Prawie połowa towarów luksusowych na świecie jest kupowana

Prawie połowa towarów
luksusowych na świecie jest
kupowana przez Chińczyków,
głównie poza Chinami
2015-02-17 06:46:48
2
Prawie połowa towarów luksusowych na świcie jest kupowana przez Chińczyków, głównie poza Chinami.(Udział
konsumentów z Chin w zakupach towarów luksusowych na świecie wyniósł w zeszłym roku 46%, czyli prawie
połowę. Konsumenci z Państwa Środka przeznaczyli na towary luksusowe łącznie 106 mld USD. Cały rynek
towarów luksusowych wzrósł o 7% w porównaniu z rokiem wcześniej i wyniósł 232 mld USD, co jest najwyższą
wartością w historii.)
Zgodnie z raportem nt. towarów luksusowych w Chinach w 2014 r. (2014年中国奢侈品报告) opublikowanym przez firmę
doradczą i analityczną Fortune Character (财富品质研究院) największą grupą narodowościową kupującą w zeszłym roku
dobra luksusowe na świecie byli Chińczycy. Udział konsumentów z Chin w zakupach towarów luksusowych na
świecie wyniósł w zeszłym roku 46%. Konsumenci z Państwa Środka przeznaczyli na te zakupy łącznie 106 mld
USD.
Chińczycy kupują towary luksusowe głównie w czasie wyjazdów zagranicznych.
Chińczycy robią zakupy głównie za granicą i rosną one z roku na rok. W 2014 r. obywatele Chin podczas
wyjazdów zagranicznych przeznaczyli na towary luksusowe 81 mld USD – było to 9% więcej niż rok wcześniej.
Wydatki rosną wraz ze wzrostem liczby osób wyjeżdzająca za granicę. W Chinach wzrasta ona ponad 20%
rocznie. Liczba turystów z Chin wzrosła z 53 mln w 2010 r. do 117 mln w 2014 r. Średnia kwota przeznaczana
przez turystów za granicą jest najwyższa na świecie i wynosi 632 USD – zazwyczaj wydane na dobra luksusowe.
Rola rynku towarów luksusowych w Chinach maleje w kontekście globalnym.
W chińskich sklepach obywatele Państwa Środka wydali na te cele „jedynie” 25 mld, czyli jedną czwartą tego, co
łącznie przeznaczają na te towary. Autorzy raportu zauważyli nieznaczne zmniejszenie się roli Chin w światowej
sprzedaży towarów luksusowych. Jeszcze w 2013 r. udział ten wynosił 13%. W zeszłym roku – 11%. Główną
przyczyną takie stanu rzeczy jest wciąż istniejący problem z towarami podrabianymi. Z tego powodu wielu
producentów towarów luksusowych rezygnuje z ekspansji na chiński rynek. Zdaniem autorów wielkość rynku
podrobionych towarów luksusowych w Chinach jest 6 razy większa niż mogłoby się wydawać. W rzeczywistości
większość dostępnych w sklepach towarów luksusowych to po prostu podróbki. Brak aktywnego przeciwdziałania
towarom podrobionym w Chinach spowodował, że walka z tym zjawiskiem w obecnej sytuacji wydaje się już
niemożliwa, dlatego większość światowych producentów towarów luksusowych nie uważa chińskiego rynku za
strategiczny. Zauważalne jest także zmniejszenie działań marketingowych producentów i dystrybutorów towarów
luksusowych w Chinach. Zdaniem autorów raportu firmy te, mają coraz mniejsze nadzieje związane z rozwojem
rynku, a jedynym celem firm staje się zwiększenie bieżącej sprzedaży i zysków bez budowy strategii na przyszłe
lata. Dla przykładu zmiany kadrowe na wyższych stanowiskach w branży towarów luksusowych w Chinach
wynoszą średnio ponad 60%, co jest ściśle związane z cięciami wydatków.
Rynek towarów luksusowych w Chinach jest coraz bardziej zróżnicowany.
Zauważalne w Chinach jest zwiększenie poziomu zróżnicowania rynku, rozbudowa kanałów dystrybucji i
zindywidualizowanie gustów konsumentów w Chinach, a w szczególności tzw. większej dojrzałości konsumentów.
Oczekiwania konsumentów towarów luksusowych w Chinach spadły, tradycyjne marki upowszechniły się, a
przede wszystkich ich produkty w Chinach stały się dostępniejsze dla większej ilości konsumentów. Mimo tego,
że sieci sklepów z tymi dobrami w Chinach zmniejszyły tempo, z jakimi otwierają kolejne sklepy, a nawet
zatrzymały rozwój sieci, to dzięki rozwojowi sprzedaży w Internecie oraz rozwojowi formy zamówienia towarów
luksusowych za granicą przez znajomych lub wyspecjalizowanych agentów, tzw. daigou, konsumenci w Chinach
mogą z większą łatwością niż wcześniej nabyć te towary. Z tych samych powodów spadła ich magiczna rola w
Chinach, która wiązała się wcześniej z ich utrudnioną dostępnością. Dla większości właścicieli luksusowych
marek, zwiększenie sprzedaży łączy się z większym zyskiem. Tylko nieliczne firmy stawiają na utrzymanie lub
podniesienie statusu marki, co wiąże się z utrudnieniem jej dostępności przez zawyżoną cenę.
3
Tradycyjne marki towarów luksusowych stały się dostępniejsze – to okazja dla marek z wyższego
segmentu.
Jednocześnie zdaniem autorów raportu, podczas gdy tradycyjne firmy produkujące dobra luksusowe
upowszechniły się, w wyższym segmencie tych towarów pojawiło się więcej miejsca na nowe marki. Dla
przykładu aż 67% zamożnych Chińczyków uważa, że tradycyjne marki towarów luksusowych nie są już w
rzeczywistości takimi towarami. Według nich tylko marki zaliczane do wyższego segmentu tych towarów można
uznać za towary luksusowe.
Światowy rynek towarów luksusowych rośnie.
Globalny rynek towarów luksusowych wzrósł w 2014 r. o 7% w porównaniu z rokiem ze sprzedażą na
poziomie 232 mld USD, co jest najwyższą wartością w historii. Według autorów raportu motorem jego rozwoju są
wydatki dość ograniczonej grupy konsumentów kupujących produkty luksusowe wyższego segmentu.
Źródło: The Economic Observer （经济观察报）
4