Polacy zmieniają swoje zwyczaje konsumenckie

Warszawa, 10 kwietnia 2012
Polacy zmieniają swoje zwyczaje konsumenckie
Polscy konsumenci coraz częściej wpisują się w trend oszczędnego gospodarowania
środkami. Jakkolwiek pozytywnie oceniają sytuację gospodarczą Polski, to z
rosnącym niepokojem odnoszą się do sytuacji własnych gospodarstw domowych.
Raport Polska Oszczędna przygotowany przez Millward Brown SMG/KRC powstał na
podstawie badań porównawczych realizowanych w latach 2009-12 na próbach
ogólnopolskich. Pokazuje on, że konsumenci coraz ostrożniej traktują zarówno codzienne
zakupy, jak i inwestycje.
Wyniki raportu pokazują, że 71% konsumentów w Polsce jest nastawionych na
oszczędzanie. Ta tendencja jest reakcją głównie na coraz częstsze wrażenie, że
indywidualna sytuacja materialna pogarsza się. Polacy najbardziej obawiają się wzrostu cen
produktów, wzrostu kosztów utrzymania i, jako ich konsekwencji, pogorszenia standardu
życia. Sytuacja ta jest tym bardziej dotkliwa, że starania o podwyższenie standardu, jakości
życia było jednym z wyznaczników trendów konsumenckich lat 90-tych i początku 2000-ych.
Konsumenci poszukują oszczędności głównie w postaci „polowania” na promocje,
poszukiwania najniższych cen. Okazuje się, że cena nie musi być już jednoznacznym
symbolem jakości, a więc mogę kupić produkt tańszy, który w moim odczuciu jest mimo to
wysokiej jakości. Jednym z najwyraźniej obserwowalnych trendów ostatnich lat jest w dużym
tempie rosnąca rola dyskontów w zwyczajach zakupowych oraz marek własnych. Marki
własne, początkowo, traktowane czysto produktowo i kupowane ze względu na cenę stają
się coraz częściej nośnikiem jakości i wizerunku.
Główne obszary, którym poświęcony jest raport Polska Oszczędna, to:




Ocena kondycji marek sieci dyskontowych na tle innych sieci handlowych
Postawy Polaków wobec oszczędzania
Analiza sposobów komunikowania oszczędności w marketingu marek
Postawy Polaków wobec marek własnych
Na pytanie dotyczące raportu odpowie Dyrektor Zespołu Badawczego, współautor raportu
Mariusz Rzanny:
Tel. +48 22 54 52 000
[email protected]
MillwardBrown SMG/KRC
Instytut Badania Rynku i Opinii Publicznej SMG/KRC (www.millwardbrown.com/pl) powstał w 1990
roku. W ciągu dwudziestu lat swojej działalności stał się największym ośrodkiem badań
marketingowych w Polsce i na całym obszarze Europy Środkowej i Wschodniej.
Firma specjalizuje się w: badaniach komunikacji masowej i kondycji marek (pre-testy, post-testy
reklam, trackingi, badania strategii i kondycji marek), zaawansowanych badaniach jakościowych,
badaniach mediów. Najlepiej znane projekty prowadzone przez MB SMG/KRC to: Target Group Index
(studium konsumpcji marek i mediów), PBC (drugi co do wielkości w Europie system pomiaru
czytelnictwa prasy), Radio Track (drugi co do wielkości w Europie system pomiaru słuchalności radia),
CAPIBUS, Omnibus „Matki” i Omnibus „Młodzież”, Net Track - badanie użytkowników polskiego
Internetu.
Od 2000 roku instytut SMG/KRC Poland jest członkiem globalnej sieci Millward Brown International i
funkcjonuje pod nazwą Millward Brown SMG/KRC.