docewaluacja kampanii „słowa ranią na całe życie
download 
Reklamacja Transkrypt
ewaluacja kampanii „słowa ranią na całe życie
EWALUACJA KAMPANII „SŁOWA RANIĄ NA CAŁE ŻYCIE” Fundacja Dzieci Niczyje Millward Brown SMG/KRC METODOLOGIA Realizacja: • Millward Brown SMG/KRC • 10-11 sierpnia 2012 • badanie omnibusowe • N = 1003, w tym rodzice N = 294 Fundacja Dzieci Niczyje, Millward Brown SMG/KRC 2012 ZNAJOMOŚĆ KAMPANII N=1003 ogółem mężczyzna kobieta 71% 68% 64% 36% 32% 27% tak nie Co trzeci Polak zna kampanię społeczną „Słowa ranią na całe życie”. Kampania jest dużo częściej kojarzona przez kobiety (9% więcej kobiet niż mężczyzn odpowiedziało, że zna kampanię). Fundacja Dzieci Niczyje, Millward Brown SMG/KRC 2012 ZNAJOMOŚĆ KAMPANII – FORMA PRZEKAZU N=318 i N=94 ogółem 37% rodzice 35% 35% 33% 23% 24% 20% 16% 14% 12% 7% Słyszał reklamę w radiu Widział ulotkę \ broszurę Widział nalepkę \ plakat Widział dużą reklamę na ulicy Słyszał o tej kampanii, ale nie widział materiałów 5% Trudno powiedzieć Pytanie zostało zadane respondentom znającym kampanię „Słowa ranią na całe życie”. Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondent mógł zaznaczyć więcej niż jedną odpowiedź. Fundacja Dzieci Niczyje, Millward Brown SMG/KRC 2012 POTRZEBA KAMPANII SPOŁECZNEJ NA TEMAT PRZEMOCY SŁOWNEJ WOBEC DZIECI N=1003 i N=294 ogółem rodzice 53% 46% 33% 32% 10% 11% 9% 4% Zdecydowanie niepotrzebna 1% 1% Raczej niepotrzebna Raczej potrzebna Zdecydowanie potrzebna trudno powiedzieć 79% Polaków uważa, że kampania społeczna na temat przemocy słownej wobec dzieci jest potrzebna. Wśród rodziców odsetek ten jest jeszcze większy – 85%. Fundacja Dzieci Niczyje, Millward Brown SMG/KRC 2012 POTRZEBA KAMPANII SPOŁECZNEJ NA TEMAT PRZEMOCY SŁOWNEJ WOBEC DZIECI N=1003 mężczyzna kobieta 55% 39% 37% 27% 13% 9% 10% 8% 2% 1% Zdecydowanie niepotrzebna Raczej niepotrzebna Raczej potrzebna Zdecydowanie potrzebna Trudno powiedzieć Kobiety są dużo bardziej zdecydowane co do potrzeby kampanii społecznej na temat przemocy słownej wobec dzieci niż mężczyźni. Fundacja Dzieci Niczyje, Millward Brown SMG/KRC 2012 WPŁYW KAMPANII Czy Pana(i) zdaniem słowne karcenie dzieci z użyciem takich słów, jak np. „kretyn”, „głupek”, „gówniarz”, „gówniara” - rozkład opinii a znajomość kampanii „Słowa ranią” N=1003 znam kampanię nie znam kampanii 83% 74% 24% 14% 3% 2% Może być stosowane, jeśli rodzic uzna, że będzie to skuteczne Nie powinno być stosowane, ale są sytuacje, w których jest to usprawiedliwione Nigdy nie powinno być stosowane Osoby znające kampanię „Słowa ranią na całe życie” zdecydowanie częściej uważają, że karcenie słowne nie powinno być nigdy stosowane niż osoby, które nie spotkały się z przekazami kampanii. Fundacja Dzieci Niczyje, Millward Brown SMG/KRC 2012
