom wiedzy na temat dorobku marketingu politycznego krajów zachodnich, głównie USA, Francji i Wielkiej Brytanii.
12)
ZałoŜenia i cele przedmiotu :
13)
Formy dydaktyczne, liczba godzin :
a)
wykład; liczba godzin- 30;
b)
ćwiczenia audytoryjne; liczba godzin- 15 ;
Wykład z wykorzystaniem środków audiowizualnych, ćwiczenia realizowane aktywnymi metodami nauczania. Zajęcia będą
opierały się na czynnym zaangaŜowaniu studentów w dyskusję, organizowaniu ćwiczeń typu: „burza mózgów” oraz na
praktykowaniu – symulacje działań marketingowych wybranych partii politycznych i liderów partyjnych.
Tematyka wykładów: Pojęcie i historia marketingu politycznego. Definiowanie marketingu politycznego; Partia polityczna, jako
uczestnik rywalizacji na rynku wyborczym. Rola liderów partyjnych; Systemy wyborcze i ich wpływ na organizowanie kampanii
wyborczej; Polityka – jako kategoria marketingowa; Wykorzystanie marketingu politycznego na Świecie; Finansowanie wyborów;
Badanie opinii publicznej, ankiety, badania demograficzne; Kampania wyborcza; Marketing wyborczy- manipulacje wyborcze,
techniki głosowania, funkcjonowanie sztabów wyborczych; Prowadzenie kampanii wyborczej; Polityczny public relations;
Kampania negatywna.
Tematyka ćwiczeń: Szczególne cechy marketingu politycznego; Marketing polityczny, a propaganda polityczna; Tworzenie planu
kampanii, struktura organizacyjna kampanii, przygotowanie do kampanii wyborczej; Pozyskiwanie funduszy, przygotowanie
budŜetu kampanii; Marketing bezpośredni; Współpraca z mediami; Wywiad, przemówienie; Slogan, spot reklamowy; Plakat,
ulotka –kolportaŜ; GadŜety wyborcze; Analiza działań marketingowych wybranych partii politycznych i liderów partyjnych.
Metody dydaktyczne14):
Pełny opis przedmiotu15):
Wymagania formalne (przedmioty
wprowadzające)16):
ZałoŜenia wstępne17):
Student śledzi na bieŜąco Ŝycie polityczne, kampanie wyborcze, czyta gazety, ogląda programy informacyjne,
Efekty kształcenia18):
01 - student rozumie specyfikę marketingu politycznego i zna
jego podstawowe instrumenty
02 - student potrafi zastosować odpowiednie mechanizmy
marketingowe na rynku politycznym;
03 - student potrafi stworzyć strategię marketingową dla
konkretnego produktu politycznego (partia, kandydat, idea);
19)
Sposób weryfikacji efektów kształcenia :
Forma dokumentacji osiągniętych efektów
kształcenia 20):
Elementy i wagi mające wpływ na ocenę
końcową21):
22)
Miejsce realizacji zajęć :
04 - student potrafi napisać przemówienie i zna reguły
publicznego występowania;
05 - student dysponuje wiedzą dotyczącą rozwoju marketingu
politycznego w innych krajach europejskich (głównie we Francji
i Wielkiej Brytanii) oraz w Stanach Zjednoczonych.
Efekt 01, 05 - obserwacja w trakcie dyskusji zdefiniowanego problemu (aktywność)/ egzamin pisemny lub egzamin ustny
Efekt 02; 03- ocena wystąpienia i prezentacji w trakcie zajęć
Efekt 04 – zorganizowanie aktywnych ćwiczeń podczas zajęć, ocena treści przemówienia oraz jego prezentacji
Treść pytań egzaminacyjnych:1/ Pojęcie i historia marketingu politycznego; 2/ Definiowanie marketingu politycznego;
Finansowanie wyborów; Badanie opinii publicznej, ankiety, badania demograficzne; 3/ Partia polityczna, jako uczestnik
rywalizacji na rynku wyborczym. Rola liderów partyjnych; 4/ Systemy wyborcze i ich wpływ na organizowanie kampanii
wyborczej; 5/ Polityka – jako kategoria marketingowa; 6/ Wykorzystanie marketingu politycznego na Świecie; 7/ Kampania
wyborcza; Marketing wyborczy- manipulacje wyborcze, techniki głosowania, funkcjonowanie sztabów wyborczych; 8/
Prowadzenie kampanii wyborczej; 9/ Polityczny public relations; 10Kampania negatywna.
Ćwiczenia: przygotowanie grupowej prezentacji dotyczącej całościowej strategii marketingowej kandydata (analiza swot; slogan;
hasło; spot wyborczy; dokonanie segmentacji wyborców etc.)
egzamin ustny obejmujący całą problematykę związaną z teorią marketingu politycznego zawartą w podanych studentom
wcześniej zagadnieniach; zaliczenie ćwiczeń na podstawie aktywności na zajęciach, testu oraz grupowej prezentacji.
przedmiot jest realizowany w sali dydaktycznej
23)
Literatura podstawowa i uzupełniająca :
1/
Mazur M., Marketing polityczny. Wyczerpujący przegląd technik i metod stosowanych w kampanii wyborczej, Warszawa 2002.
2/
Wiszniowski R., Marketing wyborczy, Warszawa-Wrocław 2000.
3/
Bralczyk J., O języku polskiej polityki lat osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych, Warszawa 2003.
4/
I. Podobas, Public relations, jako kreowanie wizerunku partii politycznych, Warszawa 2011.
5/
Cichosz M., (Auto)kreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich w III RP, Toruń 2003.
6/
Dobek – Ostrowska B., Media masowe i aktorzy polityczni w świetle studiów nad komunikowaniem politycznym, Wrocław 2004;
7/
Kolczyński M., Sztumski J., Marketing polityczny, Katowice 2000.
24)
UWAGI :
Wskaźniki ilościowe charakteryzujące moduł/przedmiot25) :
18)
Szacunkowa sumaryczna liczba godzin pracy studenta (kontaktowych i pracy własnej) niezbędna dla osiągnięcia zakładanych efektów kształcenia
2
tej podstawie naleŜy wypełnić pole ECTS :
- na
125 h
Łączna liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich:
2 ECTS
Łączna liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje w ramach zajęć o charakterze praktycznym, takich jak zajęcia laboratoryjne, projektowe, itp.:
………. ECTS
Tabela zgodności kierunkowych efektów kształcenia efektami przedmiotu
26)
Wymienione w wierszu efekty kształcenia:
Nr /symbol
efektu
01
student rozumie specyfikę marketingu politycznego i zna jego podstawowe instrumenty
Odniesienie do efektów dla programu kształcenia
na kierunku
K2_W04;
02
student potrafi zastosować odpowiednie mechanizmy marketingowe na rynku politycznym;
K2_W03
03
student potrafi stworzyć strategię marketingową dla konkretnego produktu politycznego (partia,
K2_W10;
kandydat, idea);
K2_U01
04
student potrafi napisać przemówienie i zna reguły publicznego występowania;
K2_W07; K2_W08;
05
student dysponuje wiedzą dotyczącą rozwoju marketingu politycznego w innych krajach europejskich
K2_W06
(głównie we Francji i Wielkiej Brytanii) oraz w Stanach Zjednoczonych.