Społeczność on-line. O wykorzystywaniu nowoczesnej technologii

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Społeczność on-line. O wykorzystywaniu nowoczesnej technologii badawczej.
3 grudnia 2013 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
W branży badawczej i wśród marketerów coraz więcej mówi się o badaniach metodą społeczności on-line.
Brzmi kusząco: multimedialność respondenta, wykorzystanie fenomenu mediów społecznościowych do
budowania sukcesu własnej marki, upodmiotowienie badanych… W naturalny sposób pojawiają się
pytania: kiedy warto, a kiedy raczej nie? Co wybrać: stare, sprawdzone, tradycyjne badanie jakościowe,
czy nowe, nieznane, obiecujące bo innowacyjne badanie na platformie on-line? Nasze doświadczenia,
a mamy spore doświadczenie ze społecznością on-line i wieloletnie bogate doświadczenie z fokusami
wszelkiej formy i treści pozwala trochę podpowiedzieć i pokazać kiedy i jak należy korzystać
z nowoczesnej technologii badawczej tym bardziej, że technologia ta doskonale sprawdza się nie tylko
w badaniach jakościowych, ale także w badaniach jakościowo-ilościowych oraz w badaniach autoetnograficznych.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie kierowane jest do klientów branży badawczej, a wiec marketerów oraz pracowników działów
badań, którzy chcieliby się dowiedzieć w jaki sposób efektywnie wykorzystywać nowoczesną technologię
badawczą społeczności on-line.
Korzyści dla uczestników
Chcielibyśmy przekazać uczestnikom następująca wiedzę:
•
czym jest badanie społeczności on-line
•
kiedy wybierać badania społeczności on-line
•
jakie są przewagi i wady badań społeczności on-line w stosunku do tradycyjnych metod
•
jak efektywnie wykorzystać badania społeczności on-line do budowania sukcesu własnych marek
•
czym kierować się przy wyborze dostawcy badań społeczności on-line
Forma szkolenia
Szkolenie będzie miało formę wykładowo- warsztatową w proporcjach 30%/70%. Warsztatowa forma
szkolenia odbędzie się na platformie on-line. Uczestnicy będą mieli możliwość zapoznania się z
funkcjonalnością ConsumerBoard.pl nowoczesnej platformy on-line do badania społeczności on-line
i zaprojektowania projektu badawczego na tej platformie.
Stopień zaawansowania szkolenia
Warto, aby uczestnicy szkolenia posiadali średnio-zaawansowana wiedzę z zakresu badań jakościowych.
Nie oczekujemy od uczestników wiedzy i doświadczenia z zakresu badań jakościowych on-line.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Wstęp czyli czym jest badanie społeczność on-line. (wykład)
2.
Zrozumieć możliwości badań społeczności on-line czyli funkcjonalności nowoczesnej platformy
badawczej wykorzystywanej do badania społeczności on-line na przykładzie ConsumerBoard.pl
(wykład i warsztat)
a. Zdania grupowe np. otwarta dyskusja na forum.
b.
c.
3.
Zadania indywidualne: auto-etnografia (np. zrobienie filmów, wykonanie zdjęć i ich
skomentowanie); skale, pytania jednokrotnego i wielokrotnego wyboru; wirtualna tablica i katalog
do zadań ze zdjęciami; pozycjonowanie na wymiarach;pytania otwarte.
Zadania wielopoziomowe/powiązane: optymalizacja konceptów strategicznych; ewaluacja
materiałów reklamowych; ewaluacja produktów i opakowań.
d. Dynamiczne targetowanie zadań.
Klient- obserwator, moderator i respondent- podział funkcji w projekcie (warsztat) oraz sposób
korzystania z wyników badania.
4. Zaprojektowanie badania społeczności on-line na platformie ConsumerBoard (warsztat)
5.
Możliwości badania społeczności on-line- przewagi i wady w stosunku do tradycyjnych metod
jakościowych oraz jakościowo-ilościowych (wykład i dyskusja).
koszt szkolenia: 990 zł netto
Agata Wiszniewska
i Janusz Komór
Partnerzy w EEI
Market Research,
agencji od wielu lat
specjalizującej się w
strategicznych
badaniach
jakościowych.
Pracują w badaniach
marketingowych od
początku lat 90-tych.
Osobiście
przeprowadzili lub
nadzorowali kilkaset
projektów
jakościowych
i ilościowych dla
wielu najbardziej
znanych marek. Mieli
też okazję
wykonywać
kilkanaście projektów
społeczności on-line
w ostatnich 3 latach.
Obecnie projekty
społeczności on-line
wykonują na własnej
unikatowej platformie
ConsumerBoard.pl.
Voucher PTBRiO
do wykorzystania
przez Członków