Coraz głośniej o Tyskim z tanka

INFORMACJA PRASOWA
Warszawa, 6 grudnia 2013 r.
Coraz głośniej o Tyskim z tanka
Liczba lokali gastronomicznych serwujących Tyskie z tanka wciąż rośnie. Tego jedynego
w swoim rodzaju niepasteryzowanego piwa można skosztować już w 35 lokalach
gastronomicznych na terenie całej Polski. O Tyskim z tanka zrobiło się głośno – polecają je
sobie fani dobrego piwa, znaczącą rolę odgrywa też specjalny, „uszyty na miarę” program
promocji wprowadzony przez Kompanię Piwowarską.
Tyskie z tanka to jedyne dostępne na polskim rynku piwo niebutelkowe, które nie jest poddawane ani
pasteryzacji, ani mikrofiltracji. To trunek, który opuścił rozlewnię w browarze zaledwie kilka godzin
przed dostarczeniem do lokalu. Ci, którzy poznali jego smak, określają je krótko: wyjątkowe.
– Staramy się, by coraz więcej osób dowiedziało się, że Kompania Piwowarska ma w ofercie Tyskie
z tanka. Niebagatelną rolę w promowaniu tego piwa odgrywa marketing szeptany, który potwierdza
zarówno jakość produktu, jak i zainteresowanie nim. Nie poprzestajemy jednak na tym. Dla każdego
lokalu, do którego je wprowadzamy, opracowujemy specjalny, szyty na miarę plan marketingowy –
przekonuje Grzegorz Drob, kierownik kanału sprzedaży w Kompanii Piwowarskiej.
Jubileusz z tankiem
To wyjątkowe piwo było intensywnie promowane podczas tegorocznych obchodów jubileuszu 400lecia browaru w Tychach, w którym jest ono warzone. Kompania Piwowarska wzbogaciła telewizyjny
spot reklamowy poświęcony rocznicy Tyskiego o „dokrętkę” promującą piwo z tanka. W tym samym
czasie w dziennikach lokalnych pojawiły się półstronicowe reklamy, będące zaproszeniami na eventy
związane z jubileuszem.
Imprezy te, na których można było skosztować Tyskiego z tanka, były doskonałą okazją do
„przekierowania” ich uczestników do pobliskich lokali serwujących to piwo. Każdy gość jubileuszu
mógł się dowiedzieć, że ten wyjątkowy trunek dostępny jest nie tylko podczas imprez masowych, ale
i na co dzień, w lokalu tuż obok.
Tank wyróżnia
Działaniami promocyjnymi objęto również same lokale: Kompania Piwowarska wyposażyła je nie tylko
w charakterystyczne tanki, lecz także kasetony, podświetlane tablice, wafle, stojaki i sezonowe
parasole. Wszystkie one podkreślają atrybuty tego wyjątkowego piwa. W czasie Oktoberfestu
w lokalach pojawiły się również znane z tradycji niemieckiej litrowe kufle, dzięki którym świętowanie
z Tyskim mogło być dłuższe.
– Szczególną wagę przykładamy do lokali, które dopiero teraz wprowadzają Tyskie z tanka. Przed
otwarciem organizujemy degustacje, na które zaprasza zarówno fanpage Tyskiego na Facebooku, jak
i hostessy, które w najbardziej ruchliwych miejscach w okolicy lokalu zachęcają do spróbowania
nowości. Ich rolą jest informowanie klientów, że piwo to jeszcze kilka godzin wcześniej było
w browarze – mówi Grzegorz Drob.
Podkreśla jednak, że Kompania Piwowarska nie zapomina o tych lokalach, które dłużej serwują
innowacyjną wersję największej piwnej marki w Polsce. Wdraża się w nich specjalne programy, dzięki
którym lokal się wyróżnia. To z kolei pomaga utrzymać dotychczasowych i przyciągnąć nowych
klientów. Właśnie w tych lokalach organizowane są piwne wieczory ze wspólnym śpiewaniem oraz
obchody piwnych świąt. Wszystko to sprawia, że Tyskie z tanka jest motorem napędzającym
frekwencję i obroty lokali, do których zostało wprowadzone.
Innowacja smakuje
Tyskie z tanka to świeże piwo, które ma maksymalnie skrócony system dystrybucji oraz innowacyjny
system przechowywania i rozlewania. Natychmiast po uwarzeniu przelewa się je do samochoducysterny, który transportuje je jeszcze tego samego dnia bezpośrednio do pubów. Tam przetłaczane
jest do stalowych pojemników – tanków, wewnątrz których znajdują się specjalne, siedmiowarstwowe
worki, gwarantujące jakość i niezmienny smak trunku. Tłoczone do środka tanka sprężone powietrze
powoduje kurczenie się plastikowego worka i wypychanie piwa poprzez instalację do nalewaka.
Świeżość gwarantują też bardzo krótkie terminy przydatności do spożycia – 28 dni od dostawy i 14 dni
od otwarcia tanka – oraz stała temperatura od 4 do 6 stopni Celsjusza w całym łańcuchu dostaw, od
browaru po kufel. Brak kontaktu z powietrzem i dwutlenkiem węgla wykluczają ich negatywny wpływ
na jakość trunku, który charakteryzuje się owocowym bukietem, wyważonym chmielowym aromatem
i goryczkowym finiszem.
Do redaktora:
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest liderem rynku piwa w Polsce. Gwarancją najwyższej, niezmiennej jakości
warzonego w browarach KP piwa jest zespół świetnych fachowców, kilkusetletnie doświadczenie oraz
nowoczesne technologie. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie,
Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell,
Grolsch, Peroni Nastro Azzurro oraz specjalności, jak warzone według tradycyjnych receptur Tyskie
Klasyczne czy kolekcja Książęcego. Wielbicielom piwa niepasteryzowanego w wybranych lokalach
firma oferuje też piwo prosto z browaru, czyli Tyskie z tanka. Nowością w portfelu KP od 2013 roku
jest cydr – Green Mill Cider – napój produkowany ze 100% soku jabłkowego. Kompania Piwowarska
(utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały
handlowe na terenie całego kraju. KP od lat jest jednym z czołowych sponsorów sportu, prowadzi
także działalność społeczną oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w
konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym
31 marca 2013 r. wyniosła 14,5 mln hektolitrów piwa. Kompania Piwowarska jest częścią
międzynarodowej grupy piwowarskiej SABMiller.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller
plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel
obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro
Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy
Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty CocaColi. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 SABMiller osiągnął przychody w wysokości
34,5 mld USD oraz wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 6,4 mld USD. SABMiller plc jest
notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udzielają:
Grzegorz Drob
kierownik kanału sprzedaży
Kompania Piwowarska S.A.
ul. Emilii Plater 53, 00-113 Warszawa
tel. kom. + 48 601 592 835
[email protected]
www.kp.pl
Patrycja Skrzypiec
specjalista ds. public relations
Kompania Piwowarska S.A.
ul. Emilii Plater 53, 00-113 Warszawa
tel. + 48 22 351 25 69
[email protected]
www.kp.pl