press_RAd ( TEP(FILESIZE) MB )

Artykuł ekspercki
Maja Janicka, Product Manager Royal Ad
Co przyniosą najbliższe lata na rynku dóbr luksusowych?
Według najnowszych danych KPMG za 2016 rok, wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce
jest wyceniana na 16,4 mld zł. To o 15% więcej od wyników osiągniętych w 2015. Czego
możemy spodziewać się w najbliższych latach na globalnym i rodzimym rynku premium?
Odpowiedź w artykule.
Światowe TOP 100
„Global Powers of Luxury Goods 2016” to zestawienie sporządzone przez Deloitte, obejmujące
100 największych, światowych firm z rynku dóbr luksusowych, biorące pod uwagę wyłącznie
cztery grupy produktów. Na czele zestawienia, hierarchizując je według ilości przedsiębiorstw
w danej grupie, plasują się producenci odzieży i obuwia. Ten dział branży premium jest
reprezentowany przez 38 firm. Na drugim miejscu znalazły się biżuteria i zegarki w liczbie 29, na
trzecim natomiast kosmetyki i perfumy – 12 firm. Poza podium odnotowano przedsiębiorstwa
oferujące produkty z różnych obszarów, tzw. multiple luxury goods (11) oraz producentów toreb
i akcesoriów (10). Aby znaleźć się na liście, każda z firm musiała wykazać przychody na poziomie
min. 191 mln dolarów. Razem wygenerowały one przychód dochodzący do 222 mld dolarów.
Zupełnie inaczej sytuacja prezentuje się, jeżeli weźmiemy pod lupę wysokość sprzedaży
poszczególnych kategorii. Na pierwszym miejscu plasują się oczywiście koncerny, które w
swoim zróżnicowanym portfolio posiadają więcej niż jedną markę luksusową. Ich średnia
wartość ze sprzedaży wyniosła ponad 6,5 mld dolarów. Na kolejnym miejscu, z wartością prawie
3 mld dolarów, znalazły się kosmetyki i perfumy. Ostatnie miejsce na podium, z poziomem 2
mld dolarów należy do zegarków i biżuterii. Średnia wartość sprzedaży toreb i akcesoriów, jak
podaje raport Deloitte, wynosi 1,6 mld, notując tym samym największy wzrost sprzedaży ze
wszystkich wymienionych grup (o 9,3%).
Mimo iż wysokość sprzedaży w firmach stricte odzieżowych i obuwniczych znalazła się na
ostatnim miejscu, osiągając w tej kategorii 1,1 mld dolarów, nie oznacza to wcale, że te produkty
są najmniej popularne wśród zamożnych konsumentów. Jeśli spojrzeć na koncerny, których
sprzedaż od lat utrzymuje się na wysokim poziomie, na czele plasuje się LVMH. W jego portfolio
znajdują się takie marki jak: Louis Vuitton, Fendi, Bulgari, Loro Piana, Emilio Pucci, Acqua di
Parma, Donna Karan, Loewe czy Marc Jacobs.
Wyniki rynku polskiego
Patrząc z perspektywy międzynarodowej, dobra luksusowe w Polsce to temat nowy.
Niewątpliwie, jak każdy rynek wschodzący, odznaczamy się potencjałem rozwoju w tym
obszarze. Potwierdzają to raporty przygotowywane rokrocznie przez KPMG.
W najnowszym, zatytułowanym „Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja 2016”, autorzy
podkreślają 15% wzrost wartości rynku premium w Polsce, względem roku poprzedniego.
Podobnie rzecz ma się z liczbą konsumentów zamożnych i bogatych (1 mln osób) oraz
najbogatszych tzw. HNWI (41,1 tys. osób). Pierwsza grupa ma dysponować łącznie dochodem
netto na poziomie 171,1 mld zł, w drugiej z kolei majątek każdej z osób jest szacowany na
minimum 1 mln dolarów.
Największym segmentem dóbr luksusowych w Polsce wg raportu KPMG jest wciąż rynek
samochodowy, którego wartość w 2016 roku szacowana jest na 8,5 mld zł, a przewidywany
wzrost w ciągu najbliższych lat to 10% rocznie. Drugie miejsce zajmuje odzież i dodatki (2,2 mld
zł), trzecie zaś usługi hotelarskie i SPA (1,5 mld zł). Poza podium znalazły się kolejno:
nieruchomości (1,2 mld zł), alkohole (670 mln zł), kosmetyki i perfumy (575 mln zł), biżuteria
(322 mln zł), zegarki (111 mln zł).
Ciekawe dane możemy zaobserwować w obszarze luksusowych pasji i środków transportu.
Mowa o rosnącym popycie na jachty. Według raportu KPMG liczba zarejestrowanych w Polsce
jachtów wyniosła w bieżącym roku 1322 sztuk (wzrost o 4% względem roku poprzedniego).
Również rynek prywatnych samolotów odnotowuje pozytywne wskaźniki – w Polsce jego
wartość można szacować na 109 mln zł, przy prognozowanym wzroście dochodzącym do 151
mln zł w 2020 roku. Są to interesujące informacje, biorąc pod uwagę globalny trend spadkowy
w obszarze kupna samolotów i kurczenie się tego rynku z 19,1 mld dol. do 15,9 mld dol. w roku
2016.
Perspektywy gospodarcze
Globalny wzrost na rynku dóbr luksusowych do 2013 roku był mocno wspierany przez popyt
pochodzący z krajów wschodzących, takich jak Chiny, Rosja czy Korea Płd. Tempo rozwoju
tamtejszej klasy średniej zostało w ostatnich latach spowolnione przez niższą dynamikę wzrostu
gospodarczego. Jednocześnie siła nabywcza konsumentów rynków wschodzących zmalała
poprzez osłabienie się ich walut w stosunku do dolara, wynikające z oczekiwań dotyczących
podwyżek stóp procentowych w USA. Krzepiącą informacją może być fakt, że historycznie
apogeum umacniania się dolara przypada na rozpoczęcie się cyklu zaostrzania polityki
pieniężnej w USA – na wzrost wartości waluty mocniej wpływają same oczekiwania.
Autorzy polskiego raportu KPMG przewidują wzrost wartości rynku dóbr luksusowych w Polsce,
szacując, że w ciągu 3 najbliższych lat, osiągnie on poziom 21 mld zł. Pozytywny trend ma
dotyczyć również samej liczby zamożnych i bogatych Polaków, których w 2019 roku ma być aż
1,3 mln, i których łączny dochód netto osiągnie ok. 220 mld zł. Wybory konsumenckie tej grupy
dalej będą koncentrowały się głównie na branży samochodowej, odzieżowej oraz usług
hotelarskich i SPA.
Autor: Maja Janicka, Product Manager Royal Ad
Royal Ad to sieć reklamowa skupiająca luksusowe witryny internetowe, docierające do tzw. Premium Users. Sieć zapewnia
kompleksowe rozwiązania marketingowe – głównie w obszarze reklamy online (display, mailing, content marketing), jak
również oferuje działania promocyjne w wybranych tytułach prasowych oraz reklamę niestandardową podczas elitarnych
wydarzeń, jak gale biznesu i sztuki. Więcej na www.royalad.pl.
Kontakt do mediów:
Robert Rymuszka
Junior PR Specialist KnowledgeHub
[email protected]
kom.: +48 690 868 599