Prezentacja dot. sponsoringu na podstawie badań TNS

2011-05-16
Sponsoring kultury w Polsce
w świetle badań empirycznych
opracował
Tomasz Kukołowicz
Narodowe Centrum Kultury
14.05.2011, Warszawa
Nota metodologiczna
• Badania zrealizowano na zlecenie Narodowego
Centrum Kultury i PKPP Lewiatan
• Dane analizowali TNS OBOP oraz dr Mikołaj Lewicki
• Metoda zbierania danych - ankiety (PAPI i CAPI)
• Próba badawcza:
N1 = 401 instytucji kultury
N2 = 400 firm
• Czas realizacji: 5-26 października 2010
1
2011-05-16
Szanse instytucji na sponsoring
Czy kiedykolwiek Państwa
instytucja była finansowana
przez podmioty prywatne?
Dlaczego w 2009 r. NIE
otrzymaliście środków
prywatnych?
Inne
11%
nie
37%
tak
63%
Odrzucono
wniosek
39%
Nie było
takiej
potrzeby
50%
N = 150
Źródło: raport TNS OBOP
N = 401
W 2009 r. tylko 14 % instytucji kultury nie mogło znaleźć Ŝadnego sponsora
pomimo podejmowanych prób.
N – liczba przypadków, dla których obliczane są procenty
Sponsoring w budżecie instytucji
kultury
Instytucje kultury wg ilości środków otrzymanych od
podmiotów prywatnych w 2009 r.
30%
% instytucji
25%
20%
15%
10%
5%
0%
0-1%
2-5%
6-10%
11-25%
26-50%
51-75%
76-100%
Udział środków prywatnych w budżecie instytucji kultury
Źródło: raport TNS OBOP
N=241
Wśród instytucji, które zadeklarowały, Ŝe były finansowane przez podmioty prywatne w 2009 r.
2
2011-05-16
Sponsoring w budżecie
dużych instytucji kultury
- zatrudniających co najmniej 10 osób i mających budżet powyżej 1 mln zł
% instytucji
Duże instytucje państwowe i samorządowe wg ilości środków
otrzymanych od podmiotów prywatnych w 2009
20%
15%
10%
5%
0%
0-1%
2-5%
6-10%
11-25%
26-50%
51-75%
76-100%
Udział środków prywatnych w budżecie instytucji kultury
N = 68
Wśród instytucji, które zadeklarowały, Ŝe były finansowane przez podmioty prywatne w 2009 r.
Opracowanie własne – Zespół ds. Ekonomiki Kultury NCK
źródło danych: badanie TNS OBOP
Sieci sponsoringu
Liczba sponsorów w 2009 r.
30%
% instytucji
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1-3
4-9
10-15
Liczba sponsorów
Źródło: raport TNS OBOP
16+
Nie wiem/
odmowa
N = 241
42 % sponsorowanych instytucji miało 10 sponsorów lub więcej!
3
2011-05-16
Skłonność firm do sponsoringu
Firmy będące co najmniej raz sponsorami (2006-2010)
22%
38%
40%
N=400
Brak sponsoringu
Sponsoring (inny niż kultury)
Sponsoring (kultury i inny)
Opracowanie własne – Zespół ds. Ekonomiki Kultury NCK
źródło danych: badanie TNS OBOP
Sponsoring – firmy państwowe
Firmy należące do Skarbu Państwa będące
co najmniej raz sponsorami (2006-2010)
6%
58%
36%
N = 31
Brak sponsoringu
Sponsoring (bez kultury)
Sponsoring (kultury i inny)
Firmy należące do Skarbu Państwa zdecydowanie rzadziej były sponsorami
(42 %) niż ogół firm (62 %), jednak jeśli decydują się na sponsoring, to chętnie
wspierają kulturę (11 z 13 firm, czyli 85 % wspierało choć raz kulturę).
Opracowanie własne – Zespół ds. Ekonomiki Kultury NCK źródło danych: badanie TNS OBOP
4
2011-05-16
Sponsoring wg dziedzin
Obszary współpracy z firmami
Sztuki performatywne
45%
Animacja kultury
32%
Dziedzictwo narodowe
18%
Sztuki wizualne
16%
Literatura/poezja
10%
Media/film
Działalność czytelnicza
8%
5%
Źródło: raport TNS OBOP
N = 241
Motywacje firm
Korzyści ze sponsoringu w opinii firm
Wzmocnienie wizerunku i prestiżu firmy
62%
Korzyści marketingowe
38%
Zyskanie przychylności otoczenia
33%
Podniesienie wiarygodności na rynku
Wzrost sprzedaży
26%
16%
Wzrost identyfikacji pracowników z firmą
14%
Popularność
14%
Źródło: raport TNS OBOP
Firmy mogły wskazać maksymalnie 3 odpowiedzi.
N = 400
5
2011-05-16
Postulowane zmiany
Preferencje dotyczące zmian prawnych i instytucjonalnych
75%
Zmiana przepisów podatkowych
59%
71%
Rozwój partnerstwa prywatno-publ.
29%
68%
Utworzenie instytucji pośredniczącej
21%
45%
Zmiana przepisów o kryptoreklamie
Inne
Nie wiem
23%
4%
4%
15%
Instytucje kutlury
Źródło: raport TNS OBOP
Firmy
N1 = 400 firm
N2 = 401 instytucji kultury
6